門船

2022年4月，高禹慶熙《祝卿好》、《與君初相識(shí)》 《且試天下》前后夾擊，仍然以黑馬的姿態(tài)強(qiáng)調(diào)包圍，京生在4月高固劇市場(chǎng)從“雙峰對(duì)峙”到“雙峰對(duì)峙”

自4月16日開播以來，《祝卿好》愛奇藝站內(nèi)熱度24小時(shí)內(nèi)就突破7500，最高峰值8247，位列愛奇藝創(chuàng)站以來所有劇集熱度榜41，部分會(huì)員維度的數(shù)據(jù)已趕超去年大熱的《周生如故》。從骨朵熱度來看，《祝卿好》骨朵熱度75.36，骨朵熱度峰值81.93，骨朵榜單同期排名穩(wěn)居全部劇集榜前五，最高單日排名網(wǎng)絡(luò)劇第一，劇集熱度的絕對(duì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。

不僅如此，截至4月26日會(huì)員大結(jié)局，《祝卿好》微博熱搜共計(jì)275+次，相關(guān)話題累計(jì)在榜時(shí)長(zhǎng)522+小時(shí)，#祝卿好#話題連續(xù)十天登榜27次，全網(wǎng)熱搜390+，超過不少其它同時(shí)段在播劇集。

除去熱度與話題，《祝卿好》口碑亦不俗，豆瓣評(píng)分6.4，在近年來的國(guó)產(chǎn)劇集中屬中偏上，在甜寵這一垂類中更稱得上優(yōu)等生。

與播出后的轟轟烈烈形成鮮明對(duì)比的是開播之前的冷冷清清?！蹲Ｇ浜谩返脑段业腻\衣衛(wèi)大人》算不上知名IP，主演袁冰妍、鄭業(yè)成也并非頂流。無論從哪個(gè)維度看，這部A級(jí)小成本制作，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與“大IP+頂流+S級(jí)制作”的《與君》《且試》相提并論，它究竟是憑借怎樣的魔力，來“扭轉(zhuǎn)乾坤”的呢？

今天，骨朵邀請(qǐng)到愛奇藝愛撒糖工作室總經(jīng)理、《祝卿好》的總制片人邵文依，以《祝卿好》為例，解剖小成本垂類作品從IP挑選、市場(chǎng)定位、到碼盤和劇集制作上的有效策略，以及愛撒糖工作室在“女性情感”類賽道的制作經(jīng)驗(yàn)以及未來的創(chuàng)新方向。

精準(zhǔn)定位，集中火力，營(yíng)造高光

《祝卿好》自開機(jī)以來，愛撒糖團(tuán)隊(duì)時(shí)刻關(guān)注微博超話、粉絲反饋，積極響應(yīng)劇粉們的需求和各種建設(shè)性意見。在開播后，根據(jù)輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)所提供的劇集評(píng)論，不斷聚焦和關(guān)注高光內(nèi)容。在這一過程中，驚喜地發(fā)現(xiàn)，《祝卿好》的觀眾留存率極高，這意味著絕大部分點(diǎn)開劇集的觀眾都會(huì)選擇留下來看完全劇。

這樣高的留存率，在邵文依看來，正是團(tuán)隊(duì)前期根據(jù)目標(biāo)受眾畫像“精準(zhǔn)定位”的成果?！拔覀冏雒恳粋€(gè)項(xiàng)目定位時(shí)，首先目標(biāo)是精準(zhǔn)鎖定該項(xiàng)目的“忠實(shí)”垂類受眾，再做橫向擴(kuò)圈延展，而非走完全的路人向和大眾向體量的路線。這樣的定位，也決定了我們的項(xiàng)目從一開始就是一個(gè)比較窄眾和垂直細(xì)分的小體量項(xiàng)目，所以在整體規(guī)劃、成本預(yù)算、以及IP和演員的選擇上，我們需要‘精準(zhǔn)打擊”，充分考慮和調(diào)研原著讀者、藝人粉絲群體與該項(xiàng)目目標(biāo)用戶的畫像是否匹配重疊，因?yàn)檫@也是影響我們選擇的重要一環(huán)。”

