引導(dǎo)語言

老狼說:從麥田的第一天起，獨立音樂的“烏托邦”寄托就借助和聲的潮流實現(xiàn)了，獨立音樂的麥田必然是金色的。

12月3日，泰和音樂集團宣布，將聯(lián)合麥田音樂、軍馬師、馳通、水星、D.O.G泰和音樂集團等近40家獨立音樂品牌和近600家中國大陸、港臺地區(qū)獨立音樂人團體，打造一個在中國地區(qū)緊密團結(jié)的獨立音樂標簽聯(lián)盟“獨立作品”。Indie Works的愿景是在尊重和維護各唱片公司絕對音樂自主權(quán)的前提下，共同傳播、發(fā)行、商業(yè)化，實現(xiàn)獨立音樂唱片公司與音樂人的共生與繁榮。從服務(wù)標簽和行業(yè)用戶的To B到服務(wù)音樂人和消費者的To C，泰和音樂希望以互聯(lián)網(wǎng)運營的理念實踐“一站式服務(wù)”的理念。

▲獨立作品音樂聯(lián)盟

獨立作品應(yīng)運而生

近年來，強調(diào)原創(chuàng)性和地方性的獨立音樂在世界各地流行起來，甚至突破了“亞文化”的有限定義，在主流音樂消費市場發(fā)揮著重要作用。尤其是在中國市場，獨立音樂人不僅成為音樂節(jié)和演出市場的重要力量，他們的作品和價值觀也受到許多粉絲的追捧；在音樂流媒體平臺中，獨立音樂播放比例的上升已經(jīng)引起了業(yè)界的關(guān)注。在這種背景下，獨立作品應(yīng)運而生。

雖然新，但獨立作品相當強大。在作曲方面，除了麥田音樂、軍馬師、馳童、D.O.G、泰和音樂等內(nèi)地樂迷熟悉的標簽外，還有不少港臺省的獨立音樂標簽，第一批有近40名成員，覆蓋近600個獨立音樂人群體。未來，聯(lián)盟成員將逐步擴大到日本、韓國等國家和地區(qū)，促進不同地區(qū)和文化之間的融合與交流。

▲獨立作品獨立音樂聯(lián)盟正式成立

獨立作品想做什么？

獨立音樂的核心魅力在于具有思維能力、音樂語言和誠實描述社會生活的價值觀?！捌放啤睆恼Q生之日起就成為獨立音樂人的烏托邦。它不僅是價值觀、審美甚至生活方式相同的人的聚集地，也是音樂愛好者心中的音樂吸引力，是音樂市場上不可忽視的力量，因為它相對于個人具有品牌和規(guī)模效應(yīng)。但在傳統(tǒng)的獨立音樂模式下，由于資金、資源、團隊、環(huán)境等問題，標簽往往面臨著市場小、品牌知名度低、商業(yè)開發(fā)能力不足、市場窄、效率低的困境，甚至維持標簽的生存都不是一件容易的事情。

品牌聯(lián)盟的邏輯在于通過跨地域、跨風格、跨人群的橫向整合，跨現(xiàn)有內(nèi)容和增量內(nèi)容的縱向整合，以及資源、人才、資金的良性流動，來賦能獨立音樂，提高獨立音樂人和品牌的運營效率。

獨立作品成立后，將依托泰和音樂集團雄厚的資本、資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)布局，孵化培育獨立的音樂標簽和音樂人。在執(zhí)行層面，基于尊重原則，在音樂內(nèi)容方面，主張聯(lián)盟成員擁有完全的創(chuàng)作自主權(quán)(在策劃和制作方面的完全自主權(quán))，在資源投入和商業(yè)化方面，通過集中推廣、發(fā)行和商業(yè)運營，以互聯(lián)網(wǎng)的理念對傳統(tǒng)音樂市場進行改革。達到互斗低效的現(xiàn)狀，“1+1+1+……>；“n”的效果凸顯了聯(lián)盟的核心價值。具體而言，通過資源整合和橫向、縱向聯(lián)動，為自主品牌和音樂人爭取最大利益，為自主音樂的發(fā)展提供更加立體的解決方案，以健康可持續(xù)的增量價值為共同目標，促進自主音樂的繁榮發(fā)展。

