作者/葉小華

23歲的王文彬是國內(nèi)少有的跳競技鋼管舞的男舞者。

“雖然跳鋼管舞的男孩子比較少。但男生跳鋼管舞其實很有力量的美感。我就是做自己，不在乎別人怎么看?！?p>

為了讓更多人了解競技鋼管舞，王文彬來到了快手“天生就是舞者”大賽，從200組參賽選手中脫穎而出，最終奪得了全國總決賽個人組冠軍，拿到8萬元的獎金。

這位年輕的男孩在受訪時有些靦腆。但在舞臺上，他展示出光芒四射的自信感。他在半空單手握著鋼管旋轉(zhuǎn)飛舞，身姿矯健，將極高難度的動作完成得大氣十足。

與他同臺競技的，還有不同舞種的高手。拉丁舞者王耀笙、崔靜各自展現(xiàn)了風(fēng)情萬種、狂野奔放的拉丁舞表演；現(xiàn)代舞選手翟昊用舞蹈講述了浪子回頭的故事；街舞選手邵飛赫帶來了霸氣、干凈利落的街舞表演......舞蹈風(fēng)格各異的舞者們，一齊貢獻了一場精彩絕倫的舞蹈盛宴。這場昨晚剛結(jié)束的決賽直播，目前擁有百萬在線觀看量。

這場舞蹈大賽，是快手特意為平臺上熱衷于跳舞的人準備的：不限年齡、不限舞種、不限團隊人數(shù)，采取線上短視頻海選、區(qū)域賽、總決賽的流程，歷經(jīng)成都、南京、廣州、上海4座城市，時間跨度超2個月。大賽120萬的總獎金，也比國內(nèi)甚至國際知名舞蹈賽事的獎金都要高。

除了獎金和賽程期間的曝光，快手舞蹈負責(zé)人表示，后續(xù)會給參賽選手更多方面的扶持，包括短視頻運營培訓(xùn)、直播及直播帶貨培訓(xùn)，而且，很多需要高質(zhì)量選手的舞蹈大型賽事和節(jié)目已經(jīng)發(fā)起了合作需求。

在此之前快手還利用自己的平臺特性向《這街》《舞者》等舞蹈綜藝輸送優(yōu)秀舞者、與楊麗萍合作直播“大理舞蹈節(jié)”，一系列的動作顯示出快手布局舞蹈生態(tài)的決心。

回歸到舉辦這場舞蹈大賽的初衷，快手舞蹈負責(zé)人說，在快手有豐富多彩的舞者，比如大山的舞者、小英夫婦等都被自來水送上過熱搜。他們出身平凡，也許不是專業(yè)的舞者，但都喜歡跳舞，有人靠跳舞增加了自信，有人因為跳舞覺得生活很有意思，還有人用跳舞治好了抑郁癥。

“各種來自創(chuàng)作者的反饋，讓我們想做一個非常正面的事兒，把舞蹈這件有意思的事情傳播出去。在2020這么難的年份，讓大家覺得好玩有趣向上，能給到用戶這種情緒很重要?！?/p>

“我想讓更多的人看到我跳舞”

“新奇”、“意想不到”、“普通舞蹈比賽里根本就不太可能存在”聊起印象最深的參賽選手，大賽評委們給出了這些形容詞句。

這次快手舞蹈比賽的slogan是“天生就是舞者”，所以挑選晉級選手時主要依據(jù)的是舞者報名本身的視頻質(zhì)量，而不是ta的出身。如李德戈景評委所說，只要有新意，有想法，熱愛舞蹈都可以報名。他表示，這對全舞種是個很好的推廣模式，不同舞種的舞者之間也能相互交流和學(xué)習(xí)。

正因如此，大賽的參賽選手身份和風(fēng)格多樣，有知名的專業(yè)舞者和舞團，有培訓(xùn)學(xué)校的舞蹈師生，也有來自不同職業(yè)的普通舞蹈愛好者。云海選時，快手上共有數(shù)萬人上傳了自己的跳舞視頻，參與到這場全民熱舞活動中。

