“本來是同根生的，彼此烤得太急了?！钡亲怨乓詠恚卸嗌傺獫庥谒?，最終無法停止戰(zhàn)斗，甚至一直鬧到你死為止。(莎士比亞)。

同樣的童年，同樣的城市，同樣的信仰。達(dá)斯勒家族的兩兄弟本來可以創(chuàng)造世界上最偉大的體育品牌。但是在戰(zhàn)火紛飛的亂世中，無端的背叛分開了這只手腳，他們在愛情中互相殘殺。

隨著時間的推移，adidas和PUMA這兩個品牌不再屬于達(dá)斯勒家族。像兩兄弟遙遙相望，卻始終相隔的墓碑一樣。

兄弟鞋店

在德國時代，巴伐利亞的經(jīng)濟發(fā)展受到了世界的關(guān)注。在兩次世界大戰(zhàn)爆發(fā)之前，人民的生活富裕健康。

達(dá)斯勒家族的故事開始于巴伐利亞一個叫赫爾佐格拉赫的小鎮(zhèn)?？死锼苟喾蚴沁@個家族的支柱，膝下有四個孩子。本織工的克里斯多夫趕上了時代的變遷，工業(yè)制造正在逐漸取代手工制造。

不得不，克里斯多夫轉(zhuǎn)行做鞋匠。憑借天生的天賦，達(dá)斯勒家族很快就在當(dāng)?shù)爻雒?。魯?shù)婪蚝桶⒌婪虻膬蓚€兄弟被父親的耳朵染紅，對鞋子制造業(yè)有了深刻的認(rèn)識。

但是，第一次世界大戰(zhàn)的到來迅速摧毀了德國經(jīng)濟，孩子們被繼承衣缽、發(fā)揚光大夢想的現(xiàn)實狠狠鞭打。

戰(zhàn)爭一急，三兄弟都應(yīng)征入伍來到前線。但是兩年的戰(zhàn)爭變成了失敗的結(jié)局，三個人狼狽地回到了家鄉(xiāng)。

這時，童年的夢想再次引起阿道夫的猶豫。他決定師傅向爸爸學(xué)習(xí)制鞋。天賦異稟的阿道夫勤奮努力，從父親那里學(xué)到了技藝。很快阿道夫成了青出于藍(lán)。

創(chuàng)業(yè)初期，阿道夫走遍全國尋找制鞋材料，說服母親搬到洗衣店布置設(shè)備，最后他雇傭了三名工人。生意終于艱難地開始了。

阿道夫設(shè)計的第一雙運動鞋是帆布-黃皮鞋底運動鞋，使用了創(chuàng)新的鐵鞋釘。很快這種運動鞋一下子就紅了。由于規(guī)模擴大，人員不足，姐姐瑪麗也被拉進來負(fù)責(zé)收拾鞋子。

但是阿道夫的性格比較內(nèi)向，事業(yè)的擴張反而讓他有些疲憊。相反，魯?shù)婪蚝芏饲槭拦剩绕涫遣坏饺⒋绲纳囝^。這就是優(yōu)秀的銷售能力。

因此，阿道夫邀請了哥哥魯?shù)婪颉扇擞?924年共同注冊成立了“達(dá)斯勒兄弟運動鞋廠”。優(yōu)秀的產(chǎn)品將杰出的營銷和雙劍結(jié)合在一起時，市場自然會屈服于品牌的腳下。

相愛相殺

創(chuàng)業(yè)初期，兄弟倆必須身體力行，各盡所能。達(dá)斯勒品牌的運動鞋很快名聲大振。

希特勒統(tǒng)治期間，體育受到重視，兄弟倆的事業(yè)也受益，訂單日益增多。

兄弟倆認(rèn)為在德國舉行的奧運會將使達(dá)斯勒品牌的運動鞋大放異彩，但希特勒政府完全控制了即將舉行的柏林奧運會，并要求所有德國運動員穿統(tǒng)一的服裝和鞋子。這兄弟倆的工作無疑是個打擊。

塞翁失馬，豈知非福。阿道夫帶著他設(shè)計的釘鞋去奧運村，成功說服著名的美國選手杰西歐文斯使用他的運動鞋。

在1936年柏林奧運會上，杰西歐文斯成為奧運會歷史上第一位在一場比賽中獲得4枚金牌的田徑運動員。這也使達(dá)斯勒的跑鞋在全世界引起了軒然大波?？梢哉f在奧運會的一場比賽中捧上了兩名阿道夫。

