站在短視頻的風(fēng)口浪尖上，所有媒體都在視頻內(nèi)容上下功夫。在泛娛樂時尚類中，if時尚的數(shù)據(jù)特別亮眼。僅在2018年春夏兩周的國際時尚周期間，if短視頻總播放量超過1.5億，視頻粉絲總數(shù)超過900萬，在9月和10月的新PGC時尚短視頻中排名第一(排名按播放量+粉絲訂閱量計(jì)算)。

之前36氪星人報(bào)道if時尚，而if從微信平臺起步，然后逐漸擴(kuò)展到短視頻、藝人經(jīng)紀(jì)、內(nèi)容電商。通過輸出價值和加強(qiáng)社區(qū)運(yùn)營的方式，整個平臺的粉絲已經(jīng)超過1500萬，每月原創(chuàng)圖文視頻分發(fā)流量已經(jīng)超過3億。

從今年2月開始，該平臺開始為短視頻編程。目前已形成6個固定短視頻節(jié)目，其中王牌節(jié)目《如果我知道》自7月開播以來已達(dá)到1.8億。那么，在這個娛樂時尚信息泛濫、同質(zhì)化的時代，如果短視頻成為了頭，又會如何呢？

根據(jù)對if時尚聯(lián)合創(chuàng)始人潘蔚的采訪，有36點(diǎn)被整理如下:

用值輸出內(nèi)容

在潘勇看來，首先要堅(jiān)持原創(chuàng)，選擇非常規(guī)視角解讀熱點(diǎn)，引起情感共鳴，迎合if輸出的愛、美、獨(dú)立等價值觀。其次，要產(chǎn)生商業(yè)價值。作為消費(fèi)領(lǐng)域的時尚內(nèi)容媒體，if需要輸出滿足用戶需求的實(shí)用內(nèi)容。過度的娛樂和純粹的娛樂信息堆積不是if想要的。與圖文深度相比，短視頻呈現(xiàn)的信息更多，內(nèi)容更淺，需要從選題和呈現(xiàn)形式的角度考慮。

基于此，if在策劃欄目時會注重欄目形式的創(chuàng)新和呈現(xiàn)內(nèi)容的差異，比如其王牌欄目《如果我知道》呈現(xiàn)問答，通過“如果”“是”“否”的組合，表達(dá)明星的不同態(tài)度，形成欄目特色。并根據(jù)不同形式的邀請明星的創(chuàng)新節(jié)目，設(shè)計(jì)問題。例如，在迪麗熱巴的問題中，她通過分裂鏡子和改變聲音，以與自己對話的形式詮釋了精致的形象。本期2分04秒的短視頻播放量達(dá)到1052萬。

類似“我FBI”明星評論時尚單品，“IBM”明星美妝分享等欄目，更多從實(shí)用角度出發(fā)，多維度評價時尚爆款。

深度操作風(fēng)扇

高質(zhì)量內(nèi)容+用戶運(yùn)營=高流量。if通過線上社區(qū)和線下活動的互動形式，培養(yǎng)了一批高粘性、高消費(fèi)、高活躍的粉絲。今年年初，if試用小程序的用戶總數(shù)已經(jīng)超過10萬。通過推送評估報(bào)告，收集UGC內(nèi)容作為視頻欄目選題參考的一部分。

獲得明星和品牌資源的能力

雖然內(nèi)容是if的核心競爭力，但是明星資源在前期也發(fā)揮著非常重要的作用。目前，平臺已與100多名一二線明星和70多個時尚品牌合作。通過深度社區(qū)運(yùn)營，部分明星粉絲已經(jīng)轉(zhuǎn)型為if的高粘度用戶。

成熟穩(wěn)定的編輯團(tuán)隊(duì)

if創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在時尚領(lǐng)域擁有近10年的編輯和剪輯經(jīng)驗(yàn)。編審團(tuán)隊(duì)設(shè)置更加制度化，欄目制作流程更加規(guī)范。一個專門的編輯團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)控制視頻質(zhì)量，以確保穩(wěn)定高效地制作內(nèi)容。目前最快的短視頻從信息采集到后期制作只需要2-3個小時。

通過多種渠道擴(kuò)展視頻分發(fā)

If已經(jīng)形成了微博和微信矩陣，其短視頻欄目已經(jīng)在Secondhand、Beauty、First Live、騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻發(fā)布平臺上發(fā)布。除了互聯(lián)網(wǎng)分銷渠道，還登陸傳統(tǒng)媒體渠道，與東方衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、廣州衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等多家衛(wèi)視形成深度合作。

目前，短視頻服務(wù)是if時尚的核心力量，電子商務(wù)將是下一階段的重點(diǎn)。目前if以平臺+客服的輕量模式運(yùn)營內(nèi)容電商。選擇的產(chǎn)品以泛日用品為主，客戶價格高，注重實(shí)用性，走營銷事件+明星宣傳+定制爆款引流的路線。在眾多一線明星的參與下，與故宮合作的慈善手鐲定制款一個月銷量突破500萬。