作者|妙兒

康雅的抖音(抖音)賬戶又回來了，但看不到以前的內(nèi)容。

9月26日，網(wǎng)紅“康雅雅”在社交平臺(tái)曬出一張自己抖音封禁的通知截圖，違規(guī)原因是“涉嫌低俗”，一時(shí)之間鋪天蓋地的輿論襲來。有人覺得男扮女裝不能跟娘炮文化劃等號(hào)，也有人說康雅雅作為一個(gè)學(xué)生做出這樣的示范不好。

截至發(fā)稿，抖音上的一批變裝博主都停止了賬號(hào)更新，大家紛紛開始自查，把自己以前的變裝視頻隱藏，連最近跟反詐警官老陳連麥的“赤醬”，以前的女裝視頻也都不見了。

這場(chǎng)看似突然的封號(hào)，其實(shí)早就可見端倪。

從8月初，一些MCN機(jī)構(gòu)就感受到了風(fēng)吹草動(dòng)。一位MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營對(duì)娛樂資本論說：“最直觀的是體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，一些變裝博主發(fā)現(xiàn)平臺(tái)不給推流了，流量大不如從前，播贊比也不匹配了?！?/p>

再把時(shí)間線拉長來看。這似乎是一個(gè)必然趨勢(shì)。

如今短視頻行業(yè)步入成熟期，不論是國家層面還是平臺(tái)層面，都開始大力加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管。平臺(tái)的監(jiān)管重點(diǎn)自然是跟著國家走，8月24日，中國文聯(lián)發(fā)出一份《倡議書》，《倡議書》中指出“飯圈文化”“娘炮形象”喧囂一時(shí)，畸形審美影響惡劣，社會(huì)震驚、人民不滿。

很快，這場(chǎng)從娛樂圈刮出的抵制“娘炮”風(fēng)，傳到了網(wǎng)紅圈。

如今康雅雅也一度被抖音封禁，平臺(tái)傳遞出的監(jiān)管信號(hào)已經(jīng)相當(dāng)明確。那么，這波監(jiān)管浪潮的邊界在哪里？會(huì)波及毛毛姐這些頭部短視頻創(chuàng)作達(dá)人么？

一、靠美顏和濾鏡，變裝博主能走多遠(yuǎn)？

在一場(chǎng)連麥中，一個(gè)身著洛麗塔裙子的“女生”嬌聲問道：“哥哥，你是宣傳什么的？”對(duì)面的人說自己是宣傳反新型網(wǎng)絡(luò)違法犯罪的主播，告訴大家如何不被騙。這個(gè)“女生”又問：“那一般在什么樣的情況下會(huì)遇到詐騙？”對(duì)方回應(yīng)有很多男生和美女聊天被騙的案例，騙子可能是男性冒充女生。“女生”臉上的笑容瞬間消失，然后扯下了假發(fā)，雙手抱頭帶著哭腔說自己沒騙過人。

這位宣傳反新型網(wǎng)絡(luò)違法犯罪的主播就是最近大火的反詐警官老陳，跟老陳連麥的主播，名叫“赤醬”。赤醬是男生，但常常會(huì)變裝成女生跟人連麥直播，在跟老陳連麥后，赤醬的直播生涯迎來了新的拐點(diǎn)。

在之后每次跟其他主播PK時(shí)，赤醬都會(huì)拿出國家反詐中心APP的圖標(biāo)，還主動(dòng)跟老陳匯報(bào)了“戰(zhàn)果”，說自己一天就跟75個(gè)主播宣傳了反詐，還把自己跟其他主播組成的“護(hù)賀聯(lián)盟”改成了“反詐聯(lián)盟”。除了反詐宣傳外，赤醬還開始跟消防員、交警連麥，有網(wǎng)友戲稱，赤醬已經(jīng)成“正規(guī)軍”了。

一個(gè)月的時(shí)間，赤醬快手就漲了一百多萬粉。雖然數(shù)據(jù)水漲船高，不過我們注意到，赤醬以前的視頻都不見了，抖音平臺(tái)如今一條視頻都沒有，快手也僅剩了6條，其中三條都是跟反詐宣傳相關(guān)的。另一點(diǎn)值得注意的是，在最近的直播中，赤醬換回了男裝。在9月2日的直播中，赤醬說這是“新的風(fēng)格，新的模式，全新模式”，但對(duì)于為什么要換回男裝，卻閉口不談。

有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)猜測(cè)：“好像是快手開始整頓女裝大佬，圓肥白的女裝作品也沒了?！?/p>

相比之下，康雅雅更是變裝主播里面的頭部。最出圈的一個(gè)視頻是變裝白雪公主，獲得了200萬的點(diǎn)贊，連抖音網(wǎng)紅“小潘潘”都說：“看完你之后發(fā)現(xiàn)自己不配做女孩子。”

