“女岳薇很自滿?！睂?duì)美的熱愛(ài)在任何時(shí)代都不曾消退。愛(ài)美只會(huì)隨著時(shí)代和價(jià)值觀的變化而有全新的內(nèi)涵。新時(shí)代的審美更加多元化，人們?cè)絹?lái)越善于接受更多形式的美感。當(dāng)然，追求美好，親人，永不厭倦。龐氏美容產(chǎn)品是業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的美容品牌，質(zhì)量過(guò)硬，口碑良好。網(wǎng)上不乏龐氏產(chǎn)品的廣告片。通過(guò)龐氏品牌的宣傳片，可以了解龐氏對(duì)美容行業(yè)的態(tài)度和眼光。

龐的微電影廣告:易帶你探索龐廣告的美麗秘密

易一直喜歡創(chuàng)意宣傳片，并以微電影的形式拍攝了很多宣傳片。微電影廣告是一種新型的宣傳片，它以畫面感和媒介感吸引觀眾。微電影廣告有兩個(gè)共同特點(diǎn):一是時(shí)間短。相比電影，微電影一般不超過(guò)30分鐘，最短的甚至只有30秒。而且越來(lái)越顯示出“系列”的特點(diǎn)，比如2012年百事可樂(lè)的“帶音樂(lè)回家”微電影廣告。雖然廣告總時(shí)長(zhǎng)只有10分鐘，但剪輯成三部獨(dú)立短片，每部時(shí)長(zhǎng)約3分鐘；第二，它是講故事的，不管一個(gè)微電影廣告有多短。它講述了一個(gè)故事。區(qū)別在于講故事的手法是敘事性的還是抒情性的。技術(shù)上是閃回，敘事，或者蒙太奇。有人認(rèn)為微電影廣告還具有成本低、團(tuán)隊(duì)協(xié)作的特點(diǎn)。然而，在越來(lái)越多的商家意識(shí)到微電影廣告的影響后，這兩個(gè)特點(diǎn)就不復(fù)存在了。

龐的微電影廣告:易帶你探索龐廣告的美麗秘密

對(duì)于龐氏這個(gè)有群眾基礎(chǔ)的老式化妝品牌來(lái)說(shuō)，微電影廣告本身?yè)碛凶疃嗟氖鼙姟Ｒ虼?，微電影宣傳片需要從產(chǎn)品的價(jià)值理念出發(fā)，將人文特色延伸到產(chǎn)品之外。每部微電影都有自己的敘事結(jié)構(gòu)和品牌推廣策略。微電影廣告的類型大致可以分為三類:產(chǎn)品廣告，以各種方式介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，利用各種內(nèi)容和形式吸引觀眾購(gòu)買；品牌形象廣告，廣告主向受眾展示實(shí)力，試圖通過(guò)與消費(fèi)者更深層次的溝通，使品牌具有更高的知名度和美譽(yù)度，公益形式也常用；概念廣告不是直接宣傳商品，而是引導(dǎo)消費(fèi)者改變?cè)械南M(fèi)觀念和消費(fèi)模式，有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

龐的微電影廣告:易帶你探索龐廣告的美麗秘密

與傳統(tǒng)宣傳片不同，微電影形式的宣傳片更適合當(dāng)前主流媒體。新媒體為微電影廣告提供了越來(lái)越廣闊的平臺(tái)。微電影廣告市場(chǎng)于2010年在中國(guó)正式開放，發(fā)展時(shí)間只有不到六年。所以國(guó)家沒(méi)有出臺(tái)相關(guān)政策對(duì)其進(jìn)行有效監(jiān)管。雖然它的發(fā)展速度很快，但大多數(shù)微電影廣告的價(jià)值觀并不符合中國(guó)目前的主流價(jià)值觀。甚至有商家為了吸引眼球，贏得點(diǎn)擊率，在微電影廣告中插入暴力血腥的內(nèi)容，從而造成諸多不良影響。微電影廣告一開始就把主題延伸到了親情、愛(ài)情、友情。起初，觀眾會(huì)因?yàn)樗绦【返男问蕉鴲?ài)上它，因?yàn)樗層^眾在分散的時(shí)間里欣賞完整的故事。然而，隨著時(shí)間的推移，隨著觀眾與微電影廣告的接觸越來(lái)越多，他們的審美也在不斷提高。近年來(lái)，微電影廣告的主題逐漸缺乏原創(chuàng)性，同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，尤其是愛(ài)情主題的微電影廣告幾乎隨處可見(jiàn)。