服裝上市企業(yè)2017年年報基本公開，很多男裝上市企業(yè)2017年的成績單證明了行業(yè)的復(fù)蘇復(fù)蘇勢頭，很多企業(yè)銷售額和凈利潤實(shí)現(xiàn)了雙重增長。在這種背景下，很多男裝上市企業(yè)都有一個共同的發(fā)展計劃：加快多品牌多品種多元化發(fā)展，向“品牌管理平臺”轉(zhuǎn)型。

海瀾之家：今年計劃凈增300家女性服裝店

海瀾之家2017年年報顯示，公司2017年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入182億元，同比增長7.06%。屬于上市公司股東的凈利潤為33.29億韓元，同比增長6.60%。

海瀾之家目前擁有“海瀾之家”、“愛居兔”、“圣肯諾”等服裝品牌，其中“海瀾之家”以商務(wù)、時尚、休閑的大眾低價優(yōu)質(zhì)男裝為導(dǎo)向，“愛居兔”位于時尚、休閑風(fēng)格的城市。公司的產(chǎn)品包括男裝、女裝、童裝、飾品及家庭產(chǎn)品。

據(jù)海瀾之家介紹，2017年公司做的主要工作是圍繞時尚、服裝、酒業(yè)，打造生活消費(fèi)類多品牌管理平臺，推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略、高特環(huán)開發(fā)、全渠道布局。2017年公司新開店1054家，觀點(diǎn)505家，凈增549家，截至2017年12月底，公司店鋪數(shù)量5792家，其中“海瀾之家”品牌4503家，“愛居兔”品牌1050家，其他品牌239家。

為了打造多品牌管理平臺，部署了國內(nèi)時尚消費(fèi)“生態(tài)圈”，2017年海瀾之家加快了投資收購速度。公司通過收購股權(quán)、增資等投資方式，先后獲得了快時尚、英氏劉亞東、Sean John Hongkong Co .Limited等部分股權(quán)。

對于今年的業(yè)務(wù)發(fā)展計劃，海蘭的家計劃繼續(xù)開新店。其中海瀾之家店鋪凈增加400家，愛居兔店鋪凈增加300家，并計劃繼續(xù)加快女裝業(yè)務(wù)發(fā)展速度。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國電視)，LIMER)計劃繼續(xù)以服裝產(chǎn)業(yè)為中心進(jìn)行投資并購，挖掘符合公司戰(zhàn)略目標(biāo)的投資并購目標(biāo)。

雅戈爾：我打算開更多的收藏店，推童裝。

雅戈爾2017年年報顯示，2017年公司完成營業(yè)收入98.4億元，主要受房地產(chǎn)行業(yè)周期性因素影響，同比減少33.94%，實(shí)現(xiàn)屬于上市公司股東的凈利潤2.97億元，主要受中信股份資產(chǎn)減持準(zhǔn)備金33.8億元的影響，同比減少91.95%。服裝部門完成營業(yè)收入48.85億韓元，同比增長9.46%，其中品牌服裝完成營業(yè)收入48.19億韓元，同比增長12.74%。實(shí)現(xiàn)屬于上市公司股東的凈利潤7.59億韓元，同比增長38.75%。

雅戈爾表示，目前擁有YOUNGOR、Hart Schaffner Marx、MAYOR等多種品牌，正在構(gòu)建涵蓋中端、高端定制、漢馬類的多品種、多級產(chǎn)品體系，尋求推出童裝產(chǎn)品，為客戶提供各類體驗。公司確定了向品牌運(yùn)營者轉(zhuǎn)變的方向。在繼續(xù)做好品牌的同時，要將類別設(shè)為“極限”。2017年翻拍Hart Shaffner Marx，聚焦MAYOR、HANP，引進(jìn)年輕時尚男裝品牌GY作為主要品牌青商基地，優(yōu)化多品牌布局。從經(jīng)營業(yè)績來看，2017年主要品牌YOUNGOR營業(yè)收入為41.23億韓元，同比增長8.78%。子品牌Mayer增長了233.66%，HART SARFNER MAX和HAHARFS也保持了30%以上的增長率。

