因這4個(gè)字，瓜子二手車被罰1250萬

據(jù)報(bào)道，有瓜子的二手車因在視頻廣告中使用“遙遙領(lǐng)先”一詞被北京市工商行政管理局罰款1250萬元，這不符合事實(shí)(二手車市場(chǎng)及其競(jìng)爭(zhēng)車型對(duì)所有人的成交高于瓜子)。

專業(yè)營(yíng)銷從業(yè)者會(huì)對(duì)這種明顯違法獲取虛假聲譽(yù)的行為嗤之以鼻，并發(fā)誓一句:“活該！”但是，除了廣為人知的《廣告法》之外，還有兩部法律經(jīng)常被營(yíng)銷人員忽視。他們是——

前方高能預(yù)警:

1.以下內(nèi)容有點(diǎn)長(zhǎng)，有點(diǎn)枯燥，但絕對(duì)有價(jià)值；

2.根據(jù)我們?cè)谧稍儤I(yè)務(wù)中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，60%的中小企業(yè)和一些大企業(yè)涉嫌違法；

3.瓜子二手車罰款幾千萬不算什么，違反這兩個(gè)法律的罰款往往是幾億；

4.不僅大企業(yè)受罰，小企業(yè)也不應(yīng)該幸運(yùn)。

為了盡量簡(jiǎn)單，直接上案。

先說反壟斷法。典型的違法行為有四種。

01經(jīng)營(yíng)者達(dá)成壟斷協(xié)議。

分為橫向壟斷和縱向壟斷。

1、橫向壟斷:競(jìng)爭(zhēng)性運(yùn)營(yíng)商之間達(dá)成的壟斷協(xié)議。

很多行業(yè)會(huì)成立行業(yè)協(xié)會(huì)，簽訂一定的協(xié)議，保護(hù)共同利益。協(xié)議涉及以下內(nèi)容的，屬于違法。

實(shí)行固定價(jià)格(大家都同意按什么價(jià)格賣，不打價(jià)格戰(zhàn))

限制生產(chǎn)(一起限制生產(chǎn)，造成市場(chǎng)稀缺，推高價(jià)格)

劃分市場(chǎng)(約定哪個(gè)地區(qū)哪個(gè)市場(chǎng)由哪個(gè)開發(fā))

限制采購(gòu)或開發(fā)(為了控制產(chǎn)量和供應(yīng)商價(jià)格并限制采購(gòu))

抵制其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。排除和限制競(jìng)爭(zhēng)(沒有簽署協(xié)議的競(jìng)爭(zhēng)者抵制競(jìng)爭(zhēng))

案例一:醫(yī)藥行業(yè)第一起抵制事件曝光

艾司唑侖片是國(guó)家嚴(yán)格控制的二類精神藥品，已列入國(guó)家低價(jià)藥品目錄。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)艾司唑侖原料藥，只有華中制藥有限公司、山東新沂制藥有限公司、常州思耀制藥有限公司獲得批準(zhǔn)。2014年低成本藥品政策出臺(tái)后，3家公司通過會(huì)議、開會(huì)、電話、短信、郵件等方式達(dá)成并實(shí)施了抵制艾司唑侖原料藥市場(chǎng)交易的壟斷協(xié)議，3家公司達(dá)成并實(shí)施了固定或變更艾司唑侖片劑市場(chǎng)商品價(jià)格的壟斷協(xié)議。

2016年7月底，國(guó)家發(fā)展改革委認(rèn)定上述企業(yè)行為違反了《反壟斷法》第十三條第一項(xiàng)、第五項(xiàng)的規(guī)定，不符合《反壟斷法》第十五條規(guī)定的豁免情形和條件。因此，被依法處以260萬元以上的罰款。

評(píng)論:行業(yè)協(xié)會(huì)的光明面是制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，謀求行業(yè)健康共同發(fā)展，黑幕面基本是橫向壟斷。

2.縱向壟斷:沒有直接競(jìng)爭(zhēng)的上下游經(jīng)營(yíng)實(shí)體達(dá)成了排除競(jìng)爭(zhēng)協(xié)議。

