本周最shock敢傳的新聞可能是ZARA老板驚人的房地產(chǎn)。截至去年年底，創(chuàng)始人Amancio Oltega房地產(chǎn)組合的價值總計(jì)接近780億韓元，美國投資的房地產(chǎn)超過211億韓元，是亞馬遜、蘋果和Facebook的房東，僅2018年的租賃就賺了28美元。果然服裝行業(yè)都是暴利嗎，一個比一個硬。

難怪你敢大驚小怪。最近一兩年享受時尚的寒冬，很多品牌已經(jīng)沒有呼吸的機(jī)會了，所以“觀點(diǎn)”、“破產(chǎn)”的消息層出不窮，“宋松”走在眾所周知的品牌上。

Forever21破產(chǎn)申請

New Look大規(guī)模關(guān)店，退出中國市場。

GAP旗下的OLDNEVI將退出中國市場

.

在大環(huán)境下莎拉并不好。

從2015財年開始，Zara母公司Inditex集團(tuán)的凈利潤增幅逐年下降。從2015年到2018年，凈利潤漲幅從14.9%滑至2%。即使不出局，也如履薄冰。

但是，憑借無敵的運(yùn)營模式，19年上半年比其他品牌生存得好得多，通過出售服裝房地產(chǎn)成為世界第六大富豪的是白手起家的副一代。(大衛(wèi)亞設(shè)，Northern Exposure(美國電視劇)，藝術(shù)品)事實(shí)上，Zara母公司有幾個品牌，都有很多錢。

Bershka:價格低廉，街頭風(fēng)

普爾貝爾：價格低廉，大學(xué)復(fù)古

Massimo dutti:更高的價格，商務(wù)休閑風(fēng)格

Inditex集團(tuán)19年上半年凈銷售額同比增長7%-128.2億歐元，總利潤同比增長7%-72.84億歐元。

Zara抄了個大名字，質(zhì)量不好。

但是，#抄襲大牌，質(zhì)量下降#一直以來都是敢對Zara的印象。很多嬰兒。

Zara仍然是國內(nèi)最流行的品牌，其中有什么秘密嗎？Zara走了一條快速路線。因?yàn)榭焖黉N售的精髓在于快速。創(chuàng)業(yè)者不花時間預(yù)測未來會流行什么風(fēng)格，只專注于現(xiàn)在流行的東西。(阿爾伯特愛因斯坦，時間)在社會上出現(xiàn)流行款后，莎拉可以在短短4天內(nèi)完成產(chǎn)品的構(gòu)圖設(shè)計(jì)，4小時后完成樣品。

其他公司從設(shè)計(jì)到新產(chǎn)品開發(fā)最多需要9個月的時間，到zara只用兩周就能完成，效率真是驚人。

Zara對“新”的要求非?？量?。新品上線后，如果銷售慘淡，貨架時間一周內(nèi)必須下車，暢銷的產(chǎn)品也在四周內(nèi)下車。給消費(fèi)者造成錯覺，不買就沒貨。當(dāng)你看中設(shè)計(jì)，想等打折的時候，Zara是最大的變量，可能最后哪家店都不能配貨。

Zara專門負(fù)責(zé)數(shù)百名設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，每天飛遍全世界，參與各種時尚發(fā)布會，尋找靈感抄襲。這種接近原作的改編制作了很多大牌“槍”。巴黎時裝周剛剛展出的新產(chǎn)品將在幾周后出現(xiàn)在扎拉的貨架上。

同樣，Zara每年收到數(shù)千萬美元賠償金的律師函。但是這筆錢給數(shù)百億美元的年銷售額潑了水。因?yàn)楸阋?，流行變化快，所以很少?jīng)常穿，活著的人都抱著只穿一個季節(jié)的想法，所以幾乎沒有關(guān)系。事實(shí)上，扎拉的布料還不錯，但汽車工人很窮，所有衣服都是有線頭發(fā)。

這樣的策略，Zara一年可以讓店鋪逛17次以上，其他服裝店平均只有3次左右，別人不敢說，真的會說話。參觀的話想進(jìn)去看看。

神秘的扎拉全球世代工廠

西班牙、葡萄牙

ZARA在西班牙有很多工廠，50%的產(chǎn)品是通過自己的工廠完成的，以確保絕對快速的裝運(yùn)。

另一半左右外包給400家大廠，負(fù)責(zé)大量繁瑣的縫紉工作。一家工廠只生產(chǎn)一種款式絕對保證了生產(chǎn)的專業(yè)化水平和極快的速度。

br/>

這400家企業(yè)其中70％在歐洲，主要在西班牙和葡萄牙，地理位置的便利讓這些工廠能對Zara的訂單快速做出反應(yīng)，尤其是時尚款式。而剩下的30％則主要在亞洲生產(chǎn)，Zara向這些地方訂"基礎(chǔ)型"產(chǎn)品或者當(dāng)?shù)赜忻黠@優(yōu)勢的產(chǎn)品。

這些訂單主要銷往歐美，很少在國內(nèi)見到，雖說衣服耗損跟是不是國產(chǎn)沒有必然關(guān)系，不過如果非亞洲產(chǎn)地的服飾，質(zhì)量的確明顯更好。

