三年前，直播行業(yè)風起云涌，資本涌入，平臺層出不窮?，F(xiàn)在直播就是其中之一。NOW直播作為騰訊推出的直播產(chǎn)品，是騰訊切入節(jié)目直播領域的重要武器。

三年后，直播行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，網(wǎng)點萎縮，紅利消失，許多直播平臺突然退出，成為歷史?，F(xiàn)在直播還在軌道上，直播市場還有一席之地。

6月5日晚，NOW Live在南京荔枝大劇院舉行了隆重的三周年慶典，慶祝其三歲生日?；仡橬OW直播的三年，一直跟隨著直播行業(yè)的變化。以騰訊為后盾，NOW直播的發(fā)展路徑與其他平臺有很大不同。

直播行業(yè)的故事還在繼續(xù)，現(xiàn)在直播還在前進。以后能去哪里？

三周年慶典:大型文藝晚會

"慢慢陪你慢慢變老，因為慢慢是最好的理由."

現(xiàn)在直播三周年紀念日，主持人田穿著白色短裙站在舞臺中央演唱的《慢慢喜歡你》。

田單鑫是NOW直播的新主播。她很久沒來NOW直播了，但是很快就適應了。在一年一度的比賽中，她獲得了最佳潛在主播獎。

在這個盛大的儀式上，很多像田這樣的新主播都來了。與此同時，許多資深主播來到現(xiàn)場，慶祝NOW直播三周年。

現(xiàn)在直播已經(jīng)為這個周年晚會做好了準備，聯(lián)合主播也制作了幾個特別節(jié)目。

現(xiàn)場，NOW樂團、小天美、星宇等主播出現(xiàn)在舞臺上表演經(jīng)典音樂版《大卡》。伴隨著二胡、古箏等幾種古典樂器的聲音，原本飛揚的歌曲有了別樣的韻味。歌曲播放時，直播室彈幕禮物特效不停閃爍。

主播小綿羊在臺上扮成宅男，和另一位女主播“龍貓Jojo”互動，上演了原創(chuàng)劇《口袋情人》?！睹藁ā贰督谢ㄍ谩返戎鞑リ懤m(xù)登場，劇情穿插了很多歌曲，就像一部舞臺劇。

黑豆，喬，V-414啤酒，小歌手等獲得男神獎的主播在臺上表演脫口秀。主播黑豆不停地給觀眾抖包袱，扯著臉在舞臺上模仿張宇的《雨一直下》。其他幾個男主播通過唱歌加入了脫口秀。

整個盛典涵蓋了唱歌、跳舞、古典音樂、脫口秀、音樂劇等表演，就像一個大型文藝晚會。

在儀式上，獲獎的主播也獲得了獎牌。在周年紀念儀式之前，這些主播已經(jīng)參加了兩個多月的年度比賽。

一年一度的周年比賽分為三個曲目:女主播、男主播和潛在主播。預熱賽、決賽選手賽、團隊賽、晉級賽、決賽共幾個階段。與前一年相比，一年一度的競爭更長、更激烈。

根據(jù)今天網(wǎng)上名人測試的數(shù)據(jù)，總決賽期間，NOW直播收入暴漲，天州協(xié)會旗下女主播“龍貓Jojo”在5月20日至26日的一周內收入高達1101萬，而“龍貓Jojo”也是本次年度大賽的最佳女主播。

冠軍男主播喬的禮物收入不低，一周內禮物價值達到677萬，可見NOW直播用戶對本次周年大賽的熱情。

三個節(jié)日，三個節(jié)點

今年是NOW直播的第三年?；仡橬OW直播三年紀念日，就像三個節(jié)點一樣，直播行業(yè)每年都在變化，NOW直播也隨著行業(yè)的變化而變化。

2017年6月19日，NOW直播一周年慶典在北京舉行。此次周年慶典具有特殊意義，不僅是主播的才藝展示，也是NOW直播的重要戰(zhàn)略會議。

此時直播行業(yè)的紅利期已經(jīng)結束。天啟Ameba基金投資合伙人魏武揮當時表示:“用戶紅利已經(jīng)結束，幾個直播平臺加在一起，整個直播用戶系統(tǒng)已經(jīng)占到網(wǎng)絡用戶總數(shù)的一半?！?/p>

這時候很多直播平臺結束了野蠻擴張，開始深化平臺內容，進行差異化發(fā)展。

NOW直播也是如此。儀式上，NOW直播發(fā)布了“雙億”生態(tài)支持計劃，預計投入20億元，其中專項資金10億元，騰訊資源10億元。

10億元專項資金為現(xiàn)金，主要用于支持內容創(chuàng)作，獎勵制作高質量內容的主播或公會。

除了投入百億的配套內容，NOW Live還提出了另一個發(fā)展方向:內容+社會化。

借助騰訊的社交優(yōu)勢，將騰訊的社交產(chǎn)品QQ鏈接起來進行內容社會化。比如Live NOW可以直接跳轉到QQ群，方便主播和粉絲群的連接，提供主播和粉絲更豐富的互動體驗。

