圖片來源：攝圖網

“看視頻搶紅包怎么玩？”

“百度APP在哪兒下？”

“你五福集齊了嗎？求一張敬業(yè)福！再來個沾沾卡！”

“快幫我拍個視頻給大家拜年，我塞個紅包先！”

一邊看春晚，一邊擺弄手機，是昨晚很多人的真實寫照。 那個35億的項目，你參加了嗎？戰(zhàn)果如何？一起來看看！

支付寶集五福：3.3億人集齊，

你中的是這兩個數字嗎？

昨日（4日）晚上22點18分，支付寶集五福活動開獎，近3.3億人分享5億現(xiàn)金。

在滿懷期待地開獎

又略有失望地收錢后

大家發(fā)現(xiàn)——怎么朋友圈里

不是分到1.68元

就是2.08元……

在群里一問

情況也差不多

當然，也有（不認識的）網友

在微博上分享了自己的幸運：

不過，對大多數人來說

摩拳擦掌最后就分了個兩塊錢？

而在五福開獎后

另外一個大家問的最多的問題是

花花卡有中獎的嗎？

別說，還真有

整整2019個幸運兒呢！

就是沒有我……

連警察叔叔都特別推送提醒

沒中獎的花花卡不要扔！

還有用！

百度春節(jié)紅包：互動208億次

送出9億現(xiàn)金紅包，服務器沒崩

百度春節(jié)紅包活動從1月28日開始，一共持續(xù)8天，并在除夕晚上達到活動高潮。據了解，百度作為央視2019春晚獨家網絡互動平臺，紅包互動活動圓滿落幕。春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包互動活動次數達208億次！

春晚期間，百度共發(fā)出1000萬個20.19元的紅包，100萬個88元紅包，10萬臺小度AI音箱，1萬個2019元紅包以及若干手氣紅包。

從地域來看，山東、江蘇、廣東是全國各省份及地區(qū)互動熱度排名最高的前三，成為央視春晚百度紅包的主力軍，河南、浙江、河北、四川、遼寧緊隨其后。

在宣布結果的同時，百度還夸耀了下自家的技術保障體系，表示：

面對可能出現(xiàn)的臨時用戶登錄量極大，瞬間出現(xiàn)巨大流量峰值造成用戶體驗不暢的問題，百度云的整個技術保障體系就像一個彈性容器，全自動自如擴容縮容。

每經小編注意到，如潮水般涌來的用戶沒有影響紅包的正常進度，反倒是應用商店出了問題，蘋果應用商店、華為、小米、三星幾大應用商店全部掛掉，其中，蘋果應用商店長達12分鐘不能訪問。

其實，春節(jié)前的紅包雨，不止支付寶和百度這10多億。

此前今日頭條系集體開工——今日頭條App集卡、抖音集音符、多閃邀請好友等就發(fā)出16億紅包。

雖然微信今年只給紅包換了個封皮，但是旗下的微視也撒了5個億意思了一下；與此同時，京東、蘇寧、微博也搖晃著腰包，相繼加入了2019紅包大戰(zhàn)。

不過截至發(fā)稿，上述“紅包雨”暫時還沒有開獎結果。

還有一個小彩蛋是 ——2月5日0點剛過，可能是瞬間操作量太大，不少微信網友的紅包突然發(fā)不出去了……

紅包大戰(zhàn)的五年

2014年，微信支付首次推出春節(jié)紅包，正式上線僅幾個月的微信支付借此迎來第一次爆發(fā)，馬云后來將此形容為如同“珍珠港偷襲”。

隨后，微信和支付寶輪流把持著央視春晚獨家紅包合作伙伴的位置，讓“邊看春晚邊搶紅包”成為春節(jié)期間的新年俗。

圖片來源：攝圖網

2015年，騰訊和阿里的“紅包大戰(zhàn)”正式拉開序幕。當年， 央視春晚與微信合作，用戶通過“搖一搖”與明星們進行跨屏互動。根據微信官方數據，當年除夕全天微信紅包收發(fā)總量達10.1億次，央視春晚播放期間，微信搖一搖互動總量達110億次，峰值達8.1億次/分鐘。

2016年， 支付寶成為央視春晚獨家互動合作平臺。除夕當晚，支付寶一共拿出了8億現(xiàn)金紅包，除了多輪超1億元的拼手氣紅包外，支付寶還推出了集?？ǖ幕顒樱R五福的用戶可共同平分2.15億元現(xiàn)金紅包。

這一“病毒式”營銷讓支付寶大火，由于“敬業(yè)?！弊顬橄∪?，“有沒有多余的敬業(yè)福？”成為除夕夜前夕不少用戶的問候語，直到今天。

2016年除夕夜，支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數達到3245億次，是2015年春晚互動次數的29.5倍。最終有791405位用戶集齊了五福。

2017年，微信取消了春節(jié)紅包營銷活動，春節(jié)紅包大戰(zhàn)也暫時熄火。

2018年，淘寶聯(lián)合春晚發(fā)出6億元春晚紅包及獎品，春節(jié)期間的紅包總額超過10億元。根據阿里官方數據，2018年除夕夜，有上億用戶與家人一起搶春晚淘寶紅包，全球2.51億人集齊五福。

