作者|笛飛

Q1藍(lán)皮書長視頻文章1一般性評論

《內(nèi)娛無聊》是最近值得關(guān)注的熱搜，是反映在觀眾心中的現(xiàn)實(shí)，是電影寒冬的延續(xù)。

2022年Q1以來長視頻平臺(tái)在「降本增效」思維指導(dǎo)之下，不約而同的減少了內(nèi)容供給。

然而，觀眾除了對數(shù)量表示不滿之外，也依然對內(nèi)容的質(zhì)量表達(dá)了不滿。

將《1號(hào)藍(lán)皮書》2021年Q1與2022年Q1對比可見，多板塊數(shù)據(jù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢：

劇集板塊，各平臺(tái)好評度與收看度均呈現(xiàn)出整體下滑的狀態(tài)，下滑幅度約10%。

綜藝板塊，除愛奇藝外，其余平臺(tái)好評度均有所下降。收看度方面，各平臺(tái)紛紛遇冷，20個(gè)點(diǎn)的整體下跌是亟待重視的情況。

不過，寒冬之下，長視頻平臺(tái)也在積極通過內(nèi)容創(chuàng)新，尋找破局的發(fā)力機(jī)會(huì)——

騰訊視頻在Q1蟬聯(lián)了長視頻平臺(tái)綜合排名冠軍，亮眼表現(xiàn)在于——推出了全民傳播的高熱度劇《開端》，并且憑借劇集、紀(jì)錄片、電影、綜藝等各模塊互相借力，獲得遙遙領(lǐng)先的輿論聲量，并以29.88%的使用時(shí)長份額一舉蟬聯(lián)冠軍。

愛奇藝在劇集模塊表現(xiàn)良好。聯(lián)播劇集《獵罪圖鑒》《影帝的公主》分獲劇集收看之王、口碑之王。Q1「劇王」《人世間》也為銀河奇異果斬獲長視頻平臺(tái)智能電視端使用時(shí)長份額榜眼添一把火。

芒果TV保持穩(wěn)定發(fā)揮，憑借綜N代《大偵探第七季》《朋友請聽好第二季》《初入職場的我們法醫(yī)季》，一舉包攬綜藝熱度之王、收看之王、口碑之王，將綜藝霸主地位奪回。而在劇集方面，芒果TV同樣穩(wěn)中發(fā)力，以坐擁大熱CP的古裝言情劇《尚食》攬收網(wǎng)劇熱度之王。

優(yōu)酷坐擁美譽(yù)度達(dá)99.0的新綜藝《沒談過戀愛的我》，這是優(yōu)酷對綜藝新形式的嘗試，但優(yōu)酷的探索并未局限于此，以開心麻花廠牌為主角的團(tuán)綜《麻花特開心》《麻花局中局》迎來首播，各類型綜藝齊發(fā)力共同帶動(dòng)優(yōu)酷整體綜藝熱度走高，使其斬獲熱度與收看之王。

總體來看，盡管視頻行業(yè)進(jìn)入了整頓與調(diào)整期，但在「降本增效」成為平臺(tái)發(fā)展主旋律時(shí)，各家依然在內(nèi)容創(chuàng)新層面進(jìn)行積極的嘗試與堅(jiān)定的探索，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

長視頻平臺(tái)綜合排名: 騰訊視頻勢頭火熱，摘得Q1收視第一

2022年Q1，騰訊視頻智能電視端APP云視聽極光以29.88%的使用時(shí)長份額，摘得長視頻平臺(tái)智能電視端年度收視冠軍。

騰訊視頻在「內(nèi)容創(chuàng)造美好」的主題引領(lǐng)下，以藝術(shù)表達(dá)作為重要的內(nèi)容評判標(biāo)準(zhǔn)，提升作品精品化，并開發(fā)了多元題材劇集，包括《開端》《獵罪圖鑒》《鏡·雙城》等口碑、熱度兼具的熱劇領(lǐng)跑；《一往無前的藍(lán)》《半熟戀人》《大伙之家》等新視角、新領(lǐng)域的綜藝賦能；《排隊(duì)小吃第二季》《冀味兒第三季：品味冬奧崇禮食記》等大IP、高品質(zhì)的紀(jì)錄片加持，推動(dòng)平臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展，也記錄傳遞美好新價(jià)值。

