已經(jīng)不再勇敢的北京莊勝搜狗將在年底進(jìn)行大規(guī)模的地板調(diào)整。然而，一樓幾個(gè)化妝品品牌的柜臺(tái)服務(wù)員向《京華今日》記者透露，在調(diào)整期間，許多知名品牌可能會(huì)退出莊勝搜狗，這不同于其他百貨商店向高端定位或體驗(yàn)形式的轉(zhuǎn)變。因新圖書館改造而人氣大減的莊勝搜狗，將再次遭受沉重打擊。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，莊勝搜狗的轉(zhuǎn)型模式仍在稀釋品牌價(jià)值。

名牌逃亡

多次刷新北京單身百貨商店銷售記錄的莊勝搜狗，不再是品牌的福地。12月9日晚，北京商報(bào)記者在參觀莊勝崇光博物館時(shí)，被多家法國、日本化妝品品牌店主告知，莊勝崇光將在年底進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整。調(diào)整后，莊勝搜狗將失去剩余的高端化妝品品牌。

另一位著名的法國高端化妝品柜臺(tái)職員今天告訴北京商報(bào)，該品牌的大量產(chǎn)品缺貨?！翱瓷虉?chǎng)年底或者明年調(diào)整后的狀態(tài)，很有可能開不了?！薄侗本┥虉?bào)》記者今天注意到，商場(chǎng)一、二樓的Kanebo、GUDAO等一些品牌已經(jīng)撤離商場(chǎng)，柜臺(tái)內(nèi)的商品已經(jīng)被清空空，柜臺(tái)上只剩下品牌標(biāo)志。位于四樓的女裝區(qū)，收銀臺(tái)也空空著，沒有收銀員。

“過去兩年，在莊勝搜狗購物的消費(fèi)者越來越少，商場(chǎng)也降低了促銷的頻率和力度。因此，莊勝搜狗很難形成聚集效應(yīng)，導(dǎo)致惡性循環(huán)?！鄙厦嫣岬降幕瘖y品專柜店員介紹。

《京商今日》記者瀏覽了莊勝搜狗官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)首頁最顯眼的位置還展示了8月26日至10月27日的秋裝推廣活動(dòng)?！靶庐a(chǎn)品列表”頁面還顯示了2012年列出的產(chǎn)品列表。

莊勝新搜狗館一樓日式自助餐廳經(jīng)理表示，調(diào)整是逐層進(jìn)行的。北京商報(bào)記者多次試圖聯(lián)系莊勝搜狗，但對(duì)方負(fù)責(zé)人表示無法接聽電話。另一位知情人士透露，莊勝搜狗唯一會(huì)保留的是位于頂層的美食城。

轉(zhuǎn)換失敗

莊勝搜狗曾因推出消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)、優(yōu)惠券促銷和“男女分館”而成為北京百貨行業(yè)的領(lǐng)先創(chuàng)新企業(yè)。然而，從2013年5月開始，搜狗開始了新圖書館的調(diào)整計(jì)劃。持續(xù)三年多的這次調(diào)整，不僅未能將莊勝搜狗的商業(yè)地位提升到一個(gè)新的高度，還使該店業(yè)績直線下降，跌出了北京主流百貨的第一梯隊(duì)。截至12月底，商場(chǎng)新樓2-5層仍未開放，一樓至樓上電梯長期關(guān)閉，一樓也成為雜品牌特賣。

2013年，莊勝搜狗縮減了傳統(tǒng)零售面積，將新樓改造成購物中心租賃模式。然而，2014年，莊勝搜狗新亭招商遭遇瓶頸。據(jù)知情人士透露，新館部分商鋪在籌建之初就對(duì)外出售，之后被商場(chǎng)租回，增加了裝修難度。Boss、卡地亞、安娜·蘇、卡爾文克萊恩等知名品牌紛紛退出。于2015年，莊勝搜狗租賃物業(yè)的收入仍上升24%至338.3萬港元，利潤則下降41%至343.5萬港元。

