指南：短視頻平臺的爆炸性賬戶格式可能會因時間段而異。

從劇情號、口播號、剪輯號、旅行號，我們見證了各種形式賬號的先后爆火。但是近階段以來，則又出現(xiàn)了純動畫的新趨勢，漲粉效果也十分明顯。尊寶爸爸，一個將動漫與劇情相結(jié)合的賬號形式，在運營上會涉及到的一些技巧。本文我們將從文案、選題、制作形式與內(nèi)容合集、商業(yè)變現(xiàn)四個方面為大家進行詳細拆解，相信會對大家有所幫助。

一、文案

動畫形式的視頻，大家覺得決定觀眾停留的第一要素是什么？

其實就是文案。相比常規(guī)視頻用某些酷炫的特效，或者靚麗的人物形象來吸引用戶觀看，動畫形式所能展現(xiàn)出來的東西往往會比較有限。在這樣的背景下，如果視頻的文案水平可以達到出色的水準，那就成為整個賬號的點睛之筆了。

1. 選用熱梗熱語

內(nèi)容口播文案及時跟進網(wǎng)絡(luò)熱梗，可以引發(fā)粉絲的共鳴和分享。同時，當視頻內(nèi)容出現(xiàn)在流量推薦池時，也極有可能因為選用了熱梗熱語而收獲到普通觀眾的喜愛，從而進一步達到轉(zhuǎn)粉的目的。

那么該賬號在2021年5月18日發(fā)布的視頻中，就采用了“就是玩”的熱梗，具體文案如下：“你在這干啥呢-咋了阿姨-你叫誰阿姨呢-有媽我不叫-叫阿姨-哎就是玩”。

對于這種網(wǎng)絡(luò)熱語熱梗的運用，可以很好的激發(fā)觀眾的共鳴，因為其已經(jīng)預(yù)先在網(wǎng)絡(luò)上流通了一段時間，已經(jīng)可以起到了讓觀眾降低理解和溝通成本的作用，也會讓觀眾覺得視頻內(nèi)容更加有趣。

那么除了“就是玩”，之前流行過的熱梗熱語如“什么是快樂星球”等，都是很好的例子，短視頻博主只要時刻保持好對熱點的敏銳度，這一點還是比較好去達到的。

2. 善用提問句式

視頻的一句話文案，與觀眾對視頻的停留也是有一定關(guān)聯(lián)性質(zhì)的。相比給出答案式的、描述整個視頻的文案類型，不如采取疑問句式的文案去增加觀眾的好奇心，進而提升完播率。

在這一點中，該賬號的文案案例有：

• 為什么結(jié)婚后智商直線下降，快來看看像不像你老公，哈哈哈！
• 難道不是多喝熱水嗎？那應(yīng)該咋辦？
• 如果我老了，我兒子應(yīng)該對我很好吧？

這種格式的拆解和模仿相對來說還是較為簡單的，通常來說，格式為：為什么/難道/如果xxxxxxxxx，真的不是這樣嗎/那應(yīng)該怎么辦？

短視頻博主也可以考慮在視頻中加入這類文案。例如知識科普類，就可以用“為什么青菜這么吃會更健康，你真的了解嗎”；以及技能教學(xué)類，則可以用“難道（吉他）不是這樣掃弦更合理嗎？”

總結(jié)一下，就是只需把視頻的爆點置入到文案中，然后通過對爆點的反問，就可以很好的達到寫出一條反問式文案。

二、選題

選題是一個短視頻賬號長久、不間斷面臨的事情。那類似于這種動畫+劇情類的賬號，選題通常來說會有以下幾個方向。

1. 普適且討論度高的選題

這種話題很好理解，我們在這里給大家舉幾個例子：

• 小孩子要不要補課？
• 夫妻過年回哪一方的父母家？
• 青春期的孩子到底該怎么教育？
• 招聘時到底該看學(xué)歷還是能力？

類似于上面這種問題，從始至終都是熱度特別高且沒有標準答案的問題。

并且，這幾種問題無論是放在知乎、論壇、微博或是短視頻等不同平臺上，往往都能引發(fā)大量的討論，雖然最后的結(jié)果依然是無法得到統(tǒng)一的答案，但是在討論的過程中，給發(fā)起者帶來的熱度卻是特別高的。