在零售業(yè)中，以下違規(guī)行為經(jīng)常發(fā)生在制造商和中間商之間。

維持轉(zhuǎn)售價(jià)格協(xié)議(制造商規(guī)定經(jīng)銷商必須以什么價(jià)格或不低于什么價(jià)格向零售商或消費(fèi)者出售商品)

獨(dú)家銷售協(xié)議(只賣我家的貨或者不賣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的貨)

獨(dú)家購(gòu)買協(xié)議(只從我這里購(gòu)買，不從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里購(gòu)買)

選擇性銷售協(xié)議

特許協(xié)議

捆綁或附加不合理的條件

案例二:六家乳品公司收到了反壟斷史上最大的罰單

2013年8月7日，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)宣布，和圣源、美贊臣、多美滋等6家奶粉生產(chǎn)企業(yè)，通過將奶粉轉(zhuǎn)售給第三方定價(jià)，違反《中華人民共和國(guó)反壟斷法》第十四條第一款，構(gòu)成價(jià)格壟斷，共罰款6.68億元，成為中國(guó)反壟斷史上最大的罰款。其中，美贊臣公司被罰款3300萬美元(約合人民幣2.04億元)，成為此次反壟斷處罰中最大的乳制品公司。

評(píng)論:你們公司有沒有明文規(guī)定下游企業(yè)必須以什么價(jià)格銷售你們的產(chǎn)品？很多所謂的營(yíng)銷宗師愛講新零售的三控，控制商品和價(jià)格的心思——控制不好價(jià)格就是違法！我也見過魔棒給廠家和經(jīng)銷商出餿主意，要求下游企業(yè)交押金，敢低于一定價(jià)格賣就罰款！這簡(jiǎn)直把違法變成了真錘！被廠商的價(jià)格管制條款欺負(fù)的零售商比較樂觀。如果有廠家控價(jià)的證據(jù)，去工商舉報(bào)！

02 經(jīng)營(yíng)者濫用市場(chǎng)支配地位。

優(yōu)秀的企業(yè)獲得市場(chǎng)支配地位是可以理解的，但不能實(shí)施排斥和限制競(jìng)爭(zhēng)、損害消費(fèi)者利益的壟斷行為。

案例三:高通被罰款60多億

2009年到2014年，高通被很多美國(guó)公司舉報(bào)。此外，其他亞洲國(guó)家的企業(yè)也向NDRC報(bào)告。經(jīng)過NDRC的調(diào)查、取證、分析和論證，高通在CDMA、WCDMA和LTE無線通信標(biāo)準(zhǔn)必備專利許可市場(chǎng)和基帶芯片市場(chǎng)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，并在三個(gè)方面濫用市場(chǎng)主導(dǎo)地位:一是收取不公平的高價(jià)專利許可費(fèi)；第二，無正當(dāng)理由捆綁非無線通信標(biāo)準(zhǔn)必要專利許可；第三，它對(duì)基帶芯片銷售附加了不合理的條件。

高通的行為違反了中國(guó)《反壟斷法》的規(guī)定，該法禁止具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者以不公平的高價(jià)銷售商品，無正當(dāng)理由搭售商品，以及在交易時(shí)附加不合理的交易條件。

2015年2月10日，國(guó)家發(fā)改委公布反壟斷調(diào)查處罰結(jié)果，責(zé)令高通停止相關(guān)違法行為，并處以2013年中國(guó)市場(chǎng)銷售額8%的罰款，金額60.88億元。

03 具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果的經(jīng)營(yíng)者集中。

企業(yè)通過并購(gòu)的方式做大做強(qiáng)是可以理解的。一方面有利于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的形成，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效率和競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，它可能產(chǎn)生或加強(qiáng)市場(chǎng)支配地位，導(dǎo)致排斥或限制競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)《反壟斷法》，經(jīng)營(yíng)者集中符合國(guó)務(wù)院規(guī)定的報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)提前向國(guó)務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)報(bào)告。

案例四:紫光集團(tuán)收購(gòu)瑞迪科未依法進(jìn)行反壟斷申報(bào)，受到處罰

2013年11月11日，紫光集團(tuán)與瑞迪科簽署收購(gòu)協(xié)議，以總價(jià)9.07億美元收購(gòu)瑞迪科全部股份。2014年7月18日，紫光集團(tuán)完成上述收購(gòu)。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，該交易已達(dá)到《國(guó)務(wù)院關(guān)于經(jīng)營(yíng)者集中申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定》第三條規(guī)定的申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)。所以交易要申報(bào)。然而，紫光集團(tuán)沒有向商務(wù)部提交申報(bào)，未經(jīng)商務(wù)部批準(zhǔn)就完成了交易。

