門|江蘇橋

對(duì)中國人來說，沒有比春節(jié)更重要的集體記憶了。

但如今每逢春節(jié)，年味也成了中國人一個(gè)“玄學(xué)”般的感受。

有人覺得年味越來越淡。這聲音從一百年前就已經(jīng)開始了。1917年除夕，時(shí)年35歲的北大教授沈尹默寫道：“記得七歲八歲時(shí)，過年之樂，樂不可當(dāng)，樂味美滿，恰似飴糖。十五歲后，比較以前，多過一年，樂減一分；難道不樂？不如從前爛漫天真?！?/p>

為什么我們總是認(rèn)為小時(shí)候的春節(jié)更快樂？一方面是生活方式的改變，另一方面也是時(shí)間的流逝感使然。

但也正如沈尹默所言，時(shí)不同，樂也不同。時(shí)代在變化，年味也在變化，表達(dá)和傳遞年味的方式和載體也在變化。

即便在受到疫情影響的春節(jié)的當(dāng)下，你在抖音上也能看到融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代年味無處不在，氣象萬千。那些人間煙火、年俗文化和人情溫暖，在無盡的創(chuàng)意和科技加持下，正在構(gòu)建出豐富多元的新年味，并被一一悉心記錄和傳遞著。

在抖音看見中國人的年味，看見吾心安處

年味是什么？或許每一個(gè)人有不同的答案。

1934年的春節(jié)，已經(jīng)二十三年沒有過舊歷年的魯迅先生也難得地連放了三夜的煙花。大年初二，他還頗有興致地寫了一篇名為《過年》的文章，“……成了我一年中僅有的高興。”

南宋理學(xué)大家朱熹也把年味描述成歡樂。除歲迎新之際，“當(dāng)此之時(shí)而不為樂，則日月將舍我而去矣”。

清代讓廉《京師風(fēng)俗志》中的年味，是團(tuán)圓飯的香氣?！俺?，都人不論貧富，俱多市食物。家庭舉宴，少長(zhǎng)皆喜。兒女終夜博戲玩耍。婦女治酒食，其刀砧之聲，遠(yuǎn)近相聞。”

當(dāng)代中國人記憶中的年味，是熙攘的廟會(huì)和琳瑯滿目的年貨，是節(jié)日的光影和年俗的儀式感。一場(chǎng)煙花、一盞大紅燈籠、一頓團(tuán)圓飯、一個(gè)紅包、一件新衣服，或是一段旋律和一句拜年，這些包含視覺、聽覺、味覺和觸覺的豐富細(xì)節(jié)，構(gòu)成了我們心心念念的所謂“年味”。

在過去的很多年中，我們常常聽到“年味變淡”的聲音。但其實(shí)我們?nèi)鄙俚牟⒉皇菍?duì)“年”的感情，而是“年”的新方式與新載體。年味的表達(dá)和傳遞的方式已經(jīng)變了，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國人年味的最大發(fā)酵池。

抖音正在書寫一種年味的答案。一直以來抖音的“守望”，就是尋找并呈現(xiàn)那些看似遠(yuǎn)去，但其實(shí)從未離開的年味。

去年春節(jié)，疫情的常態(tài)化使得眾多異鄉(xiāng)打工人成為了“原年人”，超過1億人被迫放棄與家人的團(tuán)聚，選擇就地過年。但另一種團(tuán)聚也在發(fā)生，抖音推出了 “DOU 來云過年”活動(dòng)，利用短視頻和直播為他們提供了一個(gè)線上的相聚空間，讓這個(gè)不團(tuán)圓的年，過出了團(tuán)圓的可貴。而抖音在新年里所創(chuàng)造出的“云上”相聚場(chǎng)景，也成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)逾越物理鴻溝的新年味。

今年抖音希望的是，這些在短視頻和直播間里發(fā)生的承載鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)愁的珍貴年味，還可以氤氳開去。因此，今年抖音上線的春節(jié)主題活動(dòng)“溫暖中國年”，讓用戶通過集年味卡、放煙花、春晚直播、朋友間視頻紅包等多種玩法參與春節(jié)活動(dòng)的同時(shí)，更能去對(duì)年味發(fā)現(xiàn)、表達(dá)和傳遞，這些有關(guān)年味的豐富記錄，最終會(huì)匯聚成這個(gè)國家上空更廣大的年味氣息。

