制作/聯(lián)商網(wǎng)& Soupu.com

作者/王雪

圖片/BOYLONDON

“連上。com”獲悉，開業(yè)僅一個(gè)多月的BOY LONDON上海南京東路旗艦店，因市場監(jiān)督管理部門執(zhí)法而被關(guān)閉。

在公眾評論網(wǎng)站上，一些消費(fèi)者表示商店已經(jīng)關(guān)門，并表示他們“拿了一個(gè)假貨”。

另據(jù)報(bào)道，除上海南京東路店外，BOY LONDON在蘇州唐紅購物中心、揚(yáng)州萬向會、溫州唐紅購物中心、揚(yáng)州沙船、南通港閘萬達(dá)、興化五岳的門店均已關(guān)閉。這些店鋪的共同點(diǎn)是都是由同一家公司經(jīng)營——深圳盎格魯實(shí)業(yè)有限公司，其對外身份表明是“BOY LONDON在中國的獨(dú)家授權(quán)公司”。

根據(jù)企業(yè)調(diào)查資料，公司于2018年10月在深圳注冊成立，法定代表人為總經(jīng)理張達(dá)華，公司實(shí)際控制人和主要股東為李洪華。經(jīng)營范圍包括國內(nèi)貿(mào)易；經(jīng)營進(jìn)出口業(yè)務(wù)。服裝、紡織品、針織品、日用品的銷售；R&D與服裝設(shè)計(jì):銷售五金制品、電子產(chǎn)品、珠寶、工藝品、眼鏡等。

10月9日，深圳盎格魯實(shí)業(yè)有限公司因無法通過注冊地或營業(yè)場所取得聯(lián)系，被深圳市市場和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會龍崗分局列入業(yè)務(wù)例外名單。

值得一提的是，深圳盎格魯公司近日就BOY LONDON 9月5日在上海南京東路開設(shè)旗艦店一事向媒體發(fā)出新聞稿請求。撤回新聞稿的原因是“品牌方的戰(zhàn)略調(diào)整”。

聯(lián)商。com在第一時(shí)間聯(lián)系了公司的品牌部門，核實(shí)上述店鋪在BOY LONDON的運(yùn)營情況。截至發(fā)稿時(shí)，尚未收到任何回復(fù)。

倫敦男孩商標(biāo)和許可糾紛

倫敦男孩起源于英國倫敦。這是一個(gè)由夏羽·雷諾于1976年創(chuàng)建的英國街道標(biāo)志。它代表了“朋友、先鋒、自由”的精神。它在成立之初就被貼上了叛逆的標(biāo)簽，以顛覆性的理念不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)服裝行業(yè)。大膽的圖案和寬大的t恤剪裁都是象征性的特征。從充滿青春氣息的名字，黑色大背景，充滿“鷹”味的LOGO，不難看出潮流、頹廢、叛逆。無論朋克風(fēng)還是新浪漫潮，都深受夜店風(fēng)和時(shí)尚人士的喜愛。

為了開拓中國及周邊國家的市場，BOY LONDON于1997年在中國成功注冊商標(biāo)。2001年在中國開設(shè)的第一家商店是廣州中華廣場的“時(shí)尚前線”。此后，該品牌得到推廣，并持續(xù)運(yùn)營至2015年和2016年。BOY LONDON品牌系列標(biāo)志廣泛應(yīng)用于其經(jīng)營的各類產(chǎn)品中。

1994年，英英公司為了開拓韓國市場，將BOY LONDON商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給韓國寶成國際有限公司10年。合同于2004年到期后，商標(biāo)必須免費(fèi)轉(zhuǎn)讓給原轉(zhuǎn)讓方英美聯(lián)合公司。但寶成公司經(jīng)營不善，在破產(chǎn)前違約將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給韓國自然人金。結(jié)果金惡意盜用商標(biāo)，強(qiáng)行在注入商標(biāo)。

2004年，寶成公司被非法轉(zhuǎn)讓給金，英美公司前往韓國起訴，但由于地方保護(hù)主義，韓國法院不予受理。2005年，英美資源公司得知金即將在中國申請商標(biāo)注冊，于是于2005年對金提起訴訟，訴訟持續(xù)了13年。

2018年1月18日，英英公司與中國品牌許可人上海金范投資管理有限公司在上海聯(lián)合舉辦了BOY LONDON品牌發(fā)布會，正式宣布與“韓國BOY LONDON”長達(dá)十余年的商標(biāo)大戰(zhàn)取得成功。