26日，康雅雅的微博賬號(hào)曬出一張自己主頁的照片，并配文：“不好意思，對(duì)不起大家，可能女裝影響不太好，我登不上賬號(hào)了?！彪S后，又發(fā)布了一張“違規(guī)處罰通知”的截圖，稱自己的賬號(hào)被永久封禁了。

接著康雅雅道歉：“長達(dá)幾年的視頻拍攝生涯里，是我沒有考慮自身對(duì)社會(huì)和青少年的影響，起到了不正的引領(lǐng)，我男扮女裝的行為對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成了不良的影響?！?/p>

連發(fā)三條微博后，康雅雅的評(píng)論區(qū)炸開了鍋。聲援紛至沓來，大家紛紛把封禁原因指向了男扮女裝。

不過，康雅雅真的一點(diǎn)問題都沒有嗎？

有知乎網(wǎng)友提出，“‘7月15號(hào)18歲生日快樂’，也就是說他今年7月15號(hào)以前都是個(gè)未成年咯？一個(gè)未成年的男生穿著女裝賣著腐？”，并表示“化個(gè)妝扭捏起來，就可以不用努力獲得特權(quán)，獲得巨大流量接廣告賺錢？”

康雅雅的視頻，通常在開頭，他會(huì)以正常男生的形象出現(xiàn)，一個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)后，康雅雅變身女裝，一臉?gòu)尚叩匦ζ饋?，有時(shí)還做出吐舌頭的動(dòng)作。在一場(chǎng)抖音直播里，康雅雅稱自己是“純欲天花板”，并表示“我的臉就是可以誘惑到你”。

其實(shí)在封禁之前，就多次有人對(duì)康雅雅提出質(zhì)疑：“男扮女裝，掌握了流量密碼”“昨天刷到他的直播，明顯男相，而且聲音有點(diǎn)夾子音那種，神態(tài)也很油膩，跟男主播連麥還撒嬌，有點(diǎn)不適”。

那康雅雅為什么會(huì)火呢？

從康雅雅的粉絲構(gòu)成看，三分之二是女生，三分之一是男生，以18—24歲的年輕粉絲為主。

有網(wǎng)友在知乎上匿名分享自己喜歡康雅雅的心路歷程，從最初被強(qiáng)烈的視覺沖擊吸引，到發(fā)現(xiàn)他不能給自己帶了任何價(jià)值，再到懷疑他是不是為了迎合大眾而拍女裝視頻。早在兩年前，就曾有網(wǎng)友指出，幾乎他的每條視頻都要帶廣告。

如今康雅雅的視頻的廣告含量依然不減。在視頻開頭，康雅雅通常會(huì)在臉上涂洗面奶或者護(hù)膚品，不過在視頻中康雅雅并不會(huì)直接做廣告，廣告一般放在評(píng)論里。在最火的“白雪公主變裝”視頻中，康雅雅在評(píng)論區(qū)寫“芭貝拉洗面奶讓你煥然一新”，另一個(gè)變裝蜘蛛俠的視頻評(píng)論中，康雅雅寫道“悄悄問一下，看看誰還沒有用andrada美白精華”。

一位MCN機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人對(duì)剁椒娛投表示，在他的長期觀察中發(fā)現(xiàn)，偏中性，女扮男、男扮女的達(dá)人都容易火，因?yàn)橹灰皇菒核椎哪欠N，這類達(dá)人基本能受全體粉絲的喜歡，至少不討厭，而且看視頻還有一種求異心理。

抖音千萬粉網(wǎng)紅“阿純”就是這么火起來的。

阿純?cè)卸?，是《愛笑?huì)議室》中的演員，以前他的抖音名叫“愛笑會(huì)議室阿純”，不過那時(shí)阿純?cè)诙兑舻闹炔⒉桓?，后來為了諷刺女生使用美顏功能，阿純也開始扮女裝。在早期的視頻里，阿純的視頻更多的是展現(xiàn)美顏前后的差距以及如何靠濾鏡美顏。

美顏后的阿純大受喜愛，網(wǎng)友們紛紛在評(píng)論區(qū)告白：“糟糕！是心動(dòng)的感覺”“我感覺我戀愛了”“太妖嬈了”，視頻數(shù)據(jù)也飛速上漲，一條視頻點(diǎn)贊量少則十幾萬，多則數(shù)百萬。發(fā)現(xiàn)了流量密碼的阿純，視頻也開始往純變裝轉(zhuǎn)變。

不論是否涉及低俗色情，這類博主吸粉靠的是視覺沖擊，但也容易出現(xiàn)審美疲勞，如果沒有內(nèi)容支撐，注定無法走得長遠(yuǎn)。積攢了一批粉絲后，阿純似乎也意識(shí)到了這種風(fēng)格的局限性，另開了一個(gè)新號(hào)，轉(zhuǎn)而做起來網(wǎng)紅產(chǎn)品測(cè)評(píng)。

