為什么非洲之王生產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)不在中國(guó)銷售？
相信很多小伙伴都知道或者聽(tīng)說(shuō)過(guò)傳聲這個(gè)品牌。當(dāng)然很多人記得這個(gè)品牌的原因無(wú)非是非洲最暢銷的國(guó)產(chǎn)手機(jī)和波導(dǎo)手機(jī)的輪回。但是很多小伙伴也會(huì)有疑問(wèn)，為什么這個(gè)在國(guó)外出貨量上千萬(wàn)的品牌卻沒(méi)有在國(guó)內(nèi)銷售。
傳音 聲透射
其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，首先是研發(fā)。R&D在聲音傳輸方面的投資很少。剛剛開(kāi)始進(jìn)入非洲市場(chǎng)的那批人真的很擅長(zhǎng)拼寫，他們的R&D是從山寨機(jī)開(kāi)始的。我之前的文章也講過(guò)一些山寨機(jī)的種類。而配件也是一些過(guò)時(shí)的配件，國(guó)內(nèi)沒(méi)有什么亮點(diǎn)和創(chuàng)新來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，所以消費(fèi)者不喜歡。所以這也是聲音傳播在中國(guó)沒(méi)有發(fā)展起來(lái)的重要原因。
另一方面，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)很大，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和了足夠的品牌。就連聯(lián)想、中興這樣的大廠商都想重新開(kāi)手機(jī)，難度很大，更何況是一個(gè)實(shí)力不夠的品牌廠商。甚至很多國(guó)內(nèi)廠商都轉(zhuǎn)移到了印度等市場(chǎng)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)停滯下滑，聲音傳進(jìn)來(lái)也不會(huì)更好。
傳音手機(jī) 語(yǔ)音手機(jī)
其次，傳聲的專利積累是個(gè)大問(wèn)題。傳聲利潤(rùn)高達(dá)18億，但研發(fā)投入只占3%。專利數(shù)量少得可憐，國(guó)內(nèi)任何一家已經(jīng)倒閉的三線手機(jī)廠商都可以掛。
而且現(xiàn)在非洲的傳聲不是很好。目前隨著印度和東南亞國(guó)家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商相關(guān)布局的結(jié)束，非洲市場(chǎng)也是一個(gè)重要的地方。小米之前嘗試過(guò)在非洲賣幾臺(tái)機(jī)器。雖然銷量不是很好，但也不可能對(duì)非洲的傳聲產(chǎn)生嚴(yán)重影響。但是隨著其他廠商的進(jìn)入和布局，傳聲的日子可能不如現(xiàn)在。
傳音手機(jī) 語(yǔ)音手機(jī)
可能有人會(huì)說(shuō)，傳聲或者美聲的本土化對(duì)了解非洲更好。其實(shí)這些都不是問(wèn)題。當(dāng)時(shí)印度民族品牌Micromax占據(jù)了22%的印度市場(chǎng)，intex和lava也是傳統(tǒng)的印度品牌。但在2017年，很快就被小米、OPPO、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)廠商擊敗。由于印度手機(jī)制造商缺乏組裝、R&D和制造的能力，他們的所有產(chǎn)品都來(lái)自深圳代工廠。事實(shí)上，這種模式類似于聲音傳輸。
后來(lái)很快被上述廠商超越。印度那些廠商是不是不了解印度市場(chǎng)？不，這是什么意思？說(shuō)明理解本地化不是核心競(jìng)爭(zhēng)力，可以復(fù)制。而且這些廠商經(jīng)過(guò)印度和東南亞市場(chǎng)的洗禮，都知道如何在非洲殺出一條血路。這樣不僅音響在中國(guó)賣，非洲的好日子也很快就過(guò)去了。
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