生鮮行業(yè)只有1%能在洗牌后盈利。中小型生鮮玩家“奄奄一息”，巨頭們苦戰(zhàn)燒錢。誰能活下來？

又一家保鮮企業(yè)倒閉了。

10月29日，互聯(lián)網(wǎng)新鮮品牌“Mini Fresh”發(fā)表聲明稱，因管理不善、長期虧損，已暫停運(yùn)營。目前平臺上的退款單和會員費(fèi)還有800萬左右的折扣。根據(jù)迷你生鮮目前的財(cái)務(wù)狀況和合理預(yù)期，特制定本退款計(jì)劃。從2019年11月15日起，分24期還款，直到每個(gè)人的一分錢都還清。

“迷你鮮”的隕落不是個(gè)案。從2012年生鮮電商進(jìn)入發(fā)展第一年開始，行業(yè)洗牌重組，兩極分化，虧損，回購低，資金匱乏，導(dǎo)致中小生鮮玩家“垂死掙扎”，生鮮老板們不斷爭斗。

根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)，國內(nèi)生鮮電商領(lǐng)域有4000多個(gè)入駐客戶，其中只有4%的收入持平，88%虧損，最后只有1%實(shí)現(xiàn)盈利。最近兩年，有10多家保鮮電商倒下了。

1.迷你生鮮破產(chǎn)，欠800萬，涉嫌詐騙？

迷你生鮮欠800多萬，宣布破產(chǎn)。

圖片來自迷你清新官方微信

據(jù)公開信息，“迷你生鮮”的主要經(jīng)營者是夏夏廣年文化創(chuàng)意有限公司，位于漳州萬達(dá)寫字樓A座26樓?，F(xiàn)在已經(jīng)到樓空了。據(jù)介紹，其法定代表人為楊，公司實(shí)際控制股東為鄭。此外，工商登記信息顯示，楊的手機(jī)號碼已變成“空”。

Mini Fresh在微信公開聲明中稱，該公司因“管理不善、長期虧損導(dǎo)致暫停運(yùn)營”而破產(chǎn)，但微博部分“受害者”爆料稱這是一起欺詐事件。

微博有小清新成員說被騙了100到1萬?！暗谝?，用微信小程序開始吸收會員。剛開始每個(gè)月都能拿到一樣的水果，一年只要365元的會員費(fèi)。福利，為了吸引大家充值會員，然后用購買金額的噱頭來獎(jiǎng)勵(lì)。比如第一名可以送寶馬，可以去泰國豪華游，免費(fèi)燕窩，山竹等優(yōu)惠，吸引更多人購買，改造原有消費(fèi)。

圖片來自微博截圖

針對這些指控，Mini Fresh官方表示，“要求部分會員停止對Mini Fresh任何會員的“人肉搜索”，讓我們有一定的空時(shí)間思考下一步如何賺錢，如何更快完成退款計(jì)劃。我相信，絕大多數(shù)成員希望的是歸還資金，而不是我們自殺或逃跑。”

新賽道關(guān)閉

VC為什么看新鮮賽道？某總公司的一位投資人曾經(jīng)說過，生鮮食品的高頻剛好需要屬性，可以讓企業(yè)和消費(fèi)者在一周內(nèi)多次接觸互動(dòng)。一旦企業(yè)在前端壟斷了這個(gè)流量入口，其他品類的商品就可以自然分流，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，這是企業(yè)爭奪客戶最直接的接觸點(diǎn)。

網(wǎng)上零售部主任、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)會電商研究中心高級分析師莫代青也表示:“目前存在一種新鮮電商普遍為市場燒錢的現(xiàn)象。融資為新的電子商務(wù)注入了“興奮劑”，看到市場回暖并受到資本的追捧。因此，生鮮零售進(jìn)入了一個(gè)新的軌道，增加了更多的競爭力?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)觀察人士指出，目前在生鮮零售領(lǐng)域，不同的企業(yè)有不同的模式，但行業(yè)尚未形成寡頭壟斷的局面，每個(gè)進(jìn)入者都有機(jī)會成為軌道上的領(lǐng)導(dǎo)者。但隨著更多巨頭的滲透，整個(gè)行業(yè)的競爭不可避免的加劇，給未來的市場增加了一些不確定性，很多中小保鮮企業(yè)會相繼倒下。

事實(shí)上，新歌已經(jīng)開始重組和洗牌了。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016-2018年以來，有10多家生鮮電商破產(chǎn)，但2019年，對新鮮血液的爭奪并沒有減弱，走出去的人數(shù)有所加劇。

巨人也很難。今年5月底，在全國范圍內(nèi)開了1500多家店的博克斯馬先生宣布關(guān)閉昆山店。關(guān)于關(guān)店的消息，盒馬相關(guān)人士回應(yīng)“如果看不到這家店未來的成長空，我們會選擇關(guān)店，這是正常的決定”。

永輝云創(chuàng)推出了“超級物種”和“永輝生活”，一家新鮮的便利店。到2018年底，超級物種73種，永輝生命400種。永輝云創(chuàng)由于持續(xù)的投資期至今沒有盈利，去年前三季度虧損6.17億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2016年和2017年的虧損1.16億元和2.67億元。為了更好的財(cái)務(wù)數(shù)字，永輝超市于2018年12月宣布出售其超級品種的主要經(jīng)營者“永輝運(yùn)創(chuàng)”20%的股權(quán)，并排除了永輝上市公司的合并報(bào)表。上海第一家超級物種店五角場萬達(dá)店，最近也關(guān)門了。

顯然，新鮮平臺之間的競爭依然會很激烈，燒錢的競爭還會繼續(xù)。資本是最強(qiáng)大的支撐，但唯一的生存之道是遵循盈利模式。