11月27日下午，新浪教育主辦的“新浪2018中國教育慶典3354教育媒體大會”在北京舉行。

本屆大會以“新媒體再定義”為主題，強(qiáng)勢邀約跨界自媒體牛人、教育領(lǐng)域大V、頭部KOL等，以系統(tǒng)、全面的視角共探教育自媒體“爆紅”背后的生產(chǎn)真相！會上，知名教育博主、明星英語老師楊家成做了主題演講：把教育和娛樂結(jié)合，讓教育重新出發(fā)。

楊家成指出，教育的形式實(shí)際上相當(dāng)重要。他發(fā)現(xiàn)，把一些線下的老師放到線上，他們的魅力就會降低。這促使他思考一個問題，如何讓教育干貨更受歡迎？娛樂化時代來臨，教育向著歡樂、多元、分享的方向發(fā)展。

不想當(dāng)一個永遠(yuǎn)枯燥的老師，教育自媒體人要踏出自己的舒適圈，打破傳統(tǒng)教育規(guī)則，戲精化、娛樂化，做一些不一樣的東西。楊家成表示，教育就像一塊餅，要讓人學(xué)會造餅，而不是吃餅。作為一個教育工作者，要做的是去影響和引導(dǎo)人們走回教育這一條路，傳達(dá)的不僅是知識點(diǎn)，還要有正能量。

楊家成的演講實(shí)錄

大家好，這么嚴(yán)肅的氣氛讓我來緩解一下，我是Mr。 Yang楊家成。其實(shí)今天真的是很榮幸來到新浪教育，因?yàn)榻K于可以在這個舞臺上說話，因?yàn)橹爸形亩疾皇呛芎?，剛剛張總已?jīng)說了我中文進(jìn)步很多。其實(shí)我今天本身也學(xué)會了很多東西，因?yàn)橄駝倓偭掷蠋熞舱f了很多我都不知道的數(shù)據(jù)，我自己也學(xué)了很多東西。

我今天主要的就是跟大家聊一下教育。因?yàn)槲易约鹤顝?qiáng)的坦白說我用最直白的，因?yàn)槲业闹形某潭纫仓荒苡米钪卑椎脑捀蠹艺f。我很喜歡拍視頻，我也很喜歡教英文，所以我常常會把教育和娛樂結(jié)合在一起，讓教育重新出發(fā)。

我到底是誰？我就是Mr. Yang楊家成。我記得上一次來的時候，我好像也沒多少粉絲，好像二十幾萬而已，短短從我自己建立了我自己的教學(xué)團(tuán)隊(duì)到今天三年之內(nèi)，我已經(jīng)全網(wǎng)有一千萬粉絲，當(dāng)然也包括微博、抖音、Facebook、Youtube。我主要就是教英文，產(chǎn)出很多教學(xué)視頻，讓大家娛樂一下，主要是娛樂為主。我等一下會說為什么。

如何借助互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口，從零逆襲千萬粉絲，這是純粹我自己的做法，和很多老師做法不太一樣。其實(shí)我很久以前就開始拍視頻了，可能大家看到我的視頻都是近期的或者搞笑的視頻，但其實(shí)很多人都不知道我曾經(jīng)在一個線下的機(jī)構(gòu)拍了差不多300部視頻，我為什么要這樣說我拍300個視頻？因?yàn)樵谶@300個視頻里頭我只漲了600個粉絲，你知道是什么概念嗎？我那個時候已經(jīng)可以感覺到短視頻的時代是遲早會發(fā)生的，就變成像現(xiàn)在碎片式的學(xué)習(xí)方法、教學(xué)方法，像抖音、短視頻等等這些平臺。我拍了第300個視頻的時候就體會了一個點(diǎn)，為什么教育是枯燥的呢？是誰說教育不能碰觸其他的領(lǐng)域？誰說教育不能跨界？誰說一個英文老師不能去唱歌呢？誰說一個英文老師不能走時尚圈？誰說一個英文老師不能去演戲？所以我就大膽地去嘗試了各種這樣的東西。其實(shí)這有點(diǎn)像我當(dāng)線下老師的時候往往我看到老師都是很有氣場的，但是我后來覺得線下的老師往往端上線上的時候，往往魅力都是不足的，可能是因?yàn)楸憩F(xiàn)力的問題。所以我今天想要說的就是形式是多么重要。

