中國(guó)有很多豐田鐵粉，這些鐵粉都有共同的特點(diǎn)。我同意豐田車(chē)輛的耐久性和穩(wěn)定性非?？煽俊Ｋ猿霈F(xiàn)了“不壞的豐田”、“車(chē)去豐田就有路，有路就要有豐田車(chē)”的說(shuō)法。

豐田車(chē)輛耐開(kāi)慢慢地也就被所有的車(chē)主所認(rèn)可，很多車(chē)主開(kāi)始有所疑問(wèn)，既然豐田這么耐開(kāi)，為何豐田不主動(dòng)提升檔次，一鼓作氣，強(qiáng)勢(shì)壓倒BBA？就此問(wèn)題，“汽車(chē)概況”展開(kāi)討論！

豐田的耐久性及穩(wěn)定性定位于工薪階層

豐田車(chē)輛穩(wěn)定性好、耐久性強(qiáng)，這點(diǎn)毋庸置疑，但是什么樣的車(chē)主才關(guān)注耐久性、穩(wěn)定性？那就是工薪階層，工資不高，但還想要提升自己的生活質(zhì)量，這些車(chē)主一般都會(huì)選購(gòu)耐久性及穩(wěn)定性較好的車(chē)輛，車(chē)輛的價(jià)格還不能太高，后期養(yǎng)車(chē)成本及維修成本大大降低，車(chē)主們后期不需要花過(guò)多的銀子，這樣的車(chē)輛才會(huì)被大多數(shù)工薪階層所接受，而豐田車(chē)輛的主要定位就是這部分階層。

一個(gè)品牌想要盈利，必然需要考慮用戶(hù)群體，而豐田則定位于普通工薪階層，通過(guò)增加銷(xiāo)量，增加整車(chē)的利潤(rùn)，而這種營(yíng)銷(xiāo)手段，本來(lái)就不能提升品牌價(jià)值。豐田的走量車(chē)型，像卡羅拉、凱美瑞、豐田RAV4榮放、豐田奕澤等車(chē)輛，全部都是普惠型家用車(chē)，而這些車(chē)輛精準(zhǔn)的定位，也為豐田打下了堅(jiān)實(shí)的口碑，車(chē)主們紛紛為豐田點(diǎn)贊。

豐田為何不提升檔次，直接競(jìng)爭(zhēng)BBA？

BBA乃是奔馳Benz、寶馬BMW、奧迪Audi等豪華車(chē)型的簡(jiǎn)稱(chēng)，定位于高端車(chē)型。高端和低端不能同時(shí)存在，這就是品牌價(jià)值，如果奧迪、奔馳、寶馬價(jià)格降低至10萬(wàn)以?xún)?nèi)，我相信，BBA車(chē)輛的檔次感會(huì)被拉低，BBA車(chē)主的自豪感也不復(fù)存在。相反，豐田如果提升自己的檔次，那些致力于購(gòu)買(mǎi)BBA車(chē)型車(chē)主，也不會(huì)為了豐田的耐久性而買(mǎi)單，豐田車(chē)輛質(zhì)量提升了，但是駕駛豐田的榮譽(yù)感不復(fù)存在。畢竟外界人看來(lái)，5萬(wàn)的豐田和30萬(wàn)的豐田，都是豐田車(chē)標(biāo)，差異并不明顯。

BBA車(chē)輛一直主打高端車(chē)型，在社會(huì)上，稍微有些地位的人士，也就是我們常說(shuō)的5%以上的精英，如果想要買(mǎi)一款符合自己身價(jià)的車(chē)輛，彰顯面子同時(shí)提升個(gè)人認(rèn)同感，基本都會(huì)選擇BBA車(chē)輛。選擇BBA，只是一種習(xí)慣，并不是說(shuō)BBA車(chē)輛耐久性多么好，穩(wěn)定性多么強(qiáng)，他們更看重的乃是BBA車(chē)輛的品牌價(jià)值，品牌價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于車(chē)輛本身質(zhì)量。

豐田重新樹(shù)立品牌，走高端路線(xiàn)

一個(gè)品牌，如果想要擺脫原有的品牌形象，就必須新設(shè)立一個(gè)子品牌。日本人很精明，他們?cè)缇椭?，那些買(mǎi)BBA的車(chē)主，肯定看不上豐田，看不上本田，也看不上日產(chǎn)，所以，日系車(chē)專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了屬于自己的高端品牌車(chē)輛，比如豐田的雷克薩斯，日產(chǎn)的英菲尼迪，本田的謳歌等。

雖然應(yīng)用了同樣的技術(shù)，但是品牌區(qū)分開(kāi)，豐田雷克薩斯主打高端品牌，雷克薩斯推出的所有車(chē)型，都是價(jià)格偏貴的，車(chē)輛配置豪華的，車(chē)主看一眼，車(chē)內(nèi)坐一坐，就可以體驗(yàn)到這款車(chē)價(jià)值不一般，隨著口碑的積累，消費(fèi)者逐漸認(rèn)可這款高端品牌，慢慢的也就可以與BBA相競(jìng)爭(zhēng)。

豐田車(chē)輛耐久性好，穩(wěn)定性強(qiáng)，這只能代表豐田車(chē)輛技術(shù)成熟，但不能說(shuō)明豐田品牌高大上，而一個(gè)高端品牌，就必須把車(chē)輛價(jià)格拋出在外，提升車(chē)輛的高級(jí)感，使得車(chē)主愿意為了那份虛榮而買(mǎi)單，豐田雷克薩斯走的就是這樣的路線(xiàn)。