編輯指南：寵物一直是話題。隨著短視頻平臺的出現(xiàn)，寵物類的視頻號碼也越來越多。內(nèi)容有趣可愛的寵物視頻引起了人們的極大關注。這篇文章的作者分享了對可愛視頻賬戶的分析，我們一起來了解一下。

每隔一段時間，萌寵類話題都要登上微博熱搜。

“貓是液態(tài)的嗎？”“養(yǎng)一只金毛是什么樣的體驗”……各式各樣的話題之下，用戶紛紛“曬”出自家主子，也吸引了不少“云吸寵”人群前來圍觀。

據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，截止2020年10月份，國內(nèi)萌寵群體規(guī)模已經(jīng)超過5.3億。寵物日益成為人們的情感寄托，而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)升級，一部分暫時沒有條件養(yǎng)育寵物的用戶投身于線上，帶動了線上萌寵行業(yè)的發(fā)展。

繼萌寵表情包刷屏后，短視頻成為萌寵內(nèi)容的重要平臺，萌寵類創(chuàng)作也迎來黃金期，大量的優(yōu)質(zhì)作品則繼續(xù)為萌寵類內(nèi)容增加熱度。如今，萌寵已成為快手重要內(nèi)容垂直領域之一，而在抖音，“萌寵出道計劃”的話題已有706.7億次的播放量，B站也推出“萌寵星探官”“云吸動物大會”活動，招募動物圈UP主，滿足用戶的“吸寵”需求。

這些話題之下，有會照顧孩子的二哈，有玩轉(zhuǎn)陰謀陽謀的貓咪，也有放飛自我的羊駝……在盤點眾多萌寵短視頻后，筆者發(fā)現(xiàn)：萌寵出道，戲精的其實是人。

一、神奇動物在哪里？

伴隨著大眾對萌寵類內(nèi)容的關注升級，快手、抖音、B站等平臺萌寵類賬號發(fā)展迅速。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在短視頻平臺，犬貓是創(chuàng)作的主流。不過，伴隨著寵物馴養(yǎng)走向成熟，一些較為小眾的寵物也逐漸進入大眾視野。

豹紋守宮從鋪有木屑的飼養(yǎng)盒中探出頭，溫順地等待被主人投喂面包蟲，展現(xiàn)出冷血動物的魅力；

相對于本土麻鴨，圓滾滾的柯爾鴨已混出萬元身價，搖搖擺擺的走路姿態(tài)十分惹人喜愛，小巧的體格能讓它們穩(wěn)穩(wěn)被主人托在掌心；

以“神獸”名號著稱的羊駝也備受用戶關注，在抖音播主@神獸貂蟬與大喬 發(fā)布的一條視頻中，羊駝跟隨主人穿過人行橫道，快樂的小碎步和乖巧的姿態(tài)引來無數(shù)路人的注目。

鏡頭前，寵物們或展現(xiàn)日常萌態(tài)，或與主人親密互動，在滿足觀眾娛樂需求的同時也贏得了喜愛。盡管“出道”的是萌寵，但創(chuàng)作者的主動性在與寵物的互動中起到了決定作用，一個優(yōu)秀的萌寵播主，也需要點亮“戲精”的基礎技能。

二、萌寵出道，戲精的是人

根據(jù)內(nèi)容形式，各內(nèi)容平臺以萌寵為中心的短視頻可大致分為三類：日常記錄類、游戲互動類、劇情娛樂類。

1. 日常紀實是萌寵賽道最重要的內(nèi)容之一

形式也較為多樣化，創(chuàng)作者可捕捉寵物高萌瞬間，或記錄寵物日常，剪輯成片。這類視頻門檻較低，所展示的寵物也更加真實、自然，創(chuàng)作的關鍵在于發(fā)現(xiàn)寵物的亮點與主要特征。如賬號@雪球日記抓住奶貓腿短的特征，記錄小奶貓邁著小短腿好奇地跑來跑去的日常，配合后期音樂，成功挑戰(zhàn)“底盤最低”貓咪；在記錄貓咪生產(chǎn)的一段短視頻中，@雪球日記則采取了后期配音的方式，為待產(chǎn)的母貓與產(chǎn)房外守候的公貓配出心聲，為日常記錄增添了趣味性。

