12月15日，北京2022年冬奧會和冬季殘奧會會徽正式發(fā)布:

看到這個LOGO感覺有點眼熟。兩年前，2015年冬奧會申辦LOGO也是類似的想法:

據(jù)網(wǎng)上消息，2022年申奧和正式奧運(yùn)會的LOGO出自同一位設(shè)計師:中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院副院長林存真。

只是一個人有一個困擾多年的問題:

以2008年北京奧運(yùn)會和2022年奧運(yùn)會的標(biāo)志為例，兩個申奧標(biāo)志明顯優(yōu)于官方標(biāo)志。個人認(rèn)為2015年申奧的logo(下圖左)比新的更簡單，更直觀，更有吸引力。

那么問題來了！

為什么申奧和正式奧運(yùn)會不能使用同一個logo？

有朋友問:“可以申請入黨嗎？”

我覺得太牽強(qiáng)，但要看事實的可行性。

另一位朋友說:“顯然，申辦奧運(yùn)會時，要照顧評委的口味。申奧成功后，就要展現(xiàn)中國特色，和人們結(jié)婚前后說的不一樣，效果一樣精彩?！?。

這個我很贊同。事實上，對于這種國家標(biāo)志設(shè)計，每當(dāng)我們不得不考慮中國特色，兼顧評價口味的時候，比如2022年冬奧會標(biāo)志的最終方案，據(jù)網(wǎng)上消息:

方案入圍以來，8個月修改稿5萬多份，修改稿的文件內(nèi)存達(dá)到15G?。?！

我覺得有點無語。好的設(shè)計方案是否一定要盡可能的修改？

我覺得答案肯定不是這樣！

如果每一個設(shè)計都這樣修改，市場上的設(shè)計公司就要倒閉，除非一年做一兩個訂單，設(shè)計成本超過一百萬。。

其實真正好的設(shè)計根本不需要太多，根本不是源于復(fù)雜的修改，而是理性的、有方向性的整合和完善。在我看來，修改次數(shù)控制在3次以內(nèi)是合理的！

當(dāng)然，修改數(shù)量的決定性因素也取決于甲乙雙方的想法和思路是否一致。如果一致性能達(dá)到90%以上，我認(rèn)為方案一次通過，不做任何修改是正常的。婺源80%以上的項目都是這樣起草的。

關(guān)于為什么申奧與申奧不一致的問題，一位微友分享:

這個問答是我在網(wǎng)上看到的2008申奧主設(shè)計師的。

記者:你知道這只是一個過渡性的申辦標(biāo)志嗎？

陳紹華(2008年奧運(yùn)會申辦標(biāo)志設(shè)計師):

當(dāng)時我還不明白這種情況。我的設(shè)計是針對2008年奧運(yùn)會的，希望能一步到位。后來才知道，最近幾屆奧運(yùn)會，比如巴塞羅那、悉尼，申辦和主辦標(biāo)志是分開的。據(jù)說國際奧委會的不成文規(guī)則最終還是要看東道國的態(tài)度。據(jù)說重新設(shè)計是基于國際奧委會的奧林匹克經(jīng)濟(jì)觀點。雖然這種設(shè)計在國內(nèi)外好評如潮，但由于國人的熱情和招標(biāo)期間知識產(chǎn)權(quán)觀念薄弱，濫用現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。如果使用的話，可能會給2008年奧運(yùn)會的商業(yè)運(yùn)營管理帶來一些困難。

看到陳老師的這個回復(fù)，這和我之前的理解是一致的，就是說如果各方溝通協(xié)調(diào)，提前做好計劃和準(zhǔn)備，申奧和奧運(yùn)會完全可以共用同一個LOGO。

如果能合二為一，每一項的成本都可以降低，不會有上面說的5萬次修改。。

以上僅代表我11年品牌設(shè)計的一些理性思考，也希望中國的設(shè)計在未來能發(fā)展的更好！

讓我們來欣賞北京2022年冬奧會會徽的一些展示和應(yīng)用:

紀(jì)念印章

紀(jì)念筆記本

最后，我們來看看LOGO宣傳片

冬奧會LOGO宣傳片

殘奧會LOGO宣傳片

看了整體形象應(yīng)用，會不會覺得不錯？我想是的:

LOGO設(shè)計很重要，

但是真的沒必要改太多。

擴(kuò)展整體形象應(yīng)用的設(shè)計更有效！

吳小泉

婺源設(shè)計創(chuàng)始人&設(shè)計總監(jiān)

誠實、真實的自己和感恩

微信號Q869646552

請加上我的真實姓名/身份

2017-12-17

注:本文來自網(wǎng)絡(luò)和朋友圈