明星帶貨掉價嗎?這個問題的答案在今年上半年已經(jīng)被徹底反轉(zhuǎn)。電商直播成為全民現(xiàn)象，從一線明星到十八線開外的小藝人，從網(wǎng)紅、市長、縣長到農(nóng)民，不斷打破著帶貨主播的邊界。而曾經(jīng)被娛樂圈嗤之以鼻的網(wǎng)紅則越來越多地出現(xiàn)在綜藝節(jié)目、影視作品中。明星尋找下沉市場，網(wǎng)紅晉升主流，是今年的大勢。

　　距離周杰倫帶貨不遠了

　　2019年“明星網(wǎng)紅化”就是大家討論的熱點，柳巖在快手的直播首秀，3小時累計1500萬元;李湘入駐淘寶，月成交額突破千萬元，雙十一當天銷量破億;王祖藍、李響、葉一茜等藝人也在直播界打響名聲。但那時大家談?wù)撁餍侨ブ辈ベu貨，語氣里多少還是有一些不屑，認為明星跟網(wǎng)紅搶生意實在自降身價，沒錢賺的明星才會直播帶貨。

　　但在今年上半年的短短數(shù)月間，隨著更多明星大咖的入局，直播帶貨江湖已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，在話題、流量、知名度、咖位等各方面都全面完成升級。

　　5月1日，朱廣權(quán)、撒貝寧、康輝、尼格買提組成的“央視天團”直播首秀，頂級陣容、頂級平臺，換來的是頂級流量，在3個小時的直播中，引來超2000萬人觀看，賣貨超5億元;5月14日，“不差錢”的劉濤也加入了直播帶貨大軍，淘寶直播4小時交易總額突破1.48億元，觀看人次超過2100萬，劉濤借此不僅拿下多個新代言，“劉一刀”的美名也在網(wǎng)上傳開;5月16日，陳赫在抖音開啟直播帶貨首秀，4小時吸引來5000萬人次觀看，銷售額也破了8000萬元;5月17日，汪涵淘寶直播帶貨首秀2097.6萬人次觀看……除此之外，薇婭、李佳琦的直播間更是星光璀璨，迎來楊冪、朱一龍、朱亞文、張若昀、蔡依林、楊穎、戚薇等“明星天團”。一個個讓人咋舌的“天文數(shù)字”，一個個新鮮滾燙的“熱搜”，無不刺激著冷清的娛樂圈，直播帶貨成了明星的“救命稻草”。而對于陳赫、李小璐、范冰冰這樣的“劣跡藝人”，他們利用本身自帶的話題直接轉(zhuǎn)化為賣點和流量，在賣貨中翻身上岸。

　　6月1日，娛樂圈發(fā)生了兩件大事。其一，周杰倫在快手賬號“周同學”上線，標簽為“周杰倫首個中文社交媒體，全網(wǎng)唯一，只在快手”，并承諾粉絲過千萬將解鎖首秀直播。目前該賬號僅發(fā)布了4條視頻，粉絲已經(jīng)達到1090萬，可以預見，距離周杰倫直播帶貨已經(jīng)不遠了。另一件則是“飯圈第一流量經(jīng)紀人”楊天真宣布她所在的壹心娛樂全面轉(zhuǎn)型，正式開啟“二次創(chuàng)業(yè)”，而公司最大的變化，就是首次進軍直播產(chǎn)業(yè)。當日晚上9點，楊天真在抖音開啟直播首秀，共計2個小時回答網(wǎng)友提問，最高在線人數(shù)接近2萬，獲得音浪13.6萬。更讓人期待的還在后面，楊天真將在6月18日在天貓開啟直播帶貨活動。遭受影視寒冬和疫情的雙重影響，經(jīng)紀人帶貨，看來楊天真是認真的。

　　誰說網(wǎng)紅不能當明星了?