日常紀實類也能夠體現(xiàn)寵物個性。在@貓咪叫不苦的視頻中，溫柔的不苦與主人的相處十分甜蜜，而同為橘貓，@白棕先生的“大佬”敦敦則氣勢十足、震懾全場，兩只貓咪的性格差異在彼此主人的日常向視頻中暴露無遺。如在@白棕先生的一條視頻中，她讓愛打架的小貍花去欺負敦敦，貍花貓壯壯用全部動作表示抗拒，期間播主多次慫恿鼓勵，但冷漠的敦敦一巴掌就結(jié)束了壯壯的試探。

2. 在游戲互動類中，創(chuàng)作者青睞于創(chuàng)設一定情境，用各種突發(fā)奇想測試寵物反應

如B站UP主@花花與三貓用貓薄荷洗澡，觀察貓咪是否會沉醉于這種味道；@牧羊小隊長則在出門前故意將薩摩遺忘在屋內(nèi)，被“拋棄”的狗子先是由震驚轉(zhuǎn)為委屈，在幾聲委屈的吠叫后心情低落，這時主人及時歸來安撫寵物情緒。

“按鍵發(fā)聲器”也為創(chuàng)作者所喜愛，在一段時間的訓練后，寵物們可以通過按鍵表達“吃飯”“出去玩”等想法，UP主@逗比小貝基正是利用這一點，先讓柯基小貝按下“下樓”的按鍵，繼而挑撥離間，讓兩只柯基打成一團。

這類內(nèi)容聚焦于寵物的反應，能夠快速抓住用戶的好奇心，出人意料的結(jié)局往往會帶來不錯的效果。

3. 劇情類相對來講門檻更高，除剪輯技巧外，對素材的積累也有一定要求，但同時也是吸粉最快的內(nèi)容

最具代表性的賬號有B站UP主@奶糕成精檔案社，在《貓之計謀》視頻中，奶糕為得到放置于柜頂?shù)男×闶扯O計了精密的機關，鏟屎官出現(xiàn)即開啟連鎖反應，在系列復雜操作后，奶糕如愿以償。精細的視頻有著“大片即視感”，奶糕微表情的捕捉也讓用戶十分入戲。

另一類代表如@尿尿是只貓，這類視頻更加“接地氣”，貼近日常生活，個人風格明顯。劇情在鏟屎官與貓咪尿尿的日常相處中推進，主題較為常見，如“給尿尿剪爪子”“貓狗初見”，但人貓之間“渾身都是戲”的交流與出乎意料的后續(xù)都戲劇化十足，誕生了不少名場面。相較而言，這類視頻更加依賴主人與寵物的化學反應，也有一定的素材整合要求，拍攝周期較長。

入局萌寵賽道，看似簡單，但如何讓內(nèi)容更加有趣，在眾多優(yōu)質(zhì)作品中“沖出重圍”？卡思數(shù)據(jù)總結(jié)了萌寵類短視頻創(chuàng)作的三條準則，為想要入局萌寵賽道的達人提供借鑒。

其一，賦予寵物“人設”。這并不意味著讓貓狗模仿人類的行為，這種“設定”需要基于寵物本身性格，如在@糯米的趣味生活發(fā)布的視頻中，邊牧糯米憑借聰明、機敏的特點迅速吸粉。

在前文提到的賬號中，無論是溫柔的不苦，還是威嚴的敦敦、“一級打人選手”尿尿，擁有獨特個性的寵物往往會受到用戶喜愛；同時，增進與寵物的交流溝通則有助于親密關系的建立，讓你能更快體會到寵物的獨特個性。

其二，注重剪輯與拍攝技巧。蒙太奇式剪輯同樣適用于“寵物大片”，這要求創(chuàng)作者在日常中積累與寵物互動的素材，注重寵物微表情捕捉，通過鏡頭拼接以及后期配音，將其組成一個完整而有趣的故事。在拍攝過程中，寵物反應的不確定性也能為視頻帶來不少驚喜，而創(chuàng)作者需要做的就是抓住亮點，通過BGM的設置、節(jié)奏的把控使內(nèi)容更加出彩。

其三，“萌寵+”模式，將萌寵類融入其他題材內(nèi)容創(chuàng)作。如@小魚兒夫婦將貓咪“叨樂”的日常融于生活向短視頻中，拓寬了創(chuàng)作領域。在后期的視頻中，UP主@花花與三貓也嘗試將萌寵與美食相結(jié)合，取得了不錯的效果。

