不要把獨(dú)幕劇當(dāng)成長劇的反義詞

成年后，我們都會(huì)在對愛情的憧憬、感情關(guān)系中努力維持，甚至面臨各種突發(fā)情況。

主角們從校園走向社會(huì)，故事也從甜寵走到悲情，抖音短劇《惡女的告白》就在不足80分鐘的21集劇情里，就走完了全過程。

用戶對短劇的熱情也能反應(yīng)在實(shí)際的數(shù)據(jù)上。這部短劇在播出過程中拿下多個(gè)熱搜，并最終收獲了7.5億的總播放量——這是許多中腰部長劇都達(dá)不到的播放量。

這也是抖音短劇生態(tài)發(fā)展的縮影——《惡女的告白》創(chuàng)作者姜十七過去發(fā)布的是劇情段子，如今一步步升級為精品短劇。短視頻內(nèi)容的進(jìn)化，這既是用戶的需求，也是創(chuàng)作者的下一步，從另一個(gè)角度來說，尋找增量的文娛行業(yè)，也需要抖音這樣的新渠道，做出更多的內(nèi)容創(chuàng)新。

從過往數(shù)據(jù)來看，抖音用戶對此類內(nèi)容的需求一直存在?？ㄋ紨?shù)據(jù)曾在研究2019年增粉最快的500位KOL后發(fā)現(xiàn)，劇情/搞笑類占比相當(dāng)高，“這是由用戶觀看短視頻的核心動(dòng)機(jī)決定的，也跟劇情/搞笑類內(nèi)容積極創(chuàng)新不無關(guān)系?！眻?bào)告中說道。

但這類內(nèi)容本身也亟需進(jìn)化。這既是用戶的喜好，也是創(chuàng)作者要迭代的必然。“放揚(yáng)的心心”就從今年開始推出了一系列短劇《我撩到了死對頭》和《悲傷時(shí)相愛》。

從另一個(gè)角度來說，尋找增量的文娛行業(yè)，也需要抖音這樣的新渠道，做出更多的內(nèi)容創(chuàng)新。在這樣的趨勢下，抖音這兩年發(fā)力短劇更像順?biāo)浦?。先是宣布與多家頭部制作公司達(dá)成合作，緊接著推出了分別針對創(chuàng)作新人和資深創(chuàng)作者的激勵(lì)計(jì)劃。

但在內(nèi)容需求和官方扶持的催化下，從業(yè)者們也需要重新思考短劇的本質(zhì)。短劇內(nèi)容不意味著模仿劇集，也不能簡單的被定義為單集時(shí)長更短的劇集，這也許是一種新的故事講述形式。

在毒眸看到的短劇里，不少博主會(huì)在拍攝手法和節(jié)奏上更靠近豎屏化、短視頻化，配合變裝等熱門玩法。短劇之外，博主也在更新其他內(nèi)容。不少短劇的用戶，就這樣慢慢沉淀成了創(chuàng)作者自身的用戶，也為創(chuàng)作者們提供了更多玩法和變現(xiàn)空間。

一個(gè)新物種正在出現(xiàn)。

最高300%回報(bào)

劇情類短視頻，在抖音站內(nèi)一直屬于強(qiáng)勢消費(fèi)內(nèi)容。

據(jù)《2020抖音娛樂白皮書》統(tǒng)計(jì)，劇情類短視頻內(nèi)容占大盤播放量9.7%，投稿量60億，消費(fèi)用戶滲透率93%，完播率40.93%。截止到2020年11月，劇情垂類累計(jì)投稿作者超過1821萬，一共投稿了超過60.16億。

超過60億的投稿里，有許多長期沉淀的內(nèi)容。

博主“放揚(yáng)的心心”從2018年起，就陸續(xù)推出情感劇情內(nèi)容。2019年初有連貫劇情的微短劇內(nèi)容《機(jī)器人女友心心》是賬號漲粉的開始，后者在抖音上每集點(diǎn)贊數(shù)基本在 50~100 萬之間；今年爆款短劇《惡女的告白》的作者姜十七，從2019年便在發(fā)布劇情類情感內(nèi)容，點(diǎn)贊數(shù)破百萬是常有的事。

