作者| 24

“在無(wú)盡的黃河中騎著蜿蜒的龍，按照傳承尋找對(duì)生命源泉的寬容。(原諒莎士比亞)。

”“左邊的黃河嘛，奧呦；右邊的石崖嘛，奧呦?！?p>

昨晚，“快手一千零一夜”晚會(huì)上，歌手譚維維和劉斌、劉妍和高貴鵬三位快手百大主播跨界演唱的《黃河組曲-時(shí)間的河》，讓人聽(tīng)得熱血沸騰。

更神奇的是，歌曲的主體是搖滾樂(lè)，但不論以江水號(hào)子《黃河上渡過(guò)半輩子》開(kāi)場(chǎng)，還是中間穿插青?；▋骸堆┌椎镍澴印贰㈥儽泵窀琛短m花花》和山西民歌《走西口》三首經(jīng)典的民歌，都不顯得違和。尤其是三位來(lái)自黃河流域的快手主播的演唱，更是極具原生態(tài)的感染力。

一路奔騰的黃河穿過(guò)甘肅、 陜西、山西、河北、山東等地，串聯(lián)著快手主播和觀眾們的故鄉(xiāng)，各地的民歌小調(diào)承載了他們濃濃的鄉(xiāng)土情。日常在快手，觀眾們都會(huì)聚集在本地主播直播間，聆聽(tīng)他們熟悉的民歌。

如今，主播們能走出直播間，站在“快手一千零一夜”晚會(huì)這個(gè)更大的舞臺(tái)上去表演拿手的民間藝術(shù)，不僅吸引了更多觀眾，也讓主播們?cè)谄脚_(tái)上找到了歸屬感和自豪感。

這就是今年“快手一千零一夜”的亮點(diǎn)之一，一場(chǎng)以快手百大主播為主角的晚會(huì)。

從快手百大主播評(píng)選到快手一千零一夜·2021百大主播晚會(huì)，一連串動(dòng)作下來(lái)，可見(jiàn)主播在快手直播生態(tài)中的重要地位。

晚會(huì)的節(jié)目設(shè)置中，傳統(tǒng)的星素的方式有所升級(jí)，更多體現(xiàn)快手社區(qū)的原生特色和獨(dú)有的“家人”文化，其中快手主播的舞臺(tái)呈現(xiàn)占比比明星占比更大，在60%以上。

此外，區(qū)別于其他平臺(tái)晚會(huì)，“快手一千零一夜”晚會(huì)由一個(gè)個(gè)“家”組成，不管是從3D舞臺(tái)的搭建設(shè)計(jì)，還是從節(jié)目的選取制作，都圍繞著“家”的氛圍。

以“家”的理念貫穿晚會(huì)，并不是沒(méi)有理由的，其背后體現(xiàn)了快手直播獨(dú)有的“家人文化”。

與傳統(tǒng)的粉絲文化不同，愛(ài)豆和粉絲之間，總有一層“人設(shè)”的窗戶紙，粉絲和偶像都默契地不去“捅破”。但家人，就是無(wú)條件喜歡和支持，愿意包容主播缺點(diǎn)、和主播、平臺(tái)共同成長(zhǎng)的人。

“快手一千零一夜”是一場(chǎng)晚會(huì)，也是快手對(duì)自身社區(qū)文化的表達(dá)，更是一場(chǎng)給所有主播與用戶的“家人式”的浪漫。

01

把“家”搬到舞臺(tái)上

“正月里來(lái)是新年呀，大年初一頭一天?！倍宿D(zhuǎn)經(jīng)典曲目《小拜年》一出來(lái)，家人們很快就對(duì)上了暗號(hào)：這是快手晚會(huì)才會(huì)有的節(jié)目。

開(kāi)唱的是快手才藝主播小火苗、二人轉(zhuǎn)韓姨。不過(guò)，她們并沒(méi)有出現(xiàn)在舞臺(tái)上。

與以往晚會(huì)上大紅大紫的舞臺(tái)呈現(xiàn)不同，“快手一千零一夜”主張去舞臺(tái)化，更接近生活。為了強(qiáng)調(diào)社區(qū)的真實(shí)性和煙火氣，舞臺(tái)被設(shè)計(jì)成一個(gè)立體化、市井化的“社區(qū)”。

