資料來源：河南廣播電視-圖像網

探索XXX的5億韓元豪宅，199萬韓元的“坐月子”套餐，7.5萬韓元住一晚總統(tǒng)套房是一種怎樣的體驗？最近短視頻平臺上經常出現(xiàn)媒體博主發(fā)表的類似主題的作品，一時間網絡上充滿了香車美女和紙醉金迷的氣息。

仔細探究下來就會看到，這些打著“體驗”“揭秘”旗號的視頻絕大多都是在通過“炫富”的形式來賺取流量，而且這些視頻的內容多數(shù)存在人為渲染甚至造假的情況，其最終目的都是通過直播帶貨、出售廣告等形式來變現(xiàn)。

對于一些短視頻創(chuàng)作者一味追求流量和利益，讓社會責任“靠邊站”，頻繁展示的紙醉金迷內容腐化社會風氣的行為，日前，新華社、人民日報等央媒點名批評，“這股奢靡之風該管管了”。

短視頻平臺“炫富”成風

網紅博主道歉并刪視頻

在短視頻平臺上，涉嫌炫富的短視頻博主非常多。

一位某短視頻平臺網紅美食主播“大LOGO吃垮北京”憑借拍攝主題諸如“75000一晚的中國大飯店總統(tǒng)套房”“5000/位的私房菜套餐”、“55000東方明珠酒店”、“10000多塊剪個頭發(fā)”、“2668塊一碗龍蝦面”、“100元一個的蘋果”……等一系列體驗式炫富的視頻作品，迅速吸粉2700萬。

其中有一條主題為“在7.5萬元的某酒店總統(tǒng)套房住一晚是什么體驗”的短視頻，獲得超過210萬次點贊、7萬網友評論。

在那條短視頻中，“大LOGO”對房間陳設進行了詳細介紹。而有網友評論說：你睡一晚總統(tǒng)套房的費用頂我們農村7年的收入。

而在其另一條短視頻中，該博主聲稱，在海南三亞一家理發(fā)店，剪一次頭發(fā)就要花費1萬元。

再比如，有一位名叫“說車的小宇”的博主，在視頻中展示了“花199萬元坐月子”的高端場所；還有一位名叫“張晨”的博主，用短視頻展示著數(shù)萬元的衣服、箱包。

圖片來源：新華社視頻截圖

在知乎平臺上，一名網友評論，看完此類短視頻，唯一的感受就是貧富差距大。

近日，人民日報點名“大LOGO”，《7.5萬住一晚“總統(tǒng)套房”啥體驗 短視頻炫富為哪般？》直指此類炫富短視頻背離主流價值觀，帶來巨大負面影響。

央媒點名批評后，視頻博主紛紛刪除“炫富”視頻并道歉。

4月17日下午，粉絲2700萬的網紅“大LOGO吃垮北京”發(fā)布視頻回應稱，拍視頻的初衷僅僅是給大家分享一種體驗，并沒有想引導大家去消費那些過于昂貴的東西；目前，“大LOGO吃垮北京”已刪去多個視頻，那條主題為“在7.5萬元的某酒店總統(tǒng)套房住一晚是什么體驗”的短視頻也已被消除。

為何炫富短視頻會大行其道?

前臺用炫富引關注，后臺用流量換錢

人民日報分析稱，炫富內容準確抓住了受眾的獵奇心理。先炫富引眼球，后“帶貨”賺大錢。視頻生產者費盡心思挖掘炫富的相關內容，在短時間內吸引大量粉絲關注，進而通過帶貨、廣告等形式“變現(xiàn)”。記者以工作聯(lián)系的名義與多名短視頻博主接觸，他們對廣告和推廣的報價從幾千元到數(shù)萬元不等，一些更深入的合作費用“上不封頂”。

此外，炫富的“人設”打造較容易，易模仿、更新快、門檻低。浙江一家短視頻運營公司負責人直言，目前炫富類短視頻是內容短視頻平臺比較流行的細分類目，優(yōu)勢就是粉絲增長快、更新容易、運營成本低。業(yè)內人士表示，炫富類短視頻通過參觀豪宅、帶人體驗奢靡生活，打造所謂的“人設”，之后以此為模板進行批量復制。這一模式很典型的就是一些汽車主播，從看豪車開始，后期模式復制成為看豪宅、名表等，內容都是“物質至上”的主題。

炫富內容準確抓住了受眾的獵奇心理。 浙江傳媒學院講師蘇倩倩分析，從傳播心理學上看，此類短視頻主要滿足受眾的金錢崇拜、代入感和窺探欲。這些視頻并非赤裸裸的炫富，而是以“體驗”“揭秘”為包裝。

