高端跑鞋老品牌阿爾薩斯在沉寂許久之后，推出了全新系列跑鞋“現(xiàn)代東京”，以對比鮮明的設(shè)計(jì)向東京奧運(yùn)會致敬。據(jù)悉，該品牌近幾年表現(xiàn)并不理想，今年受疫情影響，大部分馬拉松賽事被取消，將導(dǎo)致其產(chǎn)品的營銷機(jī)會大幅減少。曾經(jīng)的高端跑鞋品牌阿爾薩斯什么時(shí)候回歸到巔峰時(shí)刻？

據(jù)悉，亞瑟的“現(xiàn)代東京”系列跑鞋已經(jīng)在網(wǎng)上和網(wǎng)下銷售。北京阿爾薩斯?jié)h光百貨的一位營業(yè)員告訴《中國商報(bào)》，“現(xiàn)代東京”系列跑鞋是這一季的主打款式，售價(jià)1290元。由于這款跑鞋剛剛上架，銷量一般。

此外，阿瑟還預(yù)計(jì)今年6月發(fā)布新款碳板跑鞋Metaracer，售價(jià)1499元。

據(jù)了解，阿瑟于1949年由日本人鬼?！は０屠蓜?chuàng)立，與新百倫、索科妮、布魯克斯并稱全球四大高端跑鞋品牌。但是，亞瑟這幾年的表現(xiàn)并不好。2016財(cái)年，亞瑟銷售額同比下降6.9%；2017財(cái)年，銷售額同比僅增長0.3%；2018財(cái)年，銷售額同比下降3.4%；2019財(cái)年，銷售額同比下降2.2%，至3780.5億日元，核心業(yè)務(wù)功能跑鞋銷售額同比下降0.36%，至1701億日元。此外，2019年大中華區(qū)市場，亞瑟整體銷售額同比下降0.6%，至394.48億日元。

屋漏偏逢連夜雨，本來銷量就低的亞瑟今年又被疫情打擊。服裝行業(yè)專家劉亮告訴《中國商報(bào)》，雖然亞瑟是東京奧組委唯一的官方運(yùn)動品牌贊助商，但亞瑟為東京奧運(yùn)會推出的跑鞋等相關(guān)產(chǎn)品的銷售將因東京奧運(yùn)會延期而受到影響。

《中國商報(bào)》記者試圖聯(lián)系阿爾薩斯的相關(guān)負(fù)責(zé)人，就今年的產(chǎn)品推廣計(jì)劃和庫存情況進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿時(shí)，尚未收到回復(fù)。

劉亮表示，與其他高端跑鞋品牌相比，亞瑟在產(chǎn)品營銷方面仍有些許差距。比如新百倫簽約“國妓”張子楓做代言人，張子楓目前在年輕消費(fèi)群體中很受歡迎，這無疑會增強(qiáng)新百倫在年輕消費(fèi)群體中的影響力；但隨著索科尼與特步的“聯(lián)姻”，特步將為索科尼提供一個渠道，并負(fù)責(zé)索科尼在中國市場的銷售。相比之下，亞瑟在品牌營銷方面已經(jīng)落后于其他品牌。

△數(shù)據(jù)地圖中國商業(yè)網(wǎng)唐嫣/圖片

此外，安踏、特步等國內(nèi)運(yùn)動品牌在跑鞋價(jià)格上也有一定優(yōu)勢。其中，安踏天貓官方網(wǎng)店最貴的跑鞋799元，特步天貓官方旗艦店最貴的跑鞋899元。亞瑟的跑鞋，價(jià)值數(shù)千美元，會讓一些消費(fèi)者望而卻步。

在劉亮看來，Arthurs是在努力維護(hù)自己產(chǎn)品的高端形象，但品牌營銷和產(chǎn)品調(diào)性并不是特別匹配。記者注意到，目前阿爾薩斯也開始做一些“接地氣”的營銷，比如請“網(wǎng)絡(luò)名人”羅永浩現(xiàn)場帶貨。

據(jù)悉，羅永浩曾在顫音平臺直播亞瑟王男式MX越野跑鞋。直播銷量11000張，銷量673.9萬元，效果不錯?；蛟S亞瑟以后會找到更多的“途徑”，讓更多的中國消費(fèi)者認(rèn)可亞瑟的品牌價(jià)值。