抖音找到了一個(gè)合適的切口——抖音相機(jī)。

今年的集年味活動(dòng)中搭配了抖音相機(jī)玩法，整個(gè)春節(jié)期間，用戶玩春節(jié)相關(guān)特效并錄制發(fā)布視頻，即有機(jī)會(huì)獲得年味卡，集“壓歲錢”、“貼春聯(lián)”、“辦年貨”、“年夜飯”、“拜新年”和“發(fā)財(cái)”、“好運(yùn)”、“豐收”、“團(tuán)圓”、“平安”十張年味卡，即可參與分總計(jì)7億元。

而在集年味卡的紅包之外，抖音相機(jī)玩法的引導(dǎo)，引發(fā)的是大眾們的記錄、表達(dá)和傳遞年味的熱情。越來越多的人通過抖音共同傳遞春節(jié)的溫暖同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)了用相機(jī)記錄生活的樂趣。在#我在抖音集年味的話題下，我們能看到許多人都在抖音記錄著自己的過年生活點(diǎn)滴。中國人的年味，正在抖音上匯聚。

在抖音上以拍攝農(nóng)村生活而火遍中國的@張同學(xué)，在春節(jié)來臨之時(shí)，沿用著自己的拍攝方式，在每年過年必備的“炸果子”里重拾起曾經(jīng)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村年味兒；以煙火氣和寵妻走紅的美食博主@麻辣德子，用一道富貴白菜告訴人們，年味就在過年的團(tuán)圓餐桌之上；而@烏魯木齊市消防救援支隊(duì)的消防員們，邊彈奏樂器邊唱歌，告訴人們年味就是“平安”。

年味不僅是傳統(tǒng)，也可以有新的碰撞融合。非遺峨眉武術(shù)代表性傳承人@凌云，用“功夫春聯(lián)”碰撞出了新的火花，找到了年味的新打開方式。

年味還可以充滿時(shí)代性。泥塑手藝人@上藝泥塑用泥塑的方式打造出了“神舟”十三號(hào)航天員王亞平的新春形象，并且為她捏制了一件過年的新衣服。這一年味，連接起的是我們腳下的土地與頭頂?shù)男浅酱蠛！?/p>

這些只是這個(gè)春節(jié)抖音上海量年味視頻的一個(gè)縮影。更多的年味符號(hào)在抖音上擴(kuò)散，從冰天雪地的東北，到西藏人家，從年夜飯到春聯(lián)，再到跨越空間的情感連接……這個(gè)內(nèi)容雜陳的中國年，抖音不僅僅托起了鄉(xiāng)愁；在宏觀上，也是不同地域、不同身份、不同文化背景下人們的“年味”拼盤。

在這個(gè)春節(jié)，我們尤其需要這些年味的支撐。疫情之下，廟會(huì)紛紛按下暫停鍵，串門減少，逐漸拉遠(yuǎn)了彼此的物理距離……這個(gè)時(shí)刻，年味還更多與鄉(xiāng)愁相關(guān)。褪去“年”的繁華，歸根結(jié)底只剩一個(gè)“家”字，我們所懷念的年味，不僅是歡樂、人情味和儀式感，本質(zhì)上，其實(shí)也是所有中國人的吾心安處。

這也是抖音今年“溫暖中國年”活動(dòng)的題中應(yīng)有之義。在抖音，每一個(gè)人的年味分享釋放著溫暖，在抖音匯聚成整個(gè)中國的年味，成為我們安放溫暖、希望與情感的最佳容器。

讓年味無處不在

這還不是抖音“溫暖中國年”的全部。

如果說抖音用相機(jī)發(fā)起大眾尋找收集年味的活動(dòng)，讓我們看到的是整個(gè)中國的年味，讓我們對(duì)年味的個(gè)人感受進(jìn)入了群體之中，現(xiàn)在抖音還想讓這一群體的歡樂更為豐富，用技術(shù)和想象力，抖音締造出了更多新年味。

在抖音全新的特效貼紙“AR中國年”之下，你可以用抖音相機(jī)將任意場(chǎng)景變成帶有濃厚春節(jié)氛圍。原本普通的日常生活景觀，在抖音后置鏡頭下呈現(xiàn)出各種奇妙的效果——“好運(yùn)來”“福祿壽”等充滿喜慶的霓虹燈閃耀中，象征金玉滿堂、年年有余的3D卡通金魚在街道中穿梭。