為什么太近了？

獨立作品的建立不僅需要強大的實力，還需要發(fā)起人在獨立音樂、關(guān)鍵資源整合、行業(yè)形勢判斷等方面擁有重要的話語權(quán)。但是從泰和音樂這幾年的動作來看，并沒有更合適的角色。

泰和音樂2018年獨立音樂領(lǐng)域一些重大事件列表

2018年11月27日，二手玫瑰新專輯《我要綻放》通過泰和音樂發(fā)布，與秀東合作的新年音樂會《如你所愿》已開票。

2018年11月23日，泰和音樂集團與視頻分享平臺Dailymotion達成深度戰(zhàn)略合作。

2018年10月23日，麥田音樂與李志達成全面合作。

2018年9月23、24日，首屆麥田音樂節(jié)舉行。

2018年9月22日，泰和音樂旗下的音樂標簽“水星中”成立。

2018年7月20日，麥田音樂宣布回歸，老狼擔任經(jīng)理。

2018年6月20日，泰和音樂宣布將戰(zhàn)略投資中國大都會音樂工廠唐明唱片。

2018年1月11日，由泰和音樂集團子公司秀東發(fā)起的2017年LIVE POWER AWARDS(“LPA”)獨立音樂節(jié)舉行。

2017年8月25日，泰和音樂集團正式宣布全資收購馬唱片。同時，馬唱片將保持自主品牌運營，繼續(xù)在獨立音樂領(lǐng)域發(fā)揮實力。

2017年3月23日，竇唯/翻譯樂隊新專輯《Inter-listen Supervisor》通過泰和音樂發(fā)布，這是竇唯首次通過互聯(lián)網(wǎng)正式發(fā)布專輯。

2015年春天，在泰和麥田的旗幟下，成立了獨立的音樂標簽“知童”。

泰和音樂集團副總裁、獨立音樂財團創(chuàng)始人胡一友表示:雖然主流市場強勁，但實際上泰和音樂集團的獨立音樂標簽接近兩位數(shù)。在獨立音樂人和作品數(shù)量上，泰和音樂已經(jīng)躋身內(nèi)地獨立音樂第一陣營，泰和在行業(yè)內(nèi)擁有獨特的整體產(chǎn)業(yè)鏈?；谌湹乃嚾朔?wù)是泰和音樂的差異化優(yōu)勢。

自2017年以來，泰和音樂集團旗下的秀東平臺占據(jù)了中國Live House演出市場70%以上的份額。自2018年以來，已售出近2萬張門票，秀東策劃和主持了4000多場演出，合作音樂家超過1萬人。特別是進入2018年下半年后，泰和音樂屢屢成為行業(yè)內(nèi)的高光公司。麥田回歸和老狼掌舵的加盟，麥田音樂節(jié)，麥田音樂和李志的全面合作，都成為業(yè)界矚目的操作。

▲麥田音樂標簽的經(jīng)理是老狼

老狼說:從麥田的第一天起，獨立音樂的“烏托邦”寄托就借助今天過于接近的趨勢實現(xiàn)了，獨立音樂的麥田必將是金色的。

▲麥田音樂廠的音樂人李志

李志說:獨立不是孤立。當你有選擇的自主權(quán)時，你會有更多的可能性。

與此同時，泰和音樂近期推出了一系列海外布局，如與日本的維克托娛樂集團達成音樂版權(quán)合作，與日本的波利佳音達成深度合作，與視頻分享平臺Dailymotion達成深度合作，這些都客觀上為獨立作品的形成提供了可能。

泰和音樂集團總裁兼首席執(zhí)行官許儀表示:獨立音樂聯(lián)盟以增量市場和增值空為核心，承載著獨立音樂品牌對更廣闊市場和健康良性環(huán)境的期望，有望改善音樂市場的諸多陋習，從而推動獨立音樂在更多地區(qū)、更多主流市場和更廣大人群中的發(fā)展、發(fā)酵和實現(xiàn)。獨立音樂的健康發(fā)展也將在相對固化的音樂消費市場中發(fā)揮新的作用