新華社：“這股奢靡之風該管管了！”

新華社官微近日也對當下短視頻平臺中出現(xiàn)的各種昂貴的奢靡消費內容進行了點評，稱：“如今，各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點的‘炫富’短視頻，奢靡之風愈演愈烈?！?/p>

“一些短視頻創(chuàng)作者一味追求流量和利益，讓社會責任‘靠邊站’，頻繁展示的紙醉金迷內容腐化社會風氣”，并表示，“這股奢靡之風該管管了！”

事實上，在業(yè)內人士看來，短視頻“炫富”除了給社會帶來的焦慮情緒外，往往還會對不明真相的“韭菜”進行收割。

而對于如何識別“炫富”視頻，此前有平臺進行了5個方面的總結：

一、不正當展示自身優(yōu)越條件、社會地位的內容，宣揚拜金主義、攀比享樂的思想或行為，如堆砌人民幣或奢侈品、炫富摔等；

二、心靈雞湯式炫富，夸大事實吸粉，引導‘幻想暴富’等不良生活方式；

三、冒用他人圖片炫富凹“人設”吸粉，進行導流營銷；

四、內容顯示收入與年齡明顯不符，實則微商營銷導流或詐騙；

五、虛構經歷，夸大事實，以吸粉養(yǎng)號，忽悠用戶，進行私信導流。

炫富短視頻的負面效應不容忽視

如今，炫富短視頻已經在網絡平臺呈流行之勢。蘭州大學法學院副教授李志強等專家表示，一些炫富短視頻的表象是“體驗”“獵奇”，但精神內核卻是崇尚享受、追求物質，與勤儉、奮斗的主流價值觀相抵觸。

采訪中也有專家提醒，這些炫富短視頻對青少年成長的影響需引起重視。記者在浙江、吉林、貴州等地采訪了一些看過炫富短視頻的孩子。其中，有的對奢侈品牌十分熟悉，并流露出羨慕之情。這些孩子說，有時候他們會模仿炫富短視頻中人的穿著和打扮，也會經常討論一些高檔食物、汽車。

有30多年教齡的貴州省威寧縣威寧民族中學校長高躍國認為，由于手機的普及，偏遠山區(qū)的中小學生都能輕易接觸到這些炫富內容。“青少年缺乏辨別能力，視頻中傳達的追求享受、‘物質至上’的價值觀，很容易影響他們心理的健康成長?！备哕S國說。

李志強等專家擔憂，各大短視頻平臺軟件下載量巨大，已經成為許多人手機軟件的標準配置，傳播效率很高，炫富短視頻的負面效應不容忽視。

多個短視頻平臺出手整治炫富賬號

對于刻意炫富、惡意炒作，平臺此前已出手進行整治。今年3月，快手、抖音安全中心發(fā)布治理處罰公告，對一批涉嫌炫富的賬號進行禁言、封禁等處理。

快手打擊拜金類視頻，處置違規(guī)賬號10010個

3月2日，快手在其官方微博發(fā)布關于打擊宣揚拜金類不良內容的公告?？焓直硎荆脚_已經通過技術手段與人工審核等方式對涉及相關違規(guī)行為的賬號進行審查，并對違規(guī)用戶給予減少推薦、內容刪除、賬號封禁等處罰。從2021年1月起，共處置違規(guī)賬號10010個。

抖音封禁違規(guī)賬號3973個

今年1月以來，抖音安全中心已清理此類視頻2862條、音頻324條、話題47個，封禁違規(guī)賬號3973個。

公告表示，抖音倡導理性消費、科學文明的生活方式，本次治理重點打擊六類涉及不良價值觀、不健康生活方式的內容。包含↓

宣揚拜金主義、攀比享樂；

對非富群體進行歧視、嘲諷或攻擊；

涉未成年人發(fā)布大量奢侈品信息；

打造“白手起家逆襲成精英”人設營銷或詐騙；

故意展示大量現(xiàn)金、撒錢；

制作銷售視頻、圖片、文案等炫富素材。

2021年1月1日至2月25日，抖音安全中心在平臺巡檢中，對發(fā)布傳播相關不良信息的賬號、內容進行處置、清理，累計清理2862條視頻、324條音頻、47個話題，封禁處罰相關賬號3973個。

部分被處罰賬號公示：

來源：小莉幫忙綜合廣州日報、人民日報、新華社、半月談、央視網、中國基金報

責編：楊薇薇

本文來自【河南廣電-映象網】，僅代表作者觀點。全國黨媒信息公共平臺提供信息發(fā)布及傳播服務。