因此，韓姨和小火苗是從家門(mén)口里出場(chǎng)的。

韓姨今年已經(jīng)70多歲了，平時(shí)喜歡唱二人轉(zhuǎn)，最大的夢(mèng)想就是能有一個(gè)大一點(diǎn)的舞臺(tái)。后來(lái)通過(guò)快手，她讓更多人喜歡上了二人轉(zhuǎn)，如今站在“快手一千零一夜”更大的舞臺(tái)上，她說(shuō)，自己圓夢(mèng)了。小火苗以前也是專業(yè)的二人轉(zhuǎn)演員，后來(lái)歷經(jīng)坎坷，直到通過(guò)快手唱二人轉(zhuǎn)，重新被認(rèn)識(shí)，并收獲了200多萬(wàn)“家人”，她才重拾信心。

在昨晚“快手一千零一夜”的晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，快手上不同垂類、有代表性的主播代表各“家”出一個(gè)節(jié)目。以蔡明“媽媽”這個(gè)大家長(zhǎng)為首，帶著“大哥”華少、“二姐”柳巖、“二哥”沈凌、還有into1林墨、主播蛋蛋、主播兜兜這些弟弟妹妹們組成的“明明一家人”，以相聚的形式組織了一場(chǎng)“家宴”，邀請(qǐng)上臺(tái)表演的明星主播串場(chǎng)互動(dòng)。

小火苗和韓姨一唱完，就被主持人請(qǐng)到家里“串門(mén)兒”。桌旁懸掛的農(nóng)家紅辣椒、古老的留聲機(jī)等都讓主持人和嘉賓仿佛置身于某一北方鄉(xiāng)村，“家”的氛圍一下子被拉滿。

宋小寶、閆學(xué)晶、楊樹(shù)林等二人轉(zhuǎn)演員更是讓二人轉(zhuǎn)翻出了“新花樣”，多國(guó)語(yǔ)言《小拜年》層出不窮，交響樂(lè)破次元壁聯(lián)動(dòng)。

“大眾對(duì)于二人轉(zhuǎn)可能有一些刻板印象，以為平時(shí)只有在遼寧春晚或者某些特定的場(chǎng)景才能看到。但實(shí)際上，快手每天都有大量的二人轉(zhuǎn)主播開(kāi)播，一兩百萬(wàn)觀看。這其中有專業(yè)的二人轉(zhuǎn)演員，也有民間愛(ài)好者，有人在快手直播二人轉(zhuǎn)，也有人直播分享看二人轉(zhuǎn)的體驗(yàn)和理解，這個(gè)生態(tài)非常立體化?！蓖頃?huì)負(fù)責(zé)人黃遠(yuǎn)方表示。

《小拜年》讓觀眾看到，在快手直播間，二人轉(zhuǎn)這種民間藝術(shù)相當(dāng)有活力，且有很多人在快手直播的生態(tài)中去努力推廣這種小眾的民間藝術(shù)，希望被更多人看見(jiàn)。

同樣稀缺的，還有其他地方戲曲、舞獅等民間藝術(shù)，從小舞臺(tái)到?jīng)]有舞臺(tái)，再到被搬上快手大舞臺(tái)。快手百大主播終點(diǎn)娜堅(jiān)守創(chuàng)新，老戲新唱豫劇《誰(shuí)說(shuō)女子不如男》；舞獅姐不僅在直播間讓“獅子”不閑著，還在晚會(huì)表演了“云舞獅”。

騰、挪、閃、撲、回旋、飛躍，高難度動(dòng)作一氣合成，獅子眨眼時(shí)的活靈活現(xiàn)。舞臺(tái)采用的跟蹤投影技術(shù)，打破了常規(guī)的3D投影載體的靜止?fàn)顟B(tài)，賦予“快手社區(qū)”舞獅節(jié)目更多可能性。

明星楊冪除了和快手舞獅姐體驗(yàn)舞獅文化，更是和快手趕集主播唐山炫姐以及旅游主播瀟瀟國(guó)內(nèi)游一起在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)逛起了“廟會(huì)”。

