由于居民可支配收入的不斷上升、國人形象要求和認(rèn)知的提高、核心消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化等一系列因素，國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)近年來一直保持穩(wěn)定增長，特別是近兩年來，隨著國內(nèi)護(hù)膚品市長/市場需求的迅速增長，行業(yè)市長/市場規(guī)模的增長不斷增加。

根據(jù)整體擴(kuò)張統(tǒng)計，2012-2019年國內(nèi)護(hù)膚品市場年均復(fù)合增長率為8.9%，同期全球護(hù)膚品市場的增長率為2.3%。其中，2019年國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)市長/市場規(guī)模為2500億韓元，同比增長17.8%。2020年國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)市長/市場規(guī)模為2738億韓元，同比增長9.5%。

目前，女性是化妝品行業(yè)最大的客戶群體，手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備可以更有效地獲取用戶的信息，從而為消費(fèi)者提供更快的消費(fèi)決策過程，因此，隨著女性人口的增加，中國化妝品行業(yè)的需求也將增加。

但是值得注意的是，現(xiàn)在越來越多的男性開始關(guān)注個人護(hù)理和外貌界，很多男性開始護(hù)膚，甚至開始用化妝來修飾自己的缺陷。(大衛(wèi)亞設(shè)，Northern Exposure(美國電視連續(xù)劇)，Munited)整體擴(kuò)張數(shù)據(jù)顯示，2020年中國男性護(hù)膚市長/市場規(guī)模為80億韓元，預(yù)計2021年將達(dá)到99億韓元，市場上仍有發(fā)展空間。

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的大環(huán)境下，隨著男性對美學(xué)的追求和對護(hù)膚的認(rèn)識提高，男性護(hù)膚市場正在成為新興的藍(lán)色海洋。相關(guān)調(diào)查報告顯示，近三年來，男性護(hù)膚品市場迅速增長。近90%的男性表示，必須將護(hù)膚視為日常護(hù)理，他們會自行購買符合自己需求的護(hù)膚品。

男性的皮膚護(hù)理程序也逐漸完善。目前，男性每人使用3.7件護(hù)膚品，使用比例比較高的有洗面奶、乳液/面霜、護(hù)膚品中洗面奶的使用比例為92%。

與此同時，男性在不同年齡段對護(hù)膚的訴求也不同?；A(chǔ)洗面奶和面霜是男性的主要消費(fèi)品類，其中洗面奶是所有年齡段男性必備的護(hù)膚項目，而護(hù)膚品、眼霜、身體護(hù)理等高級類別在快速增長的同時，也在推動整個男性專用護(hù)膚品市場的消費(fèi)升級。具體來說，85后更喜歡使用精細(xì)護(hù)理的面膜和喂奶。95后和00后等z代除了使用精華、面膜外，更注重制作日常防曬霜。

“男性美”的消費(fèi)時代逐漸脫穎而出，今年京東618、“男性護(hù)膚品目錄”被列入京東預(yù)售目錄。相反，百思買男士護(hù)理交易規(guī)模從2018年的32.91億韓元到2020年的41.9億韓元，2019年男性消費(fèi)者對百思買化妝品類大盤的貢獻(xiàn)GMV同比增長了41.5%。

男性群體已經(jīng)打破了我們的傳統(tǒng)印象。在《粗野的男人》中，“精致的男孩”、“男性美”已經(jīng)變成了褒義，更多的男性擺脫了束縛，大膽地追求完美的形象。

全擴(kuò)展數(shù)據(jù)認(rèn)為，開放和多元性是新一代年輕人新消費(fèi)趨勢的特征。男性護(hù)理產(chǎn)品市場在美國大眾文化及消費(fèi)升級的影響下將成為最熱門的市場。但是從整體趨勢來看，男性護(hù)理的市長/市場教育還處于初期階段，優(yōu)質(zhì)品牌較少，需求細(xì)分也不足。今后，隨著男性護(hù)膚品市場的擴(kuò)大，將有更多的品牌或入境，男性護(hù)膚品市場將迎來更加激烈的市長/市場競爭。