所以在此分類下，該賬號在2021年4月15日曾發(fā)布一個主題為“什么是兄弟？”的短視頻作品，雖然在劇情上最后有一些反轉(zhuǎn)，但只說這個選題的話，其實就屬于大家都會比較想看的樸實類選題。

2. 易引發(fā)共鳴的選題

引發(fā)共鳴的視頻，就是往往置換了角色，或者設(shè)身處地的為某些群體發(fā)聲了的視頻。一個典型的案例就是女性為男性發(fā)聲，或是男性為女性發(fā)聲。

例如有一個短視頻中的女性角色說到，“其實真正的愛，不是累了就分手，是即使再累再失望，也不會丟下對方，不合適也要想辦法在一起”。這樣的文案，其實就會讓處于戀愛階段的觀眾產(chǎn)生共鳴，從而增加觀眾觀看視頻的時長。

另外，有共鳴的選題，還會激發(fā)起觀眾的分享欲望。當視頻的傳播鏈路被加長，那么整個賬號所產(chǎn)生的曝光，將會被無限的放大。那么短視頻博主如何創(chuàng)造出一些可以引發(fā)共鳴的視頻選題，則可以參照以下方法。

1）從自身的生活中入手

可以拿自己舉例，也可以拿身邊發(fā)生的事情舉例。把一些經(jīng)典的，可以引發(fā)觀眾共鳴的事件加以改編，進行二次創(chuàng)作。

2）可以參照網(wǎng)絡(luò)的文案庫

網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“走心”、“共情”的文案類型有很多，可以在撰寫劇情腳本的時候，參照相關(guān)文案，進行故事的編寫。

3）受眾與情境類比的選題

類比類的選題通常是把結(jié)果和人群分成了兩大陣營，可以很好的帶來龐大的討論度。例如：該視頻在2021年5月22日上傳了一個主題為“結(jié)婚前的男人VS結(jié)婚后”的視頻，以及在4月27日，上傳了“剛結(jié)婚VS結(jié)婚幾年后”，還有在4月25日，還上傳有“男生吵架VS女生吵架”等等。

以上，就屬于是受眾類比的選題。

該小點下，則還有情境類比的選題方向。例如：“假如你有100萬，你會選擇環(huán)游世界還是安家理財”，以及“如果你是孩子家長，你更希望他成才還是更希望他快樂”？

這種選題的好處就是從源頭上給出了觀眾選擇題的選項，可以讓“沖突”更加明顯，放大視頻的傳播效果。總體來看，其實該賬號的內(nèi)容選題就主要涉及到上面三點。那么在類似賬號進行選題搭建時，主要也可以從這三點入手，至于一些其他的常規(guī)選題，在平日里隨機應(yīng)變即可。

常規(guī)選題則主要記住一點，那就是對熱點事件的快速響應(yīng)。例如重大節(jié)日，突發(fā)事件等，跟隨主流話題與情緒作出內(nèi)容選題上的調(diào)整，可以及時收獲很多粉絲。

三、制作形式與內(nèi)容合集

1. 制作形式

動畫類賬號的賽道，目前競爭對手的數(shù)量還遠不及真人出鏡的賬號數(shù)量群體，并且由于動畫形式存在的客觀限制，目前動畫類賬號的制作形式主要分為以下三種：

但無論是哪一種，動畫的制作形式都是需要一定的制作基礎(chǔ)的。另一方面，由于動畫的形式擺脫了真人出鏡的因素，所以在選題或者特效上，往往是有更大的發(fā)揮空間。

我們先來講解一下尊寶爸爸的動畫制作形式。

該賬號的動畫視頻中，往往有一個基礎(chǔ)的背景畫面，然后只有在內(nèi)部角色說話時，才將一個會動的面部表情進行貼片置入，這種制作方法，算是較簡單的方式，但是還有另外幾種動畫制作形式。

例如一禪小和尚，這個賬號就是以3D的效果進行渲染制作的。需要較為專業(yè)的團隊，掌握包括但不限于2D、3D動畫相關(guān)的全部技能。

還有一個賬號，名為我是不白吃，這是以2D動畫形式呈現(xiàn)的。但是該賬號中，所有的細節(jié)內(nèi)容跟本文中我們分享的賬號尊寶爸爸是不同的。我是不白吃賬號中，幾乎所有的內(nèi)容都是逐幀繪制的，并沒有采取背景圖加動畫貼片的模式。