隨時(shí)隨地打開手機(jī)，即可看到年味鋪展如同豐子愷先生的《春節(jié)賀新生》中曾經(jīng)如此描述的，“無論是吃的、玩的、看的、用的，全都火紅碧綠，艷紫鮮黃，亮亮堂堂，生活好像一下子點(diǎn)滿了燈?！?/p>

這一充滿想象力的特效，也引來潮流藝術(shù)家的二創(chuàng)。@逅山釗 結(jié)合“AR中國年”特效，用自己的畫筆將重慶夜景重新粉刷了一遍。山城聞名遐邇的水晶連廊與天空中那璀璨星空以及煙火相映成趣，就像年味變成顏料然后降臨了重慶；@超白大叔的筆下，姑蘇城的烏篷船與古橋流水之上祥云飄動(dòng)，水面上錦鯉游來游去，岸邊的紅燈籠與對(duì)聯(lián)與水中倒影互相輝映；@米雷R(shí)aydog用水墨勾勒出西安這座十三朝古都的古樸性格，抖音特效中的錦鯉與大紅燈籠自然而然地存在于畫作之中。而@丁文堯則是在古老的鼓樓之上，裝點(diǎn)了無數(shù)現(xiàn)代感十足的線條。

抖音的“AR中國年”締造出的是傳統(tǒng)與現(xiàn)代、虛幻與真實(shí)的對(duì)峙與融合，突破了傳統(tǒng)年味的場(chǎng)景限制，實(shí)現(xiàn)了讓年味無處不在。

相比潮流藝術(shù)家的創(chuàng)作，普通用戶的創(chuàng)作雖然少了點(diǎn)藝術(shù)含量，但情感卻更為濃郁。當(dāng)爺爺奶奶遇上抖音特效會(huì)怎樣？@小頑童爺爺?shù)睦衔葜卸嗔撕芏嘈∪?，在給爺爺拜年；@小郭他親爺則是“戴”上了可愛的虎頭帽，穿上了俏皮的虎頭鞋。這些孩子為爺爺奶奶們創(chuàng)作的視頻，在年味的外放之外，更向內(nèi)直指情感的溫暖。

“年”的溫暖，其實(shí)有著豐富維度。沿著橫向的領(lǐng)域維度去審視，年味里有文化，年味里有經(jīng)濟(jì)，年味里有家國情懷；沿著縱向的時(shí)間維度，我們可以看到每個(gè)時(shí)代有每個(gè)時(shí)代的年味，年味是一面鏡子，折射出的是時(shí)代變遷和技術(shù)對(duì)人們生活方式的影響。

新的年味，不斷從中國人的新生活方式中生長(zhǎng)出來。現(xiàn)在，抖音想要的也正是擁抱一切新生，讓溫暖灑向所有可能的方向。

比如這四十年來已經(jīng)成為中國人年味中最不可或缺一部分的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。抖音與中央廣播電視總臺(tái)2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)達(dá)成合作。除夕夜，用戶可通過抖音直播觀看2022年央視春晚，在抖音更有百家媒體和眾多明星達(dá)人實(shí)時(shí)分享、解讀及互動(dòng)，#央視虎年春晚、#一年一度致春晚等53個(gè)話題登上抖音熱榜。

再比如在不斷消失和不斷涌現(xiàn)的新舊年俗中最有生命力的紅包，也用從燙金的利是向互聯(lián)網(wǎng)紅包的轉(zhuǎn)變的有了新的形態(tài)。今年除夕，抖音推出多輪紅包雨和神秘互動(dòng)紅包活動(dòng)，用戶最高可獲得2022元紅包。但其實(shí)，對(duì)于一個(gè)紅包，最重要的不是金額，而是其背后的一份溫情、關(guān)懷和祝福，抖音的視頻點(diǎn)贊紅包，傳遞的正是社交關(guān)系中的情感。

而為了更好地打造新春氛圍，抖音還推出虎年限定的聊天表情包，不僅有動(dòng)態(tài)效果，還有全屏動(dòng)畫效果展現(xiàn)，其中虎虎生威、舞獅、放煙花等多款具備年俗特色的表情助力傳遞年味和快樂。

