IPhone又降價了！最近，在JD.COM、蘇寧和國美，iPhone再次大幅降價。在蘋果官網(wǎng)，iPhone XS起步價8699元，而Tesco商城和蘇寧易購的價格已下調(diào)至7899元，國美的起步價為8088元；IPhone XR在官網(wǎng)起價6499元，在JD.COM商城起價6099元，在蘇寧易購降到5688元，國美價格更低。iPhone XR只從5388元起；IPhone 8在蘋果官網(wǎng)售價5099元，JD.COM商城3999元，蘇寧易購3899元，國美4788元。

iPhone近期無協(xié)議降價，很大程度上是受iPhone在中國銷售低迷的壓力影響。根據(jù)研究機構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年，iPhone在中國市場進入衰退期，總出貨量為3420萬部，較2017年的3670萬部下降22%。其中，2018年第四季度，iPhone在中國的出貨量為1090萬臺，低于去年同期的1400萬臺，同比下降22%，是蘋果自2017年初以來在中國表現(xiàn)最差的一個季度。在Q1 2019年，蘋果在大中華區(qū)的收入僅為131.7億美元，同比下降近27%。

前些年蘋果手機降價是神話，最多降價的是經(jīng)銷商。官方網(wǎng)站、JD.COM、蘇寧等官方合作平臺是不可能的。但最近蘋果改變了之前的風(fēng)格，頻頻下調(diào)iPhone在中國的價格。為了讓大家清楚的知道蘋果的套路，邊肖統(tǒng)計了iPhone歷史上最完整的降價系列。

2019年2月

由于蘋果在中國的表現(xiàn)未能達到預(yù)期，庫克表示高定價是表現(xiàn)不佳的原因之一，并宣布將在部分地區(qū)下調(diào)iPhone價格。2月1日，蘇寧手機官方宣傳是“率先降價”。蘇寧易購平臺512G的iPhone XS Max在蘇寧易購的售價為11099元，比蘋果官網(wǎng)12799元的售價低了1700元。256G的iPhone XS Max和128G的iPhone XR也比官網(wǎng)的便宜。同時，256G iPhone XS Max和蘇寧易購售價9699元，也比蘋果官網(wǎng)低1300元。

2019年1月

為了刺激中國用戶的購買欲望，蘋果開始調(diào)整渠道價格。1月8日晚，華強北的渠道經(jīng)銷商收到美國調(diào)價信息，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS、iPhone XS Max均開始降價，最高單品渠道價格下跌450元。其中，王源數(shù)碼城批發(fā)市場的新款iPhone機不同程度全線下跌。

具體價格方面，iPhone XR 64GB批發(fā)價跌至450元，目前價格為5250元；iPhone X 64GB批發(fā)價跌100元，現(xiàn)價5630元；iPhone 8 64GB批發(fā)價跌至420元，其中3款目前售價3880元；IPhone 8 Plus 64GB批發(fā)價下降450元，其中兩款目前定價4800元。注意！以上價格是渠道價格，不是最終市場售價

1月11日凌晨，蘋果JD.COM自營旗艦店下調(diào)iPhone 8/8 plus價格。調(diào)整后，iPhone 8和iPhone 8 Plus的價格分別低至3999元和4799元。JD。COM的客服說是蘋果聯(lián)系要求JD.COM降價。

2018年12月

隨著承諾的年底圣誕假期的到來，為了挽救新iPhone銷售低迷的局面，蘋果不遺余力地啟動了折價活動。點擊中國官網(wǎng)蘋果主頁，可以看到限時優(yōu)惠兌換活動。用戶可以用舊的蘋果產(chǎn)品折價換新的iPhone XR和iPhone XS。打折后，他們只需要支付最低4399元就可以兌換iPhone XR，而新款iPhone XS也可以在打折后支付最低6599元。然而，活動現(xiàn)在已經(jīng)結(jié)束——截止日期是2019年1月31日。

iPhone XR的官方價格從6499元開始，iPhone XS的價格從8699元開始，這意味著消費者可以用他們的舊產(chǎn)品獲得高達2100元的價格。

2018年11月

據(jù)《華爾街日報》報道，蘋果正準備通過向日本本土運營商提供補貼，為iPhone XR在日本的銷售提供折扣，從而提振iPhone XR的銷售。據(jù)報道，XR出現(xiàn)“令人失望的需求”，導(dǎo)致蘋果放棄了增加XR產(chǎn)量的計劃。蘋果暫時改變主意讓其主要制造伙伴富士康、和碩和威斯頓大吃一驚。

日本電信運營商Docomo確認iPhone XR價格將大幅下調(diào):64GB版iPhone XR原價84800日元，在Docomo新方案下，只需25920日元，相當(dāng)于原價的30%，折合成人民幣1583元！

與iPhone XR銷量形成鮮明對比的是，越來越多的用戶更喜歡更便宜的iPhone 8和iPhone 8 Plus。至于iPhone XR上市不到一個月就在日本降價，日本運營商表示這種現(xiàn)象非常少見，甚至在其他運營商也是如此，直接打電話就很奇怪了。

2018年9月

蘋果一年一度的發(fā)布季如期而至:9月，美國在新產(chǎn)品發(fā)布會上宣布推出三款新iPhone手機，分別是入門級iPhone XR、旗艦iPhone XS和iPhone XS Max。旗艦手機的價格震驚了網(wǎng)友。有吐槽說高嚇人。但是，一年一度的發(fā)布季也是一年一度的追趕季。按照以往的做法，新iPhone發(fā)布后，蘋果會降低舊iPhone的價格。老款iPhone 8和iPhone 7的降價幅度不一樣，從最初的10.3%到30.4%不等。

降價幅度最大，兩款老機型中最便宜的是32GB內(nèi)存的iPhone 7，定價729美元，不到iPhone XS Max的三分之一；最貴的是256GB版本的iPhone 8 Plus，目前售價1389美元。

2018年5月

5月1日，為應(yīng)對增值稅稅率調(diào)整，蘋果官方網(wǎng)店所有產(chǎn)品價格下調(diào)近1%。4月30日晚，Apple Store宣布開店維修，已經(jīng)完成。維修后，全線產(chǎn)品價格下降0.85%-0.9%。以iPhone為例，iPhoneX的價格從原價8388元降到了8316元，iPhone 8 Plus的起步價從6688元降到了6630元。

一般來說，蘋果很少主動降低iPhone的價格。自從十年前第一部iPhone發(fā)布以來，這種降價措施還是比較少見的。除了上述原因，還有一些其他因素影響iPhone的價格:比如正常情況下，蘋果每發(fā)布一款新產(chǎn)品，上一代產(chǎn)品就會開始降價，為新產(chǎn)品讓路。既然政府會降價，市場也會相應(yīng)降價；以及美元和人民幣匯率的變化。

12年的iPhone似乎無法應(yīng)對不斷上升的挑戰(zhàn)。隨著整個市場價格的上漲，智能手機行業(yè)正在努力實現(xiàn)收益最大化。面對十多年來的第一次營收預(yù)警，庫克現(xiàn)在可能正站在蘋果歷史的轉(zhuǎn)折點上。他該如何帶領(lǐng)蘋果走下去？如何讓iPhone繼續(xù)領(lǐng)先時代？這一切僅靠降價顯然是不可持續(xù)的。