隨著國內(nèi)火爆異常的直播迅速崛起，逐漸進(jìn)入套路階段。家居行業(yè)現(xiàn)場(chǎng)銷售商品、現(xiàn)場(chǎng)招商、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)...輪流上臺(tái)。直播在家居行業(yè)未來的發(fā)展方向是什么？如何在這條新賽道上贏得彎道？所有家政工作者都要思考這些問題。憑借持續(xù)穩(wěn)定的直播能力和出色的直播性能，“滴滴三方”平臺(tái)為眾多營(yíng)銷人員提供了前進(jìn)的方向和解決方案。

面對(duì)火熱的直播，家居從業(yè)者應(yīng)以長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)來看待，加強(qiáng)直播模式的探索和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的建設(shè)。不要想著短期盈利，賺了一波紅利就可以快速退出。家庭直播的普及背后，線下實(shí)體營(yíng)銷的單一性已經(jīng)不適合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，豐富營(yíng)銷手段，既是必要的，也是必然的。直播是家居行業(yè)快速部署到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具。因此，家居企業(yè)在未來的發(fā)展中，應(yīng)特別重視線上渠道的營(yíng)銷力，打造線上線下一體化營(yíng)銷。

直播不僅是家居行業(yè)大多數(shù)企業(yè)用來帶貨的，還可以為他們創(chuàng)造線上云投資。所以，家里直播不僅僅是賣貨。企業(yè)挖掘直播的更多價(jià)值具有重要意義。淘寶、顫音、Aauto、騰訊等平臺(tái)很多。另外還有一些專業(yè)的直播平臺(tái)。對(duì)于家居企業(yè)來說，應(yīng)該如何選擇？

以上提到的電商和社交平臺(tái)，在流量大方面優(yōu)勢(shì)很大。然而，我們應(yīng)該更多地注意到，家庭用品的消費(fèi)者通常不那么受歡迎。畢竟家庭消費(fèi)是剛性消費(fèi)，和快消有很大區(qū)別。家居行業(yè)具有消費(fèi)周期長(zhǎng)、頻率低、單值高的特點(diǎn)，直接導(dǎo)致受眾對(duì)精準(zhǔn)的需求。

大平臺(tái)、大流量在精準(zhǔn)消費(fèi)者的聚合上并不占優(yōu)勢(shì)。另一方面，專業(yè)直播平臺(tái)則相反。大多數(shù)專業(yè)的家庭直播平臺(tái)已經(jīng)深入到家庭營(yíng)銷領(lǐng)域，無論是營(yíng)銷體驗(yàn)還是受眾定位都有優(yōu)勢(shì)。

以“滴滴三方”平臺(tái)為例，前身為“奇途動(dòng)力”，專注于家居營(yíng)銷?；ヂ?lián)網(wǎng)潮流興起后，2015年轉(zhuǎn)型升級(jí)為直播。經(jīng)過幾次技術(shù)創(chuàng)新，最終確立了“掉三個(gè)面——天網(wǎng)云爆炸”的模式，在全國1700多個(gè)城市成功實(shí)現(xiàn)了性能突破。多年來積累了龐大的精準(zhǔn)用戶群。這也為直播的成功提供了很好的基礎(chǔ)。

直播一定會(huì)成為家居行業(yè)必備的營(yíng)銷能力之一。家居企業(yè)在加強(qiáng)直播的同時(shí)，更要注重直播平臺(tái)的選擇。只有強(qiáng)大的直播平臺(tái)才能給家居企業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性的成果突破和營(yíng)銷創(chuàng)新。