平時(shí)大家只能在街頭買(mǎi)到地方小吃，但在快手，類似炫姐等一群主播，將煙火搬到了小屏當(dāng)中，無(wú)數(shù)家人們也通過(guò)快手直播潛移默化地形成了“云集市”“云旅游”的習(xí)慣。

同時(shí)，小品、戲曲、魔術(shù)……你“家”唱罷我“家”登場(chǎng)。晚會(huì)除了“整活”，“玩梗”也沒(méi)落下。

“您好，我是反詐主播，請(qǐng)問(wèn)您是什么主播？”“我就是娛樂(lè)搞笑的，絕對(duì)是良民！”去年8月，反詐警官老陳和主播雨化田在快手一場(chǎng)連麥中相遇，由于碰撞出異常搞笑的名場(chǎng)面，讓“直播反詐”這件事成為了大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，更是讓快手主播們一起加入到這場(chǎng)全民反詐的宣傳中來(lái)。

現(xiàn)在，這些反詐宣傳的名場(chǎng)面被整合成小品搬上了舞臺(tái)，夸張的演繹讓觀眾在評(píng)論區(qū)樂(lè)開(kāi)了花，再次把反詐牢記心中。

草根才藝、特色垂類直播、出圈名場(chǎng)面，快手從“家”的概念具象到舞臺(tái)，再到整活和玩梗都下了不少功夫，且創(chuàng)意和內(nèi)容從整個(gè)快手用戶的生態(tài)中迸發(fā)而來(lái)，也使得晚會(huì)的差異性獨(dú)顯，難以效仿。

02

星素概念升級(jí)、百大主播成主角

相比去年的全明星狂歡，這次的“快手一千零一夜”，快手百大主播才是“重頭戲”，含量高達(dá)60%。

比如，歌曲《快手的朋友來(lái)相會(huì)》《我們都是一家人》中就是全員“主播”表演，臺(tái)風(fēng)、顏值、唱技，絲毫不輸明星。讓觀眾不禁感嘆，高手在民間，高手也越來(lái)越多在快手。

去年快手做“快手一千零一夜晚會(huì)”的時(shí)候更多是把家門(mén)口打開(kāi)，讓大家進(jìn)來(lái)看看，家里有什么。整體是一場(chǎng)非常精美的大秀。而今年快手直播深入到了社區(qū)的內(nèi)核與本質(zhì)，用戶看的是大秀，但實(shí)際講的是“關(guān)系”，講的是人與人之間發(fā)生了什么。

因此，晚會(huì)每一位出場(chǎng)的主播背后都有一連串感人的故事。

“我是走南闖北的老三，一名卡車(chē)司機(jī)。我和我的卡車(chē)們已經(jīng)在路上運(yùn)營(yíng)了315萬(wàn)公里。雖然走遍祖國(guó)河山，但背井離鄉(xiāng)，每當(dāng)路過(guò)萬(wàn)家燈火時(shí)，心中難免失落，但疲憊時(shí)打開(kāi)直播間看到家人們的支持與陪伴，也就不覺(jué)得孤獨(dú)了?！笨ㄜ?chē)司機(jī)老三的一段獨(dú)白令人動(dòng)容。

入行25年，老三已經(jīng)從一個(gè)窮小子，成為小康之家的一家之主；從剛開(kāi)直播零星的關(guān)注，到現(xiàn)在擁有70萬(wàn)家人，小家的日子過(guò)得越來(lái)越美。

快手是中國(guó)最大的卡車(chē)司機(jī)活躍社交平臺(tái)。他們有的是夫妻檔，有的帶著寵物一起上路，還有很多堅(jiān)韌吃苦的女司機(jī)，母女搭檔，走南闖北。他們一邊養(yǎng)家糊口，一邊在直播間分享美好，行走的線路，卡車(chē)知識(shí)，甚至是車(chē)窗外的景色。漸漸地，她們的人生亮了起來(lái)，逐漸變成萬(wàn)家燈火。