快手上有一位“大山里的舞者”，他叫馬金，是云南深處一個地道的農(nóng)民，因為一段孔雀舞的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)?？焓稚嫌芯W(wǎng)友評價他是被種地耽誤的舞者，“沒有華麗的舞蹈服，沒有五彩繽紛的背景，他缺的只是一個舞臺?！?/p>

“霹靂舞凱凱”是一名工地小哥，在快手上有138w的粉絲。下班時間，他把工地當(dāng)作舞臺，直接穿著工服跳舞，有時跳專業(yè)的太空漫步，有時也跳妖嬈的網(wǎng)紅舞。他精湛靈活的舞技和純粹的投入感染了眾多網(wǎng)友。

這次，他們都報名參加了“天生就是舞者”舞蹈大賽。

快手把馬金邀請到了現(xiàn)場表演。以往在田間地頭、山峰溪邊跳舞的他，第一次站在一個有燈光有布景的精美舞臺上表演。他的舞蹈也深深感染了在場的舞者們，帶給大家最樸實的希望和感動。

這次大賽的參賽選手既有民間的舞王，也有舞蹈圈內(nèi)的專業(yè)舞者，而且后者占多數(shù)。從海選進入?yún)^(qū)域賽的選手，有70%都分別在國內(nèi)外獲過獎項。

評委侯垚推薦了不少自己的學(xué)生來參加大賽。他驕傲地說，自己的學(xué)生從國家隊的少年組到青年組各種冠軍都拿過一遍。

這些專業(yè)舞者在舞臺上給出了絕美又創(chuàng)意十足的舞蹈表演。

總決賽的舞臺上，舞團Killer squad打破常規(guī)的編舞邏輯，融合了DC漫畫自殺小隊的文化，以暗黑、怪誕的舞臺風(fēng)格緊緊抓住觀眾眼球。唐立團隊的《霸王別姬》，在街舞popping中加入臉譜和水袖，街舞+中國風(fēng)的混搭將這個經(jīng)典故事演繹得蕩氣回腸。

幾位裁判也帶來了驚艷的表演。黃瀟展示了盡顯中國風(fēng)、行云流水般的舞姿；吾來舞往創(chuàng)始人陳九舞的蒙古舞粗獷如草原颶風(fēng)；淡淡的爵士舞生氣勃勃、極富感染力；楊文韜的《經(jīng)濟艙》講述了懷揣夢想的年輕人的故事。

把重心放到舞蹈作品本身，是打造一個優(yōu)質(zhì)舞蹈大賽的不二法門?？焓治璧肛撠?zé)人認為，不論是線下舞蹈賽事還是線上舞蹈賽事，如果想要精彩，都是沉淀于舞蹈內(nèi)容本身，比如舞蹈的立意、BGM，舞者對它的理解再創(chuàng)造、肢體動作的基本功。

這次大賽產(chǎn)出了諸多出圈的舞蹈作品，獲得廣泛好評?？焓治璧肛撠?zé)人說，“目前幾個刷屏出圈的作品，舞者都在國際賽事上獲過獎，但很少參加國內(nèi)賽事或者綜藝節(jié)目?！?/p>

通過快手的流量助推，這些優(yōu)秀舞者的舞蹈作品得以被普通大眾欣賞到。對于專業(yè)舞者來說也是值得高興的事。

參賽選手唐立表示，現(xiàn)在國內(nèi)的舞蹈比賽，幾乎都是直接battle的形式，十多年下來都是這樣，反而作品形式的比賽很少。而快手的比賽不限舞種，有個人，也有齊舞，這種形式可以展示作品，作品能把自己的思想呈現(xiàn)出來。