在渠道運(yùn)營中，雅戈爾表示，將堅持大型門店戰(zhàn)略，以開設(shè)新店為主，截至2017年12月末，將凈增118家門店，各種門店共2356家，比年初減少198家。在網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)減少的情況下，網(wǎng)點(diǎn)的營業(yè)面積共39.45萬平方米，比年初增加了1.3萬平方米。

在投資業(yè)務(wù)方面，雅戈爾表示，投資布局將繼續(xù)側(cè)重于大消費(fèi)、大金融、大健康領(lǐng)域，從橫向多元化、財政性投資向縱向?qū)I(yè)化戰(zhàn)略投資轉(zhuǎn)變，形成以戰(zhàn)略投資為主、財務(wù)投資、產(chǎn)業(yè)投資等為導(dǎo)向的投資體系。

七狼：線下、網(wǎng)上和針紡業(yè)務(wù)收入的三分之一

據(jù)7名狼2017年年報顯示，2017年公司營業(yè)收入為30.85億韓元，歸屬于母公司的凈利潤為3.17億韓元，同比分別上升了16.87%和18.48%。

多型業(yè)務(wù)幫助了7名狼的業(yè)績增長。7名狼認(rèn)為，電商和尼手機(jī)業(yè)務(wù)是主要品牌線下業(yè)務(wù)之外的兩個重要利潤來源。2017年，公司電子商業(yè)部擴(kuò)大了在線平臺引流能力，豐富了公司的在線銷售類別，實(shí)現(xiàn)在線營業(yè)收入約13億韓元(包括臥防業(yè)務(wù)在線銷售收入)，比去年同期增長了30%以上。在尼豐業(yè)務(wù)方面，公司繼續(xù)豐富尼豐產(chǎn)品的類別，2017年公司尼豐產(chǎn)品的營業(yè)收入超過10億元人民幣。

在并購業(yè)務(wù)方面，7名狼表示，計劃將公司具有專業(yè)優(yōu)勢的服裝相關(guān)領(lǐng)域和方向作為未來的投資重點(diǎn)。2017年，公司在外延投資方面投資KARAL LAGEL項目，涉足國際豪華服裝品牌。今后，該公司將圍繞時尚行業(yè)的產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、渠道、營銷等尋找投資目標(biāo)，通過內(nèi)部孵化培育和外部投資收購進(jìn)入新業(yè)務(wù)。

新聞鳥：拓展多品牌收藏店的嘗試

據(jù)《新聞鳥》2017年年報顯示，公司2017年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26.01億元，同比增長29.52%，實(shí)現(xiàn)歸屬。

于上市公司股東的凈利潤2592.88萬元，較上年同期上升106.71%。公司實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入24.62億元，較上年同期上升30.39%。報喜鳥稱，營收增長的主要因素是公司網(wǎng)點(diǎn)增加，主要品牌報喜鳥、HAZZYS、寶鳥等銷售實(shí)現(xiàn)增長所致。由此看來，報喜鳥多品牌策略推動了公司業(yè)績的增長。

報喜鳥稱，公司產(chǎn)品品類目前包括西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、休閑褲等全品類男士服飾，運(yùn)營品牌包含報喜鳥、HAZZYS（哈吉斯）、愷米切、lafuma（樂飛葉）、東博利尼、云翼智能、寶鳥等，形成一個集正裝、商務(wù)休閑裝、英倫休閑裝、專業(yè)襯衫、職業(yè)裝等多品牌、多品類的生態(tài)圈，滿足中產(chǎn)階層各個不同場合的著裝需求。截止2017年12月31日，公司旗下品牌合計網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)為1478家，其中報喜鳥、HAZZYS、愷米切、lafuma品牌網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量呈現(xiàn)正增長。

關(guān)于今年的業(yè)務(wù)發(fā)展計劃，報喜鳥稱，公司計劃利用多品牌占領(lǐng)更多細(xì)分市場，并繼續(xù)推廣全品類私人定制業(yè)務(wù)，在渠道上則會嘗試拓展多品牌集合店。

九牧王：買了幾個國外年輕潮牌國內(nèi)經(jīng)營權(quán)

