作者：白麟

上個(gè)月，芳文社宣布聯(lián)合Aniplex與Drecom，推出一款集結(jié)旗下《漫畫Time Kirara》系列月刊中人氣角色的手機(jī)游戲”Kirara Fantasia”。

游戲出場人物除了原創(chuàng)角色，還有來自《向陽素描》、《A頻道》、《NEW GAME!》、《悠悠式》等作品的眾多人物。這些耳熟能詳?shù)慕巧?，其?shí)全都來自芳文社的“Kirara系”漫畫與動(dòng)畫。這部游戲提醒人們，芳文社在萌系四格作品方面擁有多么強(qiáng)大的作品儲(chǔ)備。

芳文社每部作品一個(gè)角色就足夠組建戰(zhàn)隊(duì)，堪稱萌版漫威

游戲豪華的作品陣容，是芳文社多年經(jīng)營與積累的結(jié)果。在日常系作品，尤其是萌系四格這一領(lǐng)域里，芳文社的“Kirara系”幾乎可以稱得上是無人能敵。那么芳文社是如何打造起自己在萌系四格領(lǐng)域的霸主地位，“Kirara系”雜志又是如何誕生的呢？今天就讓我們來聊聊大家熟悉又陌生的芳文社。

1. 深具傳統(tǒng)的芳文社之重生

一提到芳文社，現(xiàn)在的讀者估計(jì)都會(huì)聯(lián)想到那些萌系作品。其實(shí)，芳文社是一家歷史悠久的老牌出版社。1950年建社的芳文社，曾創(chuàng)造多個(gè)漫畫史第一。日本第一本周刊漫畫雜志《周刊漫畫Time》、第一本四格漫畫雜志《漫畫Time》都出自它旗下。它憑借這些雜志推動(dòng)日本漫畫雜志大潮，擁有不動(dòng)的歷史地位。

芳文社的歷史地位，當(dāng)?shù)闷稹奥嫷牡钐谩边@個(gè)稱號(hào)

上圖是芳文社旗下的青年漫畫雜志《周刊漫畫Time》，辦刊宗旨是為讀者提供“優(yōu)良娛樂”與“社會(huì)諷刺”，如你所見，部分作品畫風(fēng)相當(dāng)五大三粗。過去的芳文社關(guān)心社會(huì)、職業(yè)與戀愛問題，有不少著名“硬漢作品”，與現(xiàn)在的“萌系大本營”形象相去甚遠(yuǎn)。

另一本在1981年，最初作為《周刊漫畫Time》增刊發(fā)行的日本第一本四格漫畫雜志《漫畫Time》，則主要面向家庭讀者。1987年，芳文社又創(chuàng)建另一本同類型雜志《漫畫Home》?？梢钥闯?，芳文社在傳統(tǒng)四格漫畫領(lǐng)域有著極其牢固的根基。

在向萌系四格發(fā)力前，芳文社就擁有兩本四格漫畫雜志

雖然芳文社在青年漫畫、四格漫畫界地位很高，經(jīng)典作品眾多。但時(shí)代在發(fā)展，上世紀(jì)90年代，芳文社面臨諸多問題。一方面是傳統(tǒng)雜志不再好賣，必須拓寬單行本市場。另一方面則是讀者年齡層過高，需要想辦法吸引年輕觀眾。

于是，芳文社為吸引年輕讀者，集結(jié)了一批畫風(fēng)偏可愛系的作者，為《漫畫Home》發(fā)行了一本四格增刊，這就是芳文社Kirara系雜志的起點(diǎn)——《漫畫Time Kirara》。這種利用增刊測試市場反應(yīng)，發(fā)展順利就獨(dú)立建刊的手法，后來也孕育出整個(gè)“Kirara系”雜志。

早期的《漫畫Time Kirara》

2. 開拓新領(lǐng)域的萌四格五神將

2002年，芳文社創(chuàng)建《漫畫Time Kirara》，計(jì)劃靠可愛系四格獲取年輕讀者。雜志建立后，引入大量新人漫畫家。經(jīng)過多年連載，老作者的傳統(tǒng)四格敘事手法，與新勢力帶來萌系畫風(fēng)漸漸融合，發(fā)展出的萌系四格漫畫大受歡迎，最終成功反客為主，幫Kirara系列成為芳文社重要財(cái)源。

《漫畫Time Kirara》積攢了不少人氣后，不斷開設(shè)增刊，分身出一系列姐妹四格漫畫雜志。最初的兩本分別是2003、04年創(chuàng)刊的《漫畫Time Kirara Carat》與《漫畫Time Kirara Max》。

2006年，偏劇情向的《漫畫Time Kirara Forward》發(fā)行。加上2011年創(chuàng)刊、最年輕的《漫畫Time Kirara Miracle！》，現(xiàn)在芳文社同時(shí)發(fā)行五本萌系四格月刊。