快手舞蹈大賽，創(chuàng)造了讓專業(yè)舞者和業(yè)余愛好者共舞的機會。既給到業(yè)余愛好者一個展示的舞臺，也讓專業(yè)舞者的頂級作品被大眾看到和記住。在打破舞蹈賽事邊界的同時，實現(xiàn)了專業(yè)與業(yè)余愛好的融合。快手真正發(fā)揮了平臺包容的調(diào)性和影響力，引領(lǐng)全民熱舞時代。

舞蹈節(jié)目熱度空前，快手聞“機”起舞

在這些參加過不少專業(yè)舞蹈大賽的舞者看來，作為短視頻平臺的快手，把這場舞蹈比賽辦得怎么樣？

“我們看一個比賽的專業(yè)性，主要看裁判陣容。因為裁判的專業(yè)度會影響比賽結(jié)果。快手舞蹈大賽的裁判都是圈內(nèi)的大佬，堪比頂尖舞蹈大賽的裁判水準。”Killer squad的隊長雪梨說。

快手舞蹈大賽評委陣容

Killer squad這次獲得了快手舞蹈大賽的全國團體組冠軍。他們早已是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的編舞類團隊，曾在2019年獲得HHI世界錦標賽中國總決賽冠軍。

雪梨對于快手舞蹈大賽的評價很高，“舞美做得很高級。為了調(diào)燈光，給我們超過半小時的時間來彩排，我們在其它比賽里從沒有過這么長時間來彩排。還有舞臺所在的大劇場我也很喜歡。這些都是為了讓參賽選手作品最好地呈現(xiàn)出來?？焓终娴慕o到了很足的誠意?！?/p>

“誠意”，不止一個舞者用了這個詞來形容這場快手舞蹈大賽。

淡淡評委說，“快手是一個很支持舞蹈的平臺。不管現(xiàn)在舞蹈是不是一個風(fēng)口期，舞者都要感謝像快手這樣的平臺去扶持舞者。快手拿出了它的誠意和專業(yè)度，舞者也有做到尊重這個舞臺，拿出真誠和全部的能量去對待它。”

在2020年這樣一個特殊的年份，快手舉辦一場橫跨四座不同城市的舞蹈大賽，為不同地區(qū)的舞者們提供了很難得的舞臺。不少舞者都表示，受到疫情影響，很多齊舞類比賽都暫停了。

而快手舞蹈負責(zé)人也表示，隨著疫情變化，在兩個月內(nèi)作了十幾版的方案，總決賽從上海轉(zhuǎn)到四川又轉(zhuǎn)回上海。

近期，《這就是街舞》《舞蹈風(fēng)暴》等舞蹈綜藝層出不窮。舞蹈類節(jié)目、綜藝持續(xù)受到觀眾熱捧，也說明舞蹈垂類細分內(nèi)容在崛起。快手推出舞蹈大賽，給專業(yè)舞者一個以短視頻展現(xiàn)的舞臺，不僅是順應(yīng)市場需求，也是在進一步布局舞蹈細分領(lǐng)域。

相比其它尚未舉辦大型舞蹈賽事的視頻平臺，快手搶先一步，拿出流量和資金舉辦大賽，得到業(yè)內(nèi)專業(yè)舞者的認可，在積累舞蹈垂類資源上獲得了先發(fā)優(yōu)勢。據(jù)悉，這次大賽吸引了上萬名新舞者入駐快手。

通過平等的流量分配，快手能讓缺少聲量但有實力的舞者被看到，發(fā)掘隱藏在民間的眾多優(yōu)秀舞者。除此之外，快手舞蹈也為素人和專業(yè)選手提供了更多上升通道。

快手舞蹈負責(zé)人說，“對所有的參賽選手我們都有專門去做創(chuàng)作者培訓(xùn)，之后會篩選出一批有時間、有網(wǎng)感、致力在快手上發(fā)展的舞者，從短視頻運營培訓(xùn)開始，借助舞者和時尚的天然關(guān)系，之后還會從直播及直播帶貨方向進行系統(tǒng)培訓(xùn)?！?/p>

