據(jù)IResearch稱，截至2018年3月，全國競爭用戶達(dá)3.2億人，以27.4%/年的速度持續(xù)增長。

而另一方面,據(jù)伽馬數(shù)據(jù)預(yù)估,2019年,中國泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)3.2億。值得一提的是,這兩個(gè)巨大的單興趣群體有著巨大的重合度,兩個(gè)群體皆以90后和00后為主力軍,有著相似的愛好和習(xí)慣。毫無疑問,在未來,兩者走向融合是必然趨勢。

來自艾瑞咨詢報(bào)告顯示,2019電競用戶將達(dá)到3.5億

來自伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,2018泛二次元用戶已達(dá)到2.7億

電競和二次元是泛娛樂領(lǐng)域的兩個(gè)最強(qiáng)的風(fēng)口,而市場尚卻鮮有能將兩者進(jìn)行有機(jī)融合的IP,由此,虎牙EAF次元電競節(jié)橫空出世。日前,由虎牙直播和先知電競主辦,螢火蟲戰(zhàn)略支持的虎牙直播EAF次元電競節(jié)在第20屆螢火蟲動(dòng)漫嘉年華上圓滿落幕。區(qū)別于以往傳統(tǒng)的電競賽事和漫展,此次虎牙EAF次元電競節(jié)完美融合電競和二次元元素,成功吸引廣泛ACGN圈層粉絲參與。

回顧全程,虎牙EAF取得了良好的數(shù)據(jù)反饋。在活動(dòng)前期,虎牙EAF的電競內(nèi)容“虎牙第一刺客”就積累了超1億的微博閱讀量,而在活動(dòng)中期,全網(wǎng)宣發(fā)開始全面開花,在短視頻領(lǐng)域吸引了超700萬的觀看,同時(shí)引發(fā)超100家媒體聚焦報(bào)導(dǎo)。而在活動(dòng)高潮時(shí)期,虎牙EAF直播間一度突破140萬同時(shí)在線。作為一個(gè)新生IP,取得如此可觀的數(shù)據(jù)尤為不易。這得益于主辦方在虎牙直播、微博、短視頻等全網(wǎng)范疇運(yùn)營的厚積薄發(fā)。

做足全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)營銷,持續(xù)發(fā)酵引爆線上熱度

虎牙直播EAF次元電競節(jié)在線上同樣收獲了高熱度,這得益于先知電競和虎牙直播強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下的定制化內(nèi)容營銷。

據(jù)了解,虎牙EAF次元電競節(jié)于活動(dòng)正式開始前一個(gè)月就已啟動(dòng)宣推工作,在層層遞進(jìn)的宣發(fā)節(jié)奏之下,虎牙EAF的影響力得以厚積薄發(fā),成功掀起一場全民狂歡的電競二次元風(fēng)暴。

微博“虎牙第一刺客”話題

活動(dòng)前期的宣發(fā)尤為重要,借虎牙EAF中的“虎牙第一刺客”評選活動(dòng),孤影、空伐、寒冰、等30位頂級主播經(jīng)過層層PK爭奪“虎牙第一刺客”稱號,極大程度地撬動(dòng)了粉絲的關(guān)注,為虎牙EAF話題熱潮推波助瀾,同時(shí)也為虎牙EAF線下活動(dòng)積累人氣。

在微博陣地,第一輪“虎牙第一刺客”微博評選,即吸引百萬玩家參與投票,借由30位主播的帶動(dòng)。截止至線下活動(dòng)正式開始前的12月29號,“虎牙第一刺客話題”就已突破1億的閱讀量。

活動(dòng)前期,微博“虎牙第一刺客”評選活動(dòng),30位主播拉動(dòng)百萬粉絲參與投票

“虎牙第一刺客”評選活動(dòng)中期,主播空伐“露臉”事件成為微博熱點(diǎn)

在微博官方的鼎力支持下,3輪“虎牙第一刺客”評比,引發(fā)粉絲討論近11萬人次。綜合KOL實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)進(jìn)行話題發(fā)酵,虎牙第一刺客話題活動(dòng)最終實(shí)現(xiàn)微博閱讀量1.3億+之巨 ,而EAF次元電競節(jié)話題同樣也收獲了6700萬閱讀量的佳績,同時(shí)也引發(fā)虎撲/貼吧等社區(qū)媒體廣泛討論。

