對(duì)于很多觀眾來(lái)說(shuō)，去電影院看場(chǎng)電影，除了是平時(shí)的休閑娛樂(lè)之外，還有更多的儀式感，不少人的看電影更像是一個(gè)禮物，比如情人節(jié)要跟愛(ài)人去看電影，暑假要帶孩子去看電影，春節(jié)要跟家人去看電影……電影在不知不覺(jué)中，已經(jīng)變成了一種所謂節(jié)日的固定節(jié)目，就像某寶某東一樣，隨時(shí)隨地都能巧立名目，讓大家消費(fèi)。

　　于是乎，電影檔期這個(gè)東西就在觀眾其實(shí)也還似懂非懂之間成了電影市場(chǎng)的一個(gè)重要砝碼，良辰吉日一到，搶檔期的戲碼就會(huì)輪番上演。趕上好檔期，觀眾是目不暇接，眼花繚亂;趕上清淡的檔期，觀眾想要看場(chǎng)電影就成了“老大難”問(wèn)題。而影城更是頭疼不已，要么“撐死”，不知道該如何取舍;要么“餓死”，根本“無(wú)片可排”。

　　七夕檔、情人節(jié)檔、國(guó)慶檔、賀歲檔、春節(jié)檔……中國(guó)電影界的檔期迷信已然愈演愈烈。檔期能夠決定一部電影的票房成敗嗎?一部爛片難道能夠因?yàn)樵诤脵n期上映而獲得票房與口碑雙贏嗎?反之，一部好片會(huì)因?yàn)樵诶溟T(mén)檔期上映而遭到冷遇嗎?比如最近，雖然離2021年的春節(jié)還有將近3個(gè)月的時(shí)間，但是目前已經(jīng)確定在春節(jié)檔上映的電影卻已經(jīng)有8部，此外還有幾部電影待定。而就在當(dāng)下的11月，不少影城卻叫苦連天，清淡如水。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其實(shí)，在琳瑯滿目的檔期背后，并不代表著像檔期名目一樣花哨好看的電影票房。不少電影人紛紛表示，電影檔期迷戀，該停一停了。

　　11月電影淡如水8部電影“廝殺”春節(jié)檔

　　其實(shí)，11月的電影市場(chǎng)清淡，這已經(jīng)是幾年來(lái)的慣例，而今年因?yàn)樘厥庠?，這種情況更加凸顯。在11月的前半段時(shí)間里，除了13日上映的劉德華的新片《熱血合唱團(tuán)》、《權(quán)游》導(dǎo)演尼爾·馬歇爾執(zhí)導(dǎo)的《地獄男爵：血皇后崛起》之外，其他都是中小成本電影或者沒(méi)有大的卡司陣容。而在11月20日上映的吳彥祖、王千源新片《除暴》和11月27日上映的張藝謀新片《一秒鐘》就已經(jīng)算是11月的大制作了。

　　所以，在采訪中，不少影城經(jīng)理認(rèn)為，雖然11月上映的電影不少，但是很多都是文藝片或者現(xiàn)在看起來(lái)并沒(méi)有什么“賣點(diǎn)”的電影，所以在排片上，他們只能延續(xù)10月末的幾部電影，尤其是《金剛川》。

　　濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣在采訪中說(shuō)：“其實(shí)說(shuō)11月份長(zhǎng)期被國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片忽視并沒(méi)有什么依據(jù)，要知道這個(gè)檔期不乏曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)票房奇跡的影片、甚至是小片。比如2011年11月8日上映的《失戀33天》票房達(dá)3億元，2016年10月28日上映的《驢得水》票房1.7億元，2018年11月16日上映的《無(wú)名之輩》票房7.9億元?！?/p>

　　董文欣表示，因?yàn)槟承┰幃惖摹凹s定俗成”，迷戀檔期的國(guó)產(chǎn)片片方也就越來(lái)越覺(jué)得這個(gè)月份成了雞肋，于是遠(yuǎn)離11月，主動(dòng)讓位于好萊塢影片。當(dāng)然，對(duì)于某些國(guó)產(chǎn)文藝片來(lái)講，這個(gè)時(shí)候反而是一個(gè)很好的空檔。所以，這幾年10月中下旬、11月份投放的文藝片相對(duì)就比較多。