商務(wù)部認(rèn)為該交易違反《反壟斷法》第二十一條“經(jīng)營(yíng)者集中符合國(guó)務(wù)院規(guī)定的申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)的，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)提前向國(guó)務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)申報(bào)，未申報(bào)的不得集中”。

結(jié)果紫光集團(tuán)被罰款30萬元。

04 行政機(jī)關(guān)和法律、法規(guī)授權(quán)的具有管理公共事務(wù)職能的組織濫用行政權(quán)力，排除、限制競(jìng)爭(zhēng)行為。

案例五:廣東省教育廳濫用行政權(quán)力被擊敗

2014年，深圳太古科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱太古)起訴廣東省教育廳涉嫌行政壟斷，廣東省高級(jí)人民法院作出判決，確認(rèn)省教育廳指定廣聯(lián)達(dá)軟件有限公司(以下簡(jiǎn)稱廣聯(lián)達(dá))為“工程造價(jià)基本技能大賽”省賽獨(dú)家參賽軟件。

這種行為是濫用行政權(quán)力，具有消除和限制競(jìng)爭(zhēng)的效果，違反了反壟斷法的規(guī)定。因此，省教育廳和廣聯(lián)達(dá)的所有上訴均被駁回，一審判決維持原判。

評(píng)論:人贏官輸！

再來說說反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。

01 不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易的行為

案例六:梅西百貨反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)贏了！Win相關(guān)域名如macys

梅西百貨是美國(guó)著名的連鎖百貨公司。1910年在美國(guó)注冊(cè)了第一個(gè)“梅西”商標(biāo)后，它在世界范圍內(nèi)擁有100多個(gè)“梅西”商標(biāo)，其中9個(gè)是中國(guó)的有效商標(biāo)。梅西百貨于1994年注冊(cè)了域名“macys.com”，并在實(shí)踐中使用。梅西公司起訴國(guó)家電網(wǎng)公司分別在1999年和2003年注冊(cè)了“梅西. com.cn”和“梅西. cn”兩個(gè)域名，這兩個(gè)域名完全包含“梅西”商標(biāo)和企業(yè)名稱，但并未投入使用。為此，梅西向法院起訴國(guó)家電網(wǎng)公司，請(qǐng)求下達(dá)命令:1。國(guó)家電網(wǎng)公司將爭(zhēng)議域名轉(zhuǎn)讓給梅西注冊(cè)使用；2.國(guó)家電網(wǎng)公司賠償經(jīng)濟(jì)損失和合理費(fèi)用共計(jì)20萬元。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，國(guó)家電網(wǎng)公司違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條第(二)款、《最高人民法院關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛適用法律若干問題的解釋》第四條第(一)至第(四)款、第五條第(一)至第(四)款、第五條第(五)款和第八條，決定支持梅西公司轉(zhuǎn)讓爭(zhēng)議域名的主張。國(guó)家電網(wǎng)公司應(yīng)該合理的花4萬元買梅西的。

評(píng)論:沖大品牌域名可能違法！

02 商業(yè)賄賂行為

案例七:汽車銷售輪胎行業(yè)商業(yè)賄賂案

米其林(中國(guó))投資有限公司從事米其林品牌輪胎產(chǎn)品的銷售。2013年1月至2014年3月，雙方規(guī)定其零售商在購(gòu)買米其林輪胎時(shí)可以獲得積分(里程)，在促銷或給予特殊支持時(shí)還會(huì)給予積分(里程)作為獎(jiǎng)勵(lì)。零售商可以使用上述積分(里程)在米其林零售商俱樂部網(wǎng)站上兌換包括亞馬遜卡在內(nèi)的一些產(chǎn)品。期間，各方向全國(guó)389家零售商交付并激活了價(jià)值196.3萬元的優(yōu)秀亞馬遜卡。雙方購(gòu)買卓越亞馬遜卡發(fā)生的費(fèi)用計(jì)入公司“銷售費(fèi)用”，記入賬戶。卓越亞馬遜卡交付給零售商時(shí)，沒有向零售商開具發(fā)票等憑證，零售商收到上述卓越亞馬遜卡后也沒有入賬。經(jīng)審核，上述價(jià)值196.3萬元的優(yōu)秀亞馬遜卡對(duì)應(yīng)1963萬積分(里程)、245746個(gè)輪胎。雙方銷售的上述輪胎的銷售額(含稅)為154，914，119.8元，雙方扣除相關(guān)成本費(fèi)用后的違法所得為18，442，865.44元。