銀河奇異果緊隨云視聽極光之后，獲得榜眼。愛奇藝以打造把握時(shí)代情緒的優(yōu)質(zhì)作品為初衷，產(chǎn)出多部主流國民大劇為Q1領(lǐng)跑：講述國民精神成長史的《人世間》《光陰里的故事》等；描繪正能量英雄主義奮斗史的《獵罪圖鑒》等；助力歷史文化傳揚(yáng)的《瓦舍江湖》等；在綜藝領(lǐng)域推出了《超有趣滑雪大會(huì)》《三個(gè)少年》等結(jié)合主旋律熱點(diǎn)的新綜。

長視頻劇集平臺(tái)排名: 芒果TV包攬熱度與口碑冠軍，騰訊視頻斬獲收看第一

芒果TV一舉摘得Q1長視頻劇集熱度與口碑榜冠軍。

從Q1來看，芒果TV注重以好故事、好演技突出重圍，圍繞既有IP做更深入的劇集布局，不斷夯實(shí)自身在劇集領(lǐng)域的影響力。例如緊扣冬奧熱點(diǎn)，并且云集偶像的《冰球少年》；延續(xù)大熱CP，歷史細(xì)節(jié)考究的《尚食》；進(jìn)一步以「她」主題滲透女性圈層，實(shí)現(xiàn)話題和表達(dá)創(chuàng)新的《江照黎明》等。在高熱度、好口碑劇集的有力助陣下，將Q1的雙冠囊括懷中。

騰訊視頻斬獲收看榜第一成績，得益于多元題材的劇集開發(fā)。騰訊視頻用內(nèi)容價(jià)值激蕩流量熱度，Q1陸續(xù)開播的《開端》《獵罪圖鑒》《鏡·雙城》《假日暖洋洋2》《嫣語賦》等，均具備較為優(yōu)質(zhì)的口碑、熱度，且涉獵類型豐富，輻射受眾廣泛，為騰訊視頻收獲榜一收看度。

長視頻劇集之王: 芒果TV新作延續(xù)大熱CP，懸疑劇集熱度正盛

Q1長視頻劇集市場中，各類型劇集分庭抗禮，均有不俗表現(xiàn)。

攬收網(wǎng)劇熱度之王的其一為在頭部陣營中的古裝言情劇《尚食》，這部由吳謹(jǐn)言與許凱主演的新劇，彌補(bǔ)了那年夏天爆款劇《延禧攻略》的意難平，并且憑借優(yōu)質(zhì)服化道，精致還原中華禮儀成功出圈。

其二為創(chuàng)國內(nèi)科幻題材之新的時(shí)間循環(huán)短劇《開端》，作為同名小說改編劇，在擁有原著粉的基礎(chǔ)上，又以近年來國內(nèi)刮起的懸疑科幻風(fēng)吸引了大批受眾，與此同時(shí)，劇情所探討的社會(huì)熱點(diǎn)，更使其屢上熱搜，堪稱開年爆款。

同樣具備懸疑色彩的警匪劇《獵罪圖鑒》，也是Q1熱門，雙男主角色架構(gòu)，聚焦犯罪的刺激情節(jié)，以80.57觀看度獲得收看之王的稱號(hào)。

口碑之王的稱號(hào)，其一是美譽(yù)度達(dá)99.9的都市言情劇《影帝的公主》，可見古今互文、土甜上頭的小甜劇在營造輕松氛圍的同時(shí)，也能收獲用戶的超高美譽(yù)；其二則是以家族、政治和金融聯(lián)盟安全展開劇情的《繼承之戰(zhàn)第三季》，作為騰訊視頻引進(jìn)的美劇作品，雖受眾范圍較小，但魅力不減，收獲不俗好評。

描摹中國五十年變遷的歷史家庭劇《人世間》，以持續(xù)在榜10周的成績，獲得長青之王。其作為一部主旋律正劇，展現(xiàn)了強(qiáng)大熱度與生命力。

長視頻綜藝平臺(tái)排名:優(yōu)酷新綜藝攬收熱度，芒果TV綜N代延續(xù)口碑

優(yōu)酷初嘗「麻花」系列綜藝，《麻花特開心》《麻花局中局》作為開心麻花廠牌團(tuán)綜，以「含騰量」百分百的麻花家族全員亮相，用高能演技和爆笑反轉(zhuǎn)彰顯團(tuán)魂；《沒談過戀愛的我》用紀(jì)實(shí)觀察類的手法展現(xiàn)當(dāng)代年輕人的社交、戀愛現(xiàn)狀；《三個(gè)少年》演繹暖情聊天綜藝，圍繞時(shí)下熱議話題，展開課題研究會(huì)。優(yōu)酷各類型綜藝齊發(fā)力，共同推動(dòng)平臺(tái)整體綜藝水平，使其斬獲熱度之王與收看之王。