　　一邊是明星做客網(wǎng)紅直播間，或干脆當起帶貨主播，另一邊則是網(wǎng)紅向明星的轉(zhuǎn)變升級。

　　去年，李佳琦就作為“主咖”上了《吐槽大會》，當時節(jié)目中的嘉賓有吳昕、袁詠儀等，足以見得李佳琦的當紅程度。不僅如此，他還亮相《快樂大本營》，登上了時尚雜志的封面，拍攝了肯德基廣告，成了繼papi醬、馮提莫、劉宇寧之后又一個“網(wǎng)紅變明星”的成功案例。

　　而在今年，網(wǎng)紅已經(jīng)成了各大綜藝的熟臉。4月，“淘寶一姐”薇婭被請上了熱門綜藝節(jié)目《王牌對王牌》，節(jié)目主題“王牌帶貨節(jié)”可以說是為她量身打造，她更在節(jié)目中穩(wěn)占C位(中心位)，王耀慶、佟麗婭、楊迪、張萌等都甘當起了綠葉。5月，“大忙人”薇婭又出現(xiàn)在了湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目《向往的生活》中，當期節(jié)目是為了解決因為疫情受影響的西雙版納旅游業(yè)和相關(guān)土特產(chǎn)滯銷問題，需要借助薇婭的帶貨能力把水果干銷售出去。節(jié)目中薇婭見到宋威龍更是來了一場替女兒追星的行動，微信語音、合照一樣不落，讓無數(shù)網(wǎng)友直呼羨慕。在今年最熱門的兩個選手節(jié)目《青春有你2》和《創(chuàng)造營2020》中也不乏秦牛正威、林小宅等網(wǎng)紅現(xiàn)身，與羅志祥分手的網(wǎng)紅周揚青則自曝已經(jīng)收到綜藝節(jié)目邀約，自帶“網(wǎng)感”的網(wǎng)紅早已成了綜藝節(jié)目的重要補充力量。

　　明星和網(wǎng)紅的鄙視鏈神奇消失了

　　影視圈寒冬和疫情重挫之下，娛樂圈都在通過網(wǎng)紅經(jīng)濟尋求新的發(fā)展機會。大型影視公司都在加強與MCN的結(jié)合，如此一來，網(wǎng)紅與明星之間的邊界將會更加模糊。

　　不過，并不是所有的明星都適合賣貨。從加入帶貨大軍的明星來看，大家各有賣點。最早一批入局的李湘早已經(jīng)把帶貨當成了主業(yè)，微博介紹都從“主持人李湘”改成了“主播李湘”;葉璇則靠爆料娛樂圈八卦，外加狂懟金主，在主播圈揚名;李小璐雖然因為出軌事件成了“劣跡藝人”，卻利用大眾的獵奇心理打開了圈錢的另一扇門……能賣好貨的明星都有共同賣點：放棄所謂的明星架子，專心做一個售貨員?？戳藙菆隹胺Q“巔峰直播”的帶貨全程大家更能明白，“帶貨女王”不是每個人都能叫的。她不僅賣貨賣到汗流浹背，更是帶著“姐圈頂流”劉敏濤一起吃播，轉(zhuǎn)圈圈，學女團舞。當然大家愿意為劉濤掏腰包，還要得益于她多年來給人留下的好衣品、收納狂、賢妻、好媽媽等標簽。

　　帶貨能力已經(jīng)成為當今明星身價的重要組成部分，薇婭、李佳琦、李子柒等“超級網(wǎng)紅”的出現(xiàn)也在漸漸打破網(wǎng)紅的定義。日前，廣東省鐘南山醫(yī)學基金會辛有志扶貧助學專項基金成立儀式在廣州呼吸健康研究所會議室舉行，“農(nóng)民CEO”辛有志和妻子現(xiàn)身，向該組織捐款600萬元，隨后他還擔任了家鄉(xiāng)扶貧助農(nóng)公益大使，助力黑龍江好貨“走出去”。而在他之前，薇婭早已“牽手”袁隆平，成為了海上水稻的推廣人，在濟南平陰，她也擔當起了“平陰玫瑰全球推薦官”。助力脫貧、熱心公益，這一屆網(wǎng)紅太給粉絲長臉，沒有不被追捧的理由。

　　不得不說，“帶貨主播”真的是一個神奇的職業(yè)，它讓自從誕生起就處在鄙視鏈兩極的明星和網(wǎng)紅兩個職業(yè)，緊緊地融合在了一起，讓明星也好網(wǎng)紅也罷，紛紛化作堂前燕，飛入了尋常百姓家。