2. 內(nèi)容合集

內(nèi)容合集的搭建，是運營抖音賬號的常用手段，這對于增加粉絲粘性，有著不錯的效果。尊寶爸爸這個賬號，則搭建了三個內(nèi)容合集，分別為“這不可能吧”、“悲催的劫匪系列”、“尊寶小劇場”。

內(nèi)容合集的數(shù)量不宜過多，太多的話會讓賬號顯得過于冗雜，同時，也會給觀眾或者粉絲造成賬號不夠垂直、不夠?qū)I(yè)的第一印象。

四、商業(yè)變現(xiàn)

在變現(xiàn)方面，尊寶爸爸則有著兩種方式。

1. 接廣告

即在短視頻作品中進行廣告植入。

但是據(jù)查看，該賬號對于植入廣告的劇情編排，過于生硬。在之前我們分享過的慧慧周的文章中，慧慧周曾把一加手機與“家”的理念相結(jié)合，讓觀眾先體驗到溫情，然后才有意識的覺得這是廣告。

在露出順序邏輯與自洽邏輯上，做到了高水平的發(fā)揮。很顯然，尊寶爸爸這個賬號在這方面還有一定欠缺。所以短視頻博主在接廣告時，應(yīng)該主要考慮到以下幾點：

1）選擇與賬號格調(diào)相符的

這一點其實就是接廣告時，應(yīng)該首先被考慮到的要素了，例如知識科普類的賬號可以接書籍類的廣告，美食探店的博主則可以接一些食品類的廣告。

總之，最好是跟自己的視頻同屬相同領(lǐng)域或有所關(guān)聯(lián)。

2）具備將廣告融合進劇情的水平

開通了星圖的短視頻博主，千萬不要急于變現(xiàn)，如果一個廣告沒有好的植入方式，在劇情邏輯上顯得過于生硬，最直接會導(dǎo)致的結(jié)果就是粉絲流失。所以，接到廣告后如何編排，就是一個值得推敲的事了。

還是以上面的書籍舉例，一個科普類的角色，首先引入一個故事背景，如自己在閑暇的時候，會有看書的習慣，但是只有看xx類型的書，才會讓自己有所體悟，心得以靜下來。而xxxxx，就是這樣的一本書。

這本書，采用了xxxx的裝幀設(shè)計，由xx作者耗時xx年完成，此次出版為紀念版/限量發(fā)售，具有極高的收藏價值。這樣的編排，整體上就是一個邏輯自洽的案例。

3）控制廣告的數(shù)量

在短視頻作品中植入廣告，一般一個月不要超過4次。如果超過這個數(shù)字，那就需要在劇情設(shè)計上多花一些功夫，盡量用精彩的劇情去彌補。

2. 開通商品櫥窗

該賬號的櫥窗中上架的幾乎都是食品類，食品類相對其他品類來說，用戶購物的決策成本較低。

目前該賬號還未開直播，主要經(jīng)營食品類也是出于用戶購物決策成本的考慮。畢竟，在視頻中并沒有過多給到培養(yǎng)用戶購物心智的入口，所以低客單價+大眾普適類目，就是最好的選品方式。

這種選品思考，也適用于同樣的還沒有進行用戶購物心智培養(yǎng)的賬號。

四、結(jié)語

動畫類的賬號目前還處于頭部成長期，還存在一定的機會。但是動畫的制作，會與傳統(tǒng)的真人拍攝賬號的人員配置有所不同，通常是由相關(guān)專業(yè)的個人或者團隊制作。

其次，在賬號運營上，本文從文案、選題、制作、變現(xiàn)等方面對尊寶爸爸這樣的動畫賬號作出了拆解，其中涉及到的要點和難點可供大家參考。

總體來看，只要解決動畫制作上的問題，該賬號所屬的領(lǐng)域還算是一片藍海的階段。但是另一方面，由于是動畫的形式，那就代表對內(nèi)容的考量會更加敏感與重要。

作者：網(wǎng)紅頭條，微信公眾號：網(wǎng)紅頭條，創(chuàng)始人：大危

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