當(dāng)事人的行為違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款，屬于《禁止商業(yè)賄賂暫行規(guī)定》第二條第三款所指的商業(yè)賄賂。

上海市閔行區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十二條的規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行行政處罰，沒收違法所得，并處以16萬元罰款。

備注:業(yè)務(wù)員提成獎(jiǎng)金由業(yè)務(wù)員所在公司支付，廠商/品牌方不能為業(yè)務(wù)員所在公司支付。這篇文章里有多少中小企業(yè)違規(guī)了！

03 引人誤解的虛假宣傳行為

案例八:餐飲業(yè)食品原料與實(shí)際宣傳不符

上海版納餐飲有限公司和上海濮陽漁村餐飲有限公司因菜品原料與實(shí)際宣傳不符，被上海市普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督局查處。我們班納公司經(jīng)營(yíng)的酸菜魚餐廳在菜單上標(biāo)注菜名為“甜鵝肝”，而實(shí)際使用的原料是鴨肝。有一家濮陽漁村公司經(jīng)營(yíng)的酸菜魚餐廳。菜的名字是菜單上的“特制鵝肝”，實(shí)際使用的原料是鴨肝。

上海市普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督局認(rèn)為，上述兩家公司的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條第一款的規(guī)定，構(gòu)成對(duì)商品生產(chǎn)成分的誤導(dǎo)性虛假宣傳。

根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十四條，該局分別對(duì)兩家公司處以1萬元罰款。

評(píng)論:命名產(chǎn)品和品牌，展現(xiàn)核心品牌聯(lián)想，不僅是品牌資產(chǎn)建設(shè)的需求，也是法律的要求！

04 侵犯商業(yè)秘密的行為

案例九:北京市查處太和萬康公司侵犯商業(yè)秘密案

甲方北京泰和萬康電子商務(wù)有限公司成立于2015年6月18日。公司成立前，張等四名股東均為北京智健電子商務(wù)有限公司員工，從事保健品及其他商品的電話銷售，能夠獲取公司采取保密措施的客戶信息。此外，公司還與這四人簽訂了《保密協(xié)議》，明確規(guī)定:“保密范圍包括客戶信息，保密期限:從簽訂協(xié)議之日起至保密信息披露之時(shí)止?！睆某闪⒌?015年9月15日?qǐng)?zhí)法人員檢查，該黨公司以同樣的方式銷售保健品和其他商品。其中，有51名客戶的信息與北京榮康智健電子商務(wù)有限公司的信息相同，當(dāng)事人未能提供上述客戶信息的合法來源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，以上51位客戶購(gòu)買其客戶的商品共花費(fèi)31675元。

北京市工商行政管理局大興分局認(rèn)為，當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十條第(一)款第(三)項(xiàng)和《關(guān)于禁止侵犯商業(yè)秘密的若干規(guī)定》第三條第(一)款第(四)項(xiàng)。

根據(jù)《關(guān)于禁止侵犯商業(yè)秘密的若干規(guī)定》第七條第一款和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十五條，分行責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處以3萬元罰款。

05 不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為

案例10:青島實(shí)居有獎(jiǎng)非法銷售

晚會(huì)青島易居商務(wù)管理有限公司于2016年7月16 -17日舉行了開幕式，并策劃了一場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。抽獎(jiǎng)設(shè)立的獎(jiǎng)品包括一輛售價(jià)19.5萬元的奔馳(B180)轎車和一輛首付30%(7.47萬元)的寶馬(316Li)轎車，售價(jià)24.9萬元。