三、寵物經(jīng)濟水漲船高，如何“變現(xiàn)”？

寵物經(jīng)濟迎來黃金期。據(jù)《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》，2020年，我國寵物市場規(guī)模接近3000億元。寵物行業(yè)并非“新興”行業(yè)，但發(fā)展到如今，無論是養(yǎng)寵理念還是消費熱點，都在很大程度上發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

其一是萌寵人群的擴大，以青年為主的養(yǎng)寵人群更愿意與寵物建立親密的情感聯(lián)結(jié)，而用戶消費理念的升級也促使行業(yè)走向細化，如在寵物食品領域，肉干、餅干等寵物零食以及各類營養(yǎng)品成為主糧之外的補充，迎合了人群精細化養(yǎng)寵的需求。

與此同時，圍繞寵物的行業(yè)消費鏈趨向完整和成熟，相較于以往，寵物用品、寵物健康、寵物服務也得到了更加廣泛的關注。

其二，在快速發(fā)展的社交媒體的驅(qū)動下，養(yǎng)寵人群的消費由線下轉(zhuǎn)移到線上，更傾向于在網(wǎng)上采購寵物必需品，這也為萌寵營銷提供了發(fā)展契機。

對于萌寵達人來說，短視頻帶貨是最普遍的變現(xiàn)途徑，而養(yǎng)寵過程中所需的任何東西，無論是寵物食品還是寵物藥物，都可自然植入視頻中，完成內(nèi)容種草。此外，打造個人IP也成為部分頭部賬號的選擇，如：B站UP主花花與三貓即開設了個人小店，以IP為中心，店鋪“三花村小賣部”主要運營各類文創(chuàng)周邊，如貓咪同款服裝、盲盒玩具，或印有品牌圖案的馬克杯、T恤等。

而對于商家來講，在抖音、快手等平臺開設官方萌寵賬號，通過短視頻種草，將消費者引流至直播間成為一條可行的變現(xiàn)通道。

相對而言，商家運營短視頻可選擇的內(nèi)容要更加豐富，除前文提到的三類內(nèi)容外，知識科普、專業(yè)講解也可成為商家的創(chuàng)作賽道。而在直播中，部分商家甚至也不再局限于小小直播間，而是帶領消費者走進工廠，觀看寵物用品的制作過程，用“零距離”溝通的形式，來打消消費者的購買疑慮，用“眼見為實”促進成交。

四、寵物熱潮下的陰影

熱潮之下，仍有陰影。

對于創(chuàng)作者而言，無論是寵物日常還是劇情娛樂，都有創(chuàng)意枯竭的可能，內(nèi)容的同質(zhì)化是萌寵達人無法回避的問題。其次，寵物的表達欲望下降，拒絕配合鏡頭也為創(chuàng)作帶來壓力。

但對于整個寵物行業(yè)而言，需要規(guī)范的問題可能更多。如最近被曝光的“帶血的經(jīng)濟”寵物盲盒，長途運輸或不規(guī)范的檢疫可能為寵物帶來致命危險；一些劣質(zhì)寵物用品也時?！胺嚒?，很大程度上威脅著寵物健康。

同樣，一些平臺也出現(xiàn)誤導性內(nèi)容，如“拋狗狗”拍照、喂寵物吃零食、給寵物化妝等，這些內(nèi)容乍看十分新奇，卻存在潛在危險，有可能會引發(fā)寵物應激反應，甚至導致寵物生病。

鏡頭之外，視頻里的寵物處境也引發(fā)愛寵人群的擔憂。

在抖音賬號@王泡芙視頻評論下，就有用戶懷疑先前的鸚鵡被迫“與貓共處”，受到了虐待；B站up主@花花與三貓也曾被質(zhì)疑，在已經(jīng)擁有四只貓的情況下，再接養(yǎng)新貓會不會擠壓貓的生存空間。

在微博，也有博主提出“抵制寵物劇本”的觀點，認為短視頻背后的寵物劇本，在一方面會使人們對寵物產(chǎn)生不正確期待，另一方面也無視了寵物自有的娛樂需求，這類將寵物視為盈利工具，變相“虐寵”的行為極易引發(fā)公眾反感。因此，在短視頻創(chuàng)作中，把握尺度也是達人應謹慎對待的問題。

總體來說，萌寵行業(yè)已步入重要發(fā)展時期，入局的創(chuàng)作者也越來越多。

對于萌寵類創(chuàng)作，筆者始終認為，寵物的意義在于陪伴，守好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，也要謹記：愛寵的初心不可變。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號（ID：caasdata6）

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