古偶甜寵類項(xiàng)目的基礎(chǔ)用戶畫像是二線城市，25歲以下，女性觀眾。在邵文依的團(tuán)隊(duì)看來，這一類觀眾看劇通常是為了減壓與忘卻生活中的瑣事，期待通過觀看劇集中主人公甜甜的戀愛來獲得代入感，從而達(dá)到心理需求層面的愉悅與滿足，偏好輕松的劇集風(fēng)格。

“《我的錦衣衛(wèi)大人》這個(gè)IP在市場(chǎng)上的知名度一般，但它有兩個(gè)非常突出的特點(diǎn)，一個(gè)是原著受眾和甜寵項(xiàng)目的目標(biāo)觀眾定位非常一致；第二個(gè)是小說的人設(shè)和CP感非常好，一個(gè)有點(diǎn)瘋批的病嬌郡主和一個(gè)殺人如麻的冷面閻王錦衣衛(wèi)，這兩個(gè)人物和女追男的故事模式放在一起，戲劇張力和CP感就會(huì)很足，同時(shí)全劇調(diào)子比較歡快、活潑，我們團(tuán)隊(duì)一眼相中，覺得這種類型肯定能讓目標(biāo)受眾喜歡?！?/p>

在“簡(jiǎn)單純粹，撒點(diǎn)糖”的定調(diào)下，《祝卿好》從劇情改編、演員選擇到服化道風(fēng)格塑造上，都嚴(yán)格貫徹這一理念?！霸母本€CP其實(shí)也很吸引眼球，一個(gè)善權(quán)謀又隱忍的女官和一個(gè)表面紈绔，實(shí)則天賦很高的情報(bào)機(jī)關(guān)頭目，所以一開始，我們完成了40集體量的劇本。但反復(fù)考量和研究后，我們發(fā)現(xiàn)兩條感情線的受眾不重疊，且大量的權(quán)謀和斗爭(zhēng)劇情偏離主線。為了精準(zhǔn)契合項(xiàng)目定位，我們舍棄了一些副線的權(quán)謀和爭(zhēng)斗內(nèi)容，讓整個(gè)故事和人物更純粹和聚焦，突出主角劉泠和沈宴極致推拉、互相救贖的愛情線，精細(xì)刻畫倆人的性格魅力與個(gè)人成長(zhǎng)路徑。

在服化道方面，我們沒有設(shè)計(jì)得很厚重，而是做的比較俏皮，郡主的房間更是大膽啟用了極其現(xiàn)代的Tiffany藍(lán)色，服裝搭配上也是盡量以明亮的淺色為主。但年輕俏皮不代表沒有細(xì)節(jié)和質(zhì)感，服裝上采用了大量純手工制作的釘珠、刺繡，道具上也精心挑選，雖然經(jīng)費(fèi)有限，但能用心做好的細(xì)節(jié)絕不放過。所以當(dāng)劇中幾張畫像道具得到粉絲褒獎(jiǎng)，我們也深感欣慰?！?/p>

“精準(zhǔn)定位”和“集中火力”的效果，在《祝卿好》后期的數(shù)據(jù)熱度，與鋪天蓋地的“CP感”討論上都可見端倪，但當(dāng)劇中的打戲作為劇集的高光點(diǎn)頻上熱搜時(shí)，邵文依表示這是前期沒有預(yù)估到的。

“劇中為數(shù)不多的4場(chǎng)打戲，都非常重要，和男主人設(shè)與男女主感情進(jìn)展都有緊密的關(guān)聯(lián)。比如第一場(chǎng)巷戰(zhàn)的打斗，既是男主沈宴的出場(chǎng)，又是案件劇情交代的開始，必須足夠精彩人物和故事才能立得住。之后一場(chǎng)反派來襲擊金鱗衛(wèi)住所，沈宴讓女主關(guān)著房門，無論外面什么動(dòng)靜都不要出來，男主在外抵抗，女主在內(nèi)焦急，劇情推到那個(gè)位置時(shí)，這場(chǎng)打戲就融合了情感、人設(shè)和劇情，而非為打而打。打斗過程中的一招一式都會(huì)牽動(dòng)人心?！?/p>