高點(diǎn)贊量，來源于廣泛的共鳴。劇情類博主往往就熱點(diǎn)情感話題創(chuàng)作內(nèi)容，比如姜十七就曾圍繞“為愛情改變自己，值得嗎”“多少人打著朋友的旗號暗戀一個(gè)人”等話題拍攝視頻。陳小沫則專注呈現(xiàn)多樣的群體，如消防員、保安、農(nóng)民等等。用戶們在消費(fèi)這些情感類劇情內(nèi)容時(shí)，也會(huì)在評論區(qū)分享自己的故事。

圖源：抖音博主，陳小沫

量變漸漸引發(fā)了質(zhì)變。在劇情類內(nèi)容開始優(yōu)勝劣汰時(shí)，為了鼓勵(lì)更多劇情類短視頻向短劇升級，抖音從2021年開始持續(xù)發(fā)力，從流量和現(xiàn)金角度，給到創(chuàng)作新人和資深創(chuàng)作者不同的獎(jiǎng)勵(lì)。

如果是過往沒有嘗試過短劇創(chuàng)作的，可以在“新番計(jì)劃”的支持下試水。放揚(yáng)的心心第一部新番短劇《我撩到了死對頭》成功獲得49萬現(xiàn)金收益后，第二部正在更新的短劇《悲傷時(shí)相愛》，則有望沖擊新番滿額100萬現(xiàn)金收益。進(jìn)入到第二部創(chuàng)作時(shí)，劇集整體在布局的質(zhì)感和情節(jié)的設(shè)計(jì)上，都有了相應(yīng)的提升。

圖源：抖音博主，放揚(yáng)的心心

如果是資深的短劇創(chuàng)作者，“千萬爆款劇樂部”有更為豐厚的獎(jiǎng)賞。這一品類不僅要求創(chuàng)作者粉絲數(shù)超過200萬，還需要其有影視作品或短劇創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。集均播放量超3300萬的《惡女的告白》，就在扶持計(jì)劃的激勵(lì)下，將300%制作費(fèi)收入囊中。

抖音短劇分賬規(guī)則

將新人創(chuàng)作者和資深創(chuàng)作者分為兩個(gè)陣營，既能讓計(jì)劃更加公平、明確，也能根據(jù)不同階段創(chuàng)作者的需求給到解決方案。放揚(yáng)的心心、姜十七這些過去只習(xí)慣于碎片化方式創(chuàng)作的創(chuàng)作者，也能在這個(gè)過程中慢慢適應(yīng)創(chuàng)作節(jié)奏，提升質(zhì)量。

平臺博主投身于短劇后，也很擅長把握劇情節(jié)奏，設(shè)計(jì)反轉(zhuǎn)的劇情點(diǎn)。一位刷過幾十部短劇的用戶告訴毒眸，抖音短劇在設(shè)計(jì)上會(huì)在每一集結(jié)尾留個(gè)氣口，“我經(jīng)常刷到一集，就會(huì)直接看完全集，想知道接下來發(fā)生了什么。而且很多劇基本上是持續(xù)反轉(zhuǎn)，不太能猜到它下一集要做什么。”

影視創(chuàng)作某種程度上是大眾喜好的集中反映。當(dāng)看到短劇內(nèi)容擁有如此廣泛的受眾后，影視行業(yè)資深的從業(yè)者們也開始試水短劇創(chuàng)作。

今年1月，抖音宣布將與多家頭部制作公司合作產(chǎn)出短劇。一系列有明星參與的短劇內(nèi)容接連上線，關(guān)曉彤、金靖、婁藝瀟、何泓姍、徐夢潔、李佳琦、白舉綱等藝人也均在主演陣容之列，其中金靖主演的《做夢吧!晶晶》最終以破億的播放量收官。另一部由金莎主演的短劇也即將上線抖音。

