不知道有多少女人想擁有一個(gè)充滿“hello kitty”的房間,戴著蝴蝶結(jié)的粉紅色貓吸引了多少人。
Hello Kitty是一只沒有臉部表情、沒有漫畫故事背景、單純?yōu)榭ㄍㄉ虡I(yè)而生的小貓。她每次出來的形象都是白、粉、紅三色搭配,最標(biāo)志的特點(diǎn)就是她并沒有嘴。
周杰倫《公主病》MV截圖
那么這只貓?jiān)O(shè)計(jì)之初就沒有嘴嗎?的確是的。
日本三麗鷗公司(Sanrio)的清水侑子(Shimits Yuko)是Kitty的第一代設(shè)計(jì)師,這家公司靠Kitty貓這些年賺的盆滿缽滿的。在1974年的秋天,清水開始著手設(shè)計(jì)第二年夏天的產(chǎn)品,一個(gè)鴨嘴式開口的小錢包。大致上,錢包的質(zhì)料和基本外型已經(jīng)決定了,接著只是外表圖案的設(shè)計(jì)而已。由于三麗鷗公司希望推出一款“新新人物”,因此,這只系上紅色蝴蝶結(jié)的小白貓便正式出現(xiàn)了。清水說:“像人類般說話,吃冰淇淋,不是很有趣嗎?”隨著新概念的不斷涌現(xiàn),第一張草圖終于出現(xiàn)。接著清水將草圖拿給第二代的設(shè)計(jì)師米洼節(jié)子(Yonekuba Setsuko)參考,并接受了她使形象更可愛的建議,決定采用這個(gè)著名的側(cè)坐姿態(tài)。
當(dāng)Kitty出現(xiàn)在一個(gè)“錢包”上,而這個(gè)錢包竟然炙手可熱,銷量大增。大家都愛Kitty貓,并由此喜歡上了錢包。其他帶有這只可愛小貓的產(chǎn)品也特別暢銷,不斷增加了它的聲望。一直到現(xiàn)在,Hello Kitty依然是三麗鷗玩偶系列中最受歡迎的主角之一。
1974年剛出生的Kitty,臉型為橢圓形,下巴不是圓圓的,耳朵較尖、胡須較長(zhǎng)。Hello Kitty首次登場(chǎng)是在第13期(1975年11月1日)的《草莓新聞》內(nèi)頁的海報(bào)上,而這一天也就成了Kitty的生日。它頭上戴的那個(gè)小紅蝴蝶結(jié),一直是它的標(biāo)志,這種情形到了1994年才漸被改變,換成了一朵木槿花。
初期那段時(shí)間,Kitty都是被定位為“小孩子的玩意兒”,三麗鷗公司鑒于日本社會(huì)的“年輕化”傾向,毅然于1996年把風(fēng)行多年的鮮紅色系Kitty設(shè)計(jì),改為比較軟性的粉紅色的Pike Kitty系列,這樣既擴(kuò)大了Kitty的顧客層,也可以保持從小就喜歡Kitty貓的Kittty迷不再流失。對(duì)于商家來說,留住消費(fèi)者,取得他們對(duì)于產(chǎn)品的忠誠與吸引新消費(fèi)者一樣重要。
第一款Hello Kitty周邊,塑料零錢包
1987年一部關(guān)于“Hello Kitty”的動(dòng)畫片上映,饒有意思的是,這部動(dòng)畫片不僅把貓的出身說成了英國人,而且還配上了嘴。
Kitty貓是個(gè)英國人,名叫凱蒂·懷特(Kitty White),天蝎座,三年級(jí),有只叫Charmmv Kitty的寵物貓,一家有六口人,爸爸媽媽爺爺奶奶,還有一個(gè)雙胞胎姐妹Mimmy。
Kitty貓之所以被設(shè)定為英國人,是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的英國文化非常受日本女孩的歡迎,而Kitty貓的主要消費(fèi)針對(duì)群體就是女孩子。
動(dòng)畫片中的Kitty不但有嘴,還會(huì)表達(dá)各種情緒,開心、沮喪、憋氣使勁等等。既然動(dòng)畫片中能有嘴,可為什么一直到現(xiàn)在,這個(gè)動(dòng)漫形象在現(xiàn)實(shí)中仍然是無嘴貓呢?