除了阿純、康雅雅外，還有一批靠變裝火起來的博主，“清純藝術(shù)家”、“肖珍珠”等等。這種顏值類變裝博主有一個(gè)共同特點(diǎn)，他們通常會(huì)把自己裝扮成漂亮女生的樣子，模仿女生撒嬌，裝可愛。

這類視頻盡管有很大的視覺沖擊，但不是所有人都能接受的。有MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人猜測(cè)，關(guān)于康雅雅封禁的原因，一方面是受到“禁娘令”的影響，平臺(tái)加大了對(duì)此類賬號(hào)的監(jiān)管力度，還有很重要的一點(diǎn)是，網(wǎng)友大量的舉報(bào)，讓平臺(tái)不得不處理。

二、“男變女裝”一定就低俗嗎？

除了康雅雅這種顏值類變裝博主，還有一種變裝博主可以說是男女老少都會(huì)喜歡，監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)也更低。

2018年10月22日，抖音博主“多余和毛毛姐”發(fā)布了一條名為“城里人和我們蹦迪的不同”的短視頻。視頻中他一人分飾三角，講解者多余、農(nóng)村人毛毛姐和城里人毛毛姐，通過換假發(fā)和衣服進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，演繹城里人和鄉(xiāng)下人文化和觀念的不同。這條視頻不僅爆火，視頻中的那句“好嗨喲，感覺人生已經(jīng)達(dá)到了高潮”也風(fēng)靡全網(wǎng)，成為許多人腦海中洗不掉的BGM。

靠著一口貴州普通話和標(biāo)志性的橙色假發(fā)，“多余和毛毛姐”很快在抖音站穩(wěn)了腳跟，僅僅過了兩個(gè)月，他的粉絲就破了千萬。

同樣模式的還有“大連老濕王博文”，他們都靠著自己精湛的演技吸引了大批粉絲，男扮女裝只是表演的一種形式，主要是服務(wù)于劇情。跟阿純和康雅雅這種不同，這類博主的變裝更像是戲劇表演中的反串。

“大連老濕王博文”賬號(hào)內(nèi)容講的是臧婉婷一家的日常生活，形式通常以日常家庭劇和脫口秀為主，一人分飾好幾個(gè)角色，每個(gè)角色的人物特點(diǎn)都很明顯，比如媽媽劉鳳之是個(gè)暴脾氣，女兒臧婉婷好吃懶做。

為什么要演女性呢？

王博文曾在采訪中提到：“婦女身上戲比較多，男的就是躺著玩手機(jī)。而男性以女性身份進(jìn)行演繹的時(shí)候，在夸張化的同時(shí)，還能帶來反差性的戲劇效果?！?/p>

在“多余和毛毛姐”“大連老濕王博文”這種劇情類男扮女裝博主的身上，觀眾們常常能找到共鳴，總覺得他們像是自己身邊的某個(gè)人。在劇情的設(shè)計(jì)上也非常接地氣，往往是把自己身邊常常發(fā)生的故事，通過喜劇形式演繹出來，比如“和長輩同住始終什么樣的體驗(yàn)？”“北方過年串親戚文化”“神還原家長會(huì)”這種視頻。在觀眾看來就是，自己吐不出來的槽，被人說出了自己的心聲。

跟顏值類男扮女裝博主很不同一點(diǎn)是，顏值類男扮女裝除了臉不一樣，視頻內(nèi)容千篇一律，而劇情類男扮女裝盡管都是演喜劇，但每個(gè)博主的定位都非常明確。

“多余和毛毛姐”操著一口貴州方言，頂著一頭炸眼睛的橙色假發(fā)，演繹生活中各種搞笑瞬間；“大連老濕王博文”一口大碴子味兒展現(xiàn)生活中的各種婦女的形象；“毛光光”的柜姐形象深入人心；“小李朝ye”最擅長分飾多角，模仿課堂中的各種情景；“青島大姨張大霞”一人演一對(duì)母子的“相愛相殺”。

《新聞家》上的一篇論文寫道：“他們?cè)诘谰?、服裝上都進(jìn)行了考量，雖制作粗糙，但卻意外地產(chǎn)生情境真實(shí)與營造喜感。這些男性表演者通過適當(dāng)?shù)目鋸堁堇[，令女性的生活細(xì)節(jié)被巧妙地放大和戲劇化。對(duì)于大眾而言，這是非常正常的一種娛樂方式，因此愿意追捧和投送流量?！?/p>

