快手二次元?jiǎng)?chuàng)作者的漲粉速度有多快？

動(dòng)畫師@快樂錘錘錘錘2021年發(fā)布了428個(gè)視頻，累計(jì)點(diǎn)贊量達(dá)到2.68億個(gè)。

目前，@開心錘錘 是快手頭部達(dá)人，粉絲量接近4000萬。該賬號(hào)講述主人公錘錘生活里一系列啼笑皆非的故事，以輕松幽默的方式傳達(dá)正能量，引發(fā)觀眾共鳴。

@開心錘錘 緣何成長如此迅猛？其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)告訴卡思數(shù)據(jù)，“除了保持內(nèi)容穩(wěn)定更新，很大一部分原因是參與了快手平臺(tái)的活動(dòng)，對我們漲粉幫助蠻大的。”

以1月15日-2月27日舉行的“冬日暴擊”活動(dòng)為例，其主要覆蓋動(dòng)漫和達(dá)人兩大賽道進(jìn)行PK，@開心錘錘 斬獲了動(dòng)漫賽道“暴擊王”稱號(hào)。據(jù)快手平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，該賬號(hào)漲粉470萬、作品總播放量高達(dá)5.7億。

在達(dá)人賽道中，由@Sien小慧君 摘得“暴擊王”桂冠，活動(dòng)期間漲粉336萬、單條視頻播放量達(dá)4700萬、作品總播放量高達(dá)2.9億。

兩位“冬日暴擊王”

除了兩位暴擊王，本次活動(dòng)還涌現(xiàn)出不少優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。搞笑配音達(dá)人@劉羽兮、原創(chuàng)動(dòng)漫IP@豬屁登、次元?jiǎng)∵_(dá)人@倚琪?、國風(fēng)變裝博主@肉臉橙 等人亦名列前茅。其中，@倚琪? 單條視頻播放量更是高達(dá)8500萬。

實(shí)際上，不止是“冬日暴擊”活動(dòng)，過去兩年，快手二次元舉辦了多次創(chuàng)作者激勵(lì)活動(dòng)，比如“次元星企劃”“火花新勢力計(jì)劃”“發(fā)電計(jì)劃”“暴擊一夏”等，每一次活動(dòng)結(jié)束，都會(huì)根據(jù)創(chuàng)作者表現(xiàn)進(jìn)行流量和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

伴隨著二次元生態(tài)的逐漸成熟，依托快手社區(qū)的內(nèi)容屬性，輔以平臺(tái)的大手筆扶持計(jì)劃，二次元?jiǎng)?chuàng)作者能更快地打通內(nèi)容到消費(fèi)的路徑，獲得更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)和更長遠(yuǎn)的商業(yè)化前景，從而反哺到創(chuàng)作之中，為社區(qū)提供更多的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成良性循環(huán)。

“冬日暴擊王”：給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多流量，讓好作者多掙錢

對二次元內(nèi)容創(chuàng)作者而言，流量和變現(xiàn)是長期存在的兩大難題。參與平臺(tái)的活動(dòng)，則是破除困局的重要方式。

據(jù)官方信息，快手持續(xù)發(fā)力二次元賽道，對創(chuàng)作者不吝激勵(lì)，力爭讓其從“名”和“利”兩個(gè)方面皆有收獲。

在“名”上，平臺(tái)拿出億級(jí)站內(nèi)流量扶持創(chuàng)作者，對于優(yōu)秀的創(chuàng)作者還會(huì)進(jìn)一步進(jìn)行站外宣推擴(kuò)大創(chuàng)作者影響力；在“利”端，平臺(tái)全年投入五百萬活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)、千萬級(jí)品牌商單，來幫助創(chuàng)作者創(chuàng)收。

