記者近日在朕的心意快閃店看到，除了此前已成為“網(wǎng)紅”款的故宮日歷、故宮膠帶等文創(chuàng)產(chǎn)品，還有海錯(cuò)拼圖、故宮元素水杯、故宮元素的首飾以及各種故宮食品。

其中不少商品都會(huì)讓人眼前一亮。以海錯(cuò)拼圖為例，這款商品取材自故宮藏品書籍《海錯(cuò)圖》。故宮博物院宣傳教育部將其中的魚類圖畫制作成給孩子們玩兒的拼圖書，使小朋友們也能接觸到這一珍貴文物。

故宮館藏文物的紋飾被用在絲巾或包上，甚至印到了保溫杯上。去年備受關(guān)注的《千里江山圖》則被用在一款筆筒的設(shè)計(jì)中。故宮貓成了小擺件，雍正皇帝的“名句”——“朕實(shí)在不知怎么疼你”也被印到一款水杯上。

而“故宮食品·朕的心意”帶來的食品類產(chǎn)品也讓不少“吃貨”不得不“剁手”。不只有“妃常暖”姜茶、“亭亭御栗”、“海錯(cuò)圖曲奇餅”等小吃，還有為新年專門準(zhǔn)備的中式糕點(diǎn)禮盒。

陳剛說，確實(shí)有不少人是來買年貨的?！罢s上過年，我們這也有精心打造的中式糕點(diǎn)禮盒，大家看到了都十分喜歡。很多人一次買十幾盒，拎走都很困難。”

他坦言，之所以把“朕的心意”快閃店選在北京三里屯太古里，目的正是向喜愛潮流、時(shí)尚的年輕人傳播傳統(tǒng)文化。

“選擇三里屯，是因?yàn)檫@是北京比較有代表性的年輕、時(shí)尚人群的聚集地，故宮代表著傳統(tǒng)文化，兩者之間碰撞出的火花讓人感覺更有意思，更貼近現(xiàn)在的年輕人?！标悇傉f。

除了故宮，很多公園也推出了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。

繼去年首版“公園年貨”亮相春節(jié)游園會(huì)，得到了各界游客的喜愛。小年之際，市公園管理中心再次推出“文創(chuàng)新品”，包括春節(jié)禮物、爆款產(chǎn)品、特色紀(jì)念品及老北京民俗文玩等近三千種“游園伴手禮”一齊亮相，游客市民盡可到頤和園、天壇、北京動(dòng)物園等市屬公園領(lǐng)略“創(chuàng)意春節(jié)、文化游園”的新樂趣。這是記者剛剛從市公園管理中心了解到的。

據(jù)介紹，今年春節(jié)至元宵節(jié)(2月14日至3月3日)期間，市公園管理中心將首次在頤和園、天壇公園、北京動(dòng)物園等三家公園舉辦“迎新春·曬爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)展，最具代表性的各公園百余種文創(chuàng)爆款產(chǎn)品將集中亮相。春節(jié)期間，市屬公園其余23個(gè)文創(chuàng)店將分別推出生肖系列、紅包系列、冰雪系列、祈福系列、賀歲系列等五大系列、百余款春節(jié)禮物——狗年新春祈福年貨(附件)。不僅涵蓋農(nóng)歷新春的節(jié)日新品，也有獨(dú)具“新玩意兒”特質(zhì)的皇家文化、祈福文化和福壽文化、植物文化的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。

狗年到來，最受歡迎的當(dāng)屬生肖造型的各類文創(chuàng)產(chǎn)品。折紙燈籠、祈福掛件、藝術(shù)碟、紀(jì)念紅包……市屬各公園率先推出了“生肖系列”的“旺年貨”。在北京動(dòng)物園鵜鶘商店，不乏將非遺技藝、傳統(tǒng)工藝與名園文化相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，如：景泰藍(lán)十二生肖，既展現(xiàn)了喜慶的春節(jié)元素，又體現(xiàn)了中國(guó)民俗的精湛技法。

記者還發(fā)現(xiàn)，此次祈福年貨中“紅包系列”最為豐富：頤和園風(fēng)景紅包套裝將西堤、石橋、佛香閣等標(biāo)志建筑一一提煉，古色古香;天壇瑞獸紅包則結(jié)合中華傳統(tǒng)七大瑞獸,用插畫的創(chuàng)作方式展開而來，天福、天禧、天祿、天壽、天財(cái)、天尊、天養(yǎng)，七大瑞獸取自“祥龍、喜鵲、鳳凰、貔貅、麒麟、瑞鶴、蝙蝠”，寓意天賜祥瑞，鴻運(yùn)當(dāng)頭;香山公園新推出的紅包為紅色織錦面料制作，通體配有富貴花暗紋，蓋口繡有富貴藍(lán)色螭龍紋，寓意生活事業(yè)紅紅火火，節(jié)日可以放入現(xiàn)金贈(zèng)予親朋，平時(shí)也可作手抓包使用。

另外，在“祈福系列”中，各公園將諸多具有吉祥、開運(yùn)等中國(guó)韻味的傳統(tǒng)元素與生活用品相融合,包括植物特色、吉祥元素、御筆賜福等多個(gè)品類。如中山公園的茶具套裝將蘭花與茶結(jié)合，傳遞著親友的濃濃情意;玉淵潭公園的櫻花是美麗、浪漫的象征，寓意著美好與希望。新春佳節(jié)家家戶戶都要吃餃子，以玉淵潭櫻花為原型而設(shè)計(jì)的一款調(diào)味碟，讓傳統(tǒng)與時(shí)尚相融合，別有一番韻味。

