營(yíng)銷(xiāo)大咖系列訪(fǎng)談——對(duì)話(huà)碚曦投資協(xié)作體創(chuàng)始人

兼首席執(zhí)行官李倩玲

人物簡(jiǎn)介

嘉賓：李倩玲 碚曦投資協(xié)作體創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官

主播：簡(jiǎn)昉 上海長(zhǎng)尚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人

在給出廣告業(yè)創(chuàng)業(yè)黃金機(jī)會(huì)之前，Bessie先幫我們指出了一個(gè)“大坑”。

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隔離在家的Bessie 又看了眼對(duì)面鄰居家屋頂上越長(zhǎng)越高的草，接通了“簡(jiǎn)而言”的直播訪(fǎng)談。

1990年李倩玲加入臺(tái)灣智威湯遜進(jìn)入廣告業(yè)，2006年成為WPP下屬群邑的第一任中國(guó)區(qū)CEO, 一做就是7年，2013年成為WPP集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO?？梢哉f(shuō)見(jiàn)證和參與引領(lǐng)了大陸廣告騰飛的黃金20年。

20多年4A歷程，頂端風(fēng)光無(wú)限，卻也久看后求變。廣告人骨子里就是“愛(ài)玩”，Bessie在馬丁爵士的支持下，60%的時(shí)間依舊為WPP服務(wù)，40%開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。

“我覺(jué)得用自己對(duì)廣告這個(gè)行業(yè)的理解和客戶(hù)的積淀，去幫助優(yōu)秀的年輕人用技術(shù)新方法去創(chuàng)造”。玩到境界，“碚曦投資”就應(yīng)運(yùn)而生了，2017年，Bessie全身創(chuàng)業(yè)。短短幾年，投資的公司里一家去年已經(jīng)上市。

對(duì)于廣告的深度理解，擁有全球化視野和連接力，看準(zhǔn)Martech的大方向。Bessie 為“簡(jiǎn)而言”奉獻(xiàn)的“直播處女秀”里，道出了她理解的“廣告業(yè)新金礦在哪里”。。

一、判斷大勢(shì)

在Bessie看來(lái)，廣告業(yè)創(chuàng)業(yè)者需要看看自己的事業(yè)方向是否附和廣告業(yè)演進(jìn)的幾個(gè)趨勢(shì)：

Bessie提醒，如果廣告人想出來(lái)創(chuàng)業(yè)，結(jié)果還是自己熟悉的那套傳統(tǒng)做法，那就只能是想象力有限的“生意”，不是開(kāi)創(chuàng)新天地的“事業(yè)”，廣告人需要冷靜看清。

二、技術(shù)、私域

Bessie嚴(yán)重看好人工智能，數(shù)據(jù)技術(shù)在廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)的前景。

Bessie特別提到了美國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)女王”Mary Meeker 每年的報(bào)告，

“她已經(jīng)連續(xù)三年跟大家講，新增的那個(gè)人口的那個(gè)紅的流量紅利已經(jīng)沒(méi)有了。就是說(shuō)當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成熟的時(shí)候，新客就會(huì)很少很少，過(guò)去那套幾乎完全面向打新客的方法就會(huì)失效”

“很可能以后就沒(méi)有投放這個(gè)概念了”

傳統(tǒng)意義上的找大媒體，向模糊的大眾進(jìn)行“投放”，在Beesie看來(lái)，終將成為過(guò)去式。5G＋物聯(lián)網(wǎng)＋人工智能＋whatever ，會(huì)讓品牌與消費(fèi)者的個(gè)性化連接無(wú)處不在，無(wú)孔不入。

私域的搭建，精細(xì)、智能地運(yùn)營(yíng)也必將成為主流。

三、新環(huán)境我們?nèi)绾卫^續(xù)“講故事”

無(wú)論哪種環(huán)境，品牌跟消費(fèi)者之間的溝通是永恒的，“講故事”是永恒的，但是更新“講故事”的模式和方法，就是一個(gè)大的創(chuàng)業(yè)路徑。

從傳統(tǒng)的4A講故事的方式，Bessie做了拆解并探討了新方法的可能性：

01

靈感來(lái)源

過(guò)去創(chuàng)意人接到brief，要去查各種資料，作為靈感來(lái)源。

“其實(shí)人工智能就可以幫助你在選擇了品牌調(diào)性、人群受眾等大致方向后，迅速幫創(chuàng)意人搜集、整理，甚至粗略地形成創(chuàng)意方向”。

02

客戶(hù)演示

傳統(tǒng)創(chuàng)意人最痛苦的，就是客戶(hù)看到樣稿后的那句“這不是我想要的”。

他要什么呢？一般就是多做幾個(gè)方案供客戶(hù)選擇，各種低效。但是，如果人工智能可以快速出大致的創(chuàng)意版本，會(huì)大為改善這個(gè)狀況。

03

創(chuàng)意執(zhí)行

這個(gè)大家都已經(jīng)在充分實(shí)踐了，從美術(shù)到文案，都有機(jī)器人和新視覺(jué)技術(shù)的參與。甚至有電視片完全由智能機(jī)器人創(chuàng)作的，有一個(gè)比賽，人類(lèi)創(chuàng)意總監(jiān)最后是低差距險(xiǎn)勝。但現(xiàn)在，完整創(chuàng)意依然是以人為中心，技術(shù)還是一個(gè)加持的力量。

04

創(chuàng)意新可能

有了技術(shù)的突破，創(chuàng)意的空間將被無(wú)限拓展。

“比如我看到誰(shuí)穿了一雙非常漂亮的鞋，我用我的手機(jī)掃，手機(jī)里馬上可以出現(xiàn)一個(gè)虛擬的，一個(gè)小人兒在旁邊跟我介紹這是什么牌子的，它有什么特性，立刻就能買(mǎi)到的”

屏幕和媒體也是無(wú)所不在的，Bessie提到了著名的玻璃公司康寧，他們?cè)缇驮谔剿?，如何讓所有的玻璃界面都智能化，媒介化?/p>

比如說(shuō)現(xiàn)在明星、主播，頻頻暴雷，各種不可控。未來(lái)虛擬主播或可解決很多問(wèn)題。

四、擁抱變化

“智能化，自動(dòng)化以及智慧化這三個(gè)化變得非常重要！”

很明顯，數(shù)字化充分的品牌和組織，在這次的疫情中，生存能力就更強(qiáng)，有的甚至還得到了發(fā)展。

從廣告業(yè)說(shuō)開(kāi)去放大到整個(gè)人類(lèi)社會(huì)，關(guān)于新技術(shù)的發(fā)展，Bessie推薦了她心水的兩本趨勢(shì)書(shū)籍，《生命3.0》和《The Big Nine》

“看了這兩本書(shū)，我們就會(huì)理解到，未來(lái)的社會(huì)一定是協(xié)同性的，人和機(jī)器，文科生和理科生，不存在誰(shuí)取代誰(shuí)，誰(shuí)消滅誰(shuí)。當(dāng)然，在我們廣告業(yè)，同樣如此”。

在這個(gè)平臺(tái)＋超級(jí)個(gè)體，“創(chuàng)意民主化”的時(shí)代，Bessie也一直在潮頭浪尖，她的播客、音頻節(jié)目“貝望錄”也是她跟業(yè)界專(zhuān)家暢談行業(yè)狀況，撞擊智慧火花的陣地。