也許有部分人會(huì)聽過,有很多關(guān)于Kitty無嘴的恐怖傳說。其中流傳最多的一個(gè)版本是,Kitty的原型不是貓而是一個(gè)小女孩。
她原名為“北村玉上”,是日本古代一將軍的外房妻之女。但其自幼變其貌不揚(yáng),到了稍年長(zhǎng)時(shí)則更加丑陋,因此父親從不見她,玉子對(duì)父親也沒有任何感覺。
因?yàn)槌?,玉上不愿見人且日漸封閉,再加上當(dāng)時(shí)人們當(dāng)時(shí)把丑當(dāng)為一種會(huì)傳染的瘟疫,因此連自己母親與妹妹都不敢親近她。而唯一能陪伴玉上的只有永遠(yuǎn)保持笑容的娃娃,玉上每晚睡覺都抱著它。
動(dòng)畫片里的Kitty
最終,因自悲與厭世之感,于自己的房間內(nèi)上吊自盡,年僅十五歲??墒且?yàn)楦緵]有人會(huì)進(jìn)她的房?jī)?nèi),她的尸體直到頭發(fā)由腰拖到地板,衣服由白變?yōu)榘导t,才被自己的母親發(fā)現(xiàn)。
母親見此痛哭失聲,處理完玉上的后事,卻一直無法忘去當(dāng)時(shí)的情景,她將一切攬到自己偏愛次女的錯(cuò)誤,于是母親也因悲痛日漸虛弱,終在自己30歲時(shí),憂郁而死。臨走前也抱著玉上的娃娃。事情在母女的相繼去世下漸漸平淡,不過自那以后,總在夜晚烏鴉啼叫之時(shí),傳出微弱之聲。
“媽媽!我真的好寂寞”
“媽媽!為什么你總是不陪著我?”
而傳出聲音的正是她們母女自縊之處,此時(shí)屋內(nèi)大多東西都收起來了,唯一還在的屬于她們的東西,就只有那白臉微笑的娃娃!
為了平息人們的恐懼,將軍派雕工將娃娃的臉雕刻成貓臉,但將軍自己對(duì)偏房女兒的罪惡感有很大的恐懼,因此不想讓它發(fā)出聲音,將軍命人不準(zhǔn)在貓臉刻出嘴。就這樣,娃娃放置在部屋內(nèi)渡過了百余年。
而之后發(fā)生了一連串戰(zhàn)爭(zhēng),北村一家被屠殺殆盡,被強(qiáng)奪了所有的一切。就這樣,這個(gè)娃娃被輾轉(zhuǎn)賣到各地。終于在這近百年內(nèi)娃娃被公開于世,但故事依舊少為人知。
好了,故事講完了,恐怖嗎?其實(shí)也還好,但這個(gè)故事中倒是提到了日本古代人對(duì)待貓的態(tài)度。
日本鐮倉時(shí)代,貓被演繹出了各式怪談,其中影響最廣的是關(guān)于“貓又”的傳說。古人認(rèn)為動(dòng)物或植物活太久就會(huì)成精,“貓又”因此而來。據(jù)《簡(jiǎn)明不列顛百科全書》的記載,貓的自然壽命為九至十年,而十年以上的老貓,就會(huì)日久成精,尾巴會(huì)分成兩股,在社會(huì)中興風(fēng)作浪,被人稱為“貓又”或“貓股”。
江戶時(shí)代的貓又畫像
“貓又”具有非常典型的特征,年老的黑色或者黃色的雄貓,尾巴分成大大的兩股,妖力越大分的叉越大。它們能說人話,還可以用兩條腿走路,甚至可以把人變成貓,還能讓人做夢(mèng),讓死人起舞,奪走人的尸體,使人瞳孔的形狀變成貓樣。倒著撫摸它的毛時(shí),眼睛會(huì)發(fā)出藍(lán)光。為了維持自己的生命和妖力,它們甚至?xí)?duì)自己年邁的主人下毒手。
日本人在古代就養(yǎng)貓,而且每家每戶都有飼養(yǎng)貓的習(xí)慣。除了把貓當(dāng)寵物外,在日本人眼中,貓還可以起到鐘表的作用。貓瞳孔的形狀會(huì)隨時(shí)間的推移有規(guī)律地變化,于是日本人依據(jù)貓瞳孔的變化來判斷時(shí)間。
