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目錄

1. 千萬(wàn)粉絲博主被私生飯騷擾

2. 雙胞胎博主大行其道，是時(shí)候找一個(gè)異父異母的兄弟姐妹當(dāng)網(wǎng)紅了

3. YouTube第一個(gè)AR廣告出街：馬上試色MAC新色號(hào)

4. 案例——季更博主：更新3年，14條視頻，圈粉70萬(wàn)

千萬(wàn)粉絲博主被私生飯騷擾

在娛樂圈，私生飯不是一個(gè)新鮮詞兒。指的是那些為了能滿足自己私欲——能離明星更近一點(diǎn)的極端粉絲們（飯圈通常把他們開除粉籍），他們會(huì)和偶像住同一趟飛機(jī)、住在偶像的酒店房間的隔壁，極端者甚至闖進(jìn)偶像的家里。

但在KOL圈，極端粉絲相對(duì)較少，或者說(shuō)，相比于娛樂明星，KOL們被私生飯騷然的新聞受到的關(guān)注度較低。一來(lái)是因?yàn)閵蕵访餍潜旧砭妥詭?qiáng)大流量，二來(lái)，博主和粉絲之間有更強(qiáng)烈的共生共榮的關(guān)系，他們對(duì)類似事件的處理就會(huì)更加謹(jǐn)慎。此前，李子柒就曾像新榜透露，曾有粉絲使用無(wú)人機(jī)、監(jiān)控的方式偷拍她的生活，讓她不得不再過年期間選擇搬家。

而近期，YouTube上一位粉絲超千萬(wàn)的博主Preston Arsement，主打面向青少年的內(nèi)容，不自覺就成了小孩子的偶像和楷模。對(duì)于Preston來(lái)說(shuō)，成名后的困擾，一方面來(lái)自于維護(hù)人設(shè)的辛苦——因?yàn)榉劢z里有不少小孩，他不能因?yàn)橐粫r(shí)疏忽給出了不好的示范；但另一方面，過于熱情的粉絲會(huì)直接不打招呼上門拜訪，甚至舉家前往，Preston和家人已經(jīng)不堪其擾。

Preston此前是一名游戲博主，每天只需要在家里固定的位置進(jìn)行直播即可，但最近一年，他花了大力氣調(diào)轉(zhuǎn)方向做生活方式vlog，不可避免的，他需要讓渡更多個(gè)人隱私。事實(shí)上，vlog追求的真實(shí)感和個(gè)人信息安全從來(lái)都是相悖的，而Preston吸引的低齡粉絲，在一定程度上加重了這種安全困擾。

要解決這種問題，或許只能靠博主對(duì)自我隱私保護(hù)的強(qiáng)化，以及對(duì)粉絲的正向引導(dǎo)，然而，這不就是成名的代價(jià)嗎？

參考來(lái)源：

雙胞胎博主大行其道，是時(shí)候找一個(gè)異父異母的兄弟姐妹當(dāng)網(wǎng)紅了

實(shí)不相瞞，新榜編輯部曾經(jīng)有2個(gè)女孩，分別都是雙胞胎，以至于新同事來(lái)面試的時(shí)候，榜哥都會(huì)問一句：“你是雙胞胎嗎？”（劃掉）

在這個(gè)上街看到雙胞胎都會(huì)多看兩眼的社會(huì)，顏值高又有才華的雙胞胎去做網(wǎng)紅，自然天然比普通創(chuàng)作者有優(yōu)勢(shì)。

雙胞胎網(wǎng)紅其實(shí)也不算什么新鮮事，比如常年頂著“北大最帥雙胞胎”“青年作家”的苑子文苑子豪兄弟。2012年雙雙考入北大，隨后以胖墩到帥哥和學(xué)渣到學(xué)霸的標(biāo)簽在網(wǎng)上圈粉，先后登上《魯豫有約》和《一站到底》，二人在微博上瘋狂秀“兄弟情”，圈粉無(wú)數(shù)，粉絲加起來(lái)超過750萬(wàn)，這可能是出書簽售會(huì)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，隨后上岸拍劇，參加綜藝，走入每個(gè)網(wǎng)紅都逃不過的變現(xiàn)方式——賣貨。哥哥苑子文創(chuàng)立護(hù)膚品牌「源本初見」，兄弟二人就是公司的最佳代言人。