萬(wàn)家燈火是什么？萬(wàn)家燈火是快手用戶對(duì)主播、對(duì)平臺(tái)的喜愛(ài)和支持，星星點(diǎn)點(diǎn)凝成溫暖的“一家親”。就像晚會(huì)宣傳視頻里田斌說(shuō)“人生嘛！如果東邊不亮，西邊還不亮，就要它在直播間亮?！?/p>

在快手直播間，卡車(chē)司機(jī)們第一次意識(shí)到自己并不孤獨(dú)，眼前的直播間里有千千萬(wàn)萬(wàn)的同類家人們。而且，他們?cè)诰€上的社交關(guān)系正在延伸到線下。比如，有些在直播間認(rèn)識(shí)的家人們，在跑長(zhǎng)途的過(guò)程中，甚至?xí)嗷兔π捃?chē)，或者是相互“串門(mén)”吃飯。

卡車(chē)司機(jī)老三講，到現(xiàn)在越來(lái)越多的卡車(chē)司機(jī)在他直播間熱誠(chéng)互動(dòng)。就像毛不易演唱的《無(wú)名的人》中那句“這哽咽，若你也相同，就是同路的朋友。”

像卡車(chē)司機(jī)這樣的主播群體在快手還有很多。比如，有一位專門(mén)幫助藍(lán)領(lǐng)群體找工作的主播劉超，做直播兩年，去年一年幫忙3200多人進(jìn)入工廠，快手也迅速在春節(jié)期間推出藍(lán)領(lǐng)計(jì)劃，同步上線“新春招工會(huì)”，開(kāi)通了“找工作”專屬直播招聘通道，幫助藍(lán)領(lǐng)群體找到靠譜工作。

與毛不易一起登臺(tái)演唱的快手主播劉磊電焊工、郭優(yōu)秀、田斌、盤(pán)錦小廚都是快手上這類垂類主播代表。

“郭優(yōu)秀”是郭迪給自己起的快手藝名。在快手直播之前，他種地、噴油漆、當(dāng)服務(wù)生、賣(mài)鞋油什么工作都干過(guò)，偶然的機(jī)會(huì)，他成為快手的搞笑段子主播，雖然周?chē)H朋好友都覺(jué)得他不找個(gè)正經(jīng)活干沒(méi)出息，但他依舊堅(jiān)持拍短視頻，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)就自己學(xué)，真實(shí)記錄東北農(nóng)村生活?，F(xiàn)在不僅還完了20萬(wàn)的外債，手里還有近十萬(wàn)塊錢(qián)的存款。

可以看出，“快手一千零一夜”晚會(huì)，并沒(méi)有單獨(dú)著眼于單個(gè)主播的故事，而是更傾向于呈現(xiàn)快手主播們的群像，體現(xiàn)百大主播的多元生態(tài)，以及背后整個(gè)快手直播的真實(shí)狀態(tài)：真實(shí)、煙火氣。

換句話說(shuō)，這場(chǎng)晚會(huì)與快手直播業(yè)務(wù)做了深度融合，通過(guò)這種方式，進(jìn)一步打造快手直播的用戶心智和直播品牌。

“我們希望主播們?cè)谖枧_(tái)上呈現(xiàn)直播間以外更多更豐富的可能性。這樣對(duì)個(gè)人主播未來(lái)的發(fā)展，以及主播被商業(yè)市場(chǎng)所看見(jiàn)的可能性就多了一層。在“快手一千零一夜”的舞臺(tái)上，她們不僅可以像在直播間一樣唱跳、嘮嗑，還可以表演小品、魔術(shù)、二人轉(zhuǎn)等各種藝術(shù)形式，主播們的商業(yè)機(jī)會(huì)就會(huì)更多。”晚會(huì)負(fù)責(zé)人黃遠(yuǎn)方告訴娛樂(lè)資本論。

03

“快手一千零一夜”背后的家人文化

從快手直播的層面看，“快手一千零一夜”其實(shí)是一場(chǎng)自我迭代的儀式。這場(chǎng)晚會(huì)在節(jié)目和舞美上，有太多區(qū)別于常規(guī)晚會(huì)的地方。甚至在產(chǎn)品方面都增加了一系列玩法。比如四屏連麥。