　　一半是海水一半是火焰，與11月電影市場(chǎng)相反的是春節(jié)檔電影，雖然還有兩三個(gè)月才過(guò)年，但是我們從五花八門(mén)的片單就已經(jīng)可以想象春節(jié)檔時(shí)，“選擇困難癥”們的挑選困難了。目前，已經(jīng)有8部電影確定在大年初一上映，這其中有今年因?yàn)樘厥庠驔](méi)有上映的陳思誠(chéng)導(dǎo)演，劉昊然、王寶強(qiáng)主演的《唐人街探案3》;陳坤、周迅、陳偉霆的《侍神令》;路陽(yáng)導(dǎo)演，雷佳音、董子健、楊冪的《刺殺小說(shuō)家》;林超賢導(dǎo)演，彭于晏、王彥霖、辛芷蕾主演的《緊急救援》;饒曉志執(zhí)導(dǎo)，劉德華、肖央、萬(wàn)茜的《人潮洶涌》;還有賈玲自編自導(dǎo)的《你好，李煥英》等。

　　這些集中了國(guó)內(nèi)一線導(dǎo)演、大牌明星的電影提前幾個(gè)月就已經(jīng)確定將在2021年春節(jié)檔上映，起碼給了春節(jié)檔一個(gè)影片數(shù)量和可預(yù)期性的保證。

　　今年特殊原因致使春節(jié)檔成了“香餑餑”

　　為什么電影都想擠進(jìn)好的檔期呢?原因當(dāng)然有這些好的檔期大部分人都在休假或者有進(jìn)影城看電影的需求，但是也不乏有電影片方想要集中銷售或者說(shuō)“蹭熱度”的考量。記者了解到，對(duì)于一部影片上映檔期的選擇決定因素很多，首先是這個(gè)檔期的總?cè)萘坑卸啻?，其次是影片本身的類型，還有影片的宣發(fā)成本等等。比方說(shuō)一部文藝片，它本身的制作成本和宣發(fā)費(fèi)用就很有限，如果選擇春節(jié)檔的話，很可能會(huì)因?yàn)樾l(fā)太弱，觀眾人群太小眾，而被擠壓掉。

　　某知名電影發(fā)行公司山東區(qū)域經(jīng)理叢叢表示，每一部影片肯定都想選一個(gè)好的檔期上映，今年受特殊原因的影響，尤其是影院在上半年是停業(yè)的狀態(tài)，不少影片都?jí)涸谄绞种?，如今?guó)慶檔已經(jīng)過(guò)去，所以明年春節(jié)檔必然是大家都想一試身手的時(shí)機(jī)，這也是影片扎堆兒上映春節(jié)檔的原因。

　　叢叢告訴記者，一部影片的上映，它的高票房和高口碑是由很多因素決定的，選擇一個(gè)好的檔期，肯定對(duì)影片的票房有很大幫助。但是好的檔期也未必會(huì)有好的票房，除了檔期，還受影片口碑、類型、影城的排片空間以及觀影群體等多方面因素的影響。從市場(chǎng)角度來(lái)看，有的檔期電影擠破頭，有的檔期電影淡如水，本身就是一種市場(chǎng)規(guī)律，因?yàn)殡娪笆袌?chǎng)和其他行業(yè)一樣，有淡季，有旺季，那么在周末和“五一”、國(guó)慶等節(jié)假日就是電影市場(chǎng)的旺季，在工作日肯定是電影市場(chǎng)的淡季。所以這就很好理解為什么有的檔期電影“擠破頭”，有的檔期淡如水。一部影片如果想擠進(jìn)一個(gè)好的檔期，首先是付出的宣發(fā)成本要更多，同檔期影片的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，排片空間也會(huì)受到一定的擠壓，但是從觀影人次和票房產(chǎn)出來(lái)說(shuō)，一部影片如果有自信并且能夠擠進(jìn)一個(gè)好的檔期，還是很值得去擠一下的。

　　山東新世紀(jì)影城泉城路店經(jīng)理李言魯則表示，一般來(lái)說(shuō)，一部電影檔期越長(zhǎng)、檔期和假期重疊期越長(zhǎng)，高票房的可能性就越大，這也是為何絕大多數(shù)影片會(huì)選擇在周五或節(jié)假日上映。近些年來(lái)，春節(jié)檔是一年里最重要的電影檔期，必然是國(guó)產(chǎn)大片的必爭(zhēng)之地。2020年受特殊原因影響，影城閉店半年之久，復(fù)工之后疫情防控也致使電影市場(chǎng)不溫不火，造成了很多片方不敢貿(mào)然將影片投入市場(chǎng)，所以紛紛擠進(jìn)看似有些安全的明年春節(jié)檔。