土耳其

在國內(nèi)買賣的Zara主要來源地就是中國和土耳其，只有非常少量來自歐洲。但土耳其工人工資高于國內(nèi)，因?yàn)橥恋?、人口的種種原因，他們的月收入至少在5位數(shù)，貪戀廉價勞動力的Zara為什么會選擇土耳其代工呢？

服裝業(yè)是土耳其支柱產(chǎn)業(yè)之一，起步比國內(nèi)早，有著先進(jìn)的生產(chǎn)線，衣服做工也會比中國工廠產(chǎn)的更精細(xì)，尤其一些做工相對復(fù)雜的時尚款生產(chǎn)線都是在這里完成的，而且在更多地向這里轉(zhuǎn)移。

服裝出口額占土耳其各類產(chǎn)品出口總額的1/3，土耳其的棉花產(chǎn)量、羊毛產(chǎn)量和人造纖維產(chǎn)量均在世界前列，在土耳其采購紡織服裝產(chǎn)品，一方面能節(jié)省物流費(fèi)用，另一方面還能縮短采購周期。加上聯(lián)通歐亞大陸的優(yōu)越位置，這里成為了僅次于中國、歐盟、美國和韓國的世界第五大紡織品服裝出口國。

工藝復(fù)雜的羊毛大衣、羊毛衫、牛仔褲、鞋子大都來自土耳其。

中國

總部位于大連的萬代股份就是Zara在中國的代工廠之一（他家也為Armani做代工），主要業(yè)務(wù)是梭織服裝的加工銷售。

佛山的某制鞋代工廠，為其供應(yīng)基礎(chǔ)款鞋子，湖北赤壁某服裝廠為Zara代工牛仔褲，都是屬于污染嚴(yán)重的企業(yè)，而這些也算是購買廉價產(chǎn)品的代價吧，很多快時尚行業(yè)內(nèi)幕都觸目驚心。

Zara Home的產(chǎn)品也大都是在中國做的，包括新開的彩妝線，香水等系列產(chǎn)品。

東南亞

同為亞洲國家，位于印度、越南、緬甸的代工廠價格更為低廉，孟加拉也是全球重要產(chǎn)棉區(qū)，所以這里代工的純棉制品更多（T恤、針織衫）。不過生產(chǎn)便宜衣服的代價，就是被無限壓榨，土耳其甚至使用敘利亞的難民童工，選擇廉價勞動力的同時，也榨干了最底層人民的心血。

據(jù)說Zara母公司承諾2020年徹底完成代工廠的優(yōu)化，做到無毒、無污染生產(chǎn)，可敢敢覺得，任重道遠(yuǎn)信他個鬼。

怎么買Zara便宜？

剛說完Zara為了節(jié)約成本對底層勞動人民的壓榨，再來安利他家的衣服很是矛盾，可壓榨勞動人民是大多數(shù)資本家一貫的嘴臉，不快點(diǎn)完成產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，強(qiáng)大自身，永遠(yuǎn)是被動的一方。

薅資本家的羊毛是敢敢最感興趣的事之一，即使Zara宣告破產(chǎn)，創(chuàng)始人在全球投資的房產(chǎn)已經(jīng)夠他吃幾輩子了。存錢不易，能薅一點(diǎn)是一點(diǎn)。

Zara幾乎是沒有庫存的，它每季打折的單品只有10%左右，不同于Gap、H&M全年打折，去Zara店內(nèi)，大部分是最新款，很少見Ta瘋狂打折。

Zara打折集中在每年兩次（12月底、6月底）為時一個多月的大型折扣季，正好可以滿足大家對夏裝、冬裝的兩次補(bǔ)貨。

在打折月中，第一周降價幅度在50-100元左右，此時貨品最全，熱門貨有可能就被搶光了。第二周會對已清空的熱門款式進(jìn)行補(bǔ)貨，同時價格比上一周更低。搶手貨在第三周基本已經(jīng)被搶光了，剩下的些小配件和衣服，價格超低。（調(diào)價時間在每周三四）

月底就迎來年末最給力的打折季，一些反季的鞋子、長裙、外套等，來年的相似款式就要幾百大洋，當(dāng)然要選便宜的啊，如果大家想看打折搶款攻略，可以點(diǎn)在看敢敢單獨(dú)再寫一篇。

其實(shí)寫到這里，敢敢內(nèi)心五味雜陳，安利折扣款也并非想大家都去買買買，資本的積累很多都是建立在仍被壓榨的同胞和東南亞工人，敢敢覺得有必要為大家揭露一些行業(yè)內(nèi)的真相，以后我們在下單前，會在了解一些內(nèi)幕后，停下來思考幾秒鐘。

關(guān)于Zara全球范圍內(nèi)使用廉價勞動力的行為，我們能做的是什么，抵制？所有發(fā)展中國家的服裝廠、鞋廠都會出現(xiàn)壓榨員工的現(xiàn)象，大家能付出行動的—多關(guān)注原創(chuàng)設(shè)計(jì)，多為真正所需考慮，多買些精致的衣服。

好了，喜歡敢敢深聊品牌嘛？