一般來(lái)說(shuō)，在快手直播中比較常見(jiàn)的是雙人PK的連麥形式，四屏連麥以前并不多見(jiàn)。晚會(huì)上通過(guò)四屏連麥的方式，讓四個(gè)不同的城市，用四種不同的樂(lè)器，來(lái)共同演繹一首歌，這樣的方式，讓大家知道，在快手直播間可以有各種各樣不同的玩法，并且鼓勵(lì)主播們可以拉著自己的家人和朋友一起創(chuàng)作內(nèi)容。

晚會(huì)的小屏直播間還增加了互動(dòng)評(píng)論和答題抽獎(jiǎng)等玩法。但不管有多少種新玩法，整臺(tái)晚會(huì)的核心都圍繞一個(gè)詞“家人”，節(jié)目設(shè)計(jì)也是從“萬(wàn)家齊聚”到“萬(wàn)家燈火”再到“最美家國(guó)”層層遞進(jìn)。這跟快手直播的“家人文化”密切相關(guān)。

在快手直播的生態(tài)里，什么叫家人？不同于傳統(tǒng)的粉絲文化，家人就是那些陪著主播一路走來(lái)，真正幫助主播，甚至從線上到線下都產(chǎn)生很多實(shí)際生活社交聯(lián)系的人。

家人是無(wú)條件支持主播的，不管任何時(shí)候都會(huì)喜歡主播，哪怕主播表現(xiàn)并不那么完美，她們也愿意包容，愿意繼續(xù)愛(ài)。在快手主播和直播間家人之間，有一股強(qiáng)烈的信任情感紐帶連接。如果你能深入快手的家人文化中，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一張交織在一起的情感網(wǎng)絡(luò)。

在快手上，細(xì)分領(lǐng)域的主播非常多，而每個(gè)主播背后都有自己的故事。也許他們?cè)?jīng)年少彷徨，曾經(jīng)陷入人生低谷，身邊也沒(méi)有多少朋友，突然找到了快手直播這樣一個(gè)切入口，才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)世界可以這么大，自己還可以交到朋友，被別人認(rèn)可，甚至找到自己的人生價(jià)值。

在晚會(huì)之前，節(jié)目組的人對(duì)快手一部分主播做了背景調(diào)查。其中有一位年僅22歲的游戲主播少東，令他們印象深刻。

少東從小生長(zhǎng)在大山，性格孤僻，唯一話多的時(shí)候就是玩游戲。由于家庭條件不好，他只在9歲的時(shí)候家人陪他過(guò)過(guò)一次生日。直到2017年，他成為快手游戲主播。剛開(kāi)播不久就遇到了自己的生日，當(dāng)時(shí)，直播間雖然只有30幾個(gè)人，卻滿屏飄著生日祝福。就是這30幾個(gè)家人，讓年少的少東感受到被認(rèn)可的幸福，他變得不再迷茫。

幾年后的今天，他站在“快手一千零一夜”的舞臺(tái)上，自信地對(duì)現(xiàn)場(chǎng)和屏幕前所有觀眾說(shuō)：“快手直播像一束溫暖的光照進(jìn)了我的生活，從一個(gè)普通自卑的打工仔變成你們喜歡的天才東?！比缃瘢贃|的直播間里已經(jīng)有1510萬(wàn)家人。

像少東這樣被家人鼓勵(lì)和認(rèn)可的主播數(shù)不勝數(shù)，這就是快手直播社區(qū)的魅力。在這里，不管是大眾還是小眾的內(nèi)容，不管是被世俗所推崇的，甚至不被世俗接納的人，都可以找到自己的家人，卡車(chē)司機(jī)、泥瓦匠、二人轉(zhuǎn)演員、燒鍋爐的大叔們、甚至入殮師……

就像晚會(huì)三章節(jié)的設(shè)置依次是萬(wàn)家齊聚、燈火家宴、最美家國(guó)，對(duì)應(yīng)從個(gè)人到小家再到國(guó)家。家也是最小的國(guó)，通過(guò)這場(chǎng)晚會(huì)，快手想要傳遞鼓勵(lì)個(gè)人的奮斗和付出，守護(hù)小家，也守護(hù)更大的家。