到短視頻時(shí)代，雙胞胎的走紅就更容易了，比如在抖音上有XX萬(wàn)粉絲的舞蹈達(dá)人「李一檬EMOO」，以拍雙胞胎的默契日常為特色的抖音達(dá)人「妍菲 妍苗」，雙胞胎們，單靠“默契”和“像”這兩個(gè)選題就能碾壓我等凡人了。

雙胞胎的走紅，到底是個(gè)案還是趨勢(shì)？《大西洋周刊》總結(jié)為：雙胞胎簡(jiǎn)直統(tǒng)治了互聯(lián)網(wǎng)。其中，最出名的就是那個(gè)有1000萬(wàn)粉絲的Dolan兄弟，除了這倆人，YouTube上還有大量百萬(wàn)粉絲量級(jí)的雙胞胎紅人。同類博主的大量出現(xiàn)，直接導(dǎo)致了對(duì)雙胞胎內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)的研究和活動(dòng)的出現(xiàn)。

今年的全球最大網(wǎng)紅節(jié)VidCon上，有一個(gè)專門為雙胞胎博主開設(shè)的主題論壇《成為雙胞胎創(chuàng)作者》，由3對(duì)YouTube雙胞胎參與和對(duì)話。在現(xiàn)場(chǎng)，擠滿了雙胞胎的年輕人，都希望從這些前輩們身上學(xué)到成名的經(jīng)驗(yàn)，畢竟，相對(duì)于其他人，他們已經(jīng)贏在了出生這條線，直接設(shè)定了準(zhǔn)入門檻。

MCN公司Studio71的聯(lián)合創(chuàng)始人Dan Weinstein還認(rèn)為，在YouTube上，雙胞胎內(nèi)容是受到算法青睞的，尤其是近期，所以這些內(nèi)容更有機(jī)會(huì)得到曝光?？赡軐?duì)于多數(shù)喜歡看雙胞胎內(nèi)容的人都有一樣的感受：光是想想和一個(gè)長(zhǎng)相相似的兄弟姐妹一起長(zhǎng)大就夠酷了。不然《哈利波特》里，羅恩的雙胞胎哥哥為什么會(huì)有這么多追隨者，最后又如此讓人意難平。

而另一個(gè)你不得不承認(rèn)的雙胞胎優(yōu)勢(shì)，可能是他們自帶的CP感，此處的CP感和愛情無(wú)關(guān)。在社交網(wǎng)絡(luò)上，雙人的內(nèi)容會(huì)給觀眾帶來(lái)情感上的延伸，互動(dòng)和交流的方式都可能吸引一批粉絲關(guān)注，而雙胞胎自帶的契合氣場(chǎng)和互相的了解恰好滿足了觀眾對(duì)博主的互動(dòng)需求。

相比于個(gè)人創(chuàng)作者，雙胞胎另一個(gè)優(yōu)勢(shì)就在于他們天然的團(tuán)隊(duì)屬性，尤其是入行初期，兩個(gè)人更容易碰撞出有趣的選題，同時(shí)還能以團(tuán)隊(duì)形式分工合作，哪怕只是幫你舉一下相機(jī)。而在后期剪輯和宣傳環(huán)節(jié)，兩個(gè)人也相對(duì)可以更輕松一些，各自發(fā)揮所長(zhǎng)，19歲的Mescia姐妹就在接受《大西洋月刊》采訪時(shí)提到，姐姐Olivia擅長(zhǎng)策劃組織，妹妹Ashley則更擅長(zhǎng)社交。甚至在和品牌方見面的時(shí)候，兩個(gè)人也更容易有安全感，不至于尷尬和冷場(chǎng)。

不過，也有弊端，如果雙胞胎共同運(yùn)營(yíng)一個(gè)賬號(hào)，更容易因賬號(hào)內(nèi)容而發(fā)生分歧。而運(yùn)營(yíng)一個(gè)雙胞胎內(nèi)容IP的真正要義，其實(shí)是維持一種看似統(tǒng)一實(shí)則獨(dú)立的狀態(tài)，畢竟，大眾更喜歡的，是看到兩個(gè)相似又獨(dú)立的個(gè)體之間的默契和碰撞，少一種都不可以。

在YouTube上以Strokes出鏡的雙胞胎兄弟，在Instagram上分別運(yùn)營(yíng)著Alan和Alex兩個(gè)賬號(hào)，各自有400萬(wàn)左右的粉絲量，二人經(jīng)常會(huì)上傳一些服裝、表情相似的照片，但Alex也表示，私下里，他們其實(shí)完全不一樣。