沈宴的扮演者鄭業(yè)成是京劇武生出身，導(dǎo)演朱少杰曾擔(dān)任過武術(shù)指導(dǎo)，加上愛撒糖對(duì)這場(chǎng)打戲的預(yù)期，三方一拍即合。鄭業(yè)成在開機(jī)前半個(gè)月就進(jìn)組訓(xùn)練，每一個(gè)武打動(dòng)作都追求精益求精。攝制組在周期非常緊張的情況下，也還是預(yù)留了足夠的時(shí)間，努力聚焦高光?！芭拇驊蛘娴姆浅７浅５南臅r(shí)間，而時(shí)間是最大的成本，《祝卿好》的打戲不多，但都是“好鋼用到了刀刃上。”最后呈現(xiàn)出的拳拳到肉，硬橋硬馬又很唯美的打戲，也成為《祝卿好》跳脫出普通甜寵劇的高光點(diǎn)，為項(xiàng)目帶來了更多的討論和關(guān)注?！?/p>

在激烈的播出環(huán)境激烈和幾乎為零的營(yíng)銷預(yù)算下，一部小成本劇集的出圈，更需要團(tuán)隊(duì)的熱愛與用心。所以在項(xiàng)目播出期間，整個(gè)團(tuán)隊(duì)基本20個(gè)小時(shí)在線，隨時(shí)根據(jù)網(wǎng)友的反饋進(jìn)行營(yíng)銷的釋放與調(diào)整，比如配合熱搜關(guān)鍵詞進(jìn)行物料的釋放與藝人的配合，或者利用輔助物料幫助大家去勾連劇情。對(duì)于一些已經(jīng)出圈的細(xì)節(jié)、臺(tái)詞、配樂，團(tuán)隊(duì)會(huì)快速做針對(duì)性的推廣和釋放，這樣一來，能讓高光片段創(chuàng)造更高的熱度，物料在不同渠道的傳播也會(huì)吸引更多潛在觀眾點(diǎn)開劇集?！按蜷_就掉坑里出不來”“一磕就上頭”是很多觀眾對(duì)《祝卿好》的評(píng)價(jià)。

“一開始，我想得很簡(jiǎn)單，只想講好一個(gè)簡(jiǎn)單純粹的愛情故事，如果觀眾能夠從中獲得一些幸福感，那就更好了?！睉{借這樣的理念，以及扎實(shí)的制作，《祝卿好》超出預(yù)期，收獲了不少25-30歲女性觀眾的偏愛，其中18-23歲占比27.19%，而24-30歲占比達(dá)到了33.51%。

“粉絲的追捧是對(duì)我們的愛，但普通觀眾提出的邏輯漏洞、劇情流暢度不足等批評(píng)，我們也全部虛心接受，我們也有很多遺憾，努力地在下一部作品中提升和完善?！?/p>

愛撒糖，不能只撒一種糖

邵文依介紹，正是她本人和團(tuán)隊(duì)對(duì)女性情感類項(xiàng)目發(fā)自內(nèi)心的熱愛和熱情，才有了“愛撒糖”這個(gè)旗幟鮮明又充滿少女心的名字，希望“為生活撒點(diǎn)糖，每天多點(diǎn)甜”。從工作室成立之初，邵文依就希望能精耕細(xì)分賽道，形成廠牌。

“當(dāng)下甜寵這個(gè)品類其實(shí)已經(jīng)過了最高點(diǎn)，數(shù)量繁多但品質(zhì)不佳，所以觀眾對(duì)這個(gè)品類的期待已經(jīng)處于低谷，可供好好開發(fā)的種子不多?！睘榇?，團(tuán)隊(duì)花了大量時(shí)間去思考和觀察，“我們幾乎看完了所有自己作品的評(píng)論,不斷總結(jié)。所有國(guó)內(nèi)類似作品的學(xué)習(xí)、討論、復(fù)盤也是團(tuán)隊(duì)內(nèi)的必修課。同時(shí)還大量參閱日韓及東南亞作品，希望盡可能積累創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，找到新的突破口。”

