春節(jié)快到了，“春節(jié)準備”是消費的主旋律。但是“雪化”的定義在不斷變化，不再局限于傳統(tǒng)的米粉食用油，而是延伸到更廣闊的維度。

年輕人熱愛挑選新衣新鞋、打工人想置辦更好用的“神器”、有娃家庭也將目光瞄向“學習禮包”......年貨的需求變得更加豐富多元，不變的是，消費者依然希望通過置辦年貨，開啟新一年的全新氣象。

因此，品牌方如何搶占這一節(jié)點，用更多的新品來滿足消費者“搶新”、“煥新”的購買需求，也是一門重要的功課。

那么近期到底有哪些品牌在新品上市、新年貨營銷方面有亮眼的表現(xiàn)，又有哪些新的玩法能夠創(chuàng)造意想不到的吸引力呢？

#15秒讓你知錯能改，如何借品牌任務(wù)引爆節(jié)點銷量？

不少地區(qū)的中小學已迎來寒假模式，寒假的學習生活、親子相處也成為了不少家長群體關(guān)心的話題。

科大訊飛AI學習機 抓住該需求點，推出了品牌任務(wù) #15秒讓你知錯能改 ，宣傳產(chǎn)品錯題診斷、口語評測、作文批改等功能，準確把握家長人群和學生群體的需求痛點。

在這一波寒假節(jié)點的產(chǎn)品宣發(fā)策略上，科大訊飛AI學習機 在1月13日發(fā)布了“傅媽”傅首爾的產(chǎn)品宣傳視頻，用明星熱度打開場面；

再發(fā)布品牌話題 #15秒讓你知錯能改，邀請用戶使用特定貼紙拍攝視頻贏取獎勵，貼紙?zhí)匦怀稣故玖恕爸e能改”的文案，辨識度高且記憶度強。

其中多數(shù)大v播主都結(jié)合了考試、家庭教育、親子日常等主題進行拍攝，精準抓住產(chǎn)品的受眾和使用場景。

同時，科大訊飛AI學習機 的直播引流視頻也帶上了該品牌話題，直播間內(nèi)也重點展示產(chǎn)品slogan“知錯能改”以及主推相關(guān)的產(chǎn)品，進一步增強產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化。

品牌官宣主推+大V達人拍攝引導(dǎo)+福利吸引素人參與，最后直播間超長連播轉(zhuǎn)化熱度，從匯聚流量到引爆銷量，這波操作你get了嘛？

#隨時隨地放膽去滑，品牌上新如何叫好又叫座？

春節(jié)將至，購置新年的新衣新裝，更是年輕人不可或缺的新年儀式感。

知名國貨品牌安踏借勢推出新品 “驁立滑板鞋”，邀請品牌全球首席代言人王一博為新品站臺，主打“王一博同款”，借助明星自身粉絲基礎(chǔ)，匯聚第一波大流量。

安踏體育 還推出了《安踏滑板首支紀錄片》在1月14日19:00抖音獨家首映，直播間也同步開啟了新品預(yù)售，在宣傳側(cè)和銷售側(cè)一起為新品預(yù)熱。

同時，品牌還發(fā)起了品牌任務(wù)話題 #隨時隨地放膽去滑 ，邀請觀眾使用指定貼紙拍攝視頻，@指定賬號，瓜分流量大獎，助力新品在占領(lǐng)年輕用戶群體。

還聯(lián)動滑板達人、長板世界冠軍建鵬 發(fā)布了酷炫的滑板視頻 #少年與滑板相伴 熱愛與浪漫永不落俗，在專業(yè)玩家領(lǐng)域種草新品滑板鞋。

截止目前，品牌話題 #隨時隨地放膽去滑 相關(guān)視頻播放量已突破4.5億，話題的參與觀眾也高達32.2w。

#雅迪為新年冠能，品牌“子母號”聯(lián)動，造勢精準引流

雅迪電動車 在1月12日發(fā)起的品牌話題 雅迪為新年冠能 ，相關(guān)視頻的播放量也突破了3000w，熱度不小。

在這一波新年營銷中，雅迪聯(lián)動辣目洋子拍攝了一系列以“冠能”為主題的短片，主推雅迪“冠能”系列電動車，結(jié)合時下流行元素，宣傳“為愛情冠能”、“為健康冠能”。