自負(fù)的希特勒隨后向世界宣戰(zhàn)，德國再次發(fā)動戰(zhàn)爭。

1933年，弟兄們加入納粹黨，魯?shù)婪蚋又艺\，阿道夫偷偷地幫助猶太人。這也導(dǎo)致了他們戰(zhàn)后不同的命運。

當(dāng)聯(lián)軍調(diào)查制鞋廠是否與納粹有染時，阿道夫讀了在奧運會上幫助美國奪得金牌的往事，讀了舊情，更重要的是，阿道夫在二戰(zhàn)期間親自表演了《辛德勒名單》，拯救了很多猶太人，因此最終無罪釋放。

相反，魯?shù)婪驗榱藢Α霸獛洝钡闹艺\付出了代價，成為了戰(zhàn)俘。他堅信向聯(lián)軍告發(fā)自己親信的正是弟弟阿道夫。

荒謬的罪名被阿道夫這樣安置是歷史無情的選擇。兄弟倆的友情也從此變質(zhì)腐爛了。

魯?shù)婪蛟谌氇z一年后獲釋。由于對阿道夫的失望和憤怒，他做出了兩個決定。一個是向當(dāng)時的軍事統(tǒng)治局告發(fā)弟弟，另一個是從達(dá)斯勒品牌分離出來的。

1946年，他在離原工廠5分鐘車程的地方建立了彪馬，阿道夫?qū)⒃值芄S改名為adidas。兄弟倆反目成仇，打了幾十年的商戰(zhàn)。

歷史有遺憾

二戰(zhàn)后，兩個建立各灶的兄弟進行了商戰(zhàn)，體育賽場成為adidas和PUMA的主戰(zhàn)場。兩人可以說在明星代言的日常生活中不分高下。

彪馬旗幟取得勝利。第二次世界大戰(zhàn)后的第一場足球比賽中，西德國家足球隊的數(shù)碼選手們穿著彪馬的運動鞋，其中包括當(dāng)時著名的球星赫伯特布登斯基。

不甘示弱的adidas隨后與PUMA進行了拔河比賽。在1954年瑞士世界杯上，西德國家隊與adidas建立了合作關(guān)系。在本屆世界杯上，adidas在帶有螺旋球釘?shù)倪\動鞋上立下了韓馬球，這具有非常防滑的性能，最終幫助西德隊拿起世界杯冠軍獎杯，上演了伯爾尼的奇跡。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國電視)，)Adidas從此一炮走紅，走向世界。

1958年成功進入美國市場的adidas提高了宣傳力度，首次自我標(biāo)榜是“世界上最好的運動鞋”。然后盧說

夫勃然大怒，并親自打電話給阿道夫予以警告，誰料后者竟將魯?shù)婪蚋嫔戏ㄍ?，訴其非法商業(yè)競爭。最終魯?shù)婪驊K敗，被判賠巨額罰金。

有仇必報的魯?shù)婪蛴浐拊谛?，并將?zhàn)火傳承至下一代。權(quán)力移交后，魯?shù)婪虻膬鹤影⒚鳌ご魉估张c阿道夫的兒子霍斯特·戴斯勒曾簽署了一份貝利協(xié)議，聲稱adidas和PUMA都不再贊助著名的足球運動員。

然而，在1970 年世界杯決賽開賽之際，貝利要求裁判推遲幾秒開賽以系鞋帶，在他蹲下的那一刻，數(shù)以百萬計的電視觀眾近距離看到了那雙PUMA運動鞋。兩家公司之間就此撕破臉。就這樣，帶著對彼此的仇恨，二人相繼走向生命的終點。1974年，魯?shù)婪蛞蚍伟┤ナ溃⒌婪虬l(fā)表的公開吊唁卻這樣說道：“本著人類同情之心，阿道夫·達(dá)斯勒家族不會對這樣一個人的去世發(fā)表任何評論?！彼哪曛?，阿道夫也離開人世。

二代間的廝殺已經(jīng)不是品牌間簡單的競爭，但畢竟兩家公司都已經(jīng)成為上市公司。最終職業(yè)經(jīng)理人制度徹底肅清了企業(yè)中的不理智報復(fù)。自此，本是同根生的兩大運動品牌結(jié)束了家族經(jīng)營。

達(dá)斯勒兄弟的相愛相殺，令世界可能錯失了一個比adidas或PUMA乃至NIKE更加偉大的運動品牌。