從監(jiān)管的角度看，這類賬號(hào)相對(duì)來說也更安全，畢竟，連“抖音安全中心”的官方抖音賬號(hào)都在變裝。

9月24日，在“抖音安全中心”發(fā)布的一條視頻中，出鏡主播戴上假發(fā)，化上妝，模仿易立競(jìng)犀利地指出各種違規(guī)問題，“你們最近聽說過‘佛媛’嗎？你們認(rèn)為自己真的很美嗎？你們?cè)谒聫R穿成這個(gè)樣子，禮貌嗎？你們有想過這種行為很做作嗎？你們沒有，所以你們立人設(shè)是為了賣貨嗎？我已經(jīng)封了好幾個(gè)‘佛媛’了，你們知道嗎？”

三、“康雅雅們”被封是短視頻發(fā)展的必然趨勢(shì)

抖音安全中心從去年12月1日正式對(duì)外亮相，從成立以來，抖音安全中心就動(dòng)作不斷?！?020抖音安全年度報(bào)告》顯示，2020年，抖音安全中心開展打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙、清理色情低俗內(nèi)容、對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)，以及未成年保護(hù)等安全治理工作。2020年，抖音安全中心共處罰違規(guī)帳號(hào)1717.1萬個(gè)，事先攔截違規(guī)視頻內(nèi)容超過2.64億條。

今年以來，除了平臺(tái)的日常監(jiān)管外，抖音的打擊更有針對(duì)性了，開啟了一系列的專項(xiàng)打擊行動(dòng)。年初，抖音安全中心首先針對(duì)炫富、撒錢、打造“白手起家逆襲成精英”人設(shè)營銷或詐騙等不良價(jià)值觀、不健康生活方式的內(nèi)容做了處理；7月河南遭受暴雨災(zāi)害，一批消費(fèi)災(zāi)情、蹭災(zāi)情熱度的賬號(hào)被封禁；8月，針對(duì)原創(chuàng)保護(hù)的內(nèi)容，抖音處置違規(guī)帳號(hào)6161個(gè)，其中永久封禁帳號(hào)53個(gè)。

9月2日，國家廣播電視總局網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，提出堅(jiān)決抵制低俗“網(wǎng)紅”、無底線審丑等泛娛樂化傾向。國家下《通知》后，各社交平臺(tái)很快做出回應(yīng)，當(dāng)天網(wǎng)紅“郭老師”的抖音、快手、微博賬號(hào)全部被封，9月17日，因一句“窩是嫩疊”的臟話出圈的鐵山靠也被封號(hào)。9月23日，48個(gè)“佛媛”被處罰。

快手平臺(tái)今年以來也針對(duì)性地展開了一系列專項(xiàng)整治行動(dòng)，涉及“飯圈亂象”“財(cái)經(jīng)黑嘴”“審丑賣慘”“老賴培訓(xùn)班”等一系列賬號(hào)被關(guān)停，

其實(shí)，這也是隨著平臺(tái)規(guī)范化的必經(jīng)之路?，F(xiàn)在短視頻行業(yè)早已經(jīng)過了野蠻生長的階段，格局已塵埃落定。

短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億，勢(shì)必要走向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，如今各大短視頻臺(tái)審核尺度都正在逐漸收緊。

在這樣的大趨勢(shì)下，康雅雅不是第一個(gè)被封禁的男扮女裝主播，也不會(huì)是最后一個(gè)。盡管在網(wǎng)友的憤怒聲中，康雅雅的賬號(hào)被恢復(fù)，但此前的變裝視頻全都不可見了。另外，康雅雅的微博賬號(hào)也被禁言了。

康雅雅的余震還在持續(xù)。

康雅雅之后，抖音博主“飯沒了”賬號(hào)已經(jīng)搜索不到，“阿里北杯”也在微博說自己的抖音視頻都被下架了，不過稍微幸運(yùn)的是，賬號(hào)沒有被封禁。為了避免成為下一個(gè)康雅雅，博主們紛紛開始自查，“清純藝術(shù)家”“肖珍珠”“木衛(wèi)三零二”等博主在康雅雅事件后，抖音就沒有更新過了。

變裝博主“小奧寶@”在抖音上發(fā)文，稱：“...經(jīng)過思考，我要替女裝的小奧寶給大家說一聲再見，‘她’可能回不來了...沒有想變成女生的想法，視頻類型僅此而已，為了讓大家不反感我，我會(huì)休息一段時(shí)間考慮視頻類型，更新有意義有意思的視頻內(nèi)容?！?/p>

經(jīng)過這樣一波沖擊，除了博主感到自危，MCN機(jī)構(gòu)同樣擔(dān)心被“誤殺”，一位MCN機(jī)構(gòu)的CEO說：“這個(gè)抵制的界限很模糊，讓大家都如同驚弓之鳥?！?/p>

不過他認(rèn)為短視頻是是需要監(jiān)管的：“危中總有機(jī)，這個(gè)社會(huì)也需要能夠做到多方平衡的達(dá)人，一味的嘩眾取寵卻屬快餐文化?！?/p>