今年上半年，莊勝百貨集團(tuán)來自百貨租賃物業(yè)的租金收入同比增長25.9%；然而，莊勝搜狗將投資物業(yè)的公允價(jià)值損失重估40，000港元；利潤為165.5萬港元，同比下降35%。受莊勝搜狗等方面的影響，莊勝搜狗的母公司莊勝百貨集團(tuán)上半年也出現(xiàn)了兩位數(shù)的暴跌。

心不在焉的

對(duì)莊生搜狗來說，今天的衰落不是一夜之間造成的。轉(zhuǎn)型晚、定位尷尬、產(chǎn)權(quán)分散、執(zhí)行不力等因素嚴(yán)重影響了百貨商場(chǎng)的發(fā)展。

據(jù)研究院特約專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)秘書長賴陽介紹，莊勝前期過得很好，但母公司莊勝百貨集團(tuán)的商業(yè)資本并沒有支持百貨行業(yè)的發(fā)展，而是用來支持其他領(lǐng)域，沒有足夠的投入，無法支持百貨更好的發(fā)展。

據(jù)《今日北京商報(bào)》記者調(diào)查，莊勝百貨集團(tuán)有五個(gè)業(yè)務(wù)板塊，即房地產(chǎn)投資開發(fā)分公司，主要從事房地產(chǎn)的出租和銷售；制造銷售建材事業(yè)部，從事制造銷售礦渣粉；證券投資部，從事上市證券投資；精礦貿(mào)易事業(yè)部，從事精礦貿(mào)易和煤炭開采事業(yè)部，從事煤礦特許勘探開發(fā)和煤炭銷售。物業(yè)管理及代理服務(wù)分部于今年上半年停止運(yùn)作。在這五個(gè)部門中，集中貿(mào)易無疑成為了絕對(duì)的主業(yè)。今年上半年，集中貿(mào)易收入為4840.5萬港元，占總收入的近50%，而房地產(chǎn)投資僅占總收入的24%。

提升價(jià)值

在零售行業(yè)不景氣的環(huán)境和業(yè)務(wù)成本上升的壓力下，調(diào)整、關(guān)閉和重組不再令人驚訝。從去年開始，大部分舊百貨商店都被毀了，收入和利潤急劇下降的報(bào)道層出不窮。很多百貨公司表示，經(jīng)過多年的轉(zhuǎn)型，很難看到成效。

中國采購聯(lián)合會(huì)工業(yè)信息中心主任郭增力表示，莊勝搜狗新亭改造停滯不前，最大的問題是產(chǎn)權(quán)分散。把物業(yè)當(dāng)購物中心賣是很難的，因?yàn)槊總€(gè)業(yè)主都有自己的想法，很難達(dá)到統(tǒng)一的目標(biāo)和方向。國內(nèi)很多賣的樓盤售后會(huì)租回來，可以整合所有賣的商家，統(tǒng)一招商調(diào)劑整合。但由于業(yè)主的目標(biāo)和商場(chǎng)的退貨目標(biāo)可能不同，所以難度更大。

除了集團(tuán)的發(fā)展重點(diǎn)不在莊勝搜狗等物業(yè)外，萊陽認(rèn)為，莊勝搜狗的呆滯與商場(chǎng)未能及時(shí)調(diào)整有直接關(guān)系。在整個(gè)百貨業(yè)衰落的時(shí)候，莊勝搜狗依然堅(jiān)持傳統(tǒng)的百貨業(yè)經(jīng)營模式。雖然擴(kuò)張后規(guī)模變大，但提供給客戶的價(jià)值反而減少，內(nèi)在價(jià)值被稀釋，客流并沒有因?yàn)閿U(kuò)張而增加，導(dǎo)致惡性循環(huán)?！鞍儇浬痰晷袠I(yè)正在萎縮。莊勝搜狗擴(kuò)大規(guī)模后，沒有進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，仍然保持傳統(tǒng)的百貨模式，業(yè)績不佳，與合作伙伴關(guān)系不佳。資金周轉(zhuǎn)有困難，合伙人進(jìn)駐傳統(tǒng)百貨，業(yè)績壓力大。”賴陽表示，除了華堂、百盛和莊勝搜狗，其他仍堅(jiān)持傳統(tǒng)商業(yè)模式的百貨公司將越來越糟糕。