北京時(shí)間9月8日凌晨1點(diǎn)，以“超展望”的名義，蘋果秋季發(fā)布會(huì)拉開(kāi)帷幕。

一年一度的新品之夜已經(jīng)成為全球消費(fèi)電子的“瘋狂之夜”。需求急劇下降的2022年蘋果發(fā)布會(huì)就像停滯市場(chǎng)的強(qiáng)心劑，注定成為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的標(biāo)志性事件。熱切期待巨頭們恢復(fù)自信，關(guān)注度也不斷升溫。

在此次發(fā)布會(huì)上，蘋果重復(fù)了手機(jī)、手表、無(wú)線耳機(jī)三大產(chǎn)品。iphone可能是最受關(guān)注的。蘋果發(fā)布了四款型號(hào)：iphone 14、iphone 14 plus、iphone 14 pro、iphone 14 pro max，價(jià)格分別為5999元、6999元、7999元，與iphone 13相比，蘋果新機(jī)基本價(jià)格沒(méi)有上漲，但這次沒(méi)有mini，新增了plus版，給高端市場(chǎng)的An

在創(chuàng)新技術(shù)上，Pro版的永動(dòng)度UI結(jié)構(gòu)比熱門的衛(wèi)星通信黑科技得到了更廣泛的討論。一位資深UI設(shè)計(jì)師對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)表評(píng)論說(shuō)：“蘋果推出永東島UI結(jié)構(gòu)不是傳統(tǒng)軟件意義上的UI設(shè)計(jì)，而是將蘋果軟件、硬件、系統(tǒng)三者結(jié)合在一起的集成框架設(shè)計(jì)?！痹谲浖?jí)別，每個(gè)軟件供應(yīng)商都可以根據(jù)此結(jié)構(gòu)擴(kuò)展自己的UI交互。雖然還沒(méi)有看到相關(guān)的UI交互規(guī)范，但蘋果將提供UI控件開(kāi)發(fā)支持。" "

他補(bǔ)充說(shuō)，在系統(tǒng)層面，系統(tǒng)級(jí)別的應(yīng)用程序?qū)⑹紫戎С衷揢I控件的交互設(shè)計(jì)，提供經(jīng)典的應(yīng)用程序和交互方式，從而提高組件的使用頻率，提高用戶體驗(yàn)。(威廉莎士比亞、溫斯頓、系統(tǒng)、系統(tǒng)、系統(tǒng)、系統(tǒng)、系統(tǒng)、系統(tǒng)、系統(tǒng)、系統(tǒng)、系統(tǒng)、系統(tǒng)、系統(tǒng))在硬件層面上，該組件的硬件結(jié)構(gòu)和工業(yè)設(shè)計(jì)有一個(gè)中長(zhǎng)期路線圖，支持上層交互的綜合設(shè)計(jì)，包括攝像頭的監(jiān)管布局和未來(lái)永凍圖的進(jìn)一步交互升級(jí)。

靈動(dòng)島、衛(wèi)星通信、4納米芯片齊上陣

首先，我們來(lái)看看手機(jī)的組成和新技術(shù)。

在芯片上，iphone 14 pro和iphone 14 pro max搭載A16仿生芯片，擁有約160億個(gè)晶體管，采用臺(tái)灣半導(dǎo)體Manufacturing 4納米工藝流程。iphone 14和iphone 14 plus繼續(xù)使用A15芯片。蘋果表示，A16提高了手機(jī)的能效、顯示功能和成像技術(shù)，芯片為6核CPU，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎運(yùn)算能力接近每秒17萬(wàn)億次，更好地支持了電腦攝影，并逐像素分析和優(yōu)化了照片。

屏幕交互設(shè)計(jì)成為新焦點(diǎn)，iphone 14系列保持劉海屏，iphone 14 pro系列取消劉海屏，改為會(huì)前預(yù)測(cè)的“藥丸屏”，前置攝像頭在重新設(shè)計(jì)后獲得更多的顯示空間，與上邊框保持距離。此外，蘋果還為“藥丸”設(shè)計(jì)了新的UI結(jié)構(gòu)。它被命名為“英靈島”(Dynamic Island)，根據(jù)不同類型的信息，界面的英靈島會(huì)改變形狀，長(zhǎng)度可以擴(kuò)展，可變圓角矩形可以更改，變化時(shí)應(yīng)用的圖標(biāo)也會(huì)同時(shí)顯示。(阿爾伯特愛(ài)因斯坦，Northern Exposure(美國(guó)電視劇)，)通話、歌曲等信息以引人注目的方式從頂部彈出，硬件和軟件協(xié)同合作，處理得相當(dāng)巧妙。此外，iPhone 14系列還增加了全天候顯示功能，通過(guò)高能效技術(shù)，您可以始終在屏幕上顯示鎖定屏幕。

蘋果的交互設(shè)計(jì)和規(guī)范一直引領(lǐng)著行業(yè)趨勢(shì)，蘋果的UI交互設(shè)計(jì)一直是三位一體一體化的，在比較完善的系統(tǒng)下，產(chǎn)品層面有了很大的突破和變化，蘋果的進(jìn)取精神也很突出。

