最近時尚圈的關(guān)鍵詞是“復(fù)古”、運(yùn)動服、爸爸的鞋子、紅藍(lán)配色運(yùn)動服等90年代經(jīng)典風(fēng)格再次流行。是的，沒有錯。90年代已經(jīng)相當(dāng)于復(fù)古了。

90年代火起來的很多品牌也重新回來了。例如，以下標(biāo)志：

正式今天將談?wù)撨@個品牌——菲拉。

“高檔面料圣地誕生的體育品牌”

粉絲們在后臺正式提問。菲拉是韓國品牌、歐洲品牌、美國品牌還是中國品牌？

答案是：是的，都不對。

1911年，一對名叫菲拉的兄弟在意大利BIELA村成立了以紡織和針織為主的服裝企業(yè)，當(dāng)時這個品牌可能還不為人知，但企業(yè)所在地意大利西北部的小鎮(zhèn)有著很大的歷史，如JEGNA、ROPINA和Cerruta。(威廉莎士比亞，Northern Exposure，Northern Exposure，Northern Exposure)。

圖中紅色區(qū)域是Biella

最初，F(xiàn)ILA側(cè)重于網(wǎng)球和高爾夫裝備的生產(chǎn)，到20世紀(jì)70年代，F(xiàn)ILA品牌為了順應(yīng)大眾的潮流，發(fā)展多種戰(zhàn)略，開設(shè)了籃球、滑雪、登山、瑜伽、健身等產(chǎn)品線。

皮拉高爾夫系列

皮拉網(wǎng)球系列

皮拉滑雪系列

我們現(xiàn)在看到的FILA品牌LOGO成立于1972年。當(dāng)時菲拉雇傭了日本設(shè)計(jì)師李信老師重新設(shè)計(jì)logo，以字母F為主要設(shè)計(jì)要素，以“F”為上下兩部分的線型要素，給了圓潤的形象，同時融化了代表品牌特性的紅色和藍(lán)色。

之后，F(xiàn)ILA品牌贊助了各領(lǐng)域的眾多優(yōu)秀選手。在網(wǎng)球領(lǐng)域，連續(xù)109周獲得世界第一名、11個大滿貫和63個冠軍獎杯的“網(wǎng)球界傳奇”維約博格。

碧瑤博格經(jīng)典的紅、白、藍(lán)發(fā)帶形狀

在籃球領(lǐng)域，菲拉的發(fā)言人是格蘭特希爾。也有不俗的表現(xiàn)。本格還記得當(dāng)時同學(xué)們看籃球雜志廣告后特意跑到西單買的格蘭特希爾的專用籃球鞋(FILA The Hill)。(莎士比亞)(美國)籃球運(yùn)動。

希爾被子

譽(yù)為“最接近喬丹的人”

FILA設(shè)計(jì)的籃球鞋在美國也很受歡迎，就連美國當(dāng)年的說唱之神2PAC也選擇了上腳FILA Grant Hill II，可見FILA在當(dāng)時的影響力。

▲2PAC上腳FILA Grant Hill II

▲成龍?jiān)陔娪啊陡Ｐ歉哒铡防锷泶〧ILA運(yùn)動夾克

當(dāng)時，F(xiàn)ILA制造了許多爆款，但是，沒有任何品牌能永遠(yuǎn)火下去，F(xiàn)ILA亦如此，就是這樣一個曾經(jīng)叱咤風(fēng)云、大紅大紫的品牌，也不免有墜入低谷的時刻...

「 命運(yùn)多舛、厚積薄發(fā) 」

進(jìn)入新世紀(jì)之后，F(xiàn)ILA品牌的命運(yùn)可以說是非常動蕩。頻繁易主直接導(dǎo)致了知名度跌落、產(chǎn)品質(zhì)量下降。

2003年，F(xiàn)ILA被美國紐約的Sport Brand International Ltd.收購；2007年再由FILA Korea完全接管，公司總部也遷到了首爾，這也意味著FILA的市場重心逐漸遠(yuǎn)離歐洲。但除了韓國總部之外，F(xiàn)ILA還在中國和美國單獨(dú)出售了特許商標(biāo)權(quán)。

▲韓國藝人金秀賢拍攝的FILA廣告大片

直到2009年，安踏以3.32億元的價(jià)格從百麗國際手中收購了FILA在中國地區(qū)的商標(biāo)使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)?？梢哉f安踏的出現(xiàn)，止住了FILA的頹勢，隨著品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，以及風(fēng)格定位的扭轉(zhuǎn)，F(xiàn)ILA在2014年終于實(shí)現(xiàn)了化虧為盈，再到2016年，F(xiàn)ILA已經(jīng)是安踏不可或缺的重要增長引擎。