看春節(jié)檔電影也正成為人們歡慶節(jié)日的習(xí)俗之一。不斷探索新模式、新場(chǎng)景的抖音，也在不斷嘗試更好地連接電影和用戶。抖音與2022年春節(jié)檔《長(zhǎng)津湖之水門橋》、《奇跡·笨小孩》、《四?！?、《這個(gè)殺手不太冷靜》、《狙擊手》等8部電影深度合作，用“抖音邀你看電影”活動(dòng)讓用戶領(lǐng)取超值電影優(yōu)惠券的同時(shí)，也用視頻化內(nèi)容表達(dá)、達(dá)人挑戰(zhàn)賽與貼紙等多樣創(chuàng)新玩法和主題直播間內(nèi)與電影主創(chuàng)們的沉浸式互動(dòng)，讓用戶得以了解電影幕后的故事，拉近用戶與電影的距離。此外，抖音還在春節(jié)活動(dòng)期間延續(xù)往年慣例繼續(xù)邀請(qǐng)網(wǎng)友看電影，2月1日大年初一，由吳京、章子怡、徐崢、沈騰聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的全民合家歡電影《我和我的父輩》于零點(diǎn)在西瓜視頻限時(shí)免費(fèi)播出，抖音、今日頭條聯(lián)合播出。

正是這些豐富的互動(dòng)，“年”的溫暖在 抖音的嘗試下得到了空前的擴(kuò)大。

抖音這臺(tái)巨大“相機(jī)”，不僅是讓人看見溫暖中國年

在千萬抖音網(wǎng)友的小相機(jī)中，我們看見的是一幅中國人的年味長(zhǎng)卷。在抖音溫暖中國年春節(jié)主題活動(dòng)中，網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作了許多充滿年味的視頻內(nèi)容，截至2月7日下午，#溫暖中國年 話題播放量達(dá)到145.3億次 。

在記錄的同時(shí)，抖音還向深處行進(jìn)——為用戶提供相機(jī)等工具和特定的場(chǎng)景、符號(hào)，激發(fā)起用戶更多的分享欲、表達(dá)欲，提升互動(dòng)、參與感，也讓人們的情感得以承載，得以實(shí)踐，完成了一個(gè)年味再生產(chǎn)的過程。在這一年味的收集和別樣傳遞中，融合了現(xiàn)代生活與傳統(tǒng)年味的新年味不斷誕生。

抖音也不僅僅是讓人的眼睛“看見”，更讓人的情感互相“觸及”。除了記錄日常生活、串聯(lián)線上與線下，抖音一直在尋覓短視頻+直播時(shí)代人與人之間連接、互動(dòng)的新方式。這一次的抖音溫暖中國年，抖音用一系列豐富的玩法不斷放大了這一連接。

記錄和傳播的力量還會(huì)帶來更多的情感連接與釋放，并因此延伸出更多的價(jià)值。今年抖音的“溫暖中國年”春節(jié)主題活動(dòng)中，用戶參與年味任務(wù)的同時(shí)，還可以參與抖音自然東北虎項(xiàng)目的公益活動(dòng)，將觀看視頻獲得的能量捐贈(zèng)給保護(hù)地，抖音將根據(jù)用戶捐贈(zèng)的能量數(shù)額，出資支持野生東北虎棲息地恢復(fù)、生態(tài)廊道建設(shè)、棲息地巡護(hù)等工作。截至2月6日，已有超過2500萬人參與守護(hù)。當(dāng)“溫暖”透過抖音內(nèi)容生態(tài)向“千里之外”進(jìn)行傳播發(fā)酵，這就是抖音內(nèi)容公益無可替代的價(jià)值。

本質(zhì)上，互聯(lián)網(wǎng)重塑了我們的生活，但也繼承了“人”的價(jià)值。在抖音溫暖中國年活動(dòng)中，我們能看到有關(guān)年味的一切。曾經(jīng)，擔(dān)心情感被技術(shù)稀釋一直是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的現(xiàn)代性困境焦慮，但抖音證明，互聯(lián)網(wǎng)不僅沒有毀掉我們的節(jié)日，還可以讓它變得更豐富。

新時(shí)代年味的形式千變?nèi)f化，但年味的核心從來未變過，就是在國人心中縈繞不去的團(tuán)聚與美好。對(duì)于抖音而言，這是真正的價(jià)值所在：不僅僅是節(jié)日，而是在每一天記錄美好的生活，展示美好的事物，傳遞美好的思想，連接美好的情感。