其行為違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十三條第三項(xiàng)?！敖?jīng)營(yíng)者不得從事下列有獎(jiǎng)銷售: (三)彩票型有獎(jiǎng)銷售，最高獎(jiǎng)勵(lì)金額超過5000元的?！痹撘?guī)定構(gòu)成有獎(jiǎng)銷售的違法行為，最高獎(jiǎng)金額超過5000元。

青島市市北區(qū)工商局依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十六條“經(jīng)營(yíng)者違反本法第十三條規(guī)定銷售獎(jiǎng)品的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，并可根據(jù)情節(jié)處以1萬元以上10萬元以下的罰款?！钡囊?guī)定，決定責(zé)令其立即停止違法行為，并罰款10萬元。

評(píng)論:抽獎(jiǎng)促銷可能違法。使用錦鯉作為推廣主題時(shí)要小心。抽iPhone就超過5000！

06 損害他人商業(yè)信譽(yù)或商品聲譽(yù)行為

案例11:對(duì)比其他品牌pH值推廣礦泉水公司被判不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

2013年5月中旬，某礦泉水品牌做了一次推廣，用pH試紙對(duì)比另一品牌純凈水的PH值，聲稱長(zhǎng)期飲用酸性飲用水會(huì)帶來風(fēng)險(xiǎn)，但推廣人員在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)比時(shí)并沒有完全去掉對(duì)比品牌純凈水的品牌標(biāo)識(shí)。據(jù)此，廣州市工商局認(rèn)為，礦泉水公司在開展促銷活動(dòng)時(shí)，存在捏造事實(shí)、貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，違反了《廣東省實(shí)施反中華人民共和國(guó)法》

結(jié)果工商局作出行政處罰決定，責(zé)令礦泉水公司停止違法活動(dòng)，消除影響，并處以10萬元罰款。

評(píng)論:傳播謠言和偽科學(xué)牟利是違法的，涉及醫(yī)療保健的企業(yè)要敲響警鐘！

07 公用企業(yè)或具有獨(dú)占地位的經(jīng)營(yíng)者強(qiáng)制交易行為

案例12:美國(guó)代表團(tuán)阻止其他人與對(duì)手正常交易

美團(tuán)。com是金華地區(qū)市場(chǎng)份額最大的在線食品商業(yè)平臺(tái)。利用自己的優(yōu)勢(shì)地位，美團(tuán)。com要求網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商以“合作承諾書”的形式簽訂協(xié)議，規(guī)定網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商只與其獨(dú)家經(jīng)營(yíng)，并享受優(yōu)惠的服務(wù)費(fèi)和價(jià)格。如果商家違反協(xié)議，Meituan.com將提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，Meituan.com通過不提供美團(tuán)外賣服務(wù)或簽訂協(xié)議的方式，迫使商家在外賣服務(wù)合同中簽訂“只與美團(tuán)外賣在線平臺(tái)合作”的補(bǔ)充協(xié)議。2016年下半年，為了促進(jìn)網(wǎng)上業(yè)務(wù)，Meituan.com在得知其簽約商家與餓了么、百度外賣等類似的網(wǎng)上外賣平臺(tái)合作后，被迫關(guān)閉了美團(tuán)外賣網(wǎng)上商店，并停止使用美團(tuán)外賣商家的客戶賬戶，迫使商家在允許商家再次登錄美團(tuán)外賣平臺(tái)之前關(guān)閉了在其他外賣平臺(tái)上的網(wǎng)店。

2017年6月12日，工商行政管理部門認(rèn)定Meituan.com利用自身優(yōu)勢(shì)阻撓、脅迫他人與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行正常交易，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

金華市市場(chǎng)監(jiān)督局根據(jù)《浙江省反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)條例》沒收52.6萬元。

評(píng)論:那些喜歡簽“獨(dú)占”條款的企業(yè)，請(qǐng)注意是否違法。

08 以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的、以低于成本的價(jià)格銷售商品的行為

案例13:超市白蘿卜只賣1分1斤。據(jù)報(bào)道，罰款低于成本價(jià)