具體到本次“冬日暴擊”活動(dòng)中，快手二次元亦設(shè)置了豐厚的流量和獎(jiǎng)金，以鼓勵(lì)創(chuàng)作者發(fā)布原創(chuàng)視頻、參與挑戰(zhàn)。此外，快手二次元和快手中視頻兩個(gè)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了深度聯(lián)動(dòng)，共同扶持優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容創(chuàng)作者，給予更多維的平臺(tái)流量和資源支持，創(chuàng)造出了不同形態(tài)內(nèi)容在快手生態(tài)下的更多可能性。

“冬日暴擊”活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則

“冬日暴擊”活動(dòng)的數(shù)據(jù)，也直觀地體現(xiàn)了快手二次元用戶繁榮的創(chuàng)作活力?；顒?dòng)上線一個(gè)月以來，產(chǎn)生的作品數(shù)量超80萬條、總播放量突破800億次。

通過快手二次元舉辦的各類扶持活動(dòng)，好內(nèi)容得以被更大范圍地看到。通過平臺(tái)撮合，創(chuàng)作者的商業(yè)化之路也得以不斷推進(jìn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累的私域流量也得到品牌主認(rèn)可，即實(shí)際意義上的“名利雙收”。

本次冬日暴擊活動(dòng)中，快手二次元就吸引了手游《王者榮耀》《完美世界》《哈利波特魔法覺醒》、七貓免費(fèi)小說和書旗小說這5家品牌合作。

值得一提的是，在和《王者榮耀》的合作中，動(dòng)漫創(chuàng)作者@魔王不歐、手繪變裝達(dá)人@瑜亮大叔 等優(yōu)秀創(chuàng)作者就獲得了口碑和播放量的雙豐收。

其中@魔王不歐 通過創(chuàng)作1分半的動(dòng)畫小劇場，在情侶CP發(fā)糖的劇情中自然植入了游戲內(nèi)容，用心“恰飯”的姿勢得到了用戶認(rèn)可，播放量達(dá)到1018萬。

@瑜亮大叔 將真人變裝和精致的原創(chuàng)手繪人像結(jié)合，打破次元壁的視覺效果拔群，既保留了個(gè)人特色，又潛移默化地把游戲人物形象注入其中，播放量超過300萬，點(diǎn)贊量破4萬。

快手賬號(hào)@魔王不歐、@瑜亮大叔 視頻截圖

據(jù)卡思了解，這兩個(gè)廣告都從“星任務(wù)”接單?！靶侨蝿?wù)”是快手二次元針對中腰部達(dá)人的一種廣告合作模式，品牌可通過發(fā)起話題或挑戰(zhàn)賽，招募多位達(dá)人共同參與、完成任務(wù)。品牌根據(jù)獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則及投放效果，公布獲獎(jiǎng)名單，平臺(tái)將獎(jiǎng)勵(lì)結(jié)算給達(dá)人。

在卡思看來，“星任務(wù)”對于中腰部創(chuàng)作者的流量和商業(yè)收益有明顯的助益。一般來說，頭部創(chuàng)作者更容易被廣告主看到，而中腰部博主缺少關(guān)注，“星任務(wù)”就是通過平臺(tái)的積極運(yùn)營，來幫助創(chuàng)作者接到更多商單。在擁有可預(yù)見的較高回報(bào)的前提下，創(chuàng)作者會(huì)更有動(dòng)力生產(chǎn)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，從而帶動(dòng)漲粉。

不止是冬日暴擊活動(dòng)，在快手二次元舉行的各種扶持活動(dòng)中，創(chuàng)作者均占據(jù)重要位置。我們常常聽到，動(dòng)漫領(lǐng)域創(chuàng)作者回報(bào)少、創(chuàng)作周期長的案例，但據(jù)卡思了解，快手平臺(tái)上，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈、積累粉絲、贏得品牌親睞和商業(yè)回報(bào)的案例不在少數(shù)。