而芒果TV憑借陪伴觀眾7年的綜N代「推理綜藝天花板」《大偵探第七季》，將積攢七季的人氣與好評淋漓盡現(xiàn)，繼續(xù)領(lǐng)跑迷綜賽道。同為綜N代的《朋友請聽好第二季》，溫情不減，熱度不減。而在綜藝大IP之外，芒果TV也創(chuàng)新試水推出離婚男女社交觀察類真人秀《春日遲遲再出發(fā)》，聚焦「離婚男女」。由此可見，芒果綜藝在破局之路上穩(wěn)扎穩(wěn)打，口碑之王桂冠實(shí)至名歸。

長視頻綜藝之王：芒果TV表現(xiàn)強(qiáng)勢，綜N代占半壁江山

從登上Q1各個(gè)維度之王的名單來看，芒果TV占據(jù)六個(gè)席位之五，展現(xiàn)出綜N代依然展現(xiàn)出強(qiáng)悍的生命力，尤其是芒果TV老牌綜藝《大偵探第七季》，一舉包攬視頻熱度、用戶熱度、好評度榜首，當(dāng)之無愧熱度之王。

收看之王是同樣為綜N代的《初入職場的我們法醫(yī)季》，芒果TV趁熱打鐵，延續(xù)了《初入職場的我們第一季》熱度，持續(xù)關(guān)注年輕人的職場奮斗歷程，給予年輕人適應(yīng)職場的指導(dǎo)與力量。

芒果TV借力《披荊斬棘的哥哥》熱度，延續(xù)錄制的新節(jié)目《我們的滾燙人生》，以在榜周數(shù)13周的佳績，斬獲長青之王稱號(hào)?！父绺鐐儭挂詽L燙小分隊(duì)的名義，深入各行各業(yè)，喚醒普通人深藏在內(nèi)心的英雄夢想，致敬時(shí)代奮斗精神。

口碑方面，優(yōu)酷推出聚焦素人情感關(guān)系，輸出多維度觀點(diǎn)，傳遞正向戀愛觀的《沒談過戀愛的我》，美譽(yù)度達(dá)99.0，將口碑之王收入囊中。

長視頻網(wǎng)絡(luò)電影排名: 強(qiáng)節(jié)奏劇作強(qiáng)勢吸睛，懸疑動(dòng)作題材市場廣闊

Q1的長視頻網(wǎng)絡(luò)電影中，以節(jié)奏快、緊張感強(qiáng)為影片風(fēng)格的懸疑動(dòng)作題材備受歡迎，熱度持續(xù)。

講述南宋末年，無極派張君寶協(xié)助宋廷擊退敵軍，卻不料師門慘遭魔教血洗的《張三豐》為愛奇藝熱度指數(shù)TOP1。濃郁懸疑色彩，演繹民國十三年，深諳民間秘術(shù)的雁城打更人胡樊協(xié)助警署揭秘獻(xiàn)祭之術(shù)的的《陰陽打更人》以極大優(yōu)勢，占據(jù)騰訊視頻播放量TOP1。以巨獸爭霸，暴龍奪命的驚險(xiǎn)場面貫穿全劇的《大蛇3龍蛇之戰(zhàn)》成為優(yōu)酷熱度排行TOP1。

而以武當(dāng)派張無忌卷入江湖紛爭為故事主線的《倚天屠龍記之九陽神功》，在騰訊視頻與優(yōu)酷熱榜中均奪得榜眼。

長視頻紀(jì)錄片（含紀(jì)實(shí)綜藝）排名: 主旋律與知識(shí)型獲絕對熱度，地域文化與美食IP仍具吸引力

隨著我國紀(jì)錄片行業(yè)熱度的逐漸升溫，長視頻平臺(tái)也不斷加大對紀(jì)錄片的投入籌碼。良性循環(huán)中，優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片作品如雨后春筍。