在頭部影視公司及頭部經(jīng)紀(jì)公司之外，不少專業(yè)的影視制作團(tuán)隊(duì)也加入到微短劇的掘金當(dāng)中。白蛇特效及場景特效被贊嘆的《柳龍庭傳》，就是達(dá)人mcn公司引入專業(yè)影視制作團(tuán)隊(duì)后，產(chǎn)出的爆款內(nèi)容。

從過去碎片化的散落在各個(gè)博主的創(chuàng)作中，再到平臺合力將創(chuàng)作資源集中，短劇一路發(fā)展至今，與傳統(tǒng)的影視的區(qū)別已經(jīng)不再?zèng)芪挤置?。甚至，通過短劇這一內(nèi)容形式，影視公司終于有機(jī)會(huì)，將制作產(chǎn)能轉(zhuǎn)移和覆蓋到短視頻平臺來了。

這是個(gè)充滿活力的新賽道。

新物種

過去，許多人仍然在劇集的概念范疇里討論短劇，認(rèn)為與長劇而對應(yīng)而有“短劇”。但從各個(gè)方面來看，短劇已經(jīng)不僅僅是長劇的對照物，更是一個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域的“新物種”。

從發(fā)布方式來看，大部分短劇都是在個(gè)人短視頻賬號上發(fā)出，能更好地做垂直化和人格化運(yùn)營。博主可以直接在視頻評論區(qū)里與用戶互動(dòng)，發(fā)布人物相關(guān)短視頻，根據(jù)用戶的“點(diǎn)播”來生產(chǎn)內(nèi)容。用戶對短視頻內(nèi)容的反饋，也能清晰地從后臺的點(diǎn)贊數(shù)、完播率、跳出率等數(shù)據(jù)中看到，方便隨時(shí)在下一期做調(diào)整。

《惡女的告白》的劇情之所以一路反轉(zhuǎn)，正是參考用戶的反饋，不斷的對內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整的結(jié)果。這種生產(chǎn)模式其實(shí)是對傳統(tǒng)影視制作的一種突破，更靠近韓劇生產(chǎn)模式，自然更貼近用戶的需求。

在自有賬號中，達(dá)人也通過短劇也形成了人格化的IP。姜十七的“惡女人設(shè)”深入人心，粉絲們期待“惡女”在更多故事里延續(xù)；《柳龍庭傳》的古蛇夫婦通過一部部古風(fēng)奇幻短劇，占住了豎屏短劇奇幻古風(fēng)類型的頭部位置。這些短劇的破圈，也讓創(chuàng)作者們突破了達(dá)人、網(wǎng)紅的標(biāo)簽，有了更多的屬性。

抖音與其他平臺不同的分賬邏輯，也給到這些博主更實(shí)在的流量沉淀：其他平臺多是版權(quán)分賬邏輯，流量傾斜給平臺自身；但抖音是賬號流量分賬邏輯，賬號流量最后沉淀給了短劇創(chuàng)作者。

短劇的創(chuàng)作者，無論是影視公司還是達(dá)人，除了現(xiàn)金收益，還能收獲更長尾的流量收益?！稅号母姘住穭〔テ陂g，主演姜十七賬號漲粉超過220萬，在站內(nèi)站外都有破圈式影響。

這些沉淀下來的私域流量，也在片方后續(xù)依賴好內(nèi)容變現(xiàn)做好準(zhǔn)備。在平臺基礎(chǔ)設(shè)施完備的情況下，好內(nèi)容變現(xiàn)的方式較為多樣，直播，電商，帶貨…等等都可以嘗試，這是一個(gè)藝人運(yùn)營+劇集運(yùn)營+帶貨多軌道的變現(xiàn)方式。

過去，曾有視頻平臺想過為每家影視公司開設(shè)專屬劇場，讓公司在平臺上做廠牌化運(yùn)營，直接和用戶交流，并開發(fā)出更多的TO C的收益，但由于種種原因，至今尚未成形。

