隨著服裝、手袋等奢侈品電商市場的飽和，路易威登、古馳等奢侈品巨頭加快了高端珠寶市場的布局，盤踞在這一領(lǐng)域的歷峰集團不得不加固護城河。

據(jù)彭博社最新消息，卡地亞母公司歷峰集團(Richemont Group)已從中國的港泰集團(Gangtai Group)購買了意大利珠寶品牌Buccellati100%的100%股權(quán)，以加強現(xiàn)有的珠寶業(yè)務(wù)，但沒有透露具體的交易細節(jié)。伯恩斯坦(Bernstein)分析師LucaSolca預(yù)測，交易價格可能低于幾年前港泰集團收購Buccellati時的2.5億美元估值。

Buccellati由意大利人MarioBuccellati于1919年創(chuàng)立，被譽為“黃金藝術(shù)王子”。憑借其精湛的工藝和完美的設(shè)計，該品牌很快得到了歐洲皇家貴族甚至梵蒂岡教皇的認可，但真正把Buccellati打造成全球高端珠寶品牌的卻是他的兒子GianmariaBuccellati。

作為第二代的領(lǐng)袖，GianmariaBuccellati和他的父親一樣，推崇文藝復(fù)興時期的藝術(shù)，主張一切創(chuàng)作都源于自然，自然成為他設(shè)計靈感的來源?；?、樹、昆蟲、鳥和動物是他共同的創(chuàng)作主題，甚至看似抽象的設(shè)計也大多源于自然。1979年，GianmariaBuccellati在巴黎Vend me Square開設(shè)了第一家旗艦店，然后在2001年日內(nèi)瓦高級手表展期間推出了該品牌的第一個手表系列。

在被港泰集團控制后，Buccellati加快了在中國市場的擴張。除了開實體店，它還落戶了最初屬于JD.COM的TOPLIFE

2013年3月，Buccellati集團與意大利私募股權(quán)基金Clessidra達成協(xié)議，將其70%的多數(shù)股權(quán)出售給后者。2017年8月，港泰集團通過上市公司港泰控股收購了Buccellati 85%的股權(quán)，剩余15%的股權(quán)由Clessidra和Buccellati家族持有，各持有7.5%。同年11月，Buccellati在上海和北京開設(shè)了幾家分公司，并在原屬JD.COM的奢侈品電子商務(wù)公司TOPLIFE落戶。

但由于Buccellati在2018年上半年并未盈利，據(jù)報道，港泰集團早在去年10月就與美國美林銀行達成合作，為其Buccellati股份尋找買家，港泰集團牽頭的總值2億歐元的Buccellati擴張計劃也因財務(wù)中斷被迫取消。

總的來說，今年慶祝成立100周年的Buccellati仍然充滿潛力，2018年年收入實現(xiàn)兩位數(shù)增長。去年年底，該品牌還在佐拉普雷多薩(ZolaPredosa)開設(shè)了一家專門生產(chǎn)銀器的工廠，占地32291平方英尺，并聘請了15名銀匠設(shè)計和制造銀器和銀器制品。Buccellati首席執(zhí)行官GianlucaBrozzetti表示，該品牌的所有銀色產(chǎn)品都是在意大利制造的，以確保最佳的質(zhì)量和技術(shù)，特殊產(chǎn)品將在未來出口到中國和其他最重要的國際市場。

一些分析師認為，珠寶和手表等配飾將逐漸擠壓奢侈品服裝和手袋的市場份額。數(shù)據(jù)顯示，五年內(nèi)，超過65%的珠寶和手表消費將在網(wǎng)上進行。

事實上，歷峰集團意識到市場趨勢的變化，從2017年開始逐步調(diào)整業(yè)務(wù)比例。在剝離非核心業(yè)務(wù)的同時，它越來越多地將精力集中在更重要的珠寶和手表業(yè)務(wù)上，以應(yīng)對日益激烈的市場競爭和復(fù)雜的零售環(huán)境。

作為全球最大的奢侈品集團之一，歷峰集團旗下?lián)碛兄閷殹⑹直淼绕放?，包括梵克雅寶、詹皮耶羅·博迪諾(Giampiero Bodino)和A. Lange & S？Hne，Baume & amp；，Wan，Officine Panerai，PIAGET Earl，Roger Dubi，VacheronConstantin江詩丹頓，時尚品牌Chloé。