圖源：2021年10月發(fā)布的《快手二次元達(dá)人商業(yè)價(jià)值白皮書》

其中，頭部達(dá)人@開心錘錘 的內(nèi)容風(fēng)格歡快，強(qiáng)調(diào)“正能量”。其團(tuán)隊(duì)告訴卡思數(shù)據(jù)，賬號(hào)粉絲以20歲以下人群為主，且活躍度和粘性較高。很多品牌都通過快手的“磁力聚星”系統(tǒng)與其對接合作，尤以游戲、電商類品牌居多。@開心錘錘 團(tuán)隊(duì)告訴卡思數(shù)據(jù)，2021年，其在快手的廣告收入相比前一年增長了30%。

新作者亦可通過明確賬號(hào)定位、深耕內(nèi)容，積極參與平臺(tái)活動(dòng)，爆發(fā)出較大的商業(yè)化潛能，從而跳出“虧損”陷阱。

2021年8月，經(jīng)過3個(gè)月的籌備，@仙來也 在快手更新了第一條動(dòng)畫短視頻，對西游故事的創(chuàng)意改編和精細(xì)的畫風(fēng)，讓觀眾耳目一新，攬獲千萬級(jí)播放量。如今，創(chuàng)立僅6個(gè)月，@仙來也 在快手積累了400多萬粉絲。

@仙來也 所屬公司神居動(dòng)漫創(chuàng)始人王強(qiáng)告訴卡思數(shù)據(jù)，“我們公司是做男性向漫畫起家的，所以一開始就將@仙來也 定位于偏男性向的熱血畫風(fēng)，這樣更方便承接網(wǎng)文、游戲等商業(yè)植入，后續(xù)這個(gè)IP也更利于改編成男性向游戲。”

據(jù)卡思了解，通過快手磁力聚星，@仙來也 已完成十多次商業(yè)推廣，獲得了充足的回報(bào)。神居動(dòng)漫亦打算復(fù)制@仙來也 的成功案例，從中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感，打造更多的矩陣賬號(hào)。

從四條賽道，看快手二次元內(nèi)容生態(tài)

二次元內(nèi)容不斷多元的背后，平臺(tái)對二次元的扶持也一直在加碼。

2019年下半年開始，快手就針對個(gè)人與機(jī)構(gòu)的二次元?jiǎng)?chuàng)作者推出了一系列扶持計(jì)劃。

2019年底，快手推出“快手原創(chuàng)動(dòng)漫”與“國漫扶持計(jì)劃”，用30億流量扶持1萬名二次元?jiǎng)?chuàng)作者，助力1000個(gè)新賬號(hào)成長為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，最終出現(xiàn)100個(gè)百萬粉絲級(jí)大號(hào)，以及打造10個(gè)優(yōu)質(zhì)國漫標(biāo)桿。

流量和真金白銀的補(bǔ)貼始終持續(xù)。2020年，快手推出“發(fā)電計(jì)劃”、2021年暑期又推出“暴擊一夏”活動(dòng)、2022年1月號(hào)召達(dá)人參與“冬日暴擊”活動(dòng)。

一系列舉措已見成效。2021年，快手二次元DAU破億，日均內(nèi)容播放量近20億，二次元垂類已成為快手生態(tài)中重要的內(nèi)容構(gòu)成。

在用戶側(cè)，快手上豐富多元的二次元內(nèi)容，亦吸引了大量年輕人。官方數(shù)據(jù)顯示，目前快手二次元觀眾群體中，Z世代占比達(dá)85%。相比其他垂類，快手二次元達(dá)人的粉絲普遍活躍度高，頭部達(dá)人粉絲平均活躍度可達(dá)75%。

在內(nèi)容生態(tài)上，快手二次元呈現(xiàn)出快速、多元化發(fā)展的態(tài)勢，已分化出“動(dòng)漫”“達(dá)人”“潮玩”“酷圖”四大賽道。

首先是“動(dòng)漫”賽道，這里不僅包含原創(chuàng)動(dòng)畫、漫畫作品，還有諸如動(dòng)畫和漫畫作品雜談、混剪等二創(chuàng)視頻，如@豬屁登、@唐唐 一批原創(chuàng)作者脫穎而出。