九牧王2017年年報顯示，公司2017年營業(yè)收入達(dá)到25.65億元，較上年同期增長12.94%，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤4.94億元，較上年同期增長16.81%。從收入的產(chǎn)品構(gòu)成來看，男褲占主營業(yè)務(wù)收入的比重為45.39%，是公司的核心產(chǎn)品，T恤營業(yè)收入、營業(yè)成本較上年同期分別增加33.62%、30.62%，公司稱，主要是FUN品牌業(yè)務(wù)量增加所致。FUN品牌2017年凈開店43家，增長較快。

九牧王稱，2017年公司實(shí)施“平臺化、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略，公司“精工質(zhì)量平臺”、“時尚品質(zhì)平臺”和“個性潮流平臺”三大服裝平臺已具雛形。2017年公司對九牧王品牌進(jìn)行分標(biāo)策略，推出黑灰兩個標(biāo)牌。黑標(biāo)產(chǎn)品風(fēng)格定位為“時尚、精致、經(jīng)典”，其商品組合包括正裝、商務(wù)休閑男裝及休閑男裝；灰標(biāo)產(chǎn)品風(fēng)格定位為“時尚、精致、流行”，其商品組合以休閑男裝為主。

九牧王在2017年加快了多品牌發(fā)展步伐，其中一個動作便是投資并購。公司于2017年8月獲得韓國設(shè)計師潮牌“NASTYPALM”中國大陸地區(qū)獨(dú)家經(jīng)營權(quán)及商標(biāo)權(quán)。介紹稱，“NASTYPALM”品牌風(fēng)格定位為兼具商品潮流度、豐富度及實(shí)穿度的設(shè)計師潮牌。品牌于2018年開始推出市場，替換此前的“J1”品牌。目前，“NASTYPALM”品牌2018年春夏產(chǎn)品已在原“J1”品牌渠道及新開“NASTYPALM”門店銷售。

九牧王稱，2018年公司還購買了美國潮牌BEENTRILL中國大陸、香港、澳門地區(qū)商標(biāo)權(quán)，并獲得GARFIELD持有人授權(quán)在10年內(nèi)開設(shè)30家GARFIELD BY FUN獨(dú)立門店，探索適合個性潮流平臺發(fā)展的商業(yè)模式。另外還通過增資方式獲得年輕時尚男裝品牌ZIOZIA大中華區(qū)運(yùn)營權(quán)及商標(biāo)權(quán)。

另外，公司推出的高端褲品牌“VIGANO”則于2017年8月首店開業(yè)，截止2017年12月31日，已在全國重點(diǎn)商場開設(shè)7家獨(dú)立門店。九牧王稱，未來公司將在現(xiàn)有“九牧王”、“VIGANO”、“FUN”、“NASTYPALM”、“BEENTRILL”、“ZIOZIA”等品牌的基礎(chǔ)上，通過自主經(jīng)營、直接投資培育和兼并收購等多種方式打造“精工質(zhì)量平臺”、“時尚品質(zhì)平臺”和“潮流時尚平臺”三大服裝平臺。

摩登大道：將門店商品SKU數(shù)量擴(kuò)展20倍

摩登大道2017年年報顯示，2017年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.21億元，較上年同期上升22.16%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.35億元，較上年同期上升146.94%。截至2017年12月31日，公司門店總數(shù)307家，直營店213家，加盟店94家，其中卡奴迪路（CANUDILO）品牌店232家，DIRK BIKKEMBERGS品牌店9家，其它國際代理品牌店66家。

摩登大道稱，公司拓展品牌資源和拓寬經(jīng)營品類，經(jīng)營品類從原有的“服裝”為主轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺b、美妝、鞋類、箱包、珠寶配飾、精品”等品類并行發(fā)展，并通過線下部分傳統(tǒng)門店設(shè)置智能化體驗區(qū)，將傳統(tǒng)門店的商品SKU數(shù)量擴(kuò)展20倍以上。