2015年12月31日，內(nèi)江市東興區(qū)工商局接到舉報(bào)稱，東興區(qū)白河鎮(zhèn)一品購(gòu)物超市銷售的部分蔬菜價(jià)格遠(yuǎn)低于成本價(jià)，導(dǎo)致其他經(jīng)營(yíng)者無法正常從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。內(nèi)江市東興區(qū)白河鎮(zhèn)一品購(gòu)物超市出具的被工商部門查獲的DM傳單和超市價(jià)簽，其中白蘿卜0.1元/斤，蓮花白0.1元/斤，土豆0.58元/斤，均低于成本價(jià)。

經(jīng)舉報(bào)，工商部門認(rèn)定，該超市的這種經(jīng)營(yíng)方式違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《四川省反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)條例》的規(guī)定:“經(jīng)營(yíng)者不得以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格銷售商品”，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)《四川省反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)條例》第四十八條，當(dāng)?shù)毓ど滩块T將對(duì)涉案超市處以1萬元罰款。

評(píng)論:設(shè)計(jì)一個(gè)低成本的引流推廣機(jī)制，比如1元無門檻購(gòu)買，是否有違法嫌疑？

09 搭售和附加不合理交易條件行為

案例14:上海九華汽車銷售有限公司非法搭售

上海九華汽車銷售有限公司在銷售汽車的過程中，對(duì)去外省車牌的消費(fèi)者，除收取車價(jià)外，還收取備案費(fèi)。掛號(hào)費(fèi)是指在客戶處購(gòu)買車輛的客戶，如果在上海沒有拿到牌照，而是去了其他省市，客戶會(huì)以在其他省市4S店備案的名義向消費(fèi)者收取不同的金額。但其實(shí)所謂的備案費(fèi)，國(guó)家并沒有相關(guān)規(guī)定。

當(dāng)事人的上述行為違反了《上海市反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)條例》的規(guī)定，構(gòu)成違背買受人意愿附加其他不合理?xiàng)l件的行為。

奉賢區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督局依法對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行行政處罰，罰款7萬元以上。

評(píng)論:4S店的生意不如以前了，要想辦法擴(kuò)大品類，而不是欺負(fù)消費(fèi)者。

10 串通投標(biāo)招標(biāo)行為

案例15:凌翔、巨樂、浩宇公司串通投標(biāo)

2013年11月，上海市奉賢區(qū)教育局委托上海市奉賢區(qū)政府采購(gòu)中心對(duì)奉賢區(qū)幼兒園42寸液晶互動(dòng)顯示屏采購(gòu)項(xiàng)目進(jìn)行國(guó)內(nèi)公開招標(biāo)。上海凌翔智能科技有限公司、上海聚樂計(jì)算機(jī)技術(shù)有限公司、上海浩宇建筑工程有限公司為增加凌翔公司在上述投標(biāo)項(xiàng)目中的中標(biāo)機(jī)會(huì)，共同約定并實(shí)施了以下串通投標(biāo)行為:三方協(xié)商投標(biāo)報(bào)價(jià)、三方約定凌翔公司為中標(biāo)人、凌翔公司編制商務(wù)標(biāo)書、凌翔公司處理投標(biāo)事宜。

執(zhí)法機(jī)關(guān)認(rèn)為，凌翔、巨樂、浩宇的上述行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十五條第一款和《禁止串通投標(biāo)暫行規(guī)定》第三條第一款第四項(xiàng)，構(gòu)成串通投標(biāo)的共同違法行為。

根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十七條和《禁止串通投標(biāo)暫行規(guī)定》第五條、第六條，根據(jù)共同違法行為所涉及的當(dāng)事人所扮演的角色，對(duì)凌翔公司、巨樂公司、浩宇公司進(jìn)行罰款。

總結(jié):

1.不要覺得自己只懲罰大企業(yè)，卻不能求助于自己。以上案例涉及小企業(yè)；

2.不要只看罰款金額高，有的情況是按銷售額8%的比例罰款，那就更慘了；

3.價(jià)格控制、排除、抽獎(jiǎng)、搭售、虧損促銷都是營(yíng)銷中違法的高風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域。請(qǐng)了解相關(guān)法律；

4.如果有創(chuàng)新的想法，就要檢查是否違法。如有必要，聘請(qǐng)專業(yè)的法律顧問或營(yíng)銷咨詢公司。

營(yíng)銷不懂法，一個(gè)億的小目標(biāo)實(shí)現(xiàn)不了不說，小心被罰沒一個(gè)億！