在動(dòng)漫短劇中，快手二次元已聚集多個(gè)獨(dú)家IP，如@大王饒命、@重生空間之大小姐不好惹、@九尾的倒霉球、@不二是妖怪呀。

其中，@大王饒命（動(dòng)畫短?。┦强焓趾万v訊的獨(dú)家IP合作賬號(hào)。該IP源于網(wǎng)絡(luò)作家@會(huì)說話的肘子 的同名小說，講述了擁有超能力的高中生呂樹的成長故事。針對該小說的短視頻衍生內(nèi)容自2021年7月開始在快手更新，半年累計(jì)播放量超過4億，單條視頻播放量最高達(dá)到3000多萬。目前已吸引215萬粉絲關(guān)注，總點(diǎn)贊量達(dá)1116.3萬。

@大王饒命（動(dòng)畫短?。┛焓忠曨l截圖

其次是達(dá)人賽道，涵蓋“三坑”（JK、漢服、Lolita)、Cosplay、手繪、聲優(yōu)，代表性達(dá)人包括@Sien小慧君 、@倚琪-、@劉羽兮 等。

志怪次元?jiǎng)∵_(dá)人@倚琪- 擅長以暗黑的畫面風(fēng)格拍攝短劇，去展現(xiàn)一個(gè)個(gè)立意深遠(yuǎn)、引人入勝的小故事。懸疑的劇情、加上精致的Lolita裝扮讓人過目不忘，累計(jì)獲贊超過3000萬。其中以“十只兔子”為主題拍攝的視頻更是獲得了高達(dá)8500萬的播放量及187萬用戶的點(diǎn)贊，是當(dāng)之無愧的“大爆款”。

搞笑配音達(dá)人@劉羽兮 憑借多變的聲線、出眾的配音才華、逗比的性格出圈。她的作品充滿創(chuàng)意，不論是游戲、動(dòng)漫、影視劇還是生活日常，都在她的配音下實(shí)現(xiàn)了“夢幻聯(lián)動(dòng)”，也幫助她在快手迅速吸粉超578萬。

快手賬號(hào)@倚琪- 、@劉羽兮 視頻截圖

潮玩賽道則包括盲盒、手辦、開箱、評(píng)測、娃娃機(jī)相關(guān)內(nèi)容，也出現(xiàn)了@孟小琦和爺爺、@璐鹿陸手作 等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。酷圖賽道則覆蓋了頭像、壁紙、背景圖、表情包、網(wǎng)名ID、圖片文案、攻略筆記等內(nèi)容。

在卡思看來，四條賽道的逐漸成型，驗(yàn)證了快手二次元的強(qiáng)大生命力。幫助創(chuàng)作者打破流量和商業(yè)化瓶頸、給予新人更多扶持，既和平臺(tái)“普惠”“去中心化“的流量機(jī)制相吻合，也能為創(chuàng)作者增加持續(xù)產(chǎn)出的動(dòng)力。內(nèi)容創(chuàng)作不衰，則社區(qū)的活力源源不斷。

總而言之，不論是提供創(chuàng)作激勵(lì)、商單撮合，還是商業(yè)發(fā)展咨詢，快手平臺(tái)的目的就是讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更多流量，優(yōu)秀的創(chuàng)作者更好地商業(yè)化。在這個(gè)過程中，伴隨著快手社區(qū)用戶體驗(yàn)感上升，內(nèi)容創(chuàng)作者也將“名利雙收”。

快手二次元方面也透露，2022年平臺(tái)將在服務(wù)創(chuàng)作者方面做出更多的努力和創(chuàng)新，與創(chuàng)作者共同探索更多新的內(nèi)容和變現(xiàn)模式，例如虛擬人IP和虛擬互動(dòng)直播。

在日活破億、年輕人含量極高的快手二次元四大賽道中，仍然具備廣闊的空間和增長的潛力。2022年，對于二次元相關(guān)商家和內(nèi)容創(chuàng)作者來說，都值得認(rèn)真審視快手二次元垂類的爆發(fā)力。