前面提到的UI設(shè)計(jì)師說(shuō)：“軟件、硬件和系統(tǒng)集成的開(kāi)發(fā)路線圖方案?！逼胀ˋndroid制造商的這三個(gè)集成開(kāi)發(fā)計(jì)劃很難達(dá)到蘋果這樣的三位一體的高度集成程度。因?yàn)樗麄儗儆诓煌拈_(kāi)發(fā)主體。此UI設(shè)計(jì)的升級(jí)和以前的順序版本存在根本差異。因?yàn)椴粌H僅是軟件級(jí)別的升級(jí)，需要硬件升級(jí)來(lái)支持這個(gè)UI設(shè)計(jì)，所以只有購(gòu)買新的iphone才能獲得這種性能。此外，通過(guò)為用戶提供差別化體驗(yàn)，可以區(qū)分購(gòu)買新機(jī)器的用戶群體。蘋果似乎每次都在升級(jí)軟件，其實(shí)是在升級(jí)硬件。每次都能看到，能看到的，有值得注意的差異，對(duì)銷售量的推進(jìn)起著重要的作用。" "

另一方面，iphone 14增加了兩個(gè)安全功能。一個(gè)是檢測(cè)交通事故，通過(guò)新的高動(dòng)態(tài)范圍陀螺儀、雙核加速傳感器等，在遇險(xiǎn)時(shí)手機(jī)會(huì)自動(dòng)請(qǐng)求緊急支援。

第二種是炎熱的衛(wèi)星通信，在野外基站無(wú)法覆蓋的地方連接衛(wèi)星，請(qǐng)求SOS幫助。由于連接到衛(wèi)星的帶寬非常有限，實(shí)際衛(wèi)星電話需要大量天線。為了解決問(wèn)題，蘋果公司設(shè)計(jì)了連接的定制組件和特定軟件，開(kāi)發(fā)了定制的短文本壓縮算法，將信息的平均文件大小減少了3倍，使用此算法，不到15秒就能發(fā)送消息。

除了通過(guò)短文發(fā)送信息外，蘋果還可以接收信息，但其目的是提供用戶可以選擇的簡(jiǎn)單緊急救援選項(xiàng)，避免對(duì)話發(fā)送時(shí)間過(guò)長(zhǎng)。蘋果公司實(shí)現(xiàn)這一功能花費(fèi)了數(shù)年時(shí)間，將于11月上市，覆蓋地區(qū)將從美國(guó)和加拿大開(kāi)始。

新產(chǎn)品線：極限運(yùn)動(dòng)手表Apple Watch Ultra

再看手表，蘋果的新產(chǎn)品顯示了智能手表進(jìn)化的兩大趨勢(shì)。

一方面，除了功能的精細(xì)化、日常睡眠追蹤、移動(dòng)心電圖房顫提示、血氧檢查等標(biāo)準(zhǔn)外，Apple Watch Series 8還推出了多項(xiàng)新功能。例如，添加女性排卵器數(shù)據(jù)跟蹤，通過(guò)雙層傳感器提高體溫的測(cè)量精度。例如，像手機(jī)一樣，添加了交通事故檢測(cè)功能，基于兩個(gè)新的運(yùn)動(dòng)傳感器等檢測(cè)交通事故，自動(dòng)為車主連接緊急服務(wù)，提供位置，并通知緊急聯(lián)系人。

同時(shí)，新產(chǎn)品支持國(guó)際漫游，不僅能檢測(cè)游泳姿勢(shì)，蘋果手表還與耐克愛(ài)馬仕共同設(shè)計(jì)了皮帶、表盤。Apple Watch SEries 8 GPS從399美元開(kāi)始銷售，GPS蜂窩版從499美元開(kāi)始銷售。

與此同時(shí)，蘋果手表進(jìn)一步擴(kuò)展到了極限戶外場(chǎng)景。新公開(kāi)賽a

pple Watch Ultra產(chǎn)品線，為戶外探索冒險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)者、愛(ài)好者設(shè)計(jì)高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)手表，適用于攀登雪山、深海潛水、穿越沙漠等極限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

表殼使用航空級(jí)鈦金屬，配備蜂窩網(wǎng)絡(luò)，在正常使用條件下最長(zhǎng)可達(dá)36小時(shí)，通過(guò)低功耗設(shè)置，電池續(xù)航時(shí)間更可延長(zhǎng)至最高60小時(shí)。Apple Watch Ultra還首次配備了精密雙頻 GPS，包括 L1 與最新的 L5頻率，并采用了全新定位算法，提供更精確的GPS功能。

它還能適應(yīng)各種極端環(huán)境，從-20°C的寒冷雪山到55°C的熾熱沙漠都能使用，還達(dá)到了潛水電腦及儀表的標(biāo)準(zhǔn)，手表變成潛水電腦，通過(guò)oceanic+APP，計(jì)算和監(jiān)控潛水參數(shù)。Apple Watch Ultra售價(jià)799美元，國(guó)行售價(jià)6299元。