快手還利用自己的影響力，將優(yōu)質(zhì)人才輸送到更多的表演舞臺?！耙恍┫嚓P(guān)的舞蹈大型賽事、節(jié)目等需要高質(zhì)量的選手參與，看了這幾場的舞蹈大賽，也都發(fā)起了合作需求?！?/p>

近年來，快手和多檔舞蹈節(jié)目合作緊密。憑借幾倍于其它平臺的真實直播數(shù)據(jù)，快手已經(jīng)成為舞蹈類網(wǎng)綜不可或缺的宣傳主推平臺。

2020年，快手聯(lián)合優(yōu)酷開啟了《這！就是街舞》第三季的線上云海選，成為其節(jié)目全網(wǎng)唯一短視頻海選平臺，深入?yún)⑴c并影響到節(jié)目的選手、賽制、內(nèi)容制作各個層面?？焓殖袚?dān)了為節(jié)目選拔并輸送優(yōu)秀選手的重擔(dān)，還推出了《云Battle之舞王猜猜猜》等欄目。

快手還與東方衛(wèi)視大型舞蹈類節(jié)目《舞者》達成合作，進行線上選拔，TOP1選手直通節(jié)目現(xiàn)場錄制。

快手舞蹈負責(zé)人表示，這個大賽今年第一次辦，收獲了一些行業(yè)內(nèi)的口碑，也積累了很多經(jīng)驗，以后還會辦，但形式應(yīng)該會每年不斷優(yōu)化調(diào)整?？焓治磥韺⒗^續(xù)深耕舞蹈領(lǐng)域，做好平臺方的角色，給舞蹈產(chǎn)業(yè)的頭部媒體/賽事提供很多平凡但有能力的達人，給達人創(chuàng)造更多被看見的機會。

多元細分的舞蹈生態(tài)，形成新的流量洼地

之所以能舉辦快手舞蹈大賽，快手上獨特的舞蹈生態(tài)是其背后基礎(chǔ)之一?？焓謸碛泻Ａ康奈璧竷?nèi)容，而這些內(nèi)容既多元化又垂直細分化。單一的垂類里也有豐富的內(nèi)容，這體現(xiàn)了快手本身的包容性和多元性。

快手上積累了大量舞蹈垂類視頻。2020年5-9月舞蹈垂類短視頻作品總數(shù)達到了數(shù)百萬，月均總曝光次數(shù)則達百億。

快手的舞蹈頻道分為街舞、拉丁舞、古典舞、民族舞、手勢舞等近10種不同舞種領(lǐng)域，每個領(lǐng)域囊括風(fēng)格各異的頭部舞蹈博主。

“快手舞蹈生態(tài)更多在表達一句話：高手在民間。也許不是很專業(yè)的精品編舞，也不是流行音樂配幾個網(wǎng)紅動作，就是一些民間大師自創(chuàng)的片段。他們有的身份平凡，就是個普通人，有些人就是在國內(nèi)外獲獎，但非常專心在創(chuàng)作舞蹈，做個匠心舞蹈人的大拿?！笨焓治璧肛撠?zé)人說。

快手上的舞者分為專業(yè)領(lǐng)域和興趣領(lǐng)域的舞者。專業(yè)領(lǐng)域上，目前已經(jīng)覆蓋到全網(wǎng)70-80%的舞者。擁有超200多名頭部舞者，500多個舞蹈工作室。

快手舞蹈目前仍是個流量洼地，專業(yè)舞者甚至素人只要抓住這波紅利，就能獲得充足的流量和變現(xiàn)機會。據(jù)快手官方介紹，目前有近7000位舞蹈作者在快手獲得收入。