貫穿活動(dòng)全程的“EAF次元電競節(jié)”官方話題

而在線下活動(dòng)開展時(shí)期,舞臺上電競和二次元的節(jié)目輪番登場引爆現(xiàn)場和直播間。而借由海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支持,短視頻/自媒體等渠道進(jìn)行的多媒介發(fā)力,成功將活動(dòng)由線下和直播向全網(wǎng)延伸?！盎⒀赖谝淮炭汀惫策M(jìn)行了3輪41場比賽,賽事本身就為宣推提供了海量優(yōu)質(zhì)素材。而在線下活動(dòng)正式開展的熱潮時(shí)期,虎牙EAF結(jié)合KOL向、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)向、節(jié)目精選等方向制作內(nèi)容,3天產(chǎn)生了超過200條PGC內(nèi)容短視頻。短視頻內(nèi)容為虎牙帶來極大的熱度,在B站、抖音、騰訊視頻等平臺上收獲了710萬觀看量。

活動(dòng)中期,結(jié)合KOL特質(zhì)和實(shí)時(shí)熱點(diǎn)分發(fā)短視頻取得良好的效果

匯聚頂級電競二次元KOL,打造最強(qiáng)號召力節(jié)日

借助頂級KOL的號召引導(dǎo)能力和內(nèi)容生產(chǎn)能力,是有效實(shí)現(xiàn)電競與二次元靈活滲透的最高效手段,這點(diǎn)在剛結(jié)束的首屆虎牙EAF次元電競節(jié)上得到印證,來自各路的達(dá)人,諸如主播、聲優(yōu)、唱見、舞見、COSER在虎牙EAF中產(chǎn)出的大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,成功吸引圈層粉絲投身活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),本次虎牙EAF匯集了數(shù)十名KOL參與,在電競層面,有孤影、寒冰、呆呆、空伐等來自虎牙的頂級《王者榮耀》主播,而二次元層面,則有軒子巨2兔、丸子呦等在二次元圈層具有廣泛影響力的主播。不光如此,來自《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《全職高手》、《精靈寶可夢》等經(jīng)典動(dòng)漫IP的頂級聲優(yōu)唱見,如金弦、呦貓、蘇茉、松本梨香等也為本屆虎牙EAF帶來海量重量節(jié)目。

來自虎牙二次元的頂級主播助陣

據(jù)統(tǒng)計(jì),“虎牙第一刺客”對決高潮時(shí)段,虎牙主播寒冰和呆呆上演巔峰之戰(zhàn),同時(shí)在線人數(shù)一度超過140萬。而二次元板塊的做法則更具延展性,不光有官方直播信號,更有數(shù)十個(gè)二次元頂級KOL進(jìn)行分發(fā)推廣,綜合本身活動(dòng)的熱度和KOL的帶動(dòng),2018年12月30日-2019年1月1日期間,虎牙EAF在虎牙直播上實(shí)現(xiàn)了總觀看量破5000萬的佳績。

虎牙二次元板塊的KOL傾力制作分發(fā)虎牙EAF內(nèi)容

“虎牙第一刺客”總決賽巔峰時(shí)刻,官方直播間同時(shí)在線人數(shù)一度突破140萬

螢火蟲漫展助力虎牙EAF,吸引線下人群踴躍參與

虎牙直播EAF次元電競節(jié)落地于第20屆螢火蟲動(dòng)漫展的電競舞臺,作為國內(nèi)排名前三的二次元綜合動(dòng)漫展,螢火蟲在泛二次元用戶中擁有非常高的品牌知名度,擁有相當(dāng)成熟穩(wěn)健的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)沉淀,而電競愛好者與二次元愛好者本身就高度重合,這些經(jīng)驗(yàn)本身就可以運(yùn)用在虎牙EAF上。

得益于螢火蟲漫展的線下人氣加持,虎牙EAF內(nèi)場外場人流爆棚

據(jù)官方統(tǒng)計(jì),本次活動(dòng)線下參與觀眾超過25W人次。借助螢火蟲的高人氣和專業(yè)能力,本次活動(dòng)有效覆蓋電競及二次元圈層,引發(fā)圈層粉絲高度關(guān)注,實(shí)現(xiàn)二次元用戶與電競的有機(jī)轉(zhuǎn)化,虎牙EAF吸引線下超5萬人次參與。

頂級KOL見面會/簽售彰顯強(qiáng)大線下號召力

電競與二次元跨界融合將是必然趨勢,要想實(shí)現(xiàn)成功IP的打造,在深耕內(nèi)容的同時(shí),需要聯(lián)動(dòng)時(shí)在多個(gè)平臺同步開花、打通流量渠道,才能收獲最佳效果。首屆虎牙直播EAF次元電競節(jié)開了個(gè)好頭,離不開線上、線下多渠道的同時(shí)發(fā)力和二次元與電競雙領(lǐng)域的深度融合。在把握IP內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上,通過借助KOL引流、話題運(yùn)營等有效手段持續(xù)獲取流量,才會擁有扎實(shí)的數(shù)據(jù)和經(jīng)得起驗(yàn)證的粉絲粘度,繼而真正展現(xiàn)出強(qiáng)大的IP效應(yīng)。