炒鞋兩年賺30萬 天價球鞋背后品牌商系幕后推手 線上線下秒殺爆款，“炒鞋就像炒股” 進階之路 搶鞋難“轉型”玩家，兩年掙近30萬

　　天價潮鞋背后：玩家兼職炒鞋兩年賺30萬 雇人搶鞋

　　球鞋“江湖”上，小君有一個特殊身份——炒鞋玩家。

　　2017年，他雇了20個人排隊購買AJ一款新鞋，并由此踏上“炒鞋”之路。兩年間，掙了近30萬。

　　當記者詢問其是否算“散戶”里掙得多的，小君笑而不語。不過，他透露，曾看到過某莊家的流水，月入幾十萬。

　　AJ的走紅只是球鞋市場成為“名利場”的一個縮影，天價球鞋背后，品牌商同為幕后推手。多年來，耐克、阿迪達斯等品牌通過限量、抽簽等方式，刺激著球鞋市場的繁榮，也讓整個球鞋市場陷入瘋狂。

　　進階之路

　　搶鞋難“轉型”玩家，兩年掙近30萬

　　現(xiàn)在的市場開始流行這樣一句話：“中年人炒股，年輕人炒鞋。”

　　小君的搶鞋初體驗，要追溯到十年前。當時，他仍處于學生時代。早上7點多，就開始在北京某購物廣場排隊。而此時，現(xiàn)場已經(jīng)有不少人排在店門外。

　　“差不多凌晨四五點就有人排隊了?！毙【M階玩家之前“苦”于搶鞋，“搶鞋真的太難了，中簽率低得可憐，堪比搖號。如果不是有組織地搶，基本很難搶到。但是當時買鞋沒地方買，大家只能往店里涌。那些鞋又都被塑封好了，也不好意思試號，用戶體驗特別差。”

　　此后，小君開始從鞋販子手里買鞋，卻因過高溢價率以及真假難保證再次碰壁。

　　一級市場搶鞋成功率低，又不甘心在二級市場花大價錢買鞋，機緣巧合下，小君成為了一名“散戶”。

　　“搶鞋這種活動都是先到先得，比如前幾年搶阿迪達斯的椰子就需要預約，預約成功后收到官方信息，才算真正獲取去實體店里購買鞋子的資格。當時我提了幾雙，除了自留外，其他幾雙原價為1899元的鞋在微信朋友圈以高出700元的價格賣了?！眹L到甜頭的小君，后經(jīng)“高人指點”逐漸找到門道，并開始雇人排隊買鞋。

　　2017年，小君雇了20個人排隊購買AJ一款新鞋，從此踏上了“炒鞋”之路。兼職做“散戶”的兩年間，掙了近30萬。

　　在炒鞋圈內，炒鞋玩家一般分為兩類。一類是通過官方渠道搶鞋，并在市場售賣賺利差的散戶；另一類則是通過大量掃貨、提拉價格等方式左右市場價格的莊家。

　　小君自認是“散戶”。他對記者表示，球鞋圈本身是一個由買和賣組成的生態(tài)系統(tǒng)，幾乎所有人都扮演著買家和賣家的雙重角色，“到現(xiàn)在我也不是一個莊家，頂多算散戶。對于散戶來說，開始賣鞋都是‘以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)’，因為喜歡球鞋，但球鞋太貴買不起，一次性多買幾雙再賣了，形成一種不自覺的‘共享經(jīng)濟形式’?！?/p>

　　小君自稱見識了球鞋市場從“熊市”走向“牛市”的全過程：一開始，球鞋比較小眾，甚至在很多中國人眼里不上臺面，大家還是喜歡西裝。那時候，雖然也有這種最樸素的球鞋崇拜，比如父母那一代的回力白球鞋，“但是市場是非?！堋??！彼e例稱，彼時，一雙發(fā)售價為1480元的勒布朗簽名鞋，打折售賣的情況非常普遍。

　　分野發(fā)生在2004年。這一年，籃球明星喬丹帶著其紅黑戰(zhàn)靴來到中國，推廣自己的球鞋牌子Air Jordan。此后，明星代言、時尚品牌聯(lián)名等元素興起，球鞋開始進入中國人的視野。15年間，根據(jù)虎撲識貨披露的銷量數(shù)據(jù)，目前Air Jordan 1已經(jīng)有815種配色，月銷量超過6萬雙，僅今年4月，Air Jordan 1 low 黑紅腳趾一款鞋的銷量就已經(jīng)超過2萬雙。而在電商平臺上，Air Jordan 1黑綠橙漆皮售價已經(jīng)高達29849元。

　　談及炒鞋“生意經(jīng)”，小君對記者表示，潮牌生意是粉絲生意。椰子鞋當時發(fā)售價1899元，但是通過明星效應和粉絲經(jīng)濟，甚至已被炒到20000元。市場價比發(fā)售價高出30%非常常見，有的甚至是原價的好幾倍。其中，阿迪達斯2017年發(fā)售價不到2000元的350V2白斑馬椰子，上市一周內價格迅速飆到1萬元以上。耐克的FF WHITE x Nike Blazer Mid彩虹配色鞋發(fā)售價也不過899元，在淘寶上的售價卻曾高達8000元。

炒鞋兩年賺30萬