日本是食用稻米的國家,稻米種植的面積廣泛,鼠害也經(jīng)常發(fā)生,糧倉經(jīng)常遭受侵襲,日本人就利用貓來防治鼠害。在沿海地區(qū),人們出海打魚都愛帶著貓,認(rèn)為貓可以帶來更多收獲,而且只要有貓守護(hù)船艙,便不會(huì)遭到老鼠侵害;在以養(yǎng)蠶業(yè)維生的地區(qū),老鼠不僅會(huì)偷吃蠶,也會(huì)蛀壞絲綢,人們就飼養(yǎng)貓,來保護(hù)蠶和絲綢。由此可見,貓不僅保護(hù)了人們的食物不受鼠害,甚至守護(hù)了日本古代制絲業(yè)。
日本人還認(rèn)為貓通人性,并且可以帶來好運(yùn)。不僅可以保護(hù)主人,還能為人帶來好運(yùn)和名聲。有眾多文學(xué)作品、文獻(xiàn)記載表現(xiàn)了天皇對(duì)貓的寵愛。
在這樣的歷史背景下,傳說中娃娃刻成貓臉來辟邪倒是很有可能的。
只是,傳說畢竟是傳說,至于這個(gè)貓為什么沒有嘴,設(shè)計(jì)者的發(fā)言應(yīng)該更可信。
Kitty貓最初設(shè)計(jì)者清水侑子的核心觀念秉承了三麗鷗的設(shè)計(jì)理念之本,就是區(qū)別于歐美那種粗獷線條和尖銳棱角的漫畫形象,主打一種溫馨可愛和富于家庭色彩的簡(jiǎn)單形象。而在Kitty貓身上,清水所融入的最獨(dú)特的匠心恰恰是抹去了它的嘴。正因?yàn)樽焓莻髑檫_(dá)意最重要的器官,所以才要抹去它,讓它沒有辦法正常地傳情達(dá)意,或者說不讓Kitty貓因?yàn)樽斓拇嬖诙还袒夏撤N表情。
于是,沒有嘴的Kitty貓的一個(gè)顛覆性的消費(fèi)效果就是,人們可以隨意想象它的表情。當(dāng)你高興的時(shí)候,Kitty貓的臉仿佛也可以折射出一種笑容;而當(dāng)你傷心的時(shí)候,它仿佛也可以陪著你一同悲傷。
2009年臺(tái)灣麥當(dāng)勞推出Hello Kitty 35周年限量蘋果造型
一個(gè)形象之所以可以熱賣,很重要的一個(gè)要素就是能夠滿足消費(fèi)者“自我投影”的心理訴求。消費(fèi)者必須在形象身上看到自己想看到的那些東西,比如說力量、帥氣,或者是一種感情的寄托。如果說對(duì)形象力量感與帥氣外表的訴求都來自于一種偶像崇拜感的話,那么感情的寄托則是另一種心理上的互動(dòng),也就是我們常說的“治愈效果”。
三麗鷗公司在東京最繁華的澀谷、銀座、池袋等地設(shè)置Kitty專門店。再加上當(dāng)時(shí)影視紅星的推波助瀾,如松隆子在所主演的電視連續(xù)劇里,房間內(nèi)就擺設(shè)了Kitty的絨毛玩具,人氣正旺的小泉今日子、華原朋美等偶像歌星,也在媒體上不斷地公開表示自己是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的Kitty迷,并不時(shí)展示自己收藏的Kitty系列產(chǎn)品等。Kitty就在這種天時(shí)地利人和之下,從以往“小孩玩具”的形象中跳脫出來,成為成年人也可以接受的流行商品。