現(xiàn)在，抖音短劇模式一定程度上實(shí)現(xiàn)了這樣的垂直化運(yùn)營。內(nèi)容與用戶間的溝通鏈條被縮短，在自媒體與劇集的中間地帶，短劇有了更靈活的生產(chǎn)和變現(xiàn)方式：

創(chuàng)作者不僅能從用戶即時(shí)的反饋中調(diào)整創(chuàng)作方向，甚至能根據(jù)評價(jià)調(diào)整下一部的方向?！稅号母姘住穭∏檫M(jìn)行到第三集的時(shí)候，姜十七的評論“不想看虐浩群來這里集合，人多就反轉(zhuǎn)了”點(diǎn)贊數(shù)被頂?shù)搅说谝?，劇情也在下一集隨之反轉(zhuǎn)到了主人公浩群和十七的情感線。

創(chuàng)作者還能在頻繁的互動(dòng)中與用戶建立更親密的關(guān)系，讓用戶對人設(shè)本身建立情感。在《惡女的告白》下方，不少觀眾激烈地與姜十七討論著“愛情是努力就能有結(jié)果的事情嗎”“你們有沒有為了喜歡的人做自己不喜歡的事”等話題。

圖源：抖音博主，姜十七

與IP平臺有深度合作的抖音，在給到流量與現(xiàn)金扶持的同時(shí)，還能為創(chuàng)作者提供從都市言情到古代奇幻的IP來源。

創(chuàng)作者在制作短劇時(shí)，也不會(huì)忘記是在生產(chǎn)短視頻內(nèi)容。從短劇里，用戶能發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作者埋下的許多時(shí)下流行的“?！焙屯娣?，在運(yùn)鏡、故事畫風(fēng)、節(jié)奏上，更是打破了很多影視常規(guī)操作，更符合如今移動(dòng)端的內(nèi)容觀看習(xí)慣。

對用戶來說，豎屏看這些短劇的時(shí)候，無異于一種嗑CP+看劇情+玩短視頻的復(fù)合體驗(yàn)。

短劇的繁榮，也在為文娛行業(yè)帶來一些變化。

“短劇拯救橫店”——這是今年10月新浪財(cái)經(jīng)一篇報(bào)道的標(biāo)題。報(bào)道稱，早在2019年，短劇的拍攝已經(jīng)出現(xiàn)在一些影視基地，現(xiàn)在則成為主流。一位不愿具名的內(nèi)容制作公司負(fù)責(zé)人在接受《中國經(jīng)營報(bào)》采訪時(shí)表示，目前短劇已經(jīng)成為橫店重要的拍攝品類。短劇以其收益快、風(fēng)險(xiǎn)小、制作周期短等優(yōu)勢，承接著一批影視行業(yè)的從業(yè)人員。

在短劇里，創(chuàng)作者也能試水許多新題材、新玩法。《人生回答機(jī)》的荒誕和諷刺，《柳龍庭傳》中的志怪傳奇，都是過往劇集創(chuàng)作中稀缺的題材。而憑一條視頻暴漲500萬粉絲的柳夜熙，融合了懸疑+美妝+劇情+后期特效技術(shù)等傳統(tǒng)表現(xiàn)手段，主創(chuàng)也在采訪中提到，短劇會(huì)是之后內(nèi)容發(fā)展的重要方向。

圖源：抖音博主，柳夜熙

短劇其實(shí)是個(gè)全新的品種，如果將短劇和長劇放在同一緯度考量，似乎也已經(jīng)是對各自的窄化。這兩者的區(qū)別并不僅在時(shí)長上，而是從制作、拍攝、播出、宣傳等全方位的不同，未來也會(huì)有自己的發(fā)展路徑。

別再把短劇當(dāng)長劇的反義詞了。它們各有各的天地，也各有各的活法。

文 | 符瓊尹

編輯 | 張友發(fā)