最近時(shí)尚界的品牌們似乎急于更換logo。品牌群知道的有利摩、彭迪、博柏利等?，F(xiàn)在長(zhǎng)大了也變成了標(biāo)志。

zara變成了“咸”

首先，讓我們看一下ZARA第三代logo的進(jìn)化過程。2011年以前的第一代是中間規(guī)則的四個(gè)字母。第二代好像被拍扁了，字的間隔也擴(kuò)大了。第三代又收縮了擴(kuò)大第二代的間隔，使字母之間交叉，成為未知的“擁擠”。

大多數(shù)人認(rèn)為logo的間隔很奇怪，沒有創(chuàng)意，以前簡(jiǎn)潔不好看。也有人認(rèn)為莎拉正在接近奢侈品牌。新logo顯然有想變高級(jí)的感覺。更關(guān)注“視力6.0”的網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)zara新logo的“R”和DIOR的“R”完全一樣。不知道到底使用的是同一個(gè)字體，還是zara的意圖。除了DIOR，還有人指出，ZARA的新logo如此擁擠，與化妝品牌NARS有些相似。(莎士比亞，Nors，Northern Exposure)。

2018年是品牌更換標(biāo)志的大一年。越來越多的品牌簡(jiǎn)化了自己復(fù)雜的標(biāo)志，原本充滿設(shè)計(jì)感的名字也變成了統(tǒng)一字體排列的文字。每一個(gè)變更的標(biāo)志后面都有品牌本身的想法。

那么，ZARA這次更改了logo，其意圖又在哪里呢？

改變戰(zhàn)略的第一步？

奢侈品牌之所以變成logo，是因?yàn)檫m應(yīng)時(shí)代，Sara為了改變運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，挽回了目前的業(yè)績(jī)低迷。

時(shí)尚界迎來寒冬已經(jīng)不是一兩天了。此前，gap積壓庫(kù)存頻繁關(guān)閉，此后new look擊敗了中國(guó)，ZARA在今年寒冬也沒有好轉(zhuǎn)。

龐大數(shù)量的門店曾是ZARA環(huán)游世界的資本，現(xiàn)在主要時(shí)尚陣地開始了超級(jí)電商互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，過多的實(shí)體店成為了ZARA的負(fù)擔(dān)。截至去年10月31日，ZARA母公司Inditex集團(tuán)比上季度減少了34家店鋪。

新袖子來襲時(shí)，快速時(shí)尚們的速度并不是很快，但在一定程度上正在發(fā)生變化。ZARA有絕對(duì)的品牌影響力，如果加快改變運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，就能跟上時(shí)代的變化。2018年9月，Inditex宣布了電子商務(wù)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張目標(biāo)：2020年開設(shè)全球所有品牌的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，11月在106個(gè)新市場(chǎng)開展ZARA官網(wǎng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

從品牌群的角度來看，ZARA不斷回收失去的市場(chǎng)，作為快時(shí)尚品牌的領(lǐng)頭羊，對(duì)于如何突破現(xiàn)有困境，為整個(gè)行業(yè)樹立了榜樣。(威廉莎士比亞，溫斯頓，品牌名言)(ZARA)改變標(biāo)志只是戰(zhàn)略的第一步，ZARA今后將有更多的動(dòng)向。

但是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來說，比起logo，更關(guān)心ZARA應(yīng)該怎么讀。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國(guó)電視)，)zara的發(fā)音可能是困擾你很多年的問題。

在品牌群旁邊，扎拉的讀法是千奇百怪。有人讀“為什么”，有人讀“Jaroa”，有人直接說“那個(gè)以‘Z’開頭的品牌”。由此，大部分人用英語發(fā)音來讀，但因?yàn)閦ara是西班牙品牌，所以讀法也應(yīng)該是西班牙發(fā)音。準(zhǔn)確地說是“拉”。

換成logo能改臉嗎？

因?yàn)閘ogo是品牌的外觀，所以很多品牌在改變或改變運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)首先想到的是改變logo。但是logo只是品牌代表，真的能起到這么大的作用嗎？

事實(shí)上，ZARA的創(chuàng)新在2018年，智能賣場(chǎng)、AR應(yīng)用程序、合同品牌大使、跨境化妝，甚至賣場(chǎng)商品都逐漸高級(jí)化。2018年首次革新已經(jīng)完成，現(xiàn)在更換標(biāo)志也成了自然的事情。

為什么現(xiàn)在品牌在簡(jiǎn)化自己的標(biāo)志？因?yàn)樗麄兌荚谟锨ъ淮膼酆茫?jiǎn)潔而不復(fù)雜的logo更受年輕人歡迎。

用zara的新logo給人想讓品牌高檔的感覺。ZARA賣的是快時(shí)尚，一開始和高端不太搭?，F(xiàn)在ZARA的新產(chǎn)品風(fēng)格開始逐漸高級(jí)化，加上新?lián)Q的優(yōu)雅標(biāo)志，給人一種復(fù)古的感覺。

光換logo當(dāng)然不能換品牌，以后的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)方針等發(fā)生了變化，可以說是真正的變化。