近日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了2016年世界品牌500強(qiáng)榜單。據(jù)悉，寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等15個(gè)日化品牌。在名單上。除了蘭蔻和藍(lán)海的神秘，其他品牌的排名都比去年同期有所上升。
總的來說，有28個(gè)國家入選了本次排名。從全國品牌數(shù)量來看，美國的席位最多，227席；英法并列第二，占據(jù)41席；日本和中國分別占37和36。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的分析，“即使歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣，歐美國家的超級(jí)品牌似乎依然強(qiáng)勢(shì)。雖然評(píng)選出了36個(gè)中國品牌，但與13億人口、世界第二大經(jīng)濟(jì)體的國家相比，中國品牌顯然還處于“第三世界”。劍橋大學(xué)制造研究院史蒂夫·埃文斯教授認(rèn)為“中國制造業(yè)大而不強(qiáng)，技術(shù)和品牌必須兩條腿走路”。
具體來說，在本次上市的15個(gè)日化品牌中，P&G在日化品牌中排名第一，在全球500強(qiáng)品牌中排名第14。其中，進(jìn)入世界500強(qiáng)前100名的日化品牌有5個(gè)，分別是寶潔、聯(lián)合利華、吉列、強(qiáng)生、歐萊雅。
與2015年的榜單相比，該榜單日化品牌數(shù)量沒有增減。排名方面，12個(gè)品牌的排名較上年有所上升。其中資生堂上升最快，上升38位；其次是雅詩蘭黛和嬌蘭，都上升了21位。值得注意的是，本次排名只有蘭蔻和藍(lán)海謎這兩個(gè)品牌下滑，力士的排名與去年持平。
據(jù)悉，自2003年以來，世界品牌實(shí)驗(yàn)室跟蹤研究了50個(gè)國家的4萬多個(gè)主流品牌，建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫。今年是該榜單發(fā)布的第十三年。排名是根據(jù)品牌的世界影響力來判斷的。
品牌影響力是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、獲取利潤(rùn)的能力。根據(jù)品牌影響力的三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)份額、品牌忠誠度和全球領(lǐng)先度，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球8000個(gè)著名品牌進(jìn)行評(píng)分，最終推出全球最具影響力的500個(gè)品牌。
此外，眾所周知，世界品牌實(shí)驗(yàn)室是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和評(píng)估機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)擔(dān)任主席，并全資附屬于世界企業(yè)家集團(tuán)。
備注:
1.合并后的聯(lián)合品牌以合并前的舊品牌為準(zhǔn)。如果路透社成立于1851年，湯姆森集團(tuán)成立于1953年，則合并后的湯姆森路透的品牌年齡從1850年開始計(jì)算。
2.跨國并購前的發(fā)源地國家為“品牌國籍”；建立跨國總部品牌，以發(fā)源地所在國家為“品牌國籍”。
3.跨多個(gè)行業(yè)的品牌，以主營(yíng)業(yè)務(wù)收入最多的行業(yè)為準(zhǔn)。
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