來自聯(lián)商的消息。com:3月27日，達(dá)芙妮國際公布了2018年業(yè)績報告。

公告顯示，達(dá)芙妮2018年實現(xiàn)營業(yè)額約41.27億港元，同比下降20.8%；經(jīng)營虧損增加9，780萬港元至7.87億港元；股東應(yīng)占虧損約為9.94億港元，同比增長35.4%。

根據(jù)公告，達(dá)芙妮認(rèn)為，營業(yè)額下降主要是由于其核心品牌業(yè)務(wù)門店數(shù)量減少26.2%至2648家，以及同店銷售額下降，進(jìn)而導(dǎo)致銷售額下降。隨著上一季度存貨在銷售組合中所占比例的增加，本集團(tuán)的毛利率下降至20.61億港元，毛利率下降至49.9%。

面對日益惡化的經(jīng)營環(huán)境，達(dá)芙妮加快了虧損門店的關(guān)閉，以提高整體運營效率。另一方面，達(dá)芙妮也試圖通過更時尚的購物中心的銷售渠道來增加市場滲透率，以適應(yīng)快速變化的消費模式和消費者偏好。

2018年，達(dá)芙妮全年關(guān)閉1016家銷售網(wǎng)點，截至2018年12月31日，共有2820家銷售網(wǎng)點，其中核心品牌銷售網(wǎng)點2648家，其他品牌銷售網(wǎng)點172家。

據(jù)了解，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)是指在中國大陸銷售自有品牌達(dá)芙妮及鞋柜鞋類產(chǎn)品及配件的零售業(yè)務(wù)。全年關(guān)閉銷售網(wǎng)點941家，核心品牌業(yè)務(wù)銷售網(wǎng)點同比減少26.2%。截至2018年12月31日，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)擁有2648家銷售網(wǎng)點，其中直營店2404家，加盟店244家。2018年，核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售額同比下降7.6%。

由于銷售網(wǎng)絡(luò)收窄，同店銷售額下降，核心品牌業(yè)務(wù)營業(yè)額下降19.2%，至37.99億港元，核心品牌業(yè)務(wù)對外部客戶的收入占集團(tuán)總營業(yè)額的86%。核心品牌業(yè)務(wù)毛利率2018年下降4.0個百分點至45.2%，平均售價小幅降至155元。

在品牌營銷方面，達(dá)芙妮繼續(xù)與美國=中國潮流品牌“開幕式”合作開展跨境合作項目，旨在引起年輕消費者的共鳴。2018年第一季度，跨境合作項目成功推出春夏系列產(chǎn)品。今年第三季度，我們與迪士尼和中國著名女歌手周筆暢一起推出了一系列以“最美的七”為主題的跨境產(chǎn)品。達(dá)芙妮還為產(chǎn)品發(fā)布推出了一系列整合營銷活動，包括邀請明星參加彈出式商店活動、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖認(rèn)可的社交媒體營銷和在線直播活動。

其他品牌的營業(yè)額減少約20.6%，至5.825億港元，主要是由于零售市場環(huán)境嚴(yán)峻，凈減少30.4%，即回顧年度內(nèi)減少75個銷售點。其他品牌業(yè)務(wù)分部占本集團(tuán)2018年總營業(yè)額約14%。與上年相比，其他品牌業(yè)務(wù)毛利率下降3.8個百分點，至54.4%，原因是積極清倉和電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷售比例增加。加上負(fù)營運杠桿，其他品牌業(yè)務(wù)的營運虧損為2，670萬港元。

年內(nèi)，電子商務(wù)業(yè)務(wù)繼續(xù)增加對本集團(tuán)營業(yè)額的貢獻(xiàn)，并維持盈利。此外，盡管在線零售市場整體放緩，但其運營利潤率有所提高。這是因為集團(tuán)采取了穩(wěn)定產(chǎn)品價格和減少促銷活動的政策。為了適應(yīng)快速變化的消費行為和消費模式，集團(tuán)推出了更多的在線銷售專項資金，并加強了與新興電子商務(wù)和社交平臺的合作。作為“新零售”戰(zhàn)略的一部分，集團(tuán)還加快了線上和線下業(yè)務(wù)的整合，并采用全新的信息技術(shù)解決方案，為客戶提供線上和線下一體化的無縫“新零售”購物體驗。