另外，北京植物園的“桃花行”創(chuàng)意膠帶靈感源自《紅樓夢(mèng)》中黛玉的《桃花行》詩(shī)作——桃花桃葉亂紛紛，花綻新紅葉凝碧;紫竹院公園的絲制杯墊以竹為圖，寓意著新的一年事業(yè)、財(cái)運(yùn)節(jié)節(jié)高升;頤和園集古代福壽文化之大成，添加壽星、福星、財(cái)神等吉祥元素,鑰匙套、紅包、掛簽等生活用品寓意福祿雙全、幸福安康;北海公園的“壽如北?！贝赏敫鶕?jù)皇家食用陶瓷尺寸配上黃金比例而演變，尺寸比例上根據(jù)生活美學(xué)進(jìn)行了細(xì)微的調(diào)整。紋飾取決于北海御園代表性符號(hào)及圖案創(chuàng)作而成。每個(gè)碗的底部會(huì)有壽如北海的字樣;關(guān)帝充電寶是景山公園為關(guān)帝廟展覽所特別設(shè)計(jì)的。Q版的關(guān)公自帶萌萌的感覺，充電寶小巧美觀，便攜耐用，是新一年學(xué)習(xí)、事業(yè)的“充電”佳品。

延伸閱讀

如何把“土氣”工藝制品變成“神氣”文創(chuàng)產(chǎn)品?

近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱度不減，不少旅游景點(diǎn)都試圖打造具有本地特色的文創(chuàng)紀(jì)念產(chǎn)品，通過文創(chuàng)產(chǎn)品傳播本土文化。如何讓“土里土氣”在創(chuàng)意點(diǎn)睛之下變得“揚(yáng)眉吐氣”，中央編譯出版社近日推出了一本新書《土氣變神氣：打造“一帶一路”中的一鄉(xiāng)一品》，來自寶島臺(tái)灣的文創(chuàng)業(yè)者在書中為我們帶來許多的成熟經(jīng)驗(yàn)。

這本書的作者程湘如，是一位在文創(chuàng)領(lǐng)域深耕近30年的資深從業(yè)者，她在書中通過大量圖文并茂的案例呈現(xiàn)與解析，讓我們看到那些來自民間極為平常的農(nóng)產(chǎn)品、工藝品、生活用品，是怎樣通過創(chuàng)意的巧手，轉(zhuǎn)化為讓游客愛不釋手的精美禮品的。

程湘如是頑石文創(chuàng)開發(fā)顧問公司創(chuàng)辦人暨創(chuàng)意總監(jiān)，投入設(shè)計(jì)文創(chuàng)領(lǐng)域多年，已為大陸與臺(tái)灣的工藝及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型積累了眾多成果，參與陶瓷、坡璃、金工、漆器、竹器、編織、藍(lán)染、藺編、木雕等產(chǎn)業(yè)教育及輔導(dǎo)顧問。因其在文創(chuàng)領(lǐng)域出色的設(shè)計(jì)成果，在臺(tái)灣設(shè)計(jì)界有“文創(chuàng)教主”之稱。

《土氣變神氣：打造“一帶一路”中的一鄉(xiāng)一品》以“地心力”為主線，串起了農(nóng)業(yè)禮、小農(nóng)募資、窮鄉(xiāng)林、一鄉(xiāng)一特色、生態(tài)文化、臺(tái)灣在地、大陸各地等多個(gè)主題，通過多個(gè)文創(chuàng)設(shè)計(jì)案例的分享，將“一鄉(xiāng)一特色”進(jìn)行了完美展示，圖文并茂，設(shè)計(jì)精致，文字細(xì)膩豐富。無論是“日光大稻”的“道”，還是“樟木魂”的苗栗寶，或是“鐵不出軌”的愛情文鎮(zhèn)，抑或是“上朝了”的北京禮品，都是將中華文化以小見大、創(chuàng)意應(yīng)用的典范。

《土氣變神氣：打造“一帶一路中的一鄉(xiāng)一品》推薦序中說到，這本書集成了程湘如參與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)典案例，是有志于商品研發(fā)、品牌策略、市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者的工具書，同時(shí)該書也是一本對(duì)臺(tái)灣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)地標(biāo)、產(chǎn)業(yè)、觀光、民俗、美食等元素的全記錄，是一本“臺(tái)灣本色的故事集”。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周認(rèn)為，程湘如在書中通過一個(gè)個(gè)構(gòu)思巧妙的故事，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品披上了創(chuàng)意的霞光，輝映出時(shí)尚的風(fēng)采，訴說著“生活美學(xué)”的真諦，也體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)者本身對(duì)于“臺(tái)灣生活工藝運(yùn)動(dòng)”的踐行和對(duì)“美”的追求。

程湘如貫穿全書的一個(gè)觀點(diǎn)，是文創(chuàng)產(chǎn)品要“一鄉(xiāng)一特色”，而不能“每個(gè)地方賣的都是差不多的東西”。她在書中提到，提到荷蘭，馬上就能聯(lián)想到荷蘭代表的木鞋及窄形的建筑立面，提到法國(guó)，想到巴黎鐵塔，意大利則對(duì)應(yīng)比薩斜塔，俄羅斯套娃則被她視為“最具代表性的國(guó)家禮物”。

中國(guó)擁有豐富的文化資源，各地風(fēng)貌各具特色，這種鄉(xiāng)鎮(zhèn)魅力的差異化，正可以通過設(shè)計(jì)創(chuàng)意提煉出本地的Ip密碼，塑造成代表性的紀(jì)念品。程湘如認(rèn)為：“接受西方主流教育的商品設(shè)計(jì)師們，一定要加強(qiáng)東方文化的涵養(yǎng)，方能開創(chuàng)具有華人血統(tǒng)的地方特色商品。”