百度入場

2019年的“紅包大戰(zhàn)”不再是“兩強爭霸”。

今年1月9日，百度宣布成為央視春晚獨家紅包互動合作伙伴。從1月28日至2月4日，百度將發(fā)放總額19億元的紅包，用戶可以通過搖一搖、百度App搜索關鍵詞、資訊流彩蛋等互動形式參與搶紅包活動，僅在春晚直播期間的互動紅包金額就達到9億元。

圖片來源：每經記者 劉春山 攝

百度第一次“參加”春晚，就創(chuàng)下了史上最大額度的紅包。至此，BAT三大巨頭均已在春晚登場。

不過，今年的支付寶和微信似乎要“淡定”不少。支付寶繼續(xù)推出“五福”活動，紅包總額5億，和去年持平，只不過增添了新玩法。除了5億元紅包，支付寶活動還有不少“彩蛋”，包括全年幫你還花唄、歐洲國家聯(lián)賽觀賽之旅、清空淘寶購物車、淘票票全年觀影、螞蟻森林帶你去看樹、春節(jié)到店付款15天免單、余額寶100萬全年體驗金等。

與百度、支付寶的“真金白銀”戰(zhàn)術不同，微信今年玩的是情懷。首先是在紅包里加表情——一種是自拍表情，一種是圖片表情；其次是在企業(yè)微信上為員工定制微信紅包封面。

在2019微信公開課上，騰訊高級執(zhí)行副總裁張小龍說：

雖然說微信的紅包特別特別成功，但是成功并不意味著沒有改進的空間了。所以我們也意識到一個問題，發(fā)紅包越來越變成一種赤裸裸金錢的交易，只是一個發(fā)錢而已，脫離了他情感化的一面，你發(fā)一個紅包只能憑金額，你發(fā)得越大就越有心，這是不對的，這個世界怎么能用金錢來衡量，對吧？

網友說得好，今年的紅包大戰(zhàn)可以總結為：馬云發(fā)5億，李彥宏發(fā)19億！騰訊：這個世界怎么能用金錢來衡量？

“紅包大戰(zhàn)”背后是用戶的爭奪。目前，支付寶和微信已經成為兩大支付巨頭，想要瓜分市場，代價和難度必然比過去更大。

網絡紅包要想提現(xiàn)，都必須綁定銀行卡，否則無論搶到多少錢也只是躺在手機上的數字，百度紅包只能通過“度小滿”錢包綁定銀行卡提現(xiàn)。據北京商報報道，90后袁女士就表示：“用百度是為了搜索，不是為了支付、貸款或者理財。真要支付或理財的話，微信和支付寶足夠我用了，不夠用還有銀行的APP。”

短視頻之戰(zhàn)

不過，今年的“紅包大戰(zhàn)”絕不是“三足鼎立”，因為短視頻領域的互聯(lián)網新貴抖音入場，成為2019年春晚獨家社交媒體傳播平臺。

1月28日，抖音宣布上線“美好音符年”活動，凡是集齊“哆、來、咪、發(fā)、索、拉、西”七音符的用戶皆可參與分享總計5億元的紅包，單個用戶最高可獲2019元。

此外，抖音最新產品多閃也推出“發(fā)隨拍、分一億”活動，使用紅包道具拍攝發(fā)送隨拍，就能獲得現(xiàn)金紅包。

同樣在短視頻領域，騰訊微視上線測試個人視頻紅包玩法，用戶可以通過微視制作視頻紅包，微信和QQ。除了發(fā)紅包，用戶還可以分享“討紅包”視頻，獲得好友和群友打賞。

微視下紅包雨（圖片來源：微視官方）

通過實際測試使用，每日經濟新聞記者發(fā)現(xiàn)，同樣是短視頻紅包，多閃和微視差異較大。在多閃中，搶到紅包會進入用戶的多閃賬戶，多閃賬戶和抖音賬戶是相通的，但是如果想要提現(xiàn)，必須綁定銀行卡，沒有和支付寶、微信支付這兩個人們熟悉的方式打通。而微視的短視頻紅包搶到的現(xiàn)金則直接進入了用戶的微信錢包或者QQ錢包。

此外，快手推出了“上快手，分6億現(xiàn)金”的春節(jié)紅包活動。在2月2日至2月11日，用戶可以使用快手紅包示意的魔法表情拍短視頻并上傳，通過分享鏈接給親朋好友發(fā)紅包。

熱鬧的紅包活動背后，短視頻的競爭之激烈可見一斑。

為什么巨頭們如此看中春晚？歸根結底還是背后的流量！據央視索福瑞監(jiān)測，2018年除夕當夜，春晚央視一套收視率高達6.608%，市場份額達到18.683%。根據央視官網通稿，春晚播出期間，通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道，海內外收看春晚的觀眾總規(guī)模達11.31億。最終數據顯示，春晚廣告所帶來的流量，是雙十一峰值的15倍。

(來源:每日經濟新聞微信公眾號)