此后,Kitty的造型有了許多不同的變化,以粉紅色做為背景的整套粉色系列產(chǎn)品,藍(lán)色的小護(hù)士Kitty系列、草莓Kitty系列、櫻桃Kitty系列、歌舞伎Kitty系列、小蜜蜂Kitty系列、美人魚Kitty系列、25周年藍(lán)色飛馬系列、25周年粉紅色天鵝系列等。而Kitty的頭飾也不再拘泥于一種,不但有不同形狀,還有不同色彩的花朵。公司還模仿迪斯尼公司,在卡通片流行全球的情況下,推出了“三麗鷗樂園”。匯集了包括Hello Kitty在內(nèi)的廣為人知的三麗鷗(Sanrio)形象寵物的全天候型室內(nèi)主題樂園。目前,Hello Kitty的品牌每年在全世界的銷售額高達(dá)10億美元。
在打開國際市場(chǎng)的進(jìn)程中,三麗鷗公司有一段很有趣的經(jīng)歷。20世紀(jì)80年代,擁有Kitty品牌的三麗鷗公司在美國市場(chǎng)都曾試圖將Kitty貓本土化,也就是美國化,并做了許多相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查。他們計(jì)劃設(shè)計(jì)兩個(gè)Kitty,美國Kitty和日本Kitty。但最終由于文化和習(xí)慣上的差異,美國化的Kitty面臨許多細(xì)節(jié)性的麻煩而放棄。同樣,20世紀(jì)90年代,Kitty在打開我國香港和臺(tái)灣市場(chǎng)時(shí),本土化也以失敗告終。三麗鷗公司一位負(fù)責(zé)市場(chǎng)事務(wù)的人士評(píng)價(jià)說:“人們喜歡Kitty就因?yàn)樗侨毡镜??!?/p>
韓國首爾的Hello Kitty咖啡廳
現(xiàn)如今,Hello Kittty獨(dú)特的形象已經(jīng)出現(xiàn)在約2.2萬種不同的產(chǎn)品上,暢銷至40多個(gè)國家和地區(qū).Kitty每年為三麗鷗公司創(chuàng)造5億美元的利潤,同時(shí)也為獲得授權(quán)使用其形象的公司賺取了幾十億美元的收益??梢哉f,她應(yīng)該算得上一款真正意義上的“招財(cái)貓”了。
參考資料:《解碼外國動(dòng)漫 源流·創(chuàng)作·觀念·營銷》宋磊;《日本語言文化論文集》 高靖;《現(xiàn)代布絨玩具設(shè)計(jì)》徐凌志;《動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)》 杜秀玲,畢圣囡。
1.《“Hello Kitty”沒有嘴,跟恐怖傳說有關(guān)嗎?》援引自互聯(lián)網(wǎng),旨在傳遞更多網(wǎng)絡(luò)信息知識(shí),僅代表作者本人觀點(diǎn),與本網(wǎng)站無關(guān),侵刪請(qǐng)聯(lián)系頁腳下方聯(lián)系方式。
2.《“Hello Kitty”沒有嘴,跟恐怖傳說有關(guān)嗎?》僅供讀者參考,本網(wǎng)站未對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行證實(shí),對(duì)其原創(chuàng)性、真實(shí)性、完整性、及時(shí)性不作任何保證。
3.文章轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留本站內(nèi)容來源地址,http://f99ss.com/yule/2206389.html