東西南北中，五大萌系四格神將鎮(zhèn)守各種路線。在萌系四格領(lǐng)域，芳文社處于找不到同級(jí)對(duì)手的獨(dú)孤求敗狀態(tài)。

前面說過，芳文社打造Kirara系列雜志目的就是吸引年輕讀者?！堵婽ime Kirara》最開始，大多數(shù)雜志讀者年齡約為20歲到30歲。轉(zhuǎn)向萌系四格之后，十幾歲的讀者增多，成了受年輕人歡迎的漫畫雜志。部分作者還回流到其他同社雜志，給老出版社注入了年輕血液。

“Kirara系”擅長發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)或者同人出身的新人，幫畫成人作品的漫畫家“上岸”。同時(shí)畫風(fēng)偏萌系，女性為主角的學(xué)院日常系作品居多。就讀者而言，男性讀者占?jí)旱剐远鄶?shù)。芳文社編輯透露，雜志整體讀者比例，男女占比大約在9:1左右。就算女性讀者相對(duì)較多的《向陽素描》這種作品，男女比例也是8:2。

CM會(huì)場，Kirara企業(yè)區(qū)的待機(jī)長龍

雖然讀者以男性為主，但意外的是，Kirara系雜志上卻有不少女性漫畫家，Kirara主編說，這是因?yàn)?“讀者其實(shí)很敏感，能捕捉到女性作者畫出的‘萌’”，所以也需要女性作者?！皼]有男人會(huì)討厭充滿魅力的女性。我都40多歲了，還是喜歡可愛的女孩子！”。女性角色一多，Kirara系作品自然會(huì)充滿百合元素。專注男性市場的芳文社Kirara系，可以說用“百合”來“營業(yè)”了很多年。

3. 推廣萌文化的芳文難民番

聊完漫畫，下面就來說說大家喜聞樂見的芳文難民番。芳文社“Kirara系”漫畫雜志，創(chuàng)立最初就在面向“習(xí)慣看動(dòng)畫的年輕人”，積累一段時(shí)間后，籌劃動(dòng)畫化也是順理成章。2007年后，幾乎每年都有Kirara系作品被動(dòng)畫化。近兩年，更是每季都有一部芳文社作品改編，這里就為大家介紹幾部代表作品。

別人的手游是一張卡代表一位角色，芳文社手游是一張卡代表一部動(dòng)畫

首先要提的，就是海報(bào)主角位置的角色—— “由乃”所在的作品。2007年，芳文社Kirara系漫畫的首次動(dòng)畫化，就是這部講述幾個(gè)女生宿舍生活的四格作品《向陽素描》。第一季動(dòng)畫播出后，取得良好反響，開了個(gè)好頭。

《向陽素描》成功將萌系“校園”要素與家族向四格的“日?！北尘叭诤?，奠定下Kirara日常系作品基調(diào)。這些年《向陽素描》陸續(xù)拍過4季TV與多部OVA，相當(dāng)受歡迎，可以說是動(dòng)畫公司SHAFT與芳文社兩家的長期飯票。

同時(shí)《向陽素描》這部作品，不論動(dòng)畫與漫畫也都是不停進(jìn)化的代表。上圖就是《向陽素描》漫畫第一卷與第九卷對(duì)比， SHAFT的改編動(dòng)畫也反映了這種變化。作為一部長期連載漫畫，《向陽素描》受許多作品影響，又反過來影響了許多其它作品。

幾年之后大熱的《魔法少女小圓》，也有原作者蒼樹梅的參與。《向陽素描》是“Kirara系”動(dòng)畫的開拓者，也是立下巨大功勞的善戰(zhàn)老將。既是芳文社最初，也是最強(qiáng)的Kirara系作品。

之后在2009年芳文社攜手京都動(dòng)畫，繼續(xù)改編以輕音部為舞臺(tái)，講述五位音樂少女日常的四格作品《輕音》。

京都動(dòng)畫高水準(zhǔn)的改編，使這部作品獲得巨大的商業(yè)成功，同時(shí)也催生了一大批京都動(dòng)畫粉絲。不過因?yàn)檫@時(shí) “芳文社系列”還不那么突出，多數(shù)人對(duì)這部作品的印象還停留在京都動(dòng)畫上面。

2013年則是《悠悠式》的時(shí)代。這部作品在Kirara系作品一貫的日常之外，添加了獨(dú)特的電波元素，擁有讓人中毒的莫名魅力。“日常系有趣之處，來自作者獨(dú)特的世界觀與視角”，這部作品完美解釋了芳文社日常作品的“毒性”來源。

《悠悠式》那些或隨意、或脫線的日常對(duì)話節(jié)奏良好，回味無窮。這部作品的粉絲，在動(dòng)畫完結(jié)后成為第一批高呼“沒有這種日常片看要怎么辦！”的“芳文社難民”。這種萌系日常片“難民”的出現(xiàn)，標(biāo)志著芳文社動(dòng)畫的固定粉絲群正式形成。