2017年，摩登大道繼續(xù)在多元化投資上出手。公司投資了國內(nèi)時尚珠寶跨境運(yùn)營商哈爾濱邁遠(yuǎn)電子商務(wù)有限公司。資料稱，邁遠(yuǎn)是一家珠寶首飾設(shè)計、零售及出口的綜合性公司。另外，公司投資了美國硅谷創(chuàng)業(yè)公司YouSpace。介紹稱，該公司擁有的多維深度感測和免觸碰遙控技術(shù)，使用戶無需穿戴任何設(shè)備即可遠(yuǎn)距離進(jìn)行人機(jī)互動，核心產(chǎn)品用于互動購物屏幕、互動廣告、交互VR體驗及機(jī)器人視覺等方面。摩登大道稱，擬通過YouSpace的技術(shù)與工具，打造智能化線上線下購物體驗。

摩登大道認(rèn)為，香化美妝、箱包、飾品在互聯(lián)網(wǎng)零售領(lǐng)域仍保持較快的增長勢頭，公司將著重傾斜資源在美妝、箱包、飾品、鞋類等品類，引入合作資源，做大零售業(yè)務(wù)板塊。例如在美妝項目上，引進(jìn)更多的日韓、歐美等美妝品牌；開設(shè)跨境美妝O2O體驗店，采用線下體驗，線上下單，直郵到家的模式。在配飾項目上，2018年公司將啟動珠寶配飾項目，核心業(yè)務(wù)是圍繞中國元素進(jìn)行配飾設(shè)計和零售、代理國際珠寶配飾品牌、線上B2B業(yè)務(wù)。

2018年，摩登大道計劃繼續(xù)加大并購力度。公司稱，將尋求時尚、科技方向的投資并購標(biāo)的，聚焦互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動支付技術(shù)、社交媒體、時尚教育等領(lǐng)域，構(gòu)建跨時尚零售、科技服務(wù)、傳媒文化等多個領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈。

華尚觀察：男裝企業(yè)加快多品牌多元化發(fā)展步伐

在行業(yè)復(fù)蘇回暖的情況下，諸多男裝企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了營收和凈利的雙增長。具體來看，營收的增長一個很大的因素便是多品牌多業(yè)務(wù)助力的結(jié)果。比如，報喜鳥稱營收增長的主要因素報喜鳥、HAZZYS、寶鳥多品牌營收同時增長，海瀾之家的女裝業(yè)務(wù)快速增長，九牧王的FUN品牌T恤增長較快，七匹狼的電商和針紡業(yè)務(wù)增長較快，雅戈爾的子品牌MAYOR營收增長兩倍多。

在這種情況下，男裝企業(yè)勢必會加快多品牌多品類多元化業(yè)務(wù)發(fā)展步伐。諸多男裝企業(yè)在年報中會不約而同提到建立“品牌生態(tài)圈”、“品牌管理平臺”等發(fā)展目標(biāo)，有意向品牌管理運(yùn)營商轉(zhuǎn)型。海瀾之家發(fā)力女裝、童裝，并推出家居品類；九牧王接連投資并購了幾個海外年輕化男裝品牌，并推出高端男褲品牌；摩登大道投資轉(zhuǎn)型動作不斷，多元化范圍越來越寬；雅戈爾亦稱探索推出童裝產(chǎn)品。

與多品牌多品類相對的應(yīng)的是，男裝品牌的店鋪是打算越開越大了。眾多男裝企業(yè)都提到了購物中心這個新興渠道，計劃開更多的購物中心店，并在品牌集合店上做更多嘗試和布局。開面積更大、品類更多、品牌更細(xì)分、形象更“潮”、更“年輕”的店鋪，將是男裝企業(yè)開店的一個大方向。不過，在高端化、私人定制方面，男裝企業(yè)亦稱會傾注資源，推輕奢品牌、高端細(xì)分品牌、發(fā)展私人定制業(yè)務(wù)，是男裝企業(yè)發(fā)展的另一個方向。

因此，諸多男裝上市企業(yè)均稱2018年會加大投資并購的力度，尋找更好的投資機(jī)會和標(biāo)的。從這個角度來看，2017年男裝企業(yè)在投資并購方面動靜不小，接下來可能更會熱鬧紛呈。畢竟，通過資本力量進(jìn)行投資并購是男裝上市企業(yè)進(jìn)行多品牌多品類多元化擴(kuò)張的必然手段，亦是爭奪消費(fèi)流量、搶占市場份額的一個必然手段。

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