此外，Apple Watch SE 2將支持車禍檢測(cè)功能，由于采用了與 Series 8中相同的新S8芯片，其速度將比第一代SE快20%。Apple Watch SE還將通過(guò)與iPhone的漫游計(jì)劃配對(duì)來(lái)支持國(guó)際漫游。Apple Watch SE 2國(guó)行版40mm版本售價(jià)1999元起，44mm版本售價(jià)2399元起。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者提供的預(yù)測(cè)，Apple Watch在2022年的出貨量預(yù)計(jì)為4060萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)10.9%；全球智能手表生產(chǎn)量約1.19億只，同比增長(zhǎng)10.6%。

制霸高端市場(chǎng) 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒？

外界在觀望蘋果能否提振市場(chǎng)信心，目前多家機(jī)構(gòu)看好iPhone14系列的銷量勢(shì)頭。

中信證券稱，隨著蘋果安卓基本面分化，蘋果品牌持續(xù)強(qiáng)勢(shì)，目前iPhone新機(jī)備貨進(jìn)展順利，預(yù)計(jì)備貨約9500萬(wàn)臺(tái)，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2022年iPhone14系列銷量約8350萬(wàn)臺(tái)。

集邦咨詢則預(yù)測(cè)，2022年iPhone生產(chǎn)量為2.38億只，同比增長(zhǎng)2.1%；全球智能手機(jī)生產(chǎn)量約12.26億只，同比下滑8.0%。

若從市場(chǎng)份額看，今年二季度蘋果位居全球第二，全球智能手機(jī)前五名依次是三星（市占率21.2%）、蘋果（市占率16.5%）、OPPO（市占率13.3%）、小米（市占率13.0%）、vivo（市占率8.8%）。

集邦咨詢進(jìn)一步指出，第二季為蘋果新舊機(jī)種交接的過(guò)渡期，且多為年度生產(chǎn)表現(xiàn)最低的一個(gè)季度。第二季因疫情影響，在供應(yīng)鏈補(bǔ)給受到?jīng)_擊的狀況下，初期稼動(dòng)表現(xiàn)受到影響。隨著疫情平緩后通過(guò)產(chǎn)能調(diào)整，已補(bǔ)足之前產(chǎn)生的產(chǎn)出缺口，第二季仍有4820萬(wàn)只的產(chǎn)出。

盡管市占率排名第二，但是近年來(lái)，蘋果在全球的高端市場(chǎng)和利潤(rùn)上從未被超越，在華為淡出市場(chǎng)的兩年里，蘋果也成為中國(guó)市場(chǎng)上高端價(jià)位的最大受益者。

根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，2022年第二季度，全球高端智能手機(jī)（400美元及以上）平均價(jià)（ASP）同比增長(zhǎng)8%，達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的780美元。這主要是得益于1000美元及以上價(jià)位段機(jī)型銷售額同比增長(zhǎng)了94%，此類機(jī)型貢獻(xiàn)了二季度全球五分之一以上的智能手機(jī)收入。

其中，蘋果占據(jù)了整體高端智能手機(jī)市場(chǎng)銷售額的57%，并且蘋果的銷售額占1000美元及以上機(jī)型的78%以上。

另一組值得注意的數(shù)據(jù)同樣來(lái)自Counterpoint Research，基于“活躍裝機(jī)量”（active installed base）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，今年二季度蘋果在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)超過(guò)其余安卓設(shè)備，占據(jù)了50%的份額，這也是iPhone自2007年推出以來(lái)所達(dá)到的最高份額。

所謂活躍裝機(jī)量，是指用戶正在使用的智能手機(jī)，這個(gè)數(shù)據(jù)除了新機(jī)出售量外，還包括數(shù)百萬(wàn)通過(guò)二手市場(chǎng)進(jìn)入蘋果生態(tài)系統(tǒng)的用戶，以及使用老款 iPhone 的用戶。

Counterpoint Research分析總監(jiān)Jeff Fieldhack表示，操作系統(tǒng)從來(lái)沒(méi)有重大的變化。但在過(guò)去4年里，流量變動(dòng)方向一直是從安卓到iOS。這是一個(gè)重大的里程碑，可能會(huì)在全球其他富裕國(guó)家看到同樣的情況。

由此可以看到，相比于安卓?jī)?nèi)部相互競(jìng)爭(zhēng)，蘋果憑借著軟硬件一體化的世界里，目前沒(méi)有對(duì)手能與之爭(zhēng)鋒。即使蘋果的分成比例最高、分成規(guī)則最嚴(yán)苛，但結(jié)果是這家公司賺到最多的利潤(rùn)，并且讓生態(tài)中的開(kāi)發(fā)者和產(chǎn)業(yè)鏈分食。在未來(lái)蘋果和安卓的競(jìng)賽中，雙方將如何進(jìn)攻和防守，且拭目以待。

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