很好契合了品牌“追逐自由的電動車品牌、熱愛酷玩的潮流風向標，夢想騎行生活的研制者”的價值定位。

在該話題的推廣中，雅迪還聯(lián)動了大V播主 冬冬和37 拍攝了線下探店視頻，試駕雅迪冠能系列電動車，并宣傳官方推出的錦鯉活動。真人到店體驗的形式更貼近線下用戶的購買場景，也能夠全方位展示主推產(chǎn)品的賣點。

除此之外，雅迪各地經(jīng)銷商、各地門店的抖音號也積極參與了該話題的傳播，助力品牌在地域精準獲客。

圖文2.0、旅行探店，最近還有哪些官方流量風向標？

最后再來看看，近期抖音有哪些熱門的創(chuàng)作賽道，參加哪些主題的拍攝可以獲得官方的流量支持。

# 抖音圖文來了2.0

去年底，抖音上線了圖文功能，并投入上億流量扶持圖文內(nèi)容，成為了創(chuàng)作者們的重大利好消息。

現(xiàn)在，抖音圖文來了2.0 上線，玩法升級，獎勵加倍，再次成為不可錯過的風口。

本次 #抖音圖文來了2.0 活動時間分為兩期，第一期從1月12日-1月18日，第二期從1月24日-2月22日。帶話題 #抖音圖文來了 發(fā)布原創(chuàng)圖文內(nèi)容（每篇投稿包含圖片≥4張）即可參加，根據(jù)瀏覽量即可獲得相應(yīng)流量獎勵。

本次圖文計劃還有專門的【春節(jié)企劃】，有 #曬出我的春節(jié)相冊、#拍照姿勢大挑戰(zhàn) 兩大主題，以及我的「春節(jié)家宴」、「春節(jié)氛圍穿搭」、「2022新春手賬」、「拍照新姿勢挑」、「情侶拍照姿勢挑戰(zhàn)」、「情緒寫真姿勢挑戰(zhàn)」等多個創(chuàng)作方向。

之前我們?yōu)榇蠹沂崂砹硕兑魣D文來了1.0階段的熱門創(chuàng)作視頻，歡迎點擊右側(cè)鏈接回顧。（點擊查看：怎么抓住「抖音圖文」的流量紅利？)

# 旅行大玩家

即日起到1月26日，抖音旅行領(lǐng)域創(chuàng)作者發(fā)布視頻帶話題# 旅行大玩家，投稿旅行vlog、旅行攻略、自駕旅行、旅行風景、酒店評測、旅行穿搭&探店、海外旅行生活、導(dǎo)游講解等原創(chuàng)內(nèi)容，即可參與活動評獎。

視頻參賽子話題有：#遇見冬日美好 或 #遇見美好冬季；圖文參賽子話題：#旅行圖文攻略；限定投稿內(nèi)容方向：旅行攻略/酒店測評。

以上就是近期熱門話題的內(nèi)容。最后我們來總結(jié)一下，從以上案例中，可以關(guān)注哪些品牌傳播的操作：

- 總結(jié)

1. “挑戰(zhàn)賽”、“品牌任務(wù)”等可以邀請垂類大V進行參與示范，能夠更好種草專業(yè)的、興趣垂直的消費群體，促進產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化。

2. 品牌發(fā)起話題任務(wù)后，號召矩陣號、或者企業(yè)員工號、地方經(jīng)銷商賬號等參與，可以為品牌活動壯大聲勢，同時精準輻射地方用戶群體。

3. 新品發(fā)布會、產(chǎn)品紀錄片等品宣形式，可以有效提升產(chǎn)品的層次，帶給消費者更多的期待感。在品宣的同時，開啟品牌自播陣地的主題直播，同步發(fā)起預(yù)售、上新等活動，可以很好利用流量和熱度引爆銷量。