我拍了第300個視頻之后就開始轉(zhuǎn)型，我就拍了這個視頻，就是一個老外在中國問路的視頻，另外一個中國人用英文反駁他或者是玩耍他，我不知道大家有沒有印象，有的話請舉手。（都有）其實(shí)就是這個視頻開始，我覺得很好玩，這個視頻差不多是我三年前拍的，那個時候我只有600個粉絲，我說過了。這個視頻我記得很清楚，我印象很深刻，全網(wǎng)累計1.5億點(diǎn)擊量。三年前根本就沒有什么短視頻平臺，也沒有什么抖音，全球累計1.5億，這是什么概念？三年后的今天我又把這個視頻放上了抖音，一周之內(nèi)7000萬個點(diǎn)擊，總共點(diǎn)擊是3億的播放量，這是一個非?？膳碌臄?shù)據(jù)。我想要說的就是我認(rèn)為教育是跨時代的，如果我們的教育用娛樂性的東西包裝的話，它可以跑非常遠(yuǎn)，它是一個非常有價值的東西。因?yàn)楫吘刮也皇亲黾儕蕵返?，但是我如何讓我拍這300部視頻的時候都是失敗的，我現(xiàn)在依然用這300個失敗的視頻里面的干貨重新包裝，重新出發(fā)。簡單講，其實(shí)就是形式，不管是老師本身的形式也好，有點(diǎn)像張老師的形式也是非常突出，我一開始會有600個粉絲，我就已經(jīng)開始看張雪峰老師在那邊脫口非常非常厲害，我也是被這些前輩影響的。

但是我覺得粉絲是一件事情，但是我最在乎的是黏性，例：我有三千個粉絲，但是我出一個視頻只有幾百個活躍度或者幾百個評論，代表關(guān)注你的人對你這個人設(shè)是不認(rèn)可的，我是這么認(rèn)為。當(dāng)這個情況發(fā)生的時候你會發(fā)現(xiàn)如果今天你要轉(zhuǎn)化，你要成為一個非常有影響力的教育博主其實(shí)非常難的，因?yàn)楸旧砭蜎]有活躍度。所以我跟我團(tuán)隊(duì)最注重的就是活躍度。這是全網(wǎng)的發(fā)展（如圖）。

娛樂化的時代，教育現(xiàn)狀是殘酷的，我自己做了一些小小的分析，就像我之前說的，這個都是我以前兩三百個視頻的截圖，我相信大家都沒有看過，如果有機(jī)會的話可以看一下。那個時候?yàn)槭裁锤F(xiàn)在差這么多？我那個時候比較注重戴一個領(lǐng)帶，做一個老師的樣子（英文）：“大家好，我是英文老師楊家成?！狈炊椰F(xiàn)在穿著T恤，搞笑、脫鞋，大把人看，為什么？現(xiàn)在這個教育時代更注重的是分享式的教育。什么是分享式的教育？就是我分享知識給你，你是學(xué)生，你分享知識給我，我們是互相切磋，我在你身上可以學(xué)習(xí)，你在我身上也可以學(xué)習(xí)，沒有誰是誰的老師，現(xiàn)在的年輕人比我懂得更多，所以很多時候他們也是我的老師。

因?yàn)槲掖髮W(xué)是學(xué)心理學(xué)的，所以其實(shí)很多視頻出發(fā)之前，我會先了解現(xiàn)在人類的現(xiàn)狀是什么，為什么大家可以從餅狀圖中看到，這個是Laughter（大笑），這是很主觀的東西，人類的需求是很自愈的東西，藍(lán)色的是娛樂，有誰不喜歡娛樂？我問一下大家辛苦一天上班，下了班難道第一件事情就是教育嗎？這就是一個問題，為什么教育不能變成我們的娛樂？這是我今天要講的東西，為什么教育不能是活躍的？教育為什么不是時尚的？它為什么不能歡樂唱著歌去學(xué)呢？人類最終學(xué)會的東西都是很自然產(chǎn)生的事情，這個是很主觀的東西。再來就是現(xiàn)在的全網(wǎng)的狀況。明星已經(jīng)占21%，搞笑17%，綜藝11%、電影12%，意味著什么？大家都喜歡娛樂、都喜歡笑，誰喜歡枯燥的東西？就像我一開始拍了兩百部失敗的視頻我就察覺到這個問題了，大家真是沖著這些知識點(diǎn)來嗎？還是透過娛樂、透過歡笑學(xué)東西？