2018年6月23日，NOW Live和尹田互動在北京星光影視園舉行了為期兩年的慶典儀式。著名藝術家王心凌和江映蓉受邀幫忙，并與主播在同一個舞臺上表演。

此時距NOW播出“雙十億”計劃已近一年。到2018年，NOW廣播除了努力之外，還會在主播培訓上投入更多精力。

今年也是直播行業(yè)瘋狂造星的一年，各大平臺紛紛推出自己的造星計劃，把主播們推出直播圈。就在NOW直播兩周年的前幾天，2018年6月12日，NOW直播在上海召開了2018騰訊NOW直播品牌傳播大會。發(fā)布會公布了NOW直播的新定位:“這是我的時代。”并邀請艾博作為平臺第一位名人代言人。

此外，平臺宣布推出“音樂人計劃”，邀請專業(yè)音樂制作人為平臺優(yōu)秀主播打造單曲，助力主播圈，實現(xiàn)音樂夢想。

一年后，在三周年慶典上，參與《音樂人計劃》第一階段的主播們“沈達達”“薛”“火烈鳥”紛紛走上舞臺，表演出自己的原創(chuàng)歌曲。

同時，在隆重的儀式上，NOW Live也宣布了《音樂人計劃》第二期的啟動，為未來更多的音樂主播打造單曲。

據(jù)了解，晚會除了NOW的直播外，還將在電視頻道播出，這將增加主播的曝光率。從這個角度來看，現(xiàn)在直播正在繼續(xù)其造星計劃，并不斷為主播打開上升通道。

今年的娛樂

三年前，直播行業(yè)風起云涌，直播平臺層出不窮。現(xiàn)在直播是其中之一。2016年6月，低調推出。作為騰訊寄予厚望的產(chǎn)品，NOW Live是騰訊進軍節(jié)目直播領域的重要武器。

三年過去了，直播行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，風也退去了，分紅也不見了。涌入直播市場的玩家大多已經(jīng)退出歷史舞臺，但現(xiàn)在直播還在正軌上，直播市場還是有一席之地的。

從NOW直播三周年看NOW直播，正如騰訊互動視頻產(chǎn)品部總經(jīng)理吳啟勝所說，NOW直播正在跳出直播的枷鎖，向NOW娛樂進化。

2018年11月，在騰訊2018全球合作伙伴大會上，吳啟勝首次提出了NOW娛樂的概念。他表示，NOW直播平臺將轉型為娛樂內容服務商。

在直播的基礎上，NOW直播將在泛娛樂領域展開。在中國，泛娛樂是一個市場規(guī)模高達5000億元的行業(yè)，騰訊在泛娛樂領域獨樹一幟。NOW直播攻擊泛娛樂市場是意料之外的，也是合理的。

在泛娛樂領域，NOW Live與騰訊背后的生態(tài)相結合，體現(xiàn)在很多方面。第一，在內容方面，NOW Live推出了“NOW制作計劃”，為主播量身定制了微劇、微綜藝、微錄等高質量的短視頻內容，分發(fā)給騰訊的內容平臺。

2018年，NOW在聯(lián)合媒體36氪上打造了一部主播紀錄片《NOW，Live Life》，用精致的鏡頭記錄了三位主播的煩惱和堅持，講述了小人物的故事。這部紀錄片上映后受到了高度贊揚。

2019年1月，NOW Live與企鵝聯(lián)手制作了兩部搞笑的微短劇《千年采購小十七》和《我的花花公子室友》，分別在騰訊視頻和微視平臺同步上線。

此外，2019年上半年，NOW Live還打造了一個閃靈舞團活動，隊長和報名者組成舞團競聘PK，每個隊長由報名者挑選，最后競聘閃靈舞團，和綜藝節(jié)目很像。

在三周年慶典現(xiàn)場，參加NOW閃靈舞蹈團的選手在臺上進行了最后一輪比賽，決定閃靈舞蹈團。值得一提的是，全英男團成員、著名舞蹈家王廣昀受邀幫忙。

除了內容，另一方面，NOW直播也是作為工具，深入?yún)⑴c騰訊的泛娛樂生態(tài)鏈。

在最近的騰訊2019全球數(shù)字生態(tài)大會上，吳奇勝表示，直播將成為信息流中重要的內容形式和商業(yè)化工具，騰訊互動視頻產(chǎn)品部的直播產(chǎn)品將全面接入騰訊信息流平臺。

這意味著未來的用戶可能會在QQ Watch、QQ Browser、每日快報等信息流平臺上看到NOW直播的直播內容，NOW直播進一步融入了騰訊的泛娛樂生態(tài)。

經(jīng)過三年的發(fā)展，從NOW直播到NOW娛樂，三年的NOW直播一直在演進，直播行業(yè)的故事還在繼續(xù)。有人堅持有人走，我們就等著看騰訊撐腰的NOW直播能走到哪里。