2017年，歷峰集團放棄中國奢侈品牌上海唐，轉(zhuǎn)投上海海灘，收購意大利皮具品牌塞拉皮昂100%股權(quán)。去年，它出售了法國奢侈手袋品牌蘭瑟。

2018年5月，歷峰集團以28億歐元完成了對YNAP的收購。僅僅一個月后，歷峰集團收購了英國二手手表轉(zhuǎn)售平臺Watchfinder，主要為消費者提供二手高端手表的搜索和交易服務(wù)。除了在線渠道，該公司還經(jīng)營著七家精品店和一個客戶服務(wù)中心。

兩筆交易完成后，YNAP和Watchfinder合并重組為新成立的在線零售部門。在此期間，YNAP在所有地區(qū)都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，而Watchfinder的銷售增長適中。

其他數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，歷峰集團共投資4.37億英鎊回購經(jīng)銷商處滯銷的手表。這些手表被買回來后，都被拆了用來做其他手表。歷峰集團強調(diào)，這是為了防止經(jīng)銷商低價平倉，可能導致市場和手表產(chǎn)品貶值。

與此同時，歷峰集團將進一步滲透中國市場提上日程。YNAP去年10月與阿里巴巴集團(Alibaba Group)成立了一家合資企業(yè)，標志著全球第二大奢侈品集團歷峰(Richemont)與中國電子商務(wù)巨頭之間的聯(lián)盟。

作為合作的第一步，合資公司推出了Net-a-Porter的中國移動應(yīng)用，正式將面向男性消費者的MrPorter帶入中國。阿里巴巴將為合資公司提供技術(shù)、支付、物流、數(shù)據(jù)選擇、消費者洞察等基礎(chǔ)支持服務(wù)和幫助。與此同時，Net-a-Porter和MrPorter進入了天貓在2017年8月推出的奢侈品專屬平臺奢侈品館。

2018年9月，集團宣布失蹤一年半的空，將由首席運營官杰爾接替？我蘭伯特上任了，集團董事長約翰魯伯特(JohannRupert)說，杰爾？梅蘭伯特上任后，將更好地領(lǐng)導歷峰集團實現(xiàn)業(yè)績增長，制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，滿足消費者不斷變化的需求。

杰爾，現(xiàn)在49歲？MeLambert加入歷峰集團19年，被公認為最年輕的元老之一。他曾在集團旗下的杰格勒考特和萬寶龍等品牌擔任管理職務(wù)，也是手表制造部門的負責人。彭博分析師指出，歷峰集團新任CEO的任命意味著該集團將繼續(xù)專注于手表和珠寶。

然而，鑒于瑞士手表最大出口地香港的零售環(huán)境令人擔憂，瑞士手表對香港的出口量已連續(xù)四個月下降。業(yè)內(nèi)有人認為，歷峰集團收購Buccellati的意圖是顯而易見的，即利用新業(yè)務(wù)彌補旗下品牌在手表領(lǐng)域?qū)⒂龅降睦щy。Vontobel分析師ReneWeber在一份報告中承認，瑞士手表制造商斯沃琪集團(Swatch Group)和歷峰集團(Richemont Group)的業(yè)績未來可能會受到影響。

時尚商報數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日的三個月，歷峰集團銷售額同比增長12%，達到37.4億歐元，按固定匯率計算增長9%。包括卡地亞和梵克雅寶在內(nèi)的珠寶部門的銷售額增長了10%，專業(yè)手表業(yè)務(wù)增長了1%，在線零售商YooxNet-a-porter Group和Watchfinder&Co的銷售額增長了61%，鄧希爾和Chloé所在的其他品牌部門的銷售額沒有增長。

從地區(qū)來看，歷峰集團在歐洲和亞太地區(qū)的銷售額均增長了12%，日本增長了13%，美國市場增長了16%，中東和非洲下降了2%。今年以來，歷峰集團股價上漲19%，目前市值約381億瑞士法郎。

截至目前，港泰集團和Buccellati尚未對最新交易做出回應(yīng)。歷峰集團董事長約翰·魯珀特(JohannRupert)表示，贏得具有悠久歷史、精湛工藝和家族精神的珠寶品牌Buccellati，對其品牌矩陣意義重大。