從商業(yè)上看，這種獨(dú)立又統(tǒng)一的狀態(tài)能為他們帶來(lái)更多樣的品牌關(guān)注，雙胞胎個(gè)人不必總是以捆綁形式出現(xiàn)，各自可以面向不同的受眾，合體又是1+1＞2的效果。

參考來(lái)源：

YouTube第一個(gè)AR廣告出街：馬上試色MAC新色號(hào)

精致的豬豬女孩搶口紅最害怕的事情是，明明李佳琦上嘴是神仙色號(hào)，找了代購(gòu)買回來(lái)卻被死亡擱置。如果李佳琦的視頻下方帶一個(gè)AR試色功能呢？試完色就能直接購(gòu)買呢？會(huì)不會(huì)有更多人沖動(dòng)剁手。

YouTube這周就上線了這么一個(gè)AR廣告，美妝博主Roxette Arisa和彩妝品牌MAC合作推出了一個(gè)MAC新一季彩妝的化妝教程。這個(gè)視頻最大的不同點(diǎn)在于，移動(dòng)端用戶可以在觀看的時(shí)候下拉到下方的"嘗試打開”按鈕，該按鈕將以分屏視圖啟動(dòng)相機(jī)，在選擇不同的口紅顏色試色時(shí)，觀看的視頻仍然會(huì)繼續(xù)播放。

MAC是此AR功能的第一個(gè)合作伙伴。在推出之前，YouTube已經(jīng)測(cè)試了數(shù)個(gè)品牌的AR Beauty Try-On，測(cè)試發(fā)現(xiàn)有30%的用戶會(huì)主動(dòng)選擇iOS版本App的AR功能。而且這些主動(dòng)參與AR功能測(cè)試的用戶十分投入其中，平均花費(fèi)80多秒時(shí)間用于虛擬口紅試色。

YouTube并不是第一個(gè)提供AR虛擬化妝品試用的平臺(tái)，F(xiàn)acebook等也都涉足過此功能。但YouTube此次不僅僅是功能的探索，更是一次KOL營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。

據(jù)了解，每天都會(huì)有數(shù)百萬(wàn)人在YouTube上觀看化妝教程，這使得YouTube成為美妝品牌獲取流量的主要渠道之一。2018年，美妝內(nèi)容在YouTube上共有超過1690億次的觀看次數(shù)。AR廣告可以把KOL、品牌主、消費(fèi)者和平臺(tái)緊密聯(lián)系在一起，直接將巨大的內(nèi)容流量導(dǎo)向產(chǎn)品。

國(guó)內(nèi)平臺(tái)也在AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能上卯足了勁。微信平臺(tái)早在7月5日就宣布小程序可支持AR效果，虛擬口紅試色、虛擬穿戴等皆可實(shí)現(xiàn)?；蛟S以后的種草內(nèi)容，都可以用AR技術(shù)來(lái)幫助我們辨別是否真的合適自己。

案例——季更博主：更新3年，14條視頻，圈粉70萬(wàn)

近期，YouTube【熱門視頻】上出現(xiàn)一個(gè)身影，Ice Cream Sandwich（以下簡(jiǎn)稱Ice），用一段5分鐘的漫畫講述了和家里兩個(gè)姐妹的故事，畫風(fēng)很可愛，也很會(huì)講故事，熱評(píng)里說(shuō)：“只有Ice能把如此平凡的童年瑣事改編成一部杰作。”

但真正厲害的點(diǎn)在于，Ice有77萬(wàn)粉絲，但它更新3年，總共只發(fā)了14條視頻，上一次發(fā)布是三個(gè)月前，說(shuō)是季更博主也毫不過分。但I(xiàn)ce每次發(fā)布視頻，都會(huì)有許多粉絲專門來(lái)觀看，他們不僅僅是被某一期的漫畫畫風(fēng)和有趣的選題吸引，而是這個(gè)賬號(hào)一直以來(lái)發(fā)布的內(nèi)容讓粉絲對(duì)賬號(hào)產(chǎn)生了粘性。

正如Ice在自我介紹的漫畫視頻中提到的：“想要分享生活中有意思的事情”，觀眾們也確實(shí)感受到了這種有趣，有粉絲留言道：“盡管更新不是很頻繁，但一旦更新，內(nèi)容就是特別又令人愉快的?！?/p>

不過，他在自己的Twitter上會(huì)不定期更新一些小漫畫，Twitter的圖片成績(jī)并不如YouTube的視頻成績(jī)亮眼，總關(guān)注量也只有5萬(wàn)。