這一切與FILA“從運(yùn)動轉(zhuǎn)向時尚”的戰(zhàn)略分不開。

首先是由安踏出面，促成了FILA與華裔時裝設(shè)計(jì)師Jason Wu的聯(lián)名合作系列，完美展現(xiàn)了高級時裝與優(yōu)雅運(yùn)動的融合。

▲Jason Wu x FILA

除此之外，與其他一眾潮流品牌的合作更是玩得爐火純青。

· Gosha Rubchinskiy x FILA

不得不說，這是最令人難忘的一次聯(lián)名。2016年，Gosha Rubchinskiy在Pitti Uomo男裝周上發(fā)布了當(dāng)時的最新作品，依舊是人們所熟悉的80、90年代復(fù)古運(yùn)動風(fēng)格。

與Gosha的聯(lián)名勾起了不少人對于FILA的最初記憶，依托Gosha非同尋常的“意大利情懷”加持，從時尚運(yùn)動到復(fù)古運(yùn)動的轉(zhuǎn)變，似乎變得輕松了不少。

· Staple x FILA

Staple標(biāo)志性的鴿子刺繡圖案，與FILA LOGO完美的融為一體，足夠玩味討巧了。

· Monkey Time x FILA

Monkey Time是日本時尚品牌Beauty & Youth旗下的支線品牌，從2014年開始，F(xiàn)ILA就攜手Monkey Time展開了合作。

被安踏重新整改的FILA，仿佛喚醒了第二春，在國內(nèi)的門店越開越多，新品層出不窮，并且穩(wěn)準(zhǔn)狠地瞄準(zhǔn)了國內(nèi)火熱的球鞋市場。

例如將希爾當(dāng)年的那雙FILA Grant Hill II重新包裝復(fù)刻，改名為FILA 96，依舊保留了元年版本的配置；將1995年推出的經(jīng)典鞋型Mindblower，進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，在大底中加入了夸張的大LOGO，改造成老爹鞋。

▲FILA 96

▲FILA Mindblower

而前段時間發(fā)布的Venom鞋款，更是十分惹眼，鞋身采用不同材質(zhì)的相互交錯，使用FILA的紅藍(lán)配色，營造出復(fù)古的感覺。

▲FILA Venom

其實(shí)，F(xiàn)ILA與其他任何一個品牌一樣，都是在時代的浪潮中浮浮沉沉，但慶幸我們至今還能看到這個百年品牌。

「 驚艷初登米蘭時裝周 」

講真，有了一眾實(shí)力品牌的聯(lián)名曝光，以及各路時尚ICON的上身加持之后，F(xiàn)ILA似乎找到了當(dāng)年如日中天的火熱狀態(tài)。而這次初登米蘭時裝周，則是FILA品牌復(fù)蘇交出的最好答卷！

此次FILA在米蘭時裝周上發(fā)布的2019春夏ICONIC系列，是將現(xiàn)代風(fēng)格與復(fù)古潮流相結(jié)合，并且加入了全新的時尚元素。FILA此次首秀是由其創(chuàng)意總監(jiān)安東尼諾·英格拉西歐塔（Antonino Ingrasciotta）和約瑟夫·格瑞賽奧（Josef Graesel）二人精心打造，從品牌基因中沿襲而來的功能性元素、材質(zhì)，以及工藝細(xì)節(jié)被提取出來，進(jìn)行了現(xiàn)代化的重塑，創(chuàng)造出全新升級的都市運(yùn)動時尚美學(xué)。

▲Josef Graesel & Antonino Ingrasciotta

FILA經(jīng)典的紅、白、藍(lán)三色，融合了絲綿觸感，在面料與色彩上打造出全新的對比想象空間。而復(fù)古、簡潔的條紋與網(wǎng)球POLO元素，則帶領(lǐng)著現(xiàn)場觀眾穿越回FILA曾經(jīng)在溫布爾頓草坪上，與喜馬拉雅山巔大放異彩的歲月，捕捉光影留下的痕跡。

同時，歷久彌新的T1和EURO JOGGER鞋款，融合經(jīng)典設(shè)計(jì)與時尚演繹，呈現(xiàn)出復(fù)古運(yùn)動風(fēng)。DISRUPTOR鞋款也再度升級打造吸睛襪靴版本，重塑了經(jīng)典。

▲FILA DISRUPTOR襪靴版本

· 寫在最后的話

本格用一句懷舊歌詞來結(jié)束今天的內(nèi)容，“不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎么見彩虹，沒有任何品牌能隨隨便便成功。”（致敬經(jīng)典?。?/p>