快手對舞蹈領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作者會給予多緯度的扶持。在短視頻變現(xiàn)上，快手官方合作廣告優(yōu)先推薦達人，達人可以通過原創(chuàng)廣告視頻發(fā)布獲取收益；在線上課程售賣上，快手官方將協(xié)助開通并提供適合平臺用戶的課程建議；在付費直播上，快手官方可以協(xié)助開通線上課程直播輸出。舞蹈博主還能通過直播打賞、電商帶貨獲得收入。

比如@AleksKost ，在與「和平精英」項目合作中，其改編的游戲類舞蹈作品，單條播放量突破2000萬，周末2天漲粉40萬。

舞蹈博主@宇宙樸樸（salsa教學(xué)直播）入駐次日開播的直播單場累計在線觀看人數(shù)達到2.9萬，獲贊數(shù)為7112。

搖擺舞者@Batman小王子在特別曝光資源加持下，15分鐘播放量740w+，漲粉1.2萬。且與官方建聯(lián)后，作為快手推薦選手參加?xùn)|方衛(wèi)視節(jié)目《舞者》，并加入金星戰(zhàn)隊。

如今也有越來越多舞蹈工作室通過運營快手線上賬號，反哺線下業(yè)務(wù)。工作室可以依靠短視頻推廣、公開直播、線上課程售賣等方式促進粉絲增長，獲得收益。疫情期間，針對線下已付費用戶，開通小范圍的私密直播間，滿足疫情期間學(xué)員無法至門店上課的問題。

例如，北京云棋舞蹈工作室入駐快手25天就漲粉18萬。單色舞蹈工作室經(jīng)同城等流量助推，7月從平臺導(dǎo)流學(xué)生添加工作室微信1600個，實際到店轉(zhuǎn)化賣課100+。

除了這些專業(yè)的舞者和工作室可以在快手獲得額外收益。即使是普通人，只要熱愛舞蹈，有自己的風(fēng)格和故事，同樣有機會開拓出不一樣的人生道路。

農(nóng)民夫妻“小英夫妻溫州一家人”，因一曲魔性曳步舞走紅。在快手上，他們擁有近四百萬粉絲。他們還開始幫村民們公益帶貨，銷售家鄉(xiāng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，增加村民們的收入。

在舞蹈綜藝爆款頻出的當(dāng)下時代，快手舞蹈垂類尚屬流量洼地，有很大的發(fā)展機會。此次快手舞蹈大賽，得到專業(yè)級裁判對快手動作的認可，也吸引了更多專業(yè)舞者入駐，并圈攬眾多愛好者參與其中，體現(xiàn)了快手發(fā)力舞蹈垂類領(lǐng)域的決心和野心。

近期，快手一直在加強對垂類內(nèi)容的扶持，引入 MCN 機構(gòu)打造多元化的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，從而吸引不同圈層的細分用戶，提升創(chuàng)作者規(guī)模和數(shù)量，也帶來了開發(fā)垂類私域流量的新可能。因為垂直內(nèi)容賬號能讓廣告主投放廣告更精準，快手作為平臺方，商業(yè)化空間也得到更大拓展。

舉辦舞蹈垂類專業(yè)比賽，在豐富快手內(nèi)容生態(tài)多樣性，滿足年輕用戶需求的同時，也加深快手舞蹈垂類的專業(yè)性和垂直性。自從快手升級后，快手的用戶對內(nèi)容有了更高和更專業(yè)的要求。這也是快手在這一輪垂直內(nèi)容生態(tài)建設(shè)中的重點。

從普通愛舞者的自娛自樂到專業(yè)與業(yè)余愛好者共同起舞，也是從快手“看見每一種生活”到“擁抱每一種生活”的理念轉(zhuǎn)變。隨著快手加深舞蹈垂類內(nèi)容的垂直細分度和專業(yè)度，快手也在促進舞蹈行業(yè)的發(fā)展，讓這個池子變得更大。

下一個楊麗萍，也許就藏在快手里。