2014、15年的芳文社檔期，則是萌系雙壁《黃金拼圖》，《請(qǐng)問要來點(diǎn)兔子嗎？》的天下。這兩部作品不但設(shè)定相似——一個(gè)是是金發(fā)英國萌妹到日本留學(xué)、見主人公。另一個(gè)是主人公寄住在異國風(fēng)情的萌妹咖啡館。同時(shí)兩部作品的表現(xiàn)方向也非常一致，就是“把少女的可愛發(fā)揮到最大限度”。

兩部片子極致的萌與百合，殺傷力非同小可。如果說《悠悠式》創(chuàng)造了“難民”這一概念，這兩部動(dòng)畫，則形成了每季芳文社新動(dòng)畫作品“救濟(jì)”難民的傳統(tǒng)。不過每次救濟(jì)結(jié)束后，難民的總數(shù)反而變多了……

另外芳文社也有不少游戲相關(guān)作品，除了《斯特拉的魔法》，本季的芳文社擔(dān)當(dāng)，正在播放第二季的《NEW GAME！》也是以游戲制作公司為背景。

不斷更改的需求、預(yù)期外的進(jìn)度、職場交流壓力……雖然《NEW GAME！》角色很“萌”，但劇中展現(xiàn)的問題卻相當(dāng)現(xiàn)實(shí)。好在故事走向還是秉持了Kirara一貫的治愈傳統(tǒng)，雖然是職場片，卻不必?fù)?dān)心看得心累。

日常不等于乏味于千篇一律，芳文社的作品各自都有自己的特色與魅力。除了上述幾部片子外，其它作品如《A頻道》與《學(xué)園孤島》也都有著區(qū)別其他萌系動(dòng)畫的看點(diǎn)，擁有各自的忠實(shí)擁躉。就這樣，堪稱日常動(dòng)畫寶庫的Kirara系列作品，不僅吸引了大批年輕觀眾，也逐漸將“萌文化”推廣成為一種社會(huì)現(xiàn)象。

芳文社動(dòng)畫多到能玩定式，比如這個(gè)“芳文跳”

4. 前途無量的萌版漫威

最后來說說開篇提到的手游，有了這么多人氣動(dòng)畫儲(chǔ)備，看起來芳文社只要外包給第三方，隨便做個(gè)游戲賣賣角色、抽抽卡就能賺不少了。但芳文社并沒有滿足于此，還讓旗下的作者參加了游戲制作。負(fù)責(zé)Kirara Fantasia整體美術(shù)概念設(shè)計(jì)的きゆづきさとこ，就是芳文社的中堅(jiān)漫畫作者。她曾經(jīng)參與制作過《圣劍同盟》系列等多款游戲的角色設(shè)計(jì)，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)豐富。

きゆづきさとこ參與的PSP平臺(tái)SRPG游戲《公主聯(lián)盟》，內(nèi)容相當(dāng)硬核

動(dòng)漫游戲不分家，芳文社Kirara系漫畫家，和游戲界關(guān)系緊密的人很多。擁有這些資源，芳文社發(fā)展游戲業(yè)務(wù)很大程度上是必然。目前公布的游戲原創(chuàng)角色也由Kirara旗下的漫畫作者設(shè)計(jì)。可以看出，芳文社為這款的手游調(diào)動(dòng)了很多資源。

“Kirara Fantasia”主人公“Kirara”，由《向陽素描》原作者蒼樹梅設(shè)計(jì)

15年漫畫積累，與10年的動(dòng)畫聯(lián)動(dòng)，芳文社Kirara系列作品有大批忠實(shí)粉絲。很多日本觀眾表示，游戲還沒開始，他們就已經(jīng)忍不住想要氪氪氪了。與買一兩部作品授權(quán)就吹噓“IP”的許多手游公司不同，芳文社的知名萌系作品儲(chǔ)備兩只手都數(shù)不過來。目前公布的“Kirara Fantasia”參戰(zhàn)作品，只是芳文社作品儲(chǔ)備的一小部分。官網(wǎng)上也預(yù)留著許多空白位置吊人胃口。

官網(wǎng)按部就班放出消息

芳文社對(duì)應(yīng)手游發(fā)展的時(shí)代大潮，推出的游戲“Kirara Fantasia”不僅有許多大量固定粉絲，還有一大批優(yōu)質(zhì)作家做后盾?？梢灶A(yù)見，如果一切順利，“Kirara Fantasia”這個(gè)系列，未來完全可能像漫威宇宙一樣衍生出一系列的后續(xù)ACG作品，估計(jì)到時(shí)候又會(huì)是一次難民狂歡。

關(guān)于芳文社的歷史和未來今天就先聊到這里，不知道大家對(duì)這些芳文社作品，以及未來的Kirara Fantasia手游有什么想法或者期待？歡迎寫評(píng)論討論分享。

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