此前，愛撒糖推出的《喵，請(qǐng)?jiān)S愿》《滿月之下請(qǐng)相愛》兩部作品都入選了愛奇藝的戀戀劇場(chǎng)，前者上演中國(guó)版“貓的報(bào)恩”，將愛情與奇幻相結(jié)合；后者則是科幻與都市愛情題材融合的試水。雖然不可能每一部作品都能大爆，但愛撒糖希望盡可能在窄小的垂類賽道上探索新的可能性。

“不能指望一個(gè)項(xiàng)目能十全十美得同時(shí)滿足十個(gè)創(chuàng)新訴求，所以我會(huì)把不同的訴求放在不同的項(xiàng)目里，但每一個(gè)項(xiàng)目都需要在這個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)上做到極致。也許會(huì)一敗涂地，但也許就會(huì)出現(xiàn)黑馬?！?/p>

對(duì)于自己的“創(chuàng)作策略”，邵文依通過后續(xù)的項(xiàng)目給出了具體的解釋：“之后愛撒糖會(huì)推出任嘉倫、李沁領(lǐng)銜主演的《請(qǐng)君》，Angelababy、馬天宇領(lǐng)銜主演的《塵緣》，張雪迎、畢雯珺領(lǐng)銜主演的《墨白》，以及鐘漢良、袁冰妍領(lǐng)銜主演的《傾城亦清歡》，每一部都加入了新的元素和新的嘗試。

《請(qǐng)君》是一個(gè)民國(guó)奇幻風(fēng)格的作品，題材非常新穎，世界觀、故事、人設(shè)也都是市面上比較少見的類型，所以啟用了極具市場(chǎng)號(hào)召力的主創(chuàng)、演員及大體量的制作，希望能以更大的路人盤面帶動(dòng)小眾題材的創(chuàng)新。

《傾城亦清歡》則是在傳統(tǒng)的愛情、戰(zhàn)爭(zhēng)、權(quán)謀古裝劇中，加入了穿越和傳奇的元素，整體影調(diào)更具質(zhì)感，加之豐富的劇情和細(xì)膩的感情，受眾圈層更廣泛，目標(biāo)更大眾，是“多元素古裝劇”的突破嘗試。

《塵緣》則更為特殊，原著為男頻修仙文，故事主線為男主人公的個(gè)人成長(zhǎng)，但其中的情感濃度特別的高，是愛撒糖在男頻與玄幻領(lǐng)域的試水。為了貼合原著并呈現(xiàn)龐大的世界觀，《塵緣》的后期特效制作將耗時(shí)18個(gè)月，也許能在畫面與視效上給觀眾帶來眼前一亮的感覺。

《墨白》加入了ACG元素，原著名為《大神，你家夫人又掛了》，講述了男女主在游戲世界與現(xiàn)實(shí)中同步談戀愛的故事，風(fēng)格也更加輕松搞笑。邵文依談到最有意思的是男主畢雯珺，在劇中本色出演，原著中對(duì)男主的身高、形象、才藝描繪幾乎和畢雯珺本人一模一樣。

除此以外，對(duì)于今年處于風(fēng)口的新品類“微短劇”，愛撒糖也已涉足，將推出一部每集只有20分鐘的漫改作品。原IP《我被總裁黑上了》是國(guó)內(nèi)少女漫畫的標(biāo)桿作品，在漫畫平臺(tái)上有10億+的粉絲基礎(chǔ)，用戶定位為更加年輕的青少年。

而由張?jiān)讫?、宋伊人主演的原?chuàng)現(xiàn)代都市情感戲《獨(dú)一有二的她》則聯(lián)動(dòng)愛奇藝內(nèi)部的奇秀直播，同時(shí)聚焦直播和人工智能行業(yè)，講述慫包女主逆襲成長(zhǎng)的故事。

目前愛撒糖工作室還有6部待播劇已經(jīng)進(jìn)入后期制作階段，即將與觀眾見面。今年的新項(xiàng)目也在籌備中?！皬拿駠?guó)到現(xiàn)代，從游戲到漫畫，無論是古裝、穿越、玄幻，我們團(tuán)隊(duì)希望每個(gè)項(xiàng)目都能夠有一些創(chuàng)新和突破?！?/p>