Q1騰訊憑借中央紀(jì)委國家監(jiān)委宣傳部與中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合攝制的五集電視專題片《零容忍》高居榜首。這部講述了中國共產(chǎn)黨故事的主旋律紀(jì)錄片，無論是在衛(wèi)視端，還是網(wǎng)絡(luò)端，均展現(xiàn)出優(yōu)異的吸睛能力。

B站和北京小河文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的文化紀(jì)實(shí)紀(jì)錄片《但是還有書籍第二季》依然熱度不減，延續(xù)第一季高質(zhì)量、厚底蘊(yùn)風(fēng)格，以文化角度切入綜藝，記錄有趣可敬愛書人，最大程度滿足了B站知識(shí)型受眾的觀劇需求，也以文化紀(jì)實(shí)形式為紀(jì)錄片開拓新的路徑。

TOP10榜單中，以地域文化與美食IP為題材的紀(jì)錄片占據(jù)6部。作為我國長視頻紀(jì)錄片較為成熟的兩條賽道，發(fā)展至今依然保持著較大的吸引力和較為穩(wěn)定的受眾群體，可謂為紀(jì)錄片出圈的重要途徑。

值得關(guān)注的是，聚焦「人與寵物關(guān)系」的紀(jì)錄片作品《鐵鐵的小尾巴》也進(jìn)入前十榜單，細(xì)化的賽道、差異化的選題角度，也將會(huì)是長視頻紀(jì)錄片未來發(fā)展的方向之一。

長視頻國漫排名: 漫N代長盛不衰，新作上線有開先河之勢

Q1的長視頻國漫有上新、也有完結(jié)，有分季連播，也有開創(chuàng)先河。

雖有不斷上新，但「漫N代」劇集的地位依然強(qiáng)勢，四個(gè)平臺(tái)占據(jù)榜首的均為多年連播的「漫N代」劇集?！毒`夢葉羅麗》自2013年推出第一季，迄今為止已連播9季；漫改動(dòng)畫《阿衰》從2006年上線，講述男孩兒阿衰糗事不斷的日常生活；自2014年開播的《畫江湖之不良人》在第五季迎來了完結(jié)，以斷崖式優(yōu)勢居Q1騰訊國漫排行榜首。而B站榜首的《奶龍》雖已完結(jié)，但憑借不斷更新的番外與表情包，展現(xiàn)出火出圈的勢頭。

在國漫榜單中，一部繪畫題材的短篇?jiǎng)勇督芸舜竽酢房芍^開創(chuàng)了動(dòng)漫敘事手法的先河：暢銷漫畫的主角大魔王，突破次元穿越到作者的家中，腦洞大開的故事設(shè)定，在細(xì)膩筆觸的描摹下，使情節(jié)曲折且流暢、人物飽滿且生動(dòng)，讓人們看到國漫發(fā)展更多的可能性。

長視頻輿情聲量排名：騰訊視頻蟬聯(lián)輿情平臺(tái)之王

騰訊視頻繼問鼎2021年輿情平臺(tái)之王后，趁熱打鐵，迎來Q1蟬聯(lián)。

2022年伊始，騰訊視頻就對劇集部分的現(xiàn)實(shí)主義板塊、青春情感板塊、古裝板塊等五大板塊進(jìn)行全面升級，并在Q1推出《開端》《獵罪圖鑒》《鏡·雙城》《假日暖洋洋2》《嫣語賦》等口碑話題雙豐收熱播劇集，相關(guān)宣傳與熱搜話題上榜頻繁。

除長視頻劇集內(nèi)容外，騰訊視頻以「好好生活、好好學(xué)習(xí)」作為重要的內(nèi)容布局，致力于呈現(xiàn)最真實(shí)溫暖的生活化內(nèi)容體驗(yàn)，引領(lǐng)觀眾攜手奔赴趣味與美好，持續(xù)推出了《一往無前的藍(lán)》《令人心動(dòng)的offer第三季》各類型綜藝，《排隊(duì)小吃第二季》等高品質(zhì)紀(jì)錄片。透過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)多元文化風(fēng)貌，給予觀眾直觀感受生活中微小但重要的滿足感、共情感。

從平臺(tái)聲量的維度來看，對長視頻平臺(tái)而言，內(nèi)容為王法則永不過時(shí)。