KK唱響近日宣布，將平臺內(nèi)的游戲互動直播獨立出來，推出移動端應(yīng)用KK直播，移動端產(chǎn)品將于月底正式上線。

而在國內(nèi)，早已有多家游戲相關(guān)的直播網(wǎng)站，大家比較熟悉的可能就是 9158、YY 直播、斗魚、戰(zhàn)旗、17173 等。從歡聚時代（YY）第三季度財報中可以看到，實況游戲直播的營收達 4560 萬元，同比增長 172.7%，環(huán)比增長 46.6%，發(fā)展形式利好，可以說 KK 唱響在此時推出 KK 直播也就在趨勢之中。

不過，KK 唱響的創(chuàng)始人劉瓊表示，KK 直播的誕生其實并不是因為市場熱，而是基于用戶需要。目前，KK 唱響已經(jīng)積累了 7000 萬左右的用戶，本身就有用戶在上面就是參與游戲直播，為了讓不同用戶群能夠有更好的體驗，所以才決定進行產(chǎn)品重組，獨立推出 KK 直播。而且手機性能越來越強，社交媒體的發(fā)展從文字、圖片到語音、視頻，更何況現(xiàn)在 4G 網(wǎng)絡(luò)的到來解決了互聯(lián)網(wǎng)帶寬的問題，這些都給 KK 直播夯實了基礎(chǔ)。

眾所周知，游戲直播是很“燒錢”的，不光是帶寬成本高，一些平臺可能還需要投入大量資金購買名氣主播、優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)隊以及游戲內(nèi)容，在競爭者眾多且同質(zhì)化嚴重的環(huán)境下， KK 直播又怎么打造差異化呢？

1.強調(diào)互動屬性，在動態(tài)過程中實現(xiàn)商業(yè)價值

現(xiàn)在的游戲視頻能夠通過送禮物、聊天室、彈幕等讓主播和粉絲實現(xiàn)交流，但實際上主播當時在玩兒游戲，不可能和下面的人實時溝通，只有粉絲之間的交流，其實還是一個相對靜態(tài)的過程。而 KK 直播就是想讓主播和粉絲能夠進行實時互動，劉瓊提到 GTV 水友賽，房間里面一個人和下面的人玩游戲，另外有人主持，給下面的人回復(fù)消息，如果在 KK 直播的每一個房間都是一場水友賽的話，主播和粉絲就能真正的互動起來。

2.著力移動端，PC是別人的戰(zhàn)場

KK 唱響從 2012 年末創(chuàng)立之初就著力移動端，所以 KK 直播也不例外地延續(xù)了 KK 唱響在移動端的優(yōu)勢。劉瓊表示，2014 年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中 90% 的新用戶都來源于手機用戶，配合移動端的發(fā)展，KK 直播會為用戶提供碎片化的內(nèi)容，用戶打開手機上的應(yīng)用，就會直接隨機分配進某個直播房間。

劉瓊表示，未來還會將 SDK 接入手游，開啟手游的直播，不過由于這項產(chǎn)品官方并未公布，所以我所知的形式也就是在玩手游的時候，屏幕一隅會出現(xiàn)用戶的頭像視頻。目前手游的錄播很火，已經(jīng)不下七八個產(chǎn)品都實現(xiàn)了錄播，不過錄播更偏向于為手游商家做推廣，和直播是不一樣的存在形式。手游大部分都是單機產(chǎn)品，隨著大波競技手游的爆發(fā)，KK 直播會有選擇性地去和一些產(chǎn)品進行合作。

3.核心還是實現(xiàn)主播的“互動”價值

上面我們提到，游戲直播網(wǎng)站有時候會通過簽約專業(yè)游戲主播來獲取大量觀眾，還記得 Youtube 上面的游戲評論家 PweDipie，3000 萬的訂閱量讓他通過視頻直播賺取的廣告費都過百萬美元了。不過，劉瓊表示不想用這種燒錢的方式來聚攏用戶，簽約的主播可能更在乎的是游戲的解說，而目前 KK 直播上面的主播是要通過自己的努力才能獲得粉絲的禮物，他們更在乎的是與粉絲的互動，并且后者才是 KK 直播想看到的結(jié)果。

基于一三兩點不難看出，KK 直播的盈利模式還是想延續(xù) KK 唱響的“粉絲經(jīng)濟”，而且通過“互動”增強社交，進一步刺激用戶消費。相比由游戲媒體網(wǎng)站下屬的游戲直播網(wǎng)站，比如 17173 和新浪的游戲直播頻道，可能 KK 直播這種由視頻社交衍生出來的游戲直播網(wǎng)站，會有天然的盈利優(yōu)勢。

另外，在 9 日的發(fā)布會上，KK 唱響還發(fā)布了KK唱響4.0和 KK 演出。KK 唱響 4.0 新增手機連麥功能，通過主播心情、作品點播、群聊等功能強化社交；而 KK 演出也是將 KK 唱響產(chǎn)品重組后，獨立出來的移動端應(yīng)用，同樣強調(diào)互動基因，定位于服務(wù)廣大音樂愛好者，而不僅僅是知名的音樂人。

[36氪原創(chuàng)文章，作者: Shirlene]