盡管這次會議已經(jīng)表明上海萬金是倫敦男孩在中國的官方許可方，但中國對倫敦男孩的授權(quán)之戰(zhàn)仍在繼續(xù)。

一方面，深圳盎格魯實(shí)業(yè)有限公司自稱是BOY LONDON在中國的獨(dú)家授權(quán)公司；另一方面，上海金范投資管理有限公司自稱是BOY LONDON的官方授權(quán)公司，兩人去年均告上法庭。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，上海金范投資管理有限公司成立于2015年，法定代表人為張軍。2019年，深圳盎格魯實(shí)業(yè)有限公司起訴上海金范投資管理有限公司、重慶龍湖房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、重慶龍湖房地產(chǎn)開發(fā)有限公司商標(biāo)侵權(quán)。但深圳盎格魯實(shí)業(yè)有限公司在法院受理四個(gè)多月后，于11月20日撤回訴訟。

“聯(lián)商網(wǎng)”致電上海金范投資管理有限公司了解相關(guān)情況。相關(guān)人員表示，金范確實(shí)是BOY LONDON在中國唯一的授權(quán)公司，但該品牌已不再擴(kuò)張開店。當(dāng)被問及品牌授權(quán)何時(shí)到期，對方因不便透露而拒絕回應(yīng)。

一位知情人士向聯(lián)商透露。com得知韓國版BOY LONDON也為了搶占中國市場在中國發(fā)展了授權(quán)公司，導(dǎo)致了各路人士對BOY LONDON授權(quán)的爭議。

對于國內(nèi)消費(fèi)者來說，BOY LONDON一直分為英文版、韓文版，甚至是美文版。與英國版的BOY LONDON相比，韓國版的BOY LONDON是在英國版BOY LONDON的基本LOGO和設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上重新打造的。而韓版BOY LONDON因?yàn)樵O(shè)計(jì)和版型更適合亞洲人，更受歡迎，所以市場份額更大。國內(nèi)山寨動力簡直抄襲了韓版BOY LONDON。

但直到2018年商標(biāo)維權(quán)戰(zhàn)成功，一大批出售韓國BOY LONDON的實(shí)體店一夜之間被撤，電商平臺上的韓國BOY LONDON店鋪也有大量衣服被撤。

國際潮牌在中國的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

如今，隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的不斷變化，作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，時(shí)尚品牌得到了充分的發(fā)展。此外，90后、90后、90后正在成為大眾娛樂和消費(fèi)的重要力量，潮流文化正逐步從邊緣走向主流。時(shí)尚品牌服裝已經(jīng)成為大量年輕人表達(dá)自我訴求的穿著選擇。

中國的潮牌市場一直喧囂，無論是國外的大鱷還是本土的后來者都在搶占市場份額。

國際品牌首次進(jìn)入中國市場，一般有直銷、授權(quán)、代理、合資。隨著對中國市場觀察和了解的深入，越來越多的國際品牌傾向于開設(shè)直營店。此外，我們應(yīng)該選擇與更熟悉當(dāng)?shù)厥袌龅闹袊髽I(yè)合作，包括獨(dú)家授權(quán)、代理和合資。后者將負(fù)責(zé)品牌在中國市場的渠道開拓和市場拓展。

國際潮牌在中國影響力的迅速獲得，離不開中國許可人、代理商、經(jīng)銷商等企業(yè)的推動和協(xié)助。比如美國運(yùn)動品牌Champion這幾年在中國獲得了很大的口碑，業(yè)績持續(xù)強(qiáng)勁。為了更快地開拓市場，冠軍今年擴(kuò)大了在中國的授權(quán)廠商團(tuán)隊(duì)。

對于許多國際品牌來說，杜蘭花生的中國市場充滿了機(jī)遇，但在這片希望的土地上也隱藏著各種挑戰(zhàn)。隨著中國本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，本土?xí)r尚品牌逆勢崛起，民族時(shí)尚力量勢不可擋，迅速搶占消費(fèi)者頭腦，進(jìn)一步擠壓國際時(shí)尚品牌的生存空間空。此外，廣闊的中國市場也是各種造假抄襲的溫床，正品面臨巨大的造假壓力。商標(biāo)糾紛也是國際品牌經(jīng)常踩的坑。

如何在中國市場講一個(gè)好的品牌故事，俘獲消費(fèi)者的心，抵御各種風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)得起考驗(yàn)，是這些國外時(shí)尚巨頭必須思考的問題。