　　而山東資深電影學(xué)者李超表示，影片能夠在此檔期形成馬太效應(yīng)：占有觀眾注意力越多的地方，對(duì)觀眾越有吸引力;反過(guò)來(lái)，觀眾越少的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，被認(rèn)可注意力越稀缺，所以大家都要擠重要的檔期。

　　熱門(mén)檔期不一定是票房保證

　　熱門(mén)檔期一定有大熱的票房嗎?其實(shí)這兩者之間并沒(méi)有什么必然聯(lián)系。

　　李言魯認(rèn)為，一部電影的票房，影片質(zhì)量是關(guān)鍵，但檔期選得好可以錦上添花，選擇了對(duì)的檔期可以起到事半功倍的效果。比如說(shuō)今年影城復(fù)工后《我在時(shí)間盡頭等你》就抓住了七夕節(jié)檔期，取得了很好的票房成績(jī)。暑期檔、國(guó)慶檔、春節(jié)檔這段時(shí)間是全國(guó)人民的休息時(shí)間，大家會(huì)很愿意去電影院看電影放松。節(jié)假日是電影票房攀升的一個(gè)必不可少的因素。然而，檔期并不是保障，也充斥著風(fēng)險(xiǎn)。相較于火熱電影檔期的高票房，它的高風(fēng)險(xiǎn)也是有目共睹的，因?yàn)榇笾谱麟娪跋胍┏龈咂狈扛呤找?，在?guó)家法定假日上映是熱門(mén)選擇。因此在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較大，相互“撞車”的事件不在少數(shù)。如果影片質(zhì)量不好，在好的檔期面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多，票房成績(jī)甚至?xí)仍谄胀n期還要不如。有些電影對(duì)檔期的上映有點(diǎn)盲目，有些片方對(duì)于“檔期”的概念過(guò)于迷戀，認(rèn)為能搶到好檔期就可以賺錢(qián)，其實(shí)這樣的做法是不對(duì)的。這樣會(huì)造成檔期影片“扎堆”，增大了競(jìng)爭(zhēng)性，反而稀釋了票房，不利于影片成本的回收，也擾亂了電影檔期的成熟化進(jìn)程。影片更需要根據(jù)自身的質(zhì)量與題材，通過(guò)個(gè)性化營(yíng)銷，選擇合適、合理的檔期才是正確的方向。檔期不是由節(jié)日定的，而是由內(nèi)容定的，內(nèi)容是由人生產(chǎn)的。作為影院來(lái)說(shuō)，上映什么影片都是被動(dòng)的，我們自然不希望數(shù)部電影哄搶一個(gè)檔期，而是希望國(guó)產(chǎn)片能夠建立一個(gè)良性生態(tài)，影片質(zhì)量越來(lái)越好，檔期分布越來(lái)越和諧。今年的中國(guó)電影壓力不小，但愿所謂的寒冬能讓整個(gè)行業(yè)冷靜一下。隨著市場(chǎng)越來(lái)越成熟，尤其觀眾越來(lái)越成熟，趕檔期或者蹭檔期可能都無(wú)法保證可持續(xù)的發(fā)展。

　　李超表示，我們也應(yīng)該看到，2019年就已經(jīng)出現(xiàn)了春節(jié)檔人次的下滑，除了《流浪地球》等少數(shù)影片，大多數(shù)影片表現(xiàn)并不好。這是因?yàn)閵蕵?lè)方式選擇的多樣化，造成網(wǎng)絡(luò)電影也有了春節(jié)檔，分走了一批青年觀眾。全媒體時(shí)代的媒介競(jìng)爭(zhēng)格局，我們必須以前瞻的眼光看待傳統(tǒng)院線電影檔期。電影應(yīng)該通過(guò)不斷延長(zhǎng)的價(jià)值鏈，注重價(jià)值實(shí)現(xiàn)的窗口化、多渠道化，持續(xù)吸納注意力，并分類占據(jù)受眾的娛樂(lè)時(shí)間，從媒介融合層面探尋電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向，在電影的不同空間渠道延展價(jià)值，才能避免單一的時(shí)間節(jié)點(diǎn)擁擠。