娛樂化的時代，教育如何生存？我一開始三年前是我一個人，我基本上是沒有任何團(tuán)隊(duì)，就是我一個人，我當(dāng)時是一個線下老師，我什么都不懂，你叫我去拍東西怎么辦？我必須要踏出我的舒適圈，所謂的踏出我的舒適圈，我逼著自己去學(xué)攝影，我逼著自己去學(xué)剪輯，我逼著自己去搞笑，看著張老師那些（張牙舞爪），我就想隨著時代的不斷變化，我難道要永遠(yuǎn)做枯燥的老師嗎？我要做一點(diǎn)變化，所以我讓教育娛樂化了。能效就是好的教育。教育就像一塊餅，其實(shí)我們往往很多教育機(jī)構(gòu)也好，老師類的博主最注重的就是我的受眾客群、我的目標(biāo)客群是什么，我跟你講，我們的目標(biāo)客群就是一幅畫的一個小小的角落而已，但是我們往往不會退出來看其實(shí)真正的客群就是一幅畫，它是非常龐大的，為什么我們會不去觸碰這個領(lǐng)域呢？所以我會把這些東西放在時尚圈、音樂圈、明星圈，任何我們的目標(biāo)客群，變成目標(biāo)客群之前在哪里？難道一個人出生之前說我要去學(xué)英文、我要去考研？不，他是要被影響的。這個問題就來了，我們能不能拍出一些東西，能夠引導(dǎo)我們的人們?nèi)プ呋亟逃@條路，因?yàn)槲蚁嘈派頌橐粋€教育博主、一個老師，我們傳達(dá)的不只是知識點(diǎn)這么簡單，我們要傳達(dá)的是正能量。因?yàn)楝F(xiàn)在很多年輕人其實(shí)都是困境在一個很迷茫的狀態(tài)，我們有這個責(zé)任讓他們看到光芒，讓他們覺得是有未來的。

第二點(diǎn)講的就是要打破傳統(tǒng)的教育規(guī)則，就像我剛剛說的，誰說老師不能戲精化、娛樂化？我們要重新出發(fā)?，F(xiàn)在廣大人民認(rèn)同的是人設(shè)，而不是干貨，就像張老師一樣，大家是沖著張老師去考研。我希望有一天也是大家沖著某某老師，老師IP的未來已經(jīng)越來越接近了。

再就是脫離舒適圈。就像我三年前 什么都不懂的時候要逼著我自己離開線下老師的模樣，去改變自己，我學(xué)會了攝影，學(xué)會了脫口，學(xué)會了自己寫腳本，我那個時候什么都沒有，這是三年前的事情，一年增了六百個粉絲，到今年三年后，團(tuán)隊(duì)只有十個人而已，我們每個月的業(yè)績，我們的黏度直接從抖音、微博、Facebook、Youtube，當(dāng)然，可能還沒辦法向臺下的老師這么厲害，但是我們每個月至少可以創(chuàng)造一百萬的轉(zhuǎn)化。

最后我把全部的東西總結(jié)一下就是Edutainmernt，中文就是寓教于樂。我希望大家要拍視頻或者做內(nèi)容的時候可以想一想，其實(shí)不是干貨，是形式，一個人的表現(xiàn)力，還有人設(shè)，非常非常重要。

就講到這里，我的中文也不是太好，但是只要大家能聽得懂就好，我希望可以帶給大家更多的正能量。我今天真的在很多老師、這么多大咖面前學(xué)會了很多東西，很多的數(shù)據(jù)分析，很多東西我自己做得不足，但是我至少知道我要的是什么，我的激情就是教育，不管我今天去演戲，不管今天我去發(fā)唱片，我進(jìn)入娛樂群，任何人問我是做什么的，我都會說我是一個老師。