近年來(lái)，體育品牌FILA(FILA)在中國(guó)的許多城市突然出現(xiàn)，在耐克、阿迪達(dá)斯、伊寧、安踏等品牌中，以青春美麗的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引了很多年輕人的喜愛(ài)，走在了體育霸的前列，價(jià)格也很高。

很多人都知道必樂(lè)現(xiàn)在屬于國(guó)產(chǎn)體育品牌安踏的旗下，但1911年成立的意大利品牌的故事要簡(jiǎn)單得多。

1911年，意大利的菲拉兄弟在阿爾卑斯山腳下的比耶拉成立了菲拉家族紡織企業(yè)，從70年代開(kāi)始，菲勒開(kāi)始涉足體育品牌，贊助比約博格、維拉斯、古拉戈里等網(wǎng)球大滿(mǎn)貫選手，連續(xù)22年成為美國(guó)公開(kāi)賽的指定供應(yīng)商，此后在滑雪、跑步等領(lǐng)域也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

到2000年左右，菲勒試圖進(jìn)入奢侈品領(lǐng)域，但隨著戰(zhàn)略失敗，逐漸沒(méi)落。雖然2003年美國(guó)對(duì)沖基金SEVEROS在意大利以3.51億美元的價(jià)格收購(gòu)PILA，但沒(méi)有抑制赤字，僅2007年在美國(guó)市場(chǎng)就損失了4200萬(wàn)美元韓國(guó)必樂(lè)首先在2005年以1.3億美元收購(gòu)了意大利必樂(lè)摩公司手中的韓國(guó)必樂(lè)的股份，成為向總公司支付的獨(dú)立特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。2007年，必樂(lè)韓國(guó)以4億美元追加收購(gòu)了必樂(lè)總部。

就在那一年，必樂(lè)開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，香港百麗集團(tuán)以3.7億元人民幣在中國(guó)贏得必樂(lè)的運(yùn)營(yíng)權(quán)，但由于經(jīng)營(yíng)不善，2008年虧損3218萬(wàn)港幣，2009年安踏利用3.32億從百麗收購(gòu)菲樂(lè)中國(guó)，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但每年都要走向菲樂(lè)韓國(guó)

在安踏運(yùn)營(yíng)上，菲樂(lè)以時(shí)尚為出發(fā)點(diǎn)打造高端體育品牌，從2014年開(kāi)始扭虧為盈，此后2019年，菲樂(lè)為安踏創(chuàng)造了43.5%的利潤(rùn)，創(chuàng)造了40多億的利潤(rùn)，同比增長(zhǎng)了87.1%，占86.9。

你會(huì)支持“國(guó)產(chǎn)品牌”菲拉嗎？