經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)4月23日綜合報(bào)道近日，海瀾之家發(fā)布了2018年年度報(bào)告，實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)收入190.90億韓元。海瀾之家業(yè)績持續(xù)增長，但銷售額比前幾年放緩，女裝品牌“愛居兔”的缺點(diǎn)銷售額也在逐年下降。

業(yè)績增長減緩庫存馀額嚴(yán)重

海瀾之家2018年財(cái)報(bào)顯示，全年?duì)I業(yè)收入達(dá)到190.9億韓元，同比增長4.89%。母公司凈利潤為34.55億韓元，同比增長3.78%?？鄢螅瑲w母凈利潤為32.68億韓元，同比減少0.63%。

近年來，海瀾之家的業(yè)績持續(xù)增長，但已有所放緩。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2018年，海瀾之家凈利潤分別為23.74億韓元、29.53億韓元、31.23億韓元、33.28億韓元和34.5億韓元。凈利潤增長率分別為75.83%、24.50%、5.74%、6.5%和3.78%。

同時(shí)，庫存積累成為嚴(yán)重海瀾之家的一大危險(xiǎn)。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，公司庫存下降價(jià)格損失比2017年大幅增加，期末庫存為94.73億韓元，比去年年底的84.92億韓元增加了9.8億韓元，上升了11.55%。另外，關(guān)于可退回條款中的商品在公司庫存中所占的比重有多大，根據(jù)什么政策進(jìn)行估算，是否會影響母公司的凈利潤等問題，海瀾家的年報(bào)中沒有具體說明。

據(jù)華文網(wǎng)報(bào)道，對于海瀾之家?guī)齑鎳?yán)重的原因，有人認(rèn)為海瀾之家的運(yùn)營是輕資產(chǎn)模式，即外包生產(chǎn)環(huán)節(jié)，增加門店，以加盟為主，加盟商只負(fù)責(zé)支付相關(guān)運(yùn)營費(fèi)用。海瀾之家本身以品牌和渠道運(yùn)營為中心，加盟商不必參與加盟店的具體經(jīng)營。這意味著三者相互分離，在市長/市場需求、商品管理、銷售數(shù)據(jù)等方面無法取得統(tǒng)一的結(jié)果。這就形成了隱秘的憂慮，隨著時(shí)間的推移，庫存累積成為常見現(xiàn)象。

女裝“愛居兔”缺點(diǎn)銷售額逐年下降

在業(yè)績放緩的情況下，海瀾之家也進(jìn)行過一系列的轉(zhuǎn)換。坐落在多元化道路上的海瀾之家在女裝、童裝、家庭、海外等地開拓了事業(yè)。目前海瀾之家旗下有三大品牌：男裝品牌“海瀾之家”、女裝品牌“愛居兔”、定制品牌“圣肯諾”。

其中，“愛居兔”是大眾時(shí)尚女裝品牌，大象顧客的年齡在18 ~ 30歲，據(jù)海瀾之家財(cái)報(bào)顯示，“愛居兔”營業(yè)收入為10.97億韓元，募集利率為23.93%，同比減少了3.86%。

而且，“愛居兔”平均缺點(diǎn)營業(yè)收入也在逐年下降。2016年為130.63萬韓元，2017年為118.85萬韓元，2018年平均單店銷售額僅為85.69萬韓元。另外，通過簡單的計(jì)算，可以看出，每天的銷售額只有兩千多人民幣，考慮到人力成本、租金等因素，店鋪運(yùn)營利潤壓力不小。

很多跡象表明，“愛居兔”的路線是中低端、偏三線城市的差異化位置。據(jù)中國商業(yè)網(wǎng)報(bào)道，部分業(yè)界人士認(rèn)為，迅速的擴(kuò)張速度和中低價(jià)定位導(dǎo)致了激烈的競爭和打折促銷活動都導(dǎo)致了較低的毛利率。此外，女裝的產(chǎn)業(yè)特性本身也很高的R & ampd意味著支出和電商支持支出。

據(jù)海瀾的家庭財(cái)報(bào)顯示，2018年“愛居兔”的募集利率為23.93%，同比下降了近4個(gè)百分點(diǎn)。同期，“海瀾之家”品牌的募資利為43.4%，“圣肯諾”的募資利為49.25%，“愛居兔”為一半。

正文綜合和通信網(wǎng)